б) Г. Тард, в) С. Московичи, г) З. Фрейд?
Тема 6.3. СОЦИОЛОГИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тестовые задания
1. Определите понятие «Связи с общественностью»:
а) коммуникации в обществе, б) работа средств массовой информации (СМИ),
в) отношения между элементами социальной структуры, г) коммуникации между субъектом и социальной средой, по-
могающие укреплению доверия, д) сфера бизнеса, е) рекламная деятельность,
ж) коммуникативная деятельность, з) манипулятивная деятельность.
2.В структуру PR-деятельности входят:
а) управление проблемами, б) реклама, в) лоббизм,
г) пресс-посредничество, д) маркетинг, е) паблисити.
3.Первая модель коммуникации была предложена:
а) Платоном, б) Аристотелем, в) Лассуэлом, г) Липпманом.
146
4.В чем состоит задача PR-служб в государственных структурах:
а) в оперативной информации журналистов, б) в проведении социологических исследований среди насе-
ления, в) в сборе информации,
г) в разработке PR-стратегии для государственного органа и анализе ее выполнения?
5.В чем специфика PR-деятельности в коммерческих структурах:
а) в направленности на благотворительность; б) в формировании благоприятного имиджа капании; в) в контактах с налоговыми органами; г) в направленности ее на изучение рынка?
6.Коммуникация – это:
а) общение, б) процесс передачи и обмена информацией,
в) общение с помощью технических средств, г) интеракция?
7.Основными компонентами коммуникационного процесса, по Лассуэлу, являются:
а) оратор, аудитория, средства передачи информации, б) коммуникатор, сообщение, обратная связь,
в) источник сообщения, кодирующее и декодирующее устройство информации, получатель,
г)рецепиент, средства передачи информации.
8.Целевая аудитория может быть дифференцирована:
а) по социально-демографическому принципу, б) только по политико-географическому принципу,
в) по любому принципу, подбираемому в зависимости от цели коммуникации,
147
г) не должна дифференцироваться, поскольку это пустая трата времени и сил.
9.Деятельность специалистов пиара представляет собой комплекс координированных действий по формированию общественного мнения, направленных на то, чтобы…
а) фирма могла утвердиться в деловом мире, б) изменить мнение и поведение людей в свою пользу, в) добиться превосходства над конкурентами, г) успешно конкурировать.
10.Кто впервые официально употребил выражение «паблик рилейшнз»:
а) С. Блэк, б) А. Линкольн,
в) Т. Джефферсон, г) Д. Солсбери?
11.Главное отличие PR от рекламы в том, что первый ориентирован на:
а) продвижение на рынке, б) продвижение в обществе, в) продвижение товара, г) продвижение идеи.
12.Кому принадлежит авторство формулировки 15 «основных законов» общественного мнения по Public Relations:
а) Дж. Гэллапу, б) Х. Кентрилу , в) Дж. Ли, г) Л. Бину?
13.Какую фразу заменило выражение «паблик рилейшнз»
в 1807 году, когда впервые было официально употреблено:
а) связи с общественностью, б) состояние мысли,
148
в) общественное мнение, г) паблисити?
14.Кто утверждал, что в основе деятельности любой организации должна быть открытость для СМИ и общественности:
а) С. Блэк , б) С. Адамс, в) А. Ли,
г) Т. Джефферсон?
15.Что такое пресс-релиз:
а) короткая информация о товаре, б) краткое сообщение о мероприятии с приглашением на него
журналистов, в) инструктивное письмо для представителей прессы и обще-
ственности, г) статья с сообщением сведений о фирме (организации)?
16.Что обычно распространяют посредством пресс-рели-
зов:
а) аналитические материалы, б) коммерческую информацию, в) новости, г) реклама?
17.Главное требование к пресс-релизу − наличие:
а) заголовка, б) общественно-значимого факта, в) аналитики,
г) коммерческой информации.
18. Какой элемент не включается в понятие средств массовой информации:
а) радио, б) телевидение,
149
в) мобильная связь, г) печать?
19.Каким образом реклама помогает укреплению общественных связей:
а) информированием о высоком качестве продукции, б) воспитанием тонкого вкуса у населения,
в) помогает фирмам (организации) приобрести известность, г) помогает рекламодателю занять прочное место на рынке?
20.Расположите в правильном порядке этапы рекламной кампании:
а) разработка рекламных материалов, б) анализ эффективности рекламных кампаний, в) предварительные исследования, г) медиапланирование и оптимизация,
д) реализация разработанной программы, е) разработка стратегии.
21.Корпоративная миссия фирмы – это:
1)социально приемлемая концепция бизнеса фирмы,
2)зарабатывание денег,
3)захват рынка,
4)устранение конкурентов.
22.Что такое «имидж»:
а) известность, б) внешний вид,
в) желательная модель лучшего будущего, ж) образ субъекта, воспринимаемый другими.
23.В чем специфика связей с общественностью в бизнесе:
а) в их ориентированности на торговлю и сбыт продукции, б) в том, что они помогают обманным действиям, в) в укреплении отношений между организациями,
150