Функция социализации
Образовательная роль СМИ тесно связана с их функцией социализации и по существу перерастает в нее. Однако, если политическое образование предполагает систематическое приобретение знаний и расширяет познавательные и оценочные возможности личности, политическая социализация означает интернализацию, усвоение человеком политических норм, ценностей и образцов повеления. Она позволяет личности адаптироваться к социальной действительности. Функция критики Эту функцию в политической системе осуществляют не только масс-медиа, но и оппозиция, а также специализированные институты прокурорского, судебного и иного контроля. Однако критика СМИ отличается широтой или даже неограниченностью своего объекта, который составляют и президент, и правительство, и суд, и различные направления государственной политики, и сами СМИ.
Контрольная функция
Эта функция основывается на авторитете общественного мнения. Хотя СМИ, в отличие от государственных и хозяйственных органов контроля, не могут применять административные или экономические санкции к нарушителям, их контроль часто не менее эффективен и даже более строг, поскольку они дают не только юридическую, но и моральную оценку тем или иным событиям и лицам.
Артикуляция
СМИ не только критикуют недостатки в политике и обществе, но и выполняют конструктивную функцию артикуляции различных общественных интересов и интеграции политических субъектов. Они обеспечивают представителям различных общественных групп возможность публично выражать свое мнение, находить и объединять единомышленников, сплачивать их общностью целей и убеждений, четко формулировать и представлять в общественном мнении свои интересы.
Мобилизационная функция
Все рассмотренные выше политические функции СМИ объединены мобилизационной функцией или же прямо, или косвенно способствуют ее осуществлению. Эта функция выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику. СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения. Ведь без радио, телевидения, газет и журналов даже хорошо образованный человек не сможет правильно ориентироваться в сложной мозаике противоречивых политических процессов, принимать ответственные решения. СМИ позволяют ему выйти за узкие рамки непосредственного индивидуального опыта.
Степень политического влияния СМИ зависит от аудитории, которую они охватывают, а также от средств, которыми обладает конкретный вид СМИ.
Сейчас имеются следующие основные типы СМИ:
. Печатные СМИ. К ним относятся газеты, журналы, листовки. Последнее время этот вид СМИ потерял свои позиции, так как все меньше людей читает газеты и выписывают журналы. Все большее число людей не может позволить себе покупать ежедневные газеты. Тем не менее, бесплатная раздача информационных листовок является очень популярным и эффективным способом предвыборной агитации.
. Телевидение. Этот вид СМИ уже много лет остается самым массовым источником информации в мире. В то же время телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Разные ТВ-каналы в зависимости от их информационной политики могут совершенно по-разному преподносить одну и ту же информацию, умело подобрав видеофрагменты, комментарии, сюжеты, тем самым влияя на аудиторию.
. Радиовещательные станции. С переходом на цифровые технологии появляется все больше радиостанций, вещать теперь можно в Интернете, создав свой радио-канал. С точки зрения освещения политических событий, Радио-выпуски гораздо больше оперируют фактами, ссылками на источники и меньше эмоциями, чувствами. Для радиостанций характерна четко определенная аудитория с конкретными политическими ориентациями.
4. Интернет-СМИ. Это сравнительно новый вид СМИ начал развиваться в Америке очень быстро. По данным из ежегодного отчета исследовательского центра Pew в 2010 году интернет-СМИ впервые обогнали печатные издания по размеру аудитории и рекламным доходам в США. Согласно данным исследования, 46% опрошенных американцев читают новости в интернет-СМИ как минимум трижды в неделю, тогда как материалы в печатных газетах и на их сайтах регулярно просматривают только 40% респондентов. Доходы онлайн-прессы в то же время выросли за год на 13,9% (или $3 млрд) до $25,8 млрд, сообщают авторы отчета, ссылаясь на данные исследовательской компании eMarketer.
Технологический прогресс сделал возможным потреблять несколько медиа
каналов одновременно в одном устройстве - телефоне, смартфоне или ноутбуке.
Видео трансляции, радио передачи, новостные ленты доступны на портативных
экранах гаджетов, которые стали неотъемлемой частью жизни.
1.2 Формирование и использование медиа-образа политического
лидера
Одним из важнейших ресурсов современного политического деятеля является его положительный образ в глазах граждан. Как пишет Т.Э. Гринберг в своей работе "Политические технологии": "имидж кандидата - специально формируемый в процессе кампании образ кандидата, представляющий собой совокупность наиболее предпочтительных политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств лидера, определенных на основании электоральных исследований воплощенный в текстовой, визуальной и событийной формах в средствах коммуникации".
В личности политика, как и в его образе, нужно выделять несколько черт. Следуя концепции американского психолога Ч. Осгуда, выделим три измерения: привлекательность, силу и активность. Показатели привлекательности расшифровывались следующим образом: внешность (одежда, манера поведения) и телесные характеристики (здоровье-болезнь, конституция, полнота-худоба, вредные привычки, возраст, темперамент, физическая привлекательность); психологические особенности (характер, отдельные черты, речевые обороты) и морально- этические оценки; политические, профессиональные и деловые качества (опыт, взгляды, лидерские качества, навыки политической деятельности, компетентность). Еще одним аспектом, учет которого необходим при анализе политического образа, являются особенности политических коммуникаций. В настоящей момент, вне зависимости от того, стали ли СМИ "четвертой властью", или нет, нельзя отрицать их огромное влияние на массовое и элитарное сознание и их широкие возможности по интерпретации и акцентированию отдельных сторон объекта восприятия.
В то же время следует отметить, что представленный в СМИ образ далеко не всегда совпадает с тем, что формируется в сознании граждан. Специфика коммуникативного пространства определяется влиянием масс- медиа на формирование критериев для оценки событий, партий и политиков. При этом происходит своего рода формирование виртуальной среды политического восприятия. Воздействие СМИ на аудиторию носит своего рода "конституирующий" характер. В сущности формируемая СМИ повестка дня трансформирует проблемное поле за счет акцентирования одних событий и фактов и умалчивания других, тем самым влияя на знания аудитории об объекте.
При изучении политических образов важно учитывать, что помимо факторов, касающихся контекста и особенностей субъекта восприятия, есть еще и аспект проблемы, связанный с содержанием и структурой самого политического образа. Так как в процессе политических коммуникаций граждане имеют дело не столько с самим политическим объектом, сколько с его виртуальным имиджем, именно он оказывает влияние на формирование представлений. Например, сформированный в ходе политических коммуникаций образ политика становится хотя и виртуальным, но вполне самостоятельным субъектом, с которым избиратель в дальнейшем устанавливает собственные отношения, как с реальным человеком.
Гринберг Т.Э. также отмечает ряд преимуществ Интернет-среды для организации различного рода кампаний:
. Доступ к широким и в то же время конкретным аудиториям;
. Доступность информации для пользователей сети;
. Высокая скорость распространения информации внутри самой сети, что позволяет заменять при необходимости массированный выброс того или иного сообщения его разовым повторением;
. Возможность точного определения целевых аудиторий и высокая степень оценки эффективность коммуникационных стратегий;
. Гибкость и динамичность коммуникационных кампаний в сети (возможность корректировки коммуникационных усилий);
. Интерактивность;
. Высокая пропускная способность больших объемов информации, подготовленной с использованием всех современных технических возможностей;
. Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы;
. Информационные материалы, размещаемые в глобальной
компьютерной сети, не требуют длительной подготовки (монтажа, верстки).
2. Освещение предвыборной кампании Дональда Трампа
.1 Социальные и политические роли американской прессы
Необходимо отметить, что пресса в США всегда была достаточно влиятельной. Законный характер прессы и ее место в американском обществе обусловлены первой Поправкой к Конституции США, которая гарантирует свободу прессы. Некоторые авторы полагают, что средства массовой информации фактически являются четвертой ветвью власти, и их влияние выходит далеко за пределы обязанности сообщать о повседневных новостях.
Средства массовой информации рассматривают как сторожевых псов правительства, они наделены правом проводить расследования, которым обычно обладают правительственные учреждения. Журналисты часто требуют доступа к информации на основании положения, которое они формулируют как "право народа знать".
По мнению Д. Фута, "не будет преувеличением сказать, что особая роль прессы, обусловленная Первой Поправкой, становилась все более значительной от года, и это обеспечивало прессе все большую пробивную силу и доступ к информации".
В течение послевоенных десятилетий роль средств массовой информации неуклонно возрастала, укреплялись и углублялись их взаимосвязи с правительствами, которые создавали специальные государственные институты для сбора и распространения информации.
В Соединенных Штатах Америки, где каждые четыре года происходит предвыборная кампания президента страны и каждые два года-выборы в Палату представителей Конгресса на федеральном уровне, а также множество выборов на уровне штатов и местном уровне, роль средств массовой информации, безусловно, огромна. Именно в период предвыборной гонки кандидатов, в первую очередь на пост президента страны, активизируются главные политические партии, приводящие в движение все рычаги воздействия на электорат. Одним из наиболее действенных механизмов воздействия является пресса и телевидение.
Предвыборная кампания - система агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, после официального утверждения в качестве таковых, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах.
В предвыборной кампании также участвуют различного рода группы поддержки, общественные организации, средства массовой информации и т. д. Основными формами (способами) агитации в ходе кампании являются проведение предвыборных собраний и митингов, печатание статей и памфлетов, расклейка предвыборных афиш и плакатов, выступления по радио и телевидению.
Роль СМИ в процессе отбора претендентов на тот или иной пост неоценима. В первую очередь пресса и телевидение влияют на процесс так называемого "узнавания имени кандидатов". Самый ранний этап, получивший название "невидимые праймари" (the invisible primary), имеет значение для хода всей предвыборной кампании. То, что на страницах газет, журналов, на телеэкранах повторяют имена отдельных сенаторов, государственных чиновников и политических фигур еще задолго до выборов помогает избирателям сделать собственный выбор. Имена тех, которые "не узнаваемы", чаще всего остаются в неизвестности. Так как взносы на избирательную кампанию в это время невелики, и кандидаты не могут позволить широкую рекламу, они обращаются в СМИ, для того, чтобы привлечь их внимание, участвуя в различных событиях, разрешая затруднительные ситуации, выпуская сообщения для печати. Уже на этой ранней стадии средства масс - медиа присваивают своего рода "статус", который может быть благоприятным или негативным, через телевизионные новости и передачи. Подобная "сортировка" кандидатур важна не столько избирателям, сколько тем, кто будет их поддерживать немалыми финансовыми средствами. Те, кому благоволят средства массовой информации, легче получают финансовые вливания. Спонсоры не любят впустую тратить деньги на неудачных кандидатов. Как только претенденты начинают получать поддержку, они получают возможность покупать рекламное время в эфире, добавляя тем самым свои рейтинги.
Другим немаловажным фактором воздействия является так называемое голосование или получение рейтинга, проводимое самими газетами до даты официальных выборов. Очень эффективным механизмом можно считать публикацию результатов подобного голосования на страницах крупных газет и известных телеканалов, таких как CBS, The New York Times, NBC, Associated Press, ABC, The Washington Post, CNN, The USA Today. Их материалы формируют общественное мнение, показывая, кто выигрывает и, кто проигрывает на текущий момент. Даже приглашение на участие в развлекательном шоу и вечернем ток-шоу представляют важный компонент в предвыборной гонке.
Претенденты на высокие политические должности осознают значимость средств массовой информации в достижении успеха. Их помощники должны поддерживать тесную связь с редакторами и продюсерами, они должны достойно оплачивать медиа консультанта еще на начальном этапе предвыборной гонки. Команда должны создавать события, стоящие для транслирования по телевидению, для того, чтобы их имя постоянно было на слуху. Репортеры, издатели, журналисты не приветствуют сухие деловые отчеты от кандидатов и их "говорящие головы" на телепередачах. Вместо этого они предпочитают то, что привлекает внимание, события, в которых есть действие, события, конфликты эмоционально воздействующее на зрителей и читателей. Поэтому кандидаты и их помощники с целью привлечения благосклонности СМИ организовывают медиа - события, формирующее имидж конкретного кандидата. Последние стремятся попасть на полицейские участки, в школы, в криминальные районы города, в аэропорты, на заводы и тому подобное, для того чтобы с помощью СМИ создать образ человека, которого заботят проблемы борьбы с преступностью, образования, охраны окружающей среды, национальная безопасность и патриотизм.
Но, пожалуй, наиболее ярким и эффективным способом влияния на выбор электората служат теледебаты. Их традиционно организуют не на начальном этапе, а ближе к концу предвыборной кампании. Они привлекают многомиллионные аудитории, демонстрируя не только соперничество партийных программ, но и личностные характеристики. Так, дебаты между кандидатами в президенты США Дональдом Трампом и Хилари Клинтон в предвыборной гонке в 2016 г. смотрели около 84 миллионов телезрителей. Таким образом, был побит установленный в 1980 году рекорд, когда за дебатами между Джимми Картером и Рональдом Рейганом следили около 80,6 миллиона телезрителей.
Первые в США и в мире президентские теледебаты между сенатором-демократом Джоном Кеннеди и вице-президентом США республиканцем Ричардом Никсоном, состоявшиеся полвека назад, осенью 1960-го, называют "большими". Они открыли новую страницу не только в тележурналистике, но и в общественной жизни Америки. "Большие дебаты" по-прежнему считаются одной из самых популярных программ в истории американского телевидения. Более того, они положили начало установлению новых отношений между прессой и властью, между обществом и властью. Политологи и историки пришли к выводу, что "большие дебаты" способствовали утверждению доминантной роли телевидения в американской политике.