Материал: Политические функции американской прессы (на примере освещения предвыборной кампании Дональда Трампа)

Президентские теледебаты происходят по доброй воле и по взаимной договоренности кандидатов в президенты. После "больших дебатов" 1960 года настала пауза. Во время избирательных кампаний в 1964, 1968 и 1972 гг. их не проводили. Президентские теледебаты были возобновлены на выборах в 1976 году, и с тех пор они происходят непрерывно.

Таким образом, средства массовой информации в Соединенных Штатах Америки играют ключевую роль в избирательных кампаниях благодаря тому, что они распространяются повсеместно, присутствуют в каждом доме и офисе, постоянно выполняя информационную функцию и формируя общественное поведение. Именно за это свойство средства массовой информации представляют, как четвертую власть в государстве, наряду с традиционными ветвями власти.

На основании рассмотренного теоретического материала было установлено следующее. Изменения, произошедшие в различных сферах человеческой жизнедеятельности за последние десятилетия, существенно скорректировали представления о роли и месте средств массовой информации в политической системе современного общества. В условиях превращения информации в один из основных видов ресурсов, источников развития общественно-политических отношений, постоянного роста масштабов массовых информационных процессов, создания и повсеместного внедрения новейших информационных технологий СМИ становятся важным инструментом реализации политических процессов, относительно самостоятельным субъектом политической жизни общества. Масс-медиа стремятся выполнять многообразные функции, в том числе информирование граждан о наиболее актуальных событиях, происходящих в государстве и мире, политическая социализация и мобилизация населения страны, критика и контроль за деятельностью властных органов.

Средства массовой информации оказывают влияние почти на все сферы жизнедеятельности общества, включая и политическую. С помощью прессы, радио, телевидения происходит формирование политической культуры общества, массовое распространение и внедрение в сознание людей основных стереотипов, ценностей, норм поведения в политике. Более того, восприятие и интерпретация человеком важнейших явлений и событий осуществляется через и с помощью СМИ.

Роль средств массовой информации в формировании общественного мнения, их симпатии и антипатии относительно того или иного кандидата - проблема отнюдь не новая для США. На протяжении многих лет она становится источником постоянных споров в обществе и в самой журналисткой среде, споров, которые обостряются по мере приближения очередных выборов. Нельзя сказать, что освещение предвыборной гонки в США всегда было негативным в СМИ. Но последний раз в прессе положительно освещались лишь кандидаты в президенты 1984 года.

В данной работе в качестве источников для количественно-качественного анализа были выбраны электронные версии газет The Washington Post, The Wall Street Journal, The Los Angeles Times.

Американская газета The Washington Post является крупнейшей газетой в городе Вашингтоне, а также входит в число старейших и ведущих печатных изданий Соединённых Штатов Америки. Газета была основана в 1877 году Стилсоном Хатчинсом (Stilson Hutchins).

The Washington Post - газета, на протяжении долгих лет удерживающая пятое место в топе национальных газет. Ее тираж (около 500 тыс. экз.) можно рассматривать как слишком большой для города с полумиллионным населением, если не принимать во внимание статус издания - столичной газеты, занятой освещением вопросов национальной политики. Имеет свои представительства в 16 столицах мира, включая Гонконг, Лондон, Москву, Шанхай, Токио. Главное, что освещает газета, - внешняя и внутренняя политика, работа Белого дома, Конгресса и других подразделений правительства США.

февраля 2012 г. газета запустила онлайновое приложение Personal Post, с помощью которого уже зарегистрированный пользователь может получать новости The Washington Post на основании его истории чтения. Если он еще не зарегистрирован в газете или в данном приложении, то, пройдя регистрацию на #"901291.files/image001.jpg">

Рисунок 1. Характер освещения кандидатов в президенты США 1960-2016 г. (в % соотношении)

Примечание - источник: Patterson, Out of Order, 1960-92; Center for Media & Public Affairs, 1996; Pew Research Center, 2000-2012; Media Tenor, 2016. Красная линия - негативные, зеленая - положительные новости.

Американские СМИ традиционно подробно освещают каждый шаг кандидатов в президенты, при этом они не только информируют избирателей, но и вольно или невольно формируют их мнение относительно того или иного кандидата.

Главной особенностью кампании 2016 года стало участие в ней формально республиканского, а фактически независимого кандидата - Дональда Трампа. Эксцентричный и яркий миллиардер изначально воспринимался элитой Республиканской партии как "человек со стороны", популярность которого для истеблишмента стала сюрпризом.

Получалась парадоксальная, на первый взгляд, ситуация: Трамп, уступавший по данным большинства опросов, интересовал СМИ больше, чем лидер предвыборной гонки - Клинтон. Этот факт, кстати, становился поводом для критики самих журналистов, которых обвиняли в "перекосе" внимания в сторону республиканца и тем самым оказании ему медийной поддержки.

В ряде ситуаций очевидно, что причиной негативных комментариев в адрес Трампа в СМИ становились его спорные и неожиданные для общественности идеи, а также резкие и порой оскорбительные высказывания. Одной из первых против миллиардера выступила влиятельная Huffington Post. Еще в прошлом году, после предложений Трампа об ужесточении правил въезда в страну для мусульман, издание обвинило политика в "серийной лжи", ксенофобии, расизме и женоненавистничестве. После этого редакция заявила, что будет не просто освещать кампанию Трампа, но и "катастрофический эффект", который она имеет.

То, что Трампу пришлось столкнуться с беспрецедентным давлением в американских СМИ, доказывает исследование одного из ведущих специалистов в области масс-медиа профессора Гарвардской школы управления Томаса Паттерсона. Он изучил публикации в СМИ в период проведения летом съездов Демократической и Республиканской партий.

Выяснилось, что, хотя Трамп и опережал Клинтон по частоте упоминаний (Рисунок 2), в трех из четырех случаях тональность высказываний была негативной (Рисунок 3). В лидерах критики оказались CBS, USA Today и The Washington Post. Деловая газета The Wall Street Journal высказывала свое мнение о предвыборной кампании Дональда Трампа и о самом кандидате наиболее нейтрально (Рисунок 4).

Рисунок 2. Освещение кандидатов, по неделям с 14 августа по 7 ноября 2016 г (в % соотношении).

Примерчание - источник: Media Tenor. Красная линия - Дональд Трамп, синяя - Хилари Клинтон

Рисунок 4.Характер освещения Дональда Трампа в новостных агентствах (в % соотношении)

Примечание - источник: Media Tenor. Красная линия - негативный, зеленая - положительный.

По данным опроса, проведенного агентством Ассошиэйтед Пресс и институтом маркетинговых исследований GfK, 56% возможных избирателей согласны с тем, что СМИ настроены против Трампа, только 5% считают, что медиа находятся на его стороне, еще 37% респондентов видят равенство в освещении кандидатов.

Бывшая тележурналистка Кэмпбелл Браун сказала в своем опубликованном в Politico Magazine материале, что руководителям СМИ должно быть стыдно за то, что в ходе политической кампании в погоне за рейтингами они упустили суть происходящего. В будущем, если журналисты "не могут меньше говорить о Трампе, они должны хотя бы делать это лучше, - написала Браун. - Используйте свои знания и опыт, чтобы дать контекст происходящего; разоблачайте ложь и открывайте правду".

Все это привело к тому что американцы на 3% стали больше доверять президенту США Дональду Трампу, чем СМИ. Данная информация стала известна из результатов опроса телеканала Fox News.

По данным телеканала, 45% респондентов ответили, что доверяют больше президенту, в то время как 42% поддержали средства массовой информации. Еще 10% опрошенных заявили, что не доверяют никому (Рисунок 5). диалог массмедиа публикация избирательный

Рисунок 5. Опрос Fox News

Опрос также показал, что 68% американцев полагают, что СМИ относятся к Трампу критичнее, чем к его предшественнику Бараку Обаме. При этом 55% поддерживают "агрессивную" манеру освещения личности президента в прессе (Рисунок 6).

Опрос проводился в период с 11 по 13 февраля при помощи телефонных интервью. В нем приняли участие 1013 американцев, которые были случайно выбраны авторами исследования. Погрешность составляет приблизительно 3 процентных пункта.

"Уровень отрицательного освещения, в значительной мере оправдывают утверждения Трампа и его сторонников о том, что СМИ пытаются подорвать его полномочия" приходит к выводу один из ведущих специалистов в области масс-медиа профессор Гарвардской школы управления Томас Паттерсон.

Публикации анализировались по следующим критериям:

·        общее количество упоминаний;

·        динамика количества упоминаний в тематическом разрезе;

·        характер публикаций: негативный, нейтральный (фактологический), положительный.

В ходе работы был проведен мониторинг, который выявил количество упоминаний Д. Трампа. По прочтении статьи определялась ее тематика и далее вручную высчитывалось количество упоминаний по определенной тематике в каждом отобранном издании. Для проведения количественно-качественного анализа весь массив упоминаний был разбит на пять тематических блоков: предвыборная гонка, конфликтные ситуации, деятельность Д. Трампа, личность политика, мнения о Д. Трампе.

Каждой публикации был присвоен знак отношения: положительный, негативный или нейтральный (фактологический). Задачи мониторинга зарубежных СМИ по качественным характеристикам:

·              определить, как исследуемые зарубежные СМИ характеризуют предвыборную гонку;

·              выявить оценку заметных событий иностранными обозревателями;

·              определить отношение зарубежных СМИ к действиям кандидата в президенты Д. Трампа в предвыборной кампании 2016 г.;

·              подвести итоги и обозначить общую картину восприятия Д. Трампа в зарубежных качественных СМИ.

Из всех изданий Дональд Трамп чаще всего упоминается американскими СМИ в контексте предвыборной гонки. Также СМИ США уделяют повышенное внимание политику в контексте его деятельности как внутри страны, так и на мировой арене. Анализ конфликтных ситуаций, связанных с Д. Трампом занимает одно из главных мест в прессе (43 публикации), что обусловлено резкими и порой оскорбительными высказываниями Д. Трампа, а также спорными и неожиданными для общественности идеями (Таблица 1).

Таблица 1. Динамика упоминаний Д. Трампа в тематическом разрезе

Предвыборная гонка

Более половины всех публикаций посвящены предвыборной кампании Д. Трампа. Особое внимание журналисты уделяют деталям проведения предвыборной кампании: дебаты, опросы, финансирование кампаний, выступления кандидатов и др. 80% публикаций в данных качественных американских изданиях имеют нейтральный (фактологический) характер. Таким образом в материалах замечена максимально нейтральная оценка данного тематического блока.

Негативная оценка больше всего присутствует в издании The Washington Post. Журналисты называют кампанию Трампа скверной, а самого кандидата мерзким: "What a fitting coda for such an ugly campaign, and for such a, pardon the phrase, nasty man" [Taking Trump to court: The evidence against a nasty man// "The Washington Post" 12.10.2016].

Одно из важных событий, характеризующее этот период - последние теледебаты, которые прошли 19 октября.

Журналист The Washington Post дает свою оценку выступления Д. Трампа на последних дебатах подчеркивая, что гражданские и политические познания учеников старшей школы выше, чем у Трампа: "But I have honestly met precocious high school students with more civic and policy knowledge than Trump displayed during the final presidential debate" ["Trump reveals fragility at the heart of American democracy"// "The Washington Post" 20.10.2016].

В следующем примере Д. Трампа сравнивают с извергающимся вулканом: "Donald Trump erupted at 6:30 p.m. local time. And 6:34. And 6:48. And 6:52. And 6:54. And then, at 7:06, the crater blew off, leaving a gaping caldera where Trump’s presidential campaign once stood" ["In the third debate, Donald Trump erupts" // "The Washington Post" 19.10.2016].Wall Street Journal не использует критики в адрес Трампа, но считает, что он упустил свой шанс для привлечения новых сторонников: "Mr. Trump and his staff might not know it yet but he is done. This debate was his last chance to expand his base, and nothing he said on the stage in Las Vegas focused on bringing in new supporters" [How Donald Trump Undercut His Presidential Candidacy in the Las Vegas Debate].

Личность Д. Трампа

На протяжении всей предвыборной кампании зарубежные СМИ примеряют кандидату в президенты самые разные образы.

Журналисты "The Washington Post" называют будущего президента катастрофой, подчеркивая его незнания о том, как нужно управлять страной:

"I am no great fan of Clinton, but I believe that President Trump would be a disaster. He doesn’t know anything about governing, is proud of his ignorance, stirs hatred of his critics and would throw his opponent (Clinton) in jail. This last threat is one we associate with dictatorships, not American democracy" ["There’s no media conspiracy against Trump" // "The Washington Post" 19.10.2016].

Но по мнению качественного издания Трамп неспособен не только управлять страной, но и собой ["Unable to control himself, Trump confirms everyone’s worst fears" //"The Washington Post" 20.10.2016].

В данных качественных американских изданиях часто используется прием сравнения. Трампа сравнивают не только с другими политическими лидерами и бизнесменами, а даже с писателями и книжными персонажами:

·        "But Trump carries within him a little bit of Gollum mixed with a touch of Truman Capote. Like Gollum, he loathes what he loves and can’t resist sabotaging himself. Like Capote, he turns on his own [You can dress him up, but Trump will always be Trump"// "The Washington Post" 16.10.2016];

·        It does seem as though Trump wants to control the media, as the Nazis did in Germany. [The similarities are too obvious: Donald Trump thinks like a Nazi LA]

·        "Donald Trump, 'dictator-in-waiting'" [Donald Trump, 'dictator-in-waiting'// "The Los Angeles Times"].

Практически никогда авторы статей не называют Д. Трампа нацистом или диктатором открыто, поскольку понимают, что прямолинейность в данном вопросе может сыграть против них. Они предпочитают либо вкладывать данную оценку в уста третьих лиц, как правило "экспертов'', либо публикуя письма жителей США в редакцию.

Мнения о Д. Трампе

В интернет изданиях The Wall Street Journal, The Los Angeles Times и The Washington Post существует раздел "Мнения" ("Opinions"), где журналисты публикуют мнения и взгляды людей на различные темы. В основном это известные политические деятели, бизнесмены, экономисты и др.