Материал: Проблемы социальных и гуманитарных наук. Выпуск № 4 (17), 2018. Радугин А.А., Перевозчикова Л.С

Проблемы социальных и гуманитарных наук. Выпуск № 4 (17), 2018

видят проблемы неразвитости социального капитала в России в особой ценностнонормативной структуре общественного сознания россиян.

Ф. Фукуяма считает, что деформация социального капитала в нашем обществе произошла еще в советский период, поскольку марксистско-ленинская теория государства была основой для политической системы, преднамеренно адаптированной для истощения социального капитала. Связывая социальный капитал с уровнем доверия в обществе, которое, в свою очередь, проявляется в наличие неформальных социальных норм, социолог делает вывод, что в посткоммунистическом российском обществе существует дефицит неформальных норм, что проявляется в слабой способности граждан к сотрудничеству и созданию доверительных отношений.

Действительно, проводимые в нашей стране социологические исследования (в частности, «Российский мониторинг экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ») показывают, что количество и качество социального капитала в России крайне невысоко. В 2016 году 42 % респондентов заявили, что относятся к людям в целом настороженно. При этом данные исследования выявили своеобразную тенденцию. Вопервых, они установили определенную зависимость уровня развития социального капитала граждан от уровня их благосостояния, образования и социального статуса.

Во-вторых, наименьшим уровнем доверия среди всех социальных институтов в России обладают общественные организации, а наибольшим доверием – семья. Это означает, что общественные организации, способные сыграть важную роль в формировании социального капитала, пока не получают в России должной моральной поддержки со стороны граждан, вынужденных опираться в обществе лишь на узкий круг семьи и близких друзей. Очевидно, что такое кризисное состояние российского общественного сознания затрудняет процесс формирования гражданского общества в современной России.

В целом, данные представленных кейсов свидетельствуют о том, что социальный капитал, характерный для российского общества, носит закрытый характер. Существование в российском обществе закрытого социального капитала затрудняет развитие экономики и социальных связей, а также тормозит процессы демократизации общества. В условиях отсутствия гражданского общества большинство важнейших общественных функций берет на себя централизованный государственный аппарат, что не способствует развитию добровольного сотрудничества людей.

Для возникновения и роста открытого социального капитала следует развивать доверие не только по отношению к членам своей семьи, но и к обществу, людям вообще. В обществе необходимо утверждать так называемую универсальную мораль, то есть все члены общества должны разделять одни и те же формальные и особенно неформальные нормы и ценности, которые в том числе могут стать импульсами для формирования самодеятельных общественных организаций. Таким образом можно обеспечить формирование открытого социального капитала, способного стать драйвером роста экономического благосостояния и социальной сплоченности российского общества.

Библиографический список

1. Бурдьё П. Формы капитала // Экономическая социология. 2002. Т. 3. №5.- С.63 2.Коулман Дж. Капитал социальный и человеческий // Общественные науки и современность. 2001. №3. С.121-139 3. Фукуяма Ф. Доверие: Социальные добродетели и путь к процветанию / Ф. Фукуяма. – М. : АСТ, 2004.

151

Проблемы социальных и гуманитарных наук. Выпуск № 4 (17), 2018

4.Фукуяма Ф. Социальный капитал // Культура имеет значение. Каким образом ценности способствуют общественному прогрессу. – М.: Московская школа политических исследований, 2002. - 320 с.

5.Красилова А. Н. Социальный капитал как инструмент анализа неравенства в российском обществе / А. Н. Красилова // Мир России. – 2007. – Т. XVI, № 4. – С. 160–180

152

Проблемы социальных и гуманитарных наук. Выпуск № 4 (17), 2018

УДК 32.019.51

З.Ю. Надточий

ИМИДЖЕВАЯ СТРАТЕГИЯ СОВРЕМЕННОГО ГОСУДАРСТВА НА ПРИМЕРЕ ВООРУЖЕННЫХ СИЛ

В статье рассматривается влияние имиджевого компонента на восприятие мировым сообществом вооруженных сил. Основной вывод: в современном информационном обществе необходимо использовать новые инструменты формирования общественного мнения.

Ключевые слова: имидж, армия, военные угрозы, общественное мнение.

Z.Y. Nadtochii

IMAGE STRATEGY OF THE MODERN STATE

ON THE EXAMPLE OF THE ARMED FORCES

The article deals with the influence of image component on the perception of the world community of the armed forces. The main conclusion is that in the modern information society it is necessary to use new tools of public opinion formation.

Key words: image, army, military threats, public opinion.

Вооруженные силы всех, без исключения, стран мира имеют одно общее сходство – они заинтересованы в создании положительного образа в глазах общественного мнения. Формированию и поддержанию позитивного имиджа армии в большинстве цивилизованных государств уделяется принципиальное значение.

Американские вооруженные силы традиционно западный мир относит к лучшим с точки зрения профессионализма. Причина такого отношения экспертов лежит на поверхности. Потребность в профессиональной армии в США появилась во второй половине XX века, когда американцы увязли в локальных военных конфликтах в рамках гонки вооружений «холодной войны». В 60-70-е годы XX века над американским обществом довлеет «вьетнамский синдром» [7,9], что означает непопулярность боевых действий для обычных призывников в дали от дома. Армия США несла огромные потери, была практически деморализована. Общественное мнение требовало объяснить проводимую политику с позиции общечеловеческих ценностей. Американская военно-политическая верхушка увидела выход из сложившейся ситуации в создании контрактных вооруженных сил. В рамках реформирования армии в США ликвидировали обязательную воинскую повинность и аппроксимировали ее добровольным способом рекрутирования. Важнейшей миссией в рамках переформатирования являлась работа с общественностью.

________________

© Надточий З.Ю., 2018

153

Проблемы социальных и гуманитарных наук. Выпуск № 4 (17), 2018

Простые американцы должны были поверить в новую систему комплектования, испытывать гордость за свои вооруженные силы, профессия военного становилась социально престижной.

Для взаимодействия с американской общественностью были привлечены не только средства массовой информации, но и кинокомпании Голливуда, а также огромное количество общественных организаций, включая скаутские отряды. Эксперимент оказался настолько удачным, что до сих пор, спустя полвека, США используют выбранную тактику. Американское военное командование делает большую ставку на печатные масс-медиа. Считается, что именно пресса способна долговременно воздействовать на дух личного состава, а значит повышать его боеспособность. В армии США существует особое ведомство, которое отвечает за публикацию материалов в выпускаемых в стране около 2000 газет с тиражом 101 миллион экземпляров. Само американское министерство обороны издает более 20 журналов, а командования родов войск – около 80 наименований [3,10].

Главной печатной газетой для вооруженных сил США является ежедневное издание «Звезды и полосы». Этот периодический орган ориентирован прежде всего на военнослужащих, расквартированных за границей. Известно, что военные не должны подвергаться воздействию местной культуры и менталитета, поэтому основной массив информации включает в себя новости из разных штатов, спортивные события и домашнюю хронику. Стоит отметить, выпуски газеты для различных регионов несения боевого дежурства американской армии отличаются друг от друга. Газета тиражируется также в самих США либо по подписке, либо в электронном виде. Оплачивает издание газеты «Звезды и полосы» военный бюджет. Частично расходы покрываются рекламой и подпиской. Для контрактников, локализованных в зонах боевых действий, периодическое издание поступает бесплатно в достаточном количестве для всего личного состава [1,21].

К тому же Пентагон стремится развивать особые программы по реализации социальноэкономических прав военнослужащих [7,8]. Их направлением деятельности является комфортное морально-психологическое обеспечение служебной деятельности, поддержка членов семей военнослужащих, создание социального лифта. Военные профессионалы в США должны быть не просто уверены в завтрашнем дне, но и получить высокий уровень социальной благоустроенности, а это в свою очередь повышает привлекательность и престижность военной службы.

Формированием позитивного имиджа вооруженных сил занимаются не только в США. Например, во французской армии существует отдел аудиовизуальных средств службы информации и общественных отношений. С помощью данной структуры министерство обороны Франции самостоятельно или с помощью общественных организаций выпускает около 30 фильмов, 60 видеоклипов, 600 фоторепортажей и 11 тысяч дисков информационнопропагандистского или развлекательного характера [6,58].

В Великобритании огромные деньги выделяются департаменту по связям с общественностью и средствами массовой информации при министерстве обороны. PRотделения существуют в вооруженных силах Нидерландов, Австралии, Канады, Индии и даже Люксембурга [1,33]. Любое государство, содержащее контрактную армию, в современных постиндустриальных реалиях приоритетным направлением считает информационно-пропагандистскую работу как с собственным населением, так с общественным мнением за пределами страны.

Значимость информационной безопасности в современном обществе трудно переоценить. Вероятные противники России проявляют высокую активность в создании негативного имиджа нашей страны, и вооруженных сил в частности. Общественное мнение с развитием информационных технологий формируется в процессе кибер-противостояния, а значит должно обладать всей полнотой исходных данных.

154

Проблемы социальных и гуманитарных наук. Выпуск № 4 (17), 2018

Обращаясь к Российской Федерации, стоит напомнить, что с распадом Советского Союза армия оказалась в забвении. Остро стояли вопросы самого социального престижа военнослужащих, а об имидже речи не шло вообще. В стране по инерции сохранялись идеологемы «народ и армия едины», «служба – священный долг» [4,29], а кризис интерпретировался вакуумом правового и патриотического воспитания.

После назначения на должность министра обороны Российской Федерации Сергея Кожугетовича Шойгу проблема формирования позитивного имиджа армии приобрела государственный статус. При Министерстве обороны в 2017 году был создан Департамент информации и массовых коммуникаций во главе с генералом Игорем Евгеньевичем Конашенковым, который занимается вопросами взаимодействия вооруженных сил со средствами массовой информации и является официальным рупором российской армии.

Существует ряд причин, по которым имидж армии является приоритетом XXI века [2,

83].

Во-первых, грамотно построенный образ вооруженных сил обеспечивает убежденность общества в безопасности, что расширяет кредит доверия действующему правительству.

Во-вторых, социальный престиж обеспечивает формирование армии и стимулирует развитие контактной службы. Стоит отметить, что в российском обществе пока не нашла отклика идея позитивного имиджа службы по призыву. Скорее это результат существования дедовщины и коррупции в «лихие девяностые», а социальная память сильнее реформирования [5,327].

В-третьих, со времени окончания Второй мировой войны и начала гонки вооружений именно армия определяет авторитет страны на международной арене [1,76].

Современный мир диктует новые правила мирового общежития. Находясь фактически в условиях информационной войны, мы вынуждены искать другие способы формирования имиджа вооруженных сил. Сегодня государственной пропаганды недостаточно, информационное поле ворвалось в квартиру каждого гражданина. Основными направлениями создания положительного образа российской армии становятся прессконференции для иностранных и оппозиционных изданий, продвижение патриотических сайтов, спонсорство рок-фестивалей, ролики на популярных видеохостингах, уведомление общества об успешных спецоперациях, организация развлекательных мероприятий (например, введенный министром обороны Сергеем Шойгу танковый биатлон) [6, 59].

Вхождение Крыма в состав России, а также участие Воздушно-космических сил в военной операции в Сирии навсегда изменили имидж российской армии как внутри страны, так и за рубежом. «Вежливые люди» уже устойчиво ассоциируются с безопасностью, долгом, уверенностью, ответственностью. Таким образом, используя весь потенциал имиджевого воздействия можно добиться долгосрочного результата.

Библиографический список

1.Василенко И.А. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта [Текст] / И.А. Василенко. – М.: Международные отношения, 2013. – 147 с.

2.Володарская Е.А., Мещерякова, Ю.С. Имидж воинской дисциплины у современных военнослужащих [Текст] / Е.А. Володарская, Ю.С. Мещерякова // Человеческий капитал. –

2016. – №3. – С. 82-84.

3.Гриняев С.В. Взгляды военных экспертов США на ведение информационного противоборства [Текст] / С.В. Гриняев // Зарубежное военное обозрение. – 2001. – № 8. – С.

10-12.

4.Кисляков Е.А. Инновационные технологии улучшения имиджа Вооруженных сил РФ [Текст] / Е.А. Кисляков // Youth World Politic. – 2016. – №2. – С. 27-37.

155