Эксперты отмечают, что развитие коммерческого сотрудничества с китайским бизнесом в рамках решения вопросов импортозамещения происходит и на уровне администраций дальневосточных городов. Выявлены следующие особенности: информация дозируется, происходят точечные коммуникации без особого публичного сопровождения: «Встречи, как правило, проводятся при участии консульства Китая, но без привлечения внимания средств массовой информации и освещения новостей о развитии сотрудничества в корпоративных медиа, т. е. в формате “за закрытыми дверями” и без огласки» (начальник пресс-службы предприятия коммунальной сферы Хабаровска, женщина, 64 года).
Поведение брендов России в Китае существенно отличается: по инициативе российской стороны в реализацию коммуникационной стратегии приглашаются российские специалисты-эксперты или китайские коммуникационные агентства, у которых выстроена партнерская сеть с китайскими медиа и имеется успешный релевантный опыт продвижения.
Проанализируем взаимодействие профессиональных ассоциаций двух стран, которые также являются субъектами PR. По словам экспертов, в данном направлении наблюдается иной расклад: если в сотрудничестве в сфере бизнеса инициатива по большей части принадлежит российской стороне, то здесь наблюдается обоюдный интерес и, что самое важное, одинаковая активность: «Взаимодействие РАСО и CIPRA, бесспорно, продолжается. Ассоциации по-прежнему связывает доверительное партнерство и интерес друг к другу» (представитель CIPRA в России, женщина, 59 лет).
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и Китайская ассоциация по связям с общественностью (CIPRA) официально являются партнерами с 2013 г., что закреплено в меморандуме о сотрудничестве. Несмотря на то что срок действия документа закончился, партнерство продолжается. Это подтверждается тем, что президент РАСО Евгений Минченко по личному приглашению руководства китайской ассоциации регулярно выступает на ежегодных встречах CIPRA (ноябрь 2020 г., декабрь 2021 г.), где определяются стратегические вопросы развития организации и отрасли. По данным представителей РАСО и CIPRA в России, в настоящее время у китайской ассоциации ключевой запрос к российским коллегам на экспертов по теме продвижения брендов городов - планируется выступление экспертов России на китайской отраслевой конференции. Но партнерство могло быть более разнообразным: «Ранее мы активно практиковали приезд китайских делегаций в Россию, и наоборот, но сегодня это крайне сложно сделать по двум причинам: из-за сокращения авиационных рейсов и существенного роста цен на перелет» (представитель CIPRA в России, женщина, 59 лет).
Эксперты также отмечают интерес российских федеральных PR-агентств к развитию сотрудничества с китайскими коммуникационными агентствами. Китай, в свою очередь, открыт к диалогу и готов обсуждать сотрудничество, но без проявления активности. «В последнее время все чаще я участвую в организации деловых переговоров PR-агентств России и Китая. Цели встреч: обсуждение возможности сотрудничества на уровне двух агентств при ведении российско-китайских проектов. Но инициатива все-таки на стороне России» (руководитель российского PR-агентства, мужчина, 43 года).
Необходимо подчеркнуть не столько факт того, что инициатива вновь на стороне России, сколько то, что проактивную позицию занимают федеральные PR-агентства, которые таким образом готовятся к выходу на российский рынок крупных китайских федеральных брендов взамен ушедших европейских: «Китайские крупные бренды, а сейчас очень активен китайский автопром, электроника, будут работать только через ведущие коммуникационные агентства
России, т. е. через Москву. Через регионы могут работать только провинциальные бренды или решать вопросы регионального уровне в сегменте B2B» (руководитель российского PR- агентства, мужчина, 43 года).
Таким образом, исследование показало, что на данный момент взаимодействие между российскими и китайскими субъектами PR неоднородно, но оно развивается; партнерство за редким исключением не отлажено, но идет по пути поиска контактов.
На уровне сотрудничества коммерческих организаций отношения только налаживаются. Инициативу проявляет российская сторона, в то время как китайская только присматривается, изучая потенциал рынка России. Была выявлена модель продвижения коммерческих брендов: китайский бизнес готов выходить на российский рынок, но инициатива, как и инвестиции, принадлежит партнерам на российской стороне. При этом, как отмечают эксперты, китайские коллеги готовы компенсировать затраты, но при удачном выводе товара. Новые партнерства организовываются при участии международных отделов, а коммуникационное сопровождение ложится на PR-структуры этих компаний без привлечения коммуникационных агентств.
Партнерство PR-агентств России и Китая находится на стадии зарождения, и оно обладает большим потенциалом, поскольку, как показало исследование, китайский бизнес готов передавать данный функционал российской стороне. В свою очередь, сотрудничество между профессиональными сообществами активно развивается, сохраняя доверительные отношения и интерес друг к другу. Основной запрос друг к другу - экспертные выступления на отраслевых конференциях. Также продолжается образовательное сотрудничество и участие экспертов России и Китая разных сфер на отраслевых площадках двух стран, в том числе при участии политических региональных лидеров.
К ключевым характеристикам современного состояния взаимодействия субъектов PR России и Китая можно отнести осторожность, непубличность, дозированность. Китайская сторона принимает приглашения от субъектов PR России, но не проактивна. Также можно выделить факторы, влияющие на насыщенность отношений: продолжительность сотрудничества и успешный опыт партнерства. При этом подтверждается и тезис, что для эффективного ведения деловых отношений в Китае обязательно наличие проверенных посредников, знакомых со спецификой этой страны.
Список источников:
Киуру К.В., Кривоносов А.Д. Субъекты и объекты современных публичных коммуникаций // Гуманитарные технологии в современном мире: сб. ст. VIII междунар. науч.-практ. конф. В 2-х ч. / Составители Л. М. Гончарова, Т. В. Нестерова, Э. А. Китанина. Калининград, 2020. С. 34-39.
Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб., 2010.
Суслов Д. В. Российско-китайская торговля и совместные проекты на Дальнем Востоке России // Регионалистика. 2022. Т. 9. № 2. С. 63-80. https://doi: 10.14530/reg.2022.2.63.
Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.