Отбор публикаций Livejournal за интересующих период придется весь проводить вручную, однако на данной блог-платформе они, как правило, выходят реже, чем в социальных сетях и мессенджерах, и в отдельные периоды могут быть включены в повестку все. При выявлении повестки дня аудитории блогов можно также ориентироваться на показатель вовлеченности и повторяющиеся темы.
Обобщение результатов
К завершению третьего этапа формирования выборки было получено несколько сотен публикаций с большим показателем репостов/ просмотров.
Эта выборка была дополнена 10 самыми популярными среди пользователей социальных сетей материа- лами СМИ. Данные о таких публикациях за 5-11 марта 2020 г. были получены из архива сервиса Media Metrics.
При обобщении результатов анализа прежде всего выделялись повторяющиеся темы. При этом в зависимости от целей исследования возможны варианты: тематически близкие публикации можно подвести под одну общую тему (например, «коррупция в структурах власти») либо разбить на отдельные более узкие темы (обсуждение конкретного расследования).
Если за рассмотренный период оказалось меньше 10 повторяющихся на разных площадках тем, то повестку можно дополнить неповторяющимися темами с наибольшим показателем вовлеченности пользователей. Полученный таким образом перечень, согласно гипотезе исследования, должен отражать повестку дня пользователей новых медиа.
Результаты анализа публичных площадок можно дополнять и уточнять данными о самых обсуж- даемых/популярных публикациях с сервисов Brand Analytics, «Топ30» и др. (особенно при изучении повестки дня на коротком отрезке времени).
Стоит отметить, что анализируемые сегменты информационного поля чрезвычайно подвижны. Сформированная однажды выборка публичных площадок нуждается в ежемесячном обновлении, поскольку их места в рейтинге вовлеченности пользователей меняются. Некоторые площадки за месяц могут совсем исчезнуть из рейтинга.
Выборка платформ новых медиа более устойчива, но и она должна корректироваться. Бывает, что под влиянием различных факторов «профиль» социальной сети или мессенджера меняется. Так, Telegram создавался как платформа для общения, но в России он довольно быстро превратился во влиятельный информационный ресурс. Аналогичные попытки стать новостным ресурсом с 2018 г. предпринимает мессенджер WhatsApp. Решение технических сложностей, связанных с анализом видеоконтента, позволит включить в выборку видеохостинг YouTube и, возможно, набирающий популярность TikTok.
Развитие и совершенствование представленной методики предполагает поиск новых инструментов и подходов к анализу контента, которые позволили бы повысить качество результатов и автоматизировать процесс. Дальнейшее практическое использование методики поможет также скорректировать параметры выборки. Уже сейчас можно предположить, что эта корректировка произойдет в сторону уменьшения в выборке анонимных площадок с неопределенным коллективом автором и увеличения страниц лидеров мнений, интерес к которым, согласно рейтингам Brand Analytics, стал расти в марте-апреле 2020 г.
Заключение
Результаты апробации методики позволяют сделать следующие выводы.
Наиболее обсуждаемые темы на разных платформах новых медиа повторяются. Данная методика позволила выявить 8 таких тем (для периода 5-11 марта 2020 г.): внесение поправок в Конституцию; обнуление сроков Владимира Путина; падение рубля на фоне резкого снижения цен на нефть; коронавирус; досрочные выборы в Госдуму; расследование Алексея Навального про доходы Маргариты Симоньян; день смерти Сталина и дискуссия об отношении к личности генсека; напряжение в российско-турецких отношениях. Подробнее результаты данного эмпирического исследования изложены в статье [22].
Наблюдается совпадение наиболее обсуждаемых в новых медиа тем с повесткой дня СМИ (примерно на 60 %).
Сохранение тем в зоне внимания в половине случаев не связано с их развитием и содержательной дискуссией -- они присутствуют в формате шуток, карикатур, анекдотов и т.п.
Существует потребность в развитии научного дискурса проблемы установления повестки дня: изменение объекта исследования и условий коммуникации требует обновления инструментария и методов анализа.
Список использованной литературы
1. McCormick R. Donald Trump says Facebook and Twitter «helped him win» / R. McCormick // The verge. -- 2016. -- 13 November. -- URL: https://www.theverge. com/2016/11/13/13619148/trump-facebook-twitter-helped-win.
2. Groshek J. Helping populism win? Social media use, filter bubbles, and support for populist presidential candidates in the 2016 US election campaign / J. Groshek, K. Koc- Michalska // Information, Communication & Society. -- 2017. -- Vol. 20, iss. 9. -- P. 1389-1407.
3. Velasquez A. Facilitating Social Media and Offline Political Engagement During Electoral Cycles: Using Social Cognitive Theory to Explain Political Action Among Hispanics and Latinos / A. Velasquez, A.M. Quenette // Mass Communication and Society. -- 2018. -- Vol. 21, iss. 6. -- P 763-784.
4. Macafee T Biased into posting: interactions with social media network political posts during the 2016 U.S. presidential election / T Macafee // Communication Research Reports. -- Vol. 36, iss. 4. -- P 326-337.
5. Twitter and politics: Evidence from the US presidential elections 2016 / L. Buccoliero, E. Bellio, G. Crestini, A. Arkoudas // Journal of Marketing Communications. -- 2020. -- Vol. 26, iss. 1. -- P. 88-114.
6. Modeling the Formation of Attentive Publics in Social Media: The Case of Donald Trump / Ch. Wells, Y Zhang, J. Lukito, J. C. W Pevehouse // Mass Communication and Society. -- Vol. 23, iss. 2. -- P. 181-205.
7. McCombs M. The agenda-setting function of mass media / M. McCombs, D. Shaw // Public Opinion Quarterly. -- 1972. -- Vol. 36, no. 2. -- P. 176-187.
8. Shaw D. Agenda setting in the new media landscape: Two perspectives and approaches to research : paper Presented to the Colloquium for Philip Meyer / D. Shaw, M.E. McCombs. -- Chapel Hill, 2008.
9. Scheufele D.A. Framing, Agenda Setting, and Priming: The Evolution of Three Media Effects Models / D.A. Scheufele, D. Tewksbury // Journal of Communication. -- 2007. -- Vol. 57, no. 1. -- P. 9-20.
10. McCombs M. Setting the Agenda: The Mass Media and Public Opinion / M. McCombs. -- 2nded. -- Cambridge : Polity Press, 2014. -- 184 p.
11. Weimann G. Redirecting the Agenda. Agenda-Setting in the Online Era / G. Weimann, H.-B. Brosius // The Agenda Setting Journal. -- 2017. -- Vol. 1, iss. 1. -- P. 63-101.
12. Lazarsfeld P.F. The People's Choice / P.F. Lazarsfeld, B. Berelson, H. Gaudet. -- New York : Columbia University Press, 1944. -- 178 p.
13. Проблема лидеров мнений в публичной коммуникации / В.В. Витвинчук, И.В. Фо- тиева, Т.А. Семилет, Е.В. Лукашевич // Сибирский философский журнал. -- 2017. -- Т 15, № 4. -- С. 91-101.
14. From #Ferguson to #Ayotzinapa: Analyzing Differences in Domestic and Foreign Protest News Shared on Social Media / D.K. Kilgo, S. Harlow, V. Garcia-Perdomo, R. Salaverria // Mass Communication and Society. -- 2018. -- Vol. 21, iss. 5. -- P. 606-630.
15. Kwon K.H. Proximity and Terrorism News in Social Media: A Construal-Level Theoretical Approach to Networked Framing of Terrorism in Twitter / K.H. Kwon,
16. M. Chadha, K. Pellizzaro // Mass Communication and Society. -- 2017. -- Vol. 20, iss. 6. -- P. 869-894.
17. McLaughlin B. Becoming a Presidential Candidate: Social Media Following and Politician Identification / B. McLaughlin, T Macafee // Mass Communication and Society. -- 2019. -- Vol. 22, iss. 5. -- P. 584-603.
18. Su Y Who is the agenda setter? Examining the intermedia agenda-setting effect between Twitter and newspapers / Y Su, P. Borah // Journal of Information Technology & Politics. -- 2019. -- Vol. 16, iss. 3. -- P. 236-249.
19. Aruguete N. The agenda setting hypothesis in the new media environment / N. Aruguete // Comunicacion y Sociedad. -- 2017. -- N. 28. -- P. 35-58.
20. Дьяченко О.В. Российские СМИ в социальных сетях Facebook и в «ВКонтакте»: анализ активности и информационных предпочтений аудитории / О.В. Дьяченко // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. -- 2016. -- № 1. -- C. 28-45.
21. Градосельская ГВ. Коммуникативные процессы в сетевой среде: междисциплинарный анализ политически активных сообществ в Фейсбуке / ГВ. Градосельская, М.А. Пильгун // Вопросы психолингвистики. -- 2015. --№ 26. -- С. 44-57.
22. Gubanov D.A. A Study of Formal and Informal Relations of Russian-Speaking Facebook Users / D.A. Gubanov // Communications in Computer and Information Science. -- 2014. -- Vol. 436. -- P. 85-90.
23. Гарбузняк А.Ю. Новые медиа в контексте формирования повестки дня / А.Ю. Гарбузняк // Знание. Понимание. Умение. -- 2020. -- № 3. -- С. 218-229.
References
1. McCormick R. Donald Trump says Facebook and Twitter «helped him win» / R. McCormick. The verge, 2016, 13 November. Available at: https://www.theverge. com/2016/11/13/13619148/trump-facebook-twitter-helped-win.
2. Groshek J., Koc-Michalska K. Helping Populism Win? Social Media Use, Filter Bubbles, and Support for Populist Presidential Candidates in the 2016 US Election Campaign. Information, Communication & Society, 2017, vol. 20, iss. 9, pp. 1389-1407.
3. Velasquez A., Quenette A.M. Facilitating Social Media and Offline Political Engagement During Electoral Cycles: Using Social Cognitive Theory to Explain Political Action Among Hispanics and Latinos. Mass Communication and Society, 2018, vol. 21, iss. 6, pp. 763-784.
4. Macafee T. Biased into Posting: Interactions with Social Media Network Political Posts during the 2016 U.S. Presidential Election. Communication Research Reports, 2019, vol. 36, iss. 4, pp. 326-337.
5. Buccoliero L., Bellio E., Crestini G., Arkoudas A. Twitter and Politics: Evidence from the US Presidential Elections 2016. Journal of Marketing Communications, 2020, vol. 26, iss. 1, pp. 8-114.
6. Wells Ch., Zhang Y., Lukito J., Pevehouse J.C.W. Modeling the Formation of Attentive Publics in Social Media: The Case of Donald Trump. Mass Communication and Society, 2020, vol. 23, iss. 2, pp. 181-205.
7. McCombs M., Shaw D. The Agenda-Setting Function of Mass Media. Public Opinion Quarterly, 1972, vol. 36, no. 2, pp. 176-187.
8. Shaw D., McCombs M.E. Agenda Setting in the New Media Landscape: Two Perspectives and Approaches to Research. Chapel Hill, 2008.
9. Scheufele D.A., Tewksbury D. Framing, Agenda Setting, and Priming: The Evolution of Three Media Effects Models. Journal of Communication, 2007, vol. 57, no. 1, pp. 9-20.
10. McCombs M. Setting the Agenda: The Mass Media and Public Opinion. 2nded. Cambridge, Polity Press, 2014. 184 p.
11. Weimann G., Brosius H.-B. Redirecting the Agenda. Agenda-Setting in the Online Era. The Agenda Setting Journal, 2017, vol. 1, iss. 1, pp. 63-101.
12. Lazarsfeld P.F. The People's Choice / P.F. Lazarsfeld, B. Berelson, H. Gaudet. -- New York : Columbia University Press, 1944. -- 178 p.
13. Vitvinchuk V.V., Fotieva I.V., Semilet T.A., Lukashevich E.V. The Problem of "Opinion Leaders" in Public Communication. Sibirskii filosofskii zhurnal = Siberian Journal of Philosophy, 2017, vol. no. 4, pp. 91-101. (In Russian).
14. Kilgo D.K., Harlow S., Garcia-Perdomo V., Salavema R. From #Ferguson to #Ayotzinapa: Analyzing Differences in Domestic and Foreign Protest News Shared on Social Media. Mass Communication and Society, 2018, vol. 21, iss. 5, pp. 606-630.
15. Kwon K.H., M. Chadha, K. Pellizzaro Proximity and Terrorism News in Social Media: A Construal-Level Theoretical Approach to Networked Framing of Terrorism in Twitter / K.H. Kwon, // Mass Communication and Society. -- 2017. -- Vol. 20, iss. 6. -- P. 869-894.
16. McLaughlin B., Macafee T. Becoming a Presidential Candidate: Social Media Following and Politician Identification. Mass Communication and Society, 2019, vol. 22, iss. 5, pp. 584-603.
17. Su Y., Borah P. Who is the Agenda Setter? Examining the Intermedia Agenda-setting Effect between Twitter and Newspapers. Journal of Information Technology & Politics, 2019, vol. 16, iss. 3, pp. 236-249.
18. Aruguete N. The Agenda Setting Hypothesis in the New Media Environment. Comunicacion y Sociedad, 2017, no. 28, pp. 35-58.
19. Dyachenko O.V. Russian Mass Media in the Social Networks Facebook and Vkontakte. ru: Study of Audience's Activity. Vestnik Moskovskogo universiteta. Senya 10: Zhurnalistika = Moscow University Journalism Bulletin, 2016, no. 1, pp. 28-45. (In Russian).
20. Gradoselskaya G.V., Pilgun M.A. Communicative Processes in the Network Environment: the Interdisciplinary Analysis of Politically Active Communities on Facebook. Voprosy psikholingvistiki = Journal of Psycholinguistics, 2015, no. 26, pp. 44-57. (In Russian).
21. Gubanov D.A. A Study of Formal and Informal Relations of Russian-Speaking Facebook Users. Communications in Computer and Information Science, 2014, vol. 436, pp. 85-90.
22. Garbuznyak A.Yu. New Media in the Context of Agenda Setting. Znanie. Ponimanie. Umenie = Knowledge. Understanding. Skill, 2020, no. 3, pp. 218-229. (In Russian).