Материал: Освещение социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными средствами массовой информации

Для раскрытия сущности особенностей деятельности региональных СМИ, их трудностей и причин слабости в плане освещения социокультурных проблем населения и «приближения» к читателям, необходимо, во-первых, проанализировать общие социальные функции СМИ как транслятора драйверов социокультурной сферы жизнедеятельности общества.

Несмотря на то, что основные положения СМИ получили достаточно полное развитие в различных моделях информационных процессов, правомерно утверждать, что частная социологическая теория, позволяющая получить целостное представление о закономерностях и существенных связях в области массовой информации, находится в стадии формирования. В самом общем виде социологическая модель функционирования СМИ включает в себя три необходимые компонента, соединенных по принципу прямой и обратной связи (см. рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 Социологическая модель функционирования СМИ в постсоветском пространстве

Согласно представленной схеме, к ним относятся: социальный субъект производства и распространения массовой информации, массовая информация как предмет массового общения и субъект восприятия массовой информации (аудитория). Взаимодействие субъектов информационно-пропагандистского процесса, равно как и содержание массовой информации, обусловлено той системой общественных отношений, в которой оно осуществляется, являясь ее специфическим проявлением.

Среди тенденций и особенностей функционирования СМИ советскими исследователями зафиксирована относительная самостоятельность института массовой информации в отражении объективной действительности. С одной стороны, такая самостоятельность выражается в неадекватности моделирования в текстах СМИ различных элементов социальной структуры общества (например, в сфере социально-профессиональной занятости), с другой - в несовпадении «спроса» на информацию массовой аудитории (структуры информационных интересов различных категорий и групп) и ее предложения коммуникатором. Деятельность последнего во многом направлена на популяризацию позиций учредителей и обоснование функционирования тех структур, органом которых является издание, канал и СМИ в целом.

Самая ранняя универсальная модель функций любых видов социальной коммуникации была еще в середине прошлого века опубликована американским обществоведом Г. Лассуэллом. Это: 1) контроль за окружающей действительностью (surveillance); 2) установление координации в отношении разных частей общества к окружающей действительности (correlation); 3) передача социального наследия следующим поколениям (transmission).

Для формирования представлений о социальном назначении региональных СМИ как транслятора социокультурных проблем общества важно обратить внимание на то, что Г. Лассуэлл считал: любые коммуникации могут действовать в пределах присущих им возможностей и в одностороннем (one-way) и двустороннем (two-way) режимах, а решающим оказывается качество обратимости в общении (reciprocity).

Чем больше возможности и желания у коммуникантов (участников общения) устанавливать и поддерживать режим обратимости, т.е. хотя бы временной смены ролей по передаче информации, тем ближе к двусторонней организации функционирования оказывается процесс коммуникации. И в этом случае функции любой коммуникации, в том числе СМИ, естественным образом расширяются, но в пределах их природных возможностей.

У этой точки зрения есть решительные противники. К числу наиболее радикальных относится французский обществовед Ж. Бодрийяр, по мнению которого, СМИ органически не способны «к ответу», взаимообратимости ролей между коммуникантами и потому должны быть разрушены, заменены принципиально иными способами общения. По мнению Кузьминой О.В., следует выделить три наиболее широкие и важные социальные функции СМИ, связанные с их ролью в трансляции социокультурных проблем общества. К первой функции средств массовой информации можно отнести такую функцию как присвоение статуса. Именно благодаря СМИ различные общественные события, проблемы, движения получают свой определенный статус и вызывают общественный резонанс.

Вторая социальная функция СМИ - укрепление социальных норм. Данная функция осуществляется путем концентрации всеобщего внимания на нормативных отклонениях.

Третья социальная функция СМИ - дисфункция девиаций. Основным принципом этой социальной функции является повышение уровня информированности общества, но снижение уровня активности индивидов в обществе.

Безусловно, современная эпоха характеризуется стремительно возрастающим влиянием средств массовой информации на социально-политические изменения, происходящие в мире. Они моделируют события и явления окружающего мира. Деятельность такого рода связана с активным преобразованием реальности и конструированием новой реальности - медийной.

Медиа-картина мира отражает процессы постоянного изменения политической, экономической, социальной и культурной реальности, становящейся все более комплексной, информационно насыщенной и сложной для восприятия и описания.

Справедливо мнение Добросклонской Т.Г., что «механизм функционирования СМИ предполагает не только и даже не столько отражение окружающей действительности, сколько, и это гораздо более важно, ее интерпретацию, комментарий, оценку, способствующую созданию определенного идеологического фона». Если раньше СМИ служили для личности лишь одним из информационных источников, наряду с другими, то в цифровую эпоху медийное пространство, создаваемое СМИ, превращается в тотальность, поглощающую всю его культурно-информационную среду, и формирует представления, приоритеты, формат бытового и потребительского поведения. Противопоставить медиареальности можно только выход из нее, который в условиях среды мегаполиса невозможен.

Значимость СМИ сегодня чрезвычайно велика, именно поэтому огромна и социальная ответственность журналистов. Однако, при всей своей значимости российские масс-медиа, злоупотребляя свободой слова, все чаще становятся проводниками негативных тенденций. Информационные технологии, преобладающие в пространстве СМИ, способствуют созданию особой коммуникативной среды, в рамках которой происходит трансформация традиционной российской системы ценностей, потеря ценностных ориентиров и идеологии, дезориентация в культурном пространстве.

В целом, медиасфера в современном обществе является основным пространством, где происходит конструирование социально значимой проблематики, поскольку медиа представляют собой не только главный источник информирования о противоречиях функционирования общества, но и средство коммуникации по поводу развития и разрешения этих противоречий. Именно медиасфера определяет доминирующие тенденции в общественном восприятии социально значимых проблем, формулировании и формировании установок различных социальных групп в отношении к этим проблемам.

При этом, как справедливо отмечают зарубежные социологи, наличие у людей средств массовой информации в доме, офисе, на учебе отображает лишь такие экономические феномены как потребление и предложение и никак не свидетельствует о влиянии СМИ на общественное мнение или мировоззрение.

Специфику в отношении и предпочтениях различного рода СМИ у современных россиян главным образом отражают состояние рынка СМИ и результаты социологических исследований.

По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям в начале 2015 года российский рынок печатных СМИ оказался в крайне сложной ситуации. Как считают отраслевые эксперты из числа руководителей ведущих издательских домов России, это стало результатом валютно-финансового кризиса в стране и непродуманности большинства мер нормативно-правового и административного регулирования данного рынка. С 2004 года по настоящее время число газетных киосков в России уменьшилось на 31,5% - с 42 тыс. до 28,9 тыс. единиц. Из-за законодательных инициатив и запретов, принятых в последние 2,5 года, российские печатные СМИ лишились около 60% рекламного рынка. В марте прошлого года была отменена государственная дотация на доставку подписных изданий, после чего подписные тиражи газет и журналов во второй половине 2014 года в среднем по стране упали на 20,2%, а по итогам подписки на первое полугодие 2015 года - на 22%. В отдельных регионах Российской Федерации это падение превысило 100%, хотя роль печатной прессы ни в России, ни вмире кардинально не изменилась - она остаётся вторым информационным носителем после телевидения.

Структура медийного потребления в России отражена на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 Структура СМИ в предпочтениях россиян на постсоветском пространстве

Согласно данным, представленным на диаграмме, 48% в структуре медийного потребления современных россиян занимает телевидение. На втором месте находится радио (33%), на третьем - 11%. Среди возможных комбинаций медиаканалов каждый пятый ограничивает себя получением информации из трех источников: ТВ, радио и Интернет, а каждый десятый сочетает телевидение с Интернетом или ограничивается только телевидением.

По данным Роскомнадзора, с 1 января по 6 декабря 2014 года в Российской Федерации было зарегистрировано 1943 газеты и 1960 журналов, а прекратили свою деятельность соответственно 1760 и 1169 изданий, т.е. прирост составил 974 издания. А всего в стране сегодня официально зарегистрирована 25781 газета, 31714 журналов и 4473 других периодических печатных изданий. Более того, по данным Фонда общественного мнения (ФОМ), российские печатные СМИ постепенно наращивают свою долю в структуре медийного потребления. Так, отвечая на вопрос: «Из каких источников вы чаще всего узнаете новости и информацию?» в январе 2012 года газеты назвали 23% респондентов, в апреле 2013 года - 26%, а в 2014 году - уже 27%.

Анхимова Р.В. на основе результатов проведенного исследования (март, 2015 год) утверждает, что информационный поток СМИ воспринимается реципиентом комплексно с учетом фона подачи информационного потока, эмоциональной и моральной составляющих, личности коммуникатора или источника информации и других характеристик. Именно результат данного восприятия определяет сценарий дальнейшей психологической обработки личностью поступившего информационного потока. Следовательно, можно говорить не только о существенной роли СМИ и их влиянии на социальное самосознание граждан - россияне сами выражают потребность СМИ, поскольку воспринимают их как важный объект повседневной жизни. Более того, активное и глубокое восприятие СМИ на уровне бытовой жизнедеятельности существенно способствует формированию социальных стереотипов, в том числе стереотипов о потребности в СМИ.

Теоретические и эмпирические исследования свидетельствуют, что наибольшая эффективность воздействия региональных СМИ на аудиторию обусловлена установлением пунктов повестки дня, т.е. информированием не столько о самих событиях, сколько о степени их актуальности и значимости.

В этой связи события, вопросы, получающие наибольшее освещение в региональных СМИ, оказываются для аудитории более знакомыми и, следовательно, воспринимаются как более значимые.

Коммерциализация процесса массовой коммуникации (проявляющаяся в том, что аудитория, выбирая одно из СМИ, стимулирует их осуществлять рыночную ориентацию подачи информации) приводит к раскручиванию «спирали молчания», замалчиванию тех мнений и суждений, которые будут заведомо непопулярны у массовой аудитории; формированию неаналитического типа подачи информации, повышенному воздействию СМИ на эмоциональный аспект восприятия сообщений.

В итоге, мы можем говорить о том, что современные СМИ, проникающие в повседневную жизнедеятельность россиян, вносят в нее существенный коммерческий подтекст наряду со специальной информацией. Этот подтекст практически полностью осознается россиянами.

На региональном уровне деятельности СМИ в плане освещения социокультурных проблем современности может быть представлена на нескольких уровнях: 1) Региональные СМИ освещают мировые проблемы, затрагивающие интересы жителей региона;

) Региональные СМИ освещают национальные проблемы, непосредственно влияющие на жизнедеятельность жителей региона; 3) Региональные СМИ освещают социокультурные проблемы местного характера (на уровне конкретного субъекта Российской Федерации), касающиеся непосредственно жителей местного сообщества. Некоторые местные СМИ охватывают сразу три уровня освещения социокультурных проблем, поскольку жителям местного сообщества, так или иначе, интересны глобальные проблемы социокультурного характера. Другие СМИ концентрируют свою деятельность в плане освещения лишь тех социокультурных проблем, которые наблюдаются в регионе, однако, все же большинство современных СМИ в своей деятельности охватывают сразу несколько уровней, что обеспечивает их конкурентоспособность.

Что касается особенностей деятельности региональных СМИ по освещению социокультурных проблем, то к ним можно отнести следующие:

региональные СМИ вынуждены тесно взаимодействовать со всеми социальными институтами региона для оперативного получения информации о возникновении социокультурных проблем;

региональные СМИ должны активно взаимодействовать с самими жителями региона, предоставляя им возможность непрерывной обратной связи для получения их мнения о проблемах и оповещения о возникновении проблем частного уровня (тех, которые происходят в жизни жителей региона);

региональные СМИ должны четко определять границы рассматриваемых вопросов в локальном плане, их рубрикацию в рамках издания, удобство представления социокультурных проблем различных уровней для беспрепятственного знакомства читателей с информацией.

В итоге, можно говорить о том, что специфика деятельности региональных СМИ заключается в концентрации внимания на социокультурных проблемах определенного уровня и организации системы коммуникаций с социальными институтами и жителями местного сообщества для своевременного выявления социокультурных проблем и их последующего освещения в создаваемом контенте.

Важно понимать, что в отличие от глобальных СМИ региональные СМИ находятся «ближе» к читателю. Как правило, СМИ, действующие на уровне страны, лишь анализируют информацию и представляют ее в виде различных форм комментариев, в то время как региональные СМИ тесно взаимодействуют с жителями местного сообщества и постоянно общаются с ними для получения максимально четких и подробных деталей о произошедшем социокультурном событии.

В то же время, факт учета региональными СМИ глобальных социокультурных проблем предполагает необходимость их пропуска сквозь призму региональных интересов: недостаточно просто оповестить читателей о том, что та или иная социокультурная проблема произошла в мире. Необходимо объяснить читателю, каким образом эта проблема связана с жизнедеятельностью региона, как она может повлиять на социокультурные проблемы жизнедеятельности, возможно, сравнить, каким образом аналогичные проблемы решаются на уровне региона.

В итоге, можно говорить о том, что региональные СМИ выполняют по сути те же функции, что и СМИ в целом. Их функции агента социокультурных проблем аналогичны, однако формы освещения социокультурных проблем и уровни их охвата отличаются, что обусловлено спецификой деятельности региональных СМИ. При этом, важность региональных СМИ для освещения социокультурных проблем на уровне региона представляется огромной: если жители местных сообществ будут иметь доступ только к глобальным СМИ, мало того, что они не будут узнавать о несущественных социокультурных проблемах региона (о которых глобальные СМИ не станут писать), они не смогут преобразовать информацию о глобальных социокультурных проблемах в поле интересов жителей региона. При этом, потенциальное отсутствие региональных СМИ сказалось бы и на эффективности решения региональных проблем социокультурного характера, ведь, как известно, от того, насколько активно та или иная проблема освещается в СМИ, во многом зависит оперативность ее разрешения и внимание общественности к данной проблеме.