Материал: Потребительский спрос и его классификация

Проблема измерения полезности-одна из самых сложных в экономической теории. Ввиду того что понимание полезности весьма индивидуально, психологично, неустойчиво и относительно, измерить полезность впрямую практически невозможным. В прошлом для удобства исследования экономисты пытались производить количественные оценки полезности и даже придумывали для этого специальные счетные единицы. Такой подход к измерению полезности называется количественным подходом.

Однако условность, абстрактность, субъективность количественных измерений были настолько очевидными, что от подобных попыток пришлось отказаться.

Сегодня больше говорят не об измерении, а об оценке полезности, точнее, о сравнении полезностей, получаемых от потребления различных наборов благ. Действительно, если потребитель не может измерить полезность количественно, то он всегда может сравнить полученную полезность от потребления, скажем, двух наборов благ, и сказать, что первый для него полезен, чем второй. Этот подход называется порядковым (ординалистским), он считается основным при анализе поведения потребителя.

Не подлежит сомнению, что полезность зависит от количества и качества потребляемых благ.

Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах - ютилах (англ. utility - полезность).

.2 Полезность.Общая и предельная полезности

Полезность - удовлетворение, которое получает потребитель при потреблении товаров и услуг.

Полезность вещи выступает в качестве такого ее свойства, благодаря

которому она приобретает статус благ и оказывается вовлеченной в круг интересов индивидуума.

Все действия потребителя в конечном счете направлены на то, чтобы максимизировать полезность, которую он может извлечь из своего дохода. Стремясь к этой цели, индивидуум вынужден, опираясь исключительно на свои вкусы и предпочтения, каким-то образом сравнить между собой различные блага или наборы благ, оценивать их полезность и отбирать те из них, которые в наибольшей мере способствуют решению поставленной задачи.

Приминительно к каждому виду блага различают общую и предельную полезность.

Общая полезность(TU)-это удовлетворение, которое субъект получает от потребления общего количества определенного блага. Она характеризует суммарную полезность некоторого количества единиц потребленного блага.

Математически общую полезность можно выразить уравнением

=f(Q_i)

Где Q_i -объем потребления i-го блага в единицу времени

Для оценки взаимосвязи полезностей и объемов потребления благ в микроэкономике используется аппарат функций полезностей.

Функция полезности есть целевая функция модели потребительского выбора. Она представляет собой зависимость максимально возможного уровня полезности от потребления определенного количества благ.

=f(Q_A, Q_B,…….Q_z)

Где Q_A, Q_B,……. Q_z -объемы потребления благ A,B,…..Z.

Общая полезность индивида обычно увеличивается по мере того, как он потребляет все большее количество некоторого продукта, но, как правило, со все меньшей скоростью.

Непрерывное потребление любого блага (потребление в ограниченное время) имеет свой предел: полезность каждой следующей порции потребленного блага оказывается ниже, чем у предыдущей. Поэтому график общей полезности представляет кривую линию, выпуклую вверх.

Предельная полезность (MU) представляет собой прирост общей полезности i-го блага в результате увеличения потребления его на одну единицу. Матиматически предельная полезность есть частная производная общей полезности по объему потребления этого блага. Одновременно величина предельной полезности равна тангенсу угла наклона касательной, проведенной к любой точке кривой общей полезности.

=∆TU/∆Q; MU=∂TU/∂Q

Например, если потребитель, съев три порции мороженого, ест четвертую, то общая полезность повысится, а если он съест и пятую, то она будет продолжать расти. Тем не менее предельная (приростная) полезность от потребления пятой порции мороженого, очевидно, не будет столь же велика, как предельная полезность от потребления четвертой, то есть потребитель сталкивается с убывающей предельной полезностью по мере насыщения потребности в данном благе.

График предельной полезности имеет отрицательный наклон, так как полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает. В точке насыщения индивидуума, при достижении общей полезности своего максимума, предельная полезность становиться равной нулю. Это значит, что потребность в данном благе полностью удовлетворена.

Графически общая и предельная полезность представлены на рис. 1.1.

Рис. 1.1. Количественный подход к анализу полезности: а) общая полезность; б) предельная полезность

По мере насыщения предельная полезность убывает. Принцип убывающей предельной полезности-первый закон Госсена. Он говорит о том, что с ростом потребления какого-либо одного блага при фиксированном объеме потребления всех остальных благ общая полезность возрастает убывающими темпами, а предельная полезность при этом убывает.

По Госсену, убывание предельной полезности понимается двояко. С одной стороны, при однократном потреблении нескольких долей одного блага полезность каждой дополнительной доли сокращается. С другой стороны, при многократном последовательном потреблении одного и того же блага каждый новый акт потребления приносит потребителю все меньше и меньше полезности.

заключение

Из того, что нами было рассмотрено сделаем некоторые выводы.

В первой главе нашей курсовой работы мы рассмотрели один из главных элементов товарного обмена это спрос.

Мы знаем, что любой рынок состоит из покупателей, которые желают приобрести товар, и поставщиков, которые этот товар желают продать. Каждая из этих сторон прежде всего стремятся удовлетворить свои собственные потребности при любой установленной цене на товар, однако поставщики и покупатели находятся во власти сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики ограниченностью своих технологических возможностей. Из этого всего можно сказать, что при изменении цены на товар, спрос будет меняться.

Спрос отражает желание потребителей приобрести определенные товары и услуги за определенную цену. Потребители будут покупать товары и услуги за определенную цену только в том случае, если они в них нуждаются.

Главные составляющие спроса это наличие потенциальных покупателей, их желание приобрести продукцию и их возможность приобрести продукцию. На величину и изменение спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы.

Процессу обмена товаров на рынке присущи свои законы. Одним из важнейших законов, "управляющих" процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке выступает закон спроса. Своеобразие закона спроса - в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается - количество покупок данного товара возрастает.

Во второй главе нашей курсовой работы мы рассматривали теорию потребительского поведения и спроса.

Возникновение теории потребительского поведения было связано с работами маржинализмов, так как одним из главных положений маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского поведения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребления различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей. Данная теория связана с понятиями общей полезности (то есть суммарной пользы от определенного количества блага) и предельной полезности (степени удовлетворения потребности при возрастании количества блага).

Выбор индивида формируется не только под влиянием предпочтений, он ограничен бюджетом. Логично, что для каждого потребителя общий расход должен быть не больше дохода.Учитывая еще многие недоработанные аспекты теории потребительского поведения, перед будущими учеными открывается просто огромное поле для исследовательской деятельности. Эта теория доказала свою важность для понимания основ как экономики, так и человеческого общества. Знание этой теории поможет как покупателю грамотнее тратить свои сбережения, там и производителям адаптироваться к покупателю, что поможет как потребителю, так и производителю и экономике в целом. Естественно, необходимо изменение неблагоприятных условий для внедрения результатов теории потребительского поведения в жизнь - одним из таковых являются как монополии, так и недостаточная информированность - образованность покупателя.

Список используемой литературы

1) Лукин В.Б. Ценообразование: учебное пособие / В.Б. Лукин. - Москва: МГУП, 2009. - 183 с.

) Мамедов О.Ю. Современная экономика:учебное пособие / О.Ю. Мамедов. - Москва: КноРус, 2010. - 316 с.

) Микроэкономика:практический подход (Managerial Economics) : учебник / под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. - 6-е изд., стер. - М. : КноРус, 2011. - 704 с.

) Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика: учебник / Ю.В. Таранух. - Москва: КноРус, 2010. - 320 с.

) Шабурова А.В. Ценообразование: учебное пособие / А.В. Шабурова. - Новосибирск: СГГА, 2007. -183 с.

6) Министерство общего и профессионального образования. Понятие,сущность и виды потребительского спроса. - URL: http://www.vvpnews.ru/referat196.htm. Дата обращения: 10.11.2012