Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
Национальный исследовательский университет
Высшая школа экономики
Поколение Netflix: механизмы актуализации образа подростка в современном игровом сериале
Душутина Анастасия Алексеевна
Москва 2019
Введение
Тема выпускной квалификационной работы посвящена приемам создания образа подростка в современных сериалах. Она рассматривается на примере трех избранных сериалов, в течение последних нескольких лет вышедших на стриминговой платформе Netflix: "13 причин почему", "Конец *** ного мира", "Половое образование". Актуальность исследования обусловлена прежде всего дискуссиями, разворачивающимися вокруг сложившейся ситуации, в рамках которой Netflix постепенно становится лидером на рынке кинопроизводства и начинает диктовать свои правила, основываясь на потребностях и интересах аудитории. В частности, эта тема стала объектом обсуждения 3 апреля 2019 года на пресс-конференции в Лас-Вегасе, посвященной перспективам развития киноиндустрии в США https://www.reuters.com/article/us-film-theaters-netflix/netflix-looms-large-as-theater-owners-assess-industry-future-idUSKCN1RE2MH. Кроме того, 16-20 сентября 2019 года в тринадцатый раз пройдет мероприятие международного уровня - Conference of Recommender Systems - в рамках которого официальные представители Netflix расскажут, каким образом их креативные продюсеры и разработчики "подстраиваются" под потребности и интересы своих пользователей при создании персонализированных подборок https://research.netflix.com/events-and-updates.
Актуальность темы подтверждается и тем, какую заинтересованность в изучении сериального сегмента проявляют различные образовательные учреждения и площадки по всему миру, в том числе, в России. Так, в 2019 учебном году НИУ ВШЭ запустит новую магистерскую программу "Кинопроизводство в мультиплатформенной среде", одно из основных направлений которой посвящено именно навыкам построения медийного дискурса в рамках современного сериала. Кроме того, одна из образцовых магистерских программ в мире, посвященных изучению киноиндустрии - Master in screen cultures в университете Осло - посвящена феномену влияния образов, создаваемых в сериалах и кинофильмах, на сознание зрителя, а также на формирование понимания мира и современных реалий. Исходя из этого, работники индустрии, очевидно, видят необходимость в подготовке новых специалистов, как за рубежом, так и в России, поскольку число признанных мастеров дела среди продюсеров, режиссеров, сценаристов на данный момент не удовлетворяет объем зрительской потребности в новом актуальном контенте. В России одними из самых успешных образовательных проектов для работников киноиндустрии являются Московская школа кино, Высшая школа кино "Арка", а также отдельные курсы во ВГИКЕ и так далее.
С другой стороны, подтверждением актуальности данного исследования являются высокие количественные показатели просмотров и сборов, которые Netflix собирает ежегодно среди зрителей по всему миру. Глава компании Рид Хастингс в одном из немногих своих интервью также подтвердил тенденцию к росту, раскрыв некоторые цифры. Так, например на конец 2018 года доход компании составил 4,19 млрд. долларов, тогда как количество новых подписчиков составило 8,8 млн. человек. Если говорить непосредственно о сериалах, "Половое воспитание" стал в некотором роде "рекордсменом": за первую неделю релиза его посмотрели около 40 миллионов пользователей https://www.kinopoisk.ru/news/3316091/?fbclid=IwAR2AMF__VFsBSrmUu06z0EfI51-y4nH5ugwTJLbd8nXAqAi4Q-CebitVI7Y.
По мнению Брайана Йорки, одного из авторов сериала "13 причин почему", современные сериалы имеют огромное информационное влияние на аудиторию, в частности, на молодого зрителя. "В нашем шоу мы стремимся рассказывать о вещах, через которые проходят подростки настолько точно и объективно, насколько нам под силу. Конечно, мы понимаем, что это значит: некоторые сцены смотреть тяжело. Однако я думаю, что Netflix дал зрителям доступ ко многим ресурсам, обеспечивающим помощь тем, кто испытывает беспокойство и переживает психологические проблемы" https://popculture.com/streaming/2019/04/25/13-reasons-why-new-study-reveals-watching-increases-decreases-suicide-risks/. Многие коллеги придерживаются схожего мнения, отмечая, насколько Netflix расширил границы понимания подростковых проблем.
Таким образом, поскольку сериальная индустрия растет с каждым годом, необходимо разрабатывать перспективные идеи и техники, которые еще не были так или иначе научно изучены. Ключевые особенности сериала, выделенные на основе анализа его наиболее успешных продуктов, а также обзора научных работ, посвященных теме, могут быть использованы в качестве руководства к действию для отечественных и международных производителей контента.
Говоря о степени разработанности темы необходимо отметить, что используемые источники - теоретическая база исследования в работе - делятся на три тематические группы: российские научные работы, посвященные сериалу как культурному феномену, зарубежные труды по данному вопросу, а также зарубежные работы, касающиеся непосредственно стриминговой платформы Netflix.
Необходимо отметить, что научная литература, посвященная изучению сериалов как феномена массовой культуры, появилась в основном в последние десятилетия, и есть некоторый пробел в этой научной области, особенно в России. Тем не менее, есть несколько примеров полезных и содержательных отечественных работ по данному вопросу. Среди них работа Козлова Е.В. "Развлекательный сериал // Развлечение и искусство", Михайлова Г.В. "Сериал: истоки, практика, перспективы", Галушко Р.И. "Западное телевидение и массовая культура", Зайцева С. "Жанр телевизионного сериала как культурный текст" и некоторые другие тексты. В данных научных работах сериал рассматривается не просто как развлекательный элемент, а скорее, как способ общения и взаимодействия с аудиторией. В своих исследованиях перечисленные авторы называют сериал в некотором роде зеркалом, отражающим дух эпохи. Тем не менее, большинство исследователей выделяют более поверхностные черты сериала как телевизионного элемента, чем необходимо в контексте современной медийной реальности, где сериалы в конечном итоге стали настолько же значимым образовательным элементом, как книги и фильмы.
Важно понимать, что русскоязычной литературы, посвященной Netflix, кроме некоторого количества аналитических статей в СМИ, на данный момент нет.
Среди зарубежных исследователей на порядок больше тех, кто занимается изучением сериалов, а также рассматривает Netflix как нового диктатора правил в индустрии. Здесь можно выделить такие работы как "Мыльная опера" Роберта С.Аллена, "Сериальное телевидение: большая драма на маленьком экране" Крибера Глена, некоторые работы Билла Картера и другие. Эти исследования отличаются от отечественных тем, что их авторы стремятся не только обозначить основные манипулятивные техники, которые традиционно используются в медиа, но и доказать значение сериальной индустрии. Как правило, они предсказывают сериалу большое будущее и превосходство над многими другими существующими форматами развлечения. Кроме того, они исследуют механизмы, при помощи которых сериалы отражают существующую реальность и влияют на зрителя психологически, в той или иной мере меняя его идеи и ценности. Таким образом, они не только о методах и техниках, но также о внутренней составляющей сериалов - так сказать, их "душе".
Наконец, в последние годы было опубликовано большое количество зарубежных публицистических материалов, посвященных деятельности Netflix. Вот лишь некоторые примеры: Милани "Как Netflix зарабатывает деньги?", Мастер К. "Черная черта Netflix: почему Голливуд боится монополии на контент?", Лиедке М. "Netflix все глубже погружается в долги, чтобы стимулировать рост числа подписчиков" и так далее. Все вышеупомянутые статьи и работы говорят об одном и том же: как Netflix, производя качественный контент, расширяет аудиторию и, как следствие, увеличивает доход, ориентируясь на потребности зрителя. В этих исследованиях содержится большое количество цифр, доказывающих действительный успех стриминговой платформы, а также рассматриваются механизмы, с помощью которых Netflix фиксирует различные тенденции в культуре и обществе, а затем адаптирует их к потребностям и желаниям своих зрителей.
Таким образом, несмотря на наличие теоретических работ, посвященных предмету исследования (механизмы создания образа в сериале), исследовательская база по объекту исследования (подростковые сериалы, а именно "Половое образование", "13 причин почему", "Конец ***ного мира") практически отсутствует. Тема в подобном сочетании изучается впервые, поэтому степень ее разработанности можно оценить как невысокую.
Гипотеза исследования заключается в предположении, что Netflix впервые создал достоверный, разноплановый образ современного подростка, сталкивающегося с проблемами, существовавшими всегда и появившимися в условиях нового времени, о которых, как правило, не принято говорить. Таким образом, исследуемые сериалы способствуют гласности в медиа и обществе, разрушают стигмы, расширяют традиционные границы нормы и тем самым помогают молодым людям легче переживать процесс принятия себя.
Цель исследования состоит в выявлении механизмов создания образа подростка, используемых в выборочных сериалах, снятых на Netflix. Для достижения поставленной в работе цели необходимо последовательно решить следующие задачи:
1) определить роль сериалов в медиаиндустрии;
2) обозначить место, которое Netflix занимает в сериальной индустрии;
3) перечислить приемы и механизмы, используемые продюсерами, режиссерами и сценаристами при создании образа в рамках сериала;
4) выявить механизмы создания образа современного подростка в трех выбранных сериалах;
5) сопоставить образ подростка, созданный в избранных сериалах, с "классическим" образом, изображенном в телесериале "Беверли-Хиллз, 902010";
6) представить "портрет" современного подростка, каким его видят создатели сериалов, снимающие для Netflix.
Чтобы достигнуть поставленные задачи, необходимо применить некоторые методы исследования. Основное внимание будет уделено анализу кейсов, а именно подростковых сериалов. Помимо трех основных сериалов, необходимо познакомиться с их "предшественником", снятым несколько десятилетий назад сторонними создателями - как уже упоминалось ранее, с сериалом "Беверли Хиллз, 902010". На основании этого будет составлен список основных характеристик образа, который послужит базой для последующего анализа. Кроме того, в исследовании будут использованы имеющиеся теоретические работы об истории феномена сериала, основах работы индустрии, а также существующие исследования, посвященные непосредственно Netflix, его истории успеха в цифрах. Основным принципом при выборе литературы, как отмечалось ранее, является то, что она должна быть по большей части иностранной, поскольку культура сериала развивалась более стремительно именно за рубежом. Также необходимо выбирать исследования, созданные в последнее десятилетие, когда сериал начал активно развиваться и претерпел серьезные изменения. Наконец, на основе изучения эмпирической и теоретической базы будет составлен список характерных механизмов, используемых при создании выбранных сериалов, что послужит основой для описания и представления портрета современного подростка по версии Netflix.
Эмпирической базой выпускной квалификационной работы в основном являются выбранные для анализа современные сериалы о подростках, снятые Netflix, а именно "Половое образование", "13 причин почему", "Конец ***ного мира", а также "классический" вариант подросткового сериала, начавший выходить еще в 1990 году - "Беверли Хиллз, 90210". Для анализа будут использованы непосредственно первые сезоны сериалов, поскольку именно в них максимально точно раскрывается структура и особенности жанра.
Научная новизна работы заключается в ожидаемых результатах, а именно в описании приемов и механизмов, используемых в сериалах нового поколения, ранее не исследованных в научных текстах. Кроме того, в работе будет выявлена связь между использованием этих приемов для создания образа подростка и тем, какую популярность получают сериалы у зрителя по всему миру, какой отклик находят у совершенно разных представителей аудитории. образ подросток сериал
Теоретическая значимость может быть обоснована тем, что полученные знания могут лечь в основу дальнейших исследований в области современных сериалов, стать в некотором роде пособием по изучению работы Netflix для создателей образовательных курсов и программ. Практическая значимость работы заключается в том, что она может быть полезна работникам киноиндустрии: редакторам, продюсерам, сценаристам, режиссерам - в процессе создания качественного медийного продукта, который может не только заинтересовать большую аудиторию, но и подействовать на каждого зрителя в отдельности.
Структура ВКР отвечает целям и задачам; работа состоит из двух глав, поделенных на части: теоретическая глава, в которую прежде всего войдет информация о сериальной индустрии и истории стриминговой платформы Netflix, а также практическая глава, содержащая непосредственно анализ выбранных для исследования сериалов.
Механизмы создания образа в сериале
За последние десятилетия сериалы превратились из всем известных мыльных опера в сложный культурный продукт, который точно схватывает и передает дух времени. Сериалы в каком-то смысле ускоряют совместное развитие медиа и интернета: они представляют собой симбиоз технологических возможностей и медиа, поэтому являются объектом интереса представителей всех поколений. По словам кинокритика Виталия Куренного, феномен сериалов заключается в том, что они помогают зрителям лучше понимать себя и окружающую культуру. Кроме того, в той форме, которую мы видим сегодня, это качественный способ построения визуального сторителлинга. https://republic.ru/posts/l/1098223 В современном мире сериал стал инструментом передачи информации: опыта и знаний их создателей. Именно поэтому работники сериальной индустрии сегодня стремятся поговорить со своей аудиторией о серьезных вещах, проблемах, которые в обществе стигматизируются и умалчиваются.
В этой главе мы рассмотрим этапы развития сериала как элемента культуры, выясним, каким образом создатели сериалов ориентируются на культурную, новостную, политическую повестки дня. Кроме того, глава содержит историческую справку о работе стриминговой платформы Netflix, а также описание основополагающих принципов работы сервиса.