Материал: Освещение социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными средствами массовой информации

Показатель №4. Оперативность освещения социокультурных проблем (показатель призван оценить то, насколько оперативно местные СМИ освещают современные социокультурные проблемы).

Аналогично предыдущему, данный показатель включает в себя 3 критерия, соответствующих тому или иному уровню оперативности освещения социокультурных проблем:

.1 Сразу после возникновения проблемы (1-3 дня);

.2 Позднее появления проблемы (около 1 недели);

.3 Не оперативно (дольше 1 недели).

Показатель №5. Субъективная оценка эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ жителями Павлово-Посадского района (показатель призван оценить то, как эффективность освещения социокультурных проблем оценивают сами жители района).

В отличие от предыдущих показателей, оценка которых осуществлась посредством контент-анализа СМИ, данный показатель был оценен с помощью метода анкетирования. В рамках анкетирования были проверены следующие критерии:

.1 Знакомы ли жители района со СМИ (знакомы менее 25% - 0 балл; знакомы от 25% до 50% - 1 балл; знакомы от 50% до 75% - 2 балла; знакомы от 75% до 100% - 3 балла);

.2 Считают ли жители района, что данное СМИ эффективно освещает социокультурные проблемы на местном уровне (считают эффективным менее 25% - 0 балл; считают эффективным от 25% до 50% - 1 балл; считают эффективным от 50% до 75% - 2 балла; считают эффективным от 75% до 100% - 3 балла).

Далее, рассмотрим результаты проведенного оценивания по каждому показателю.

Показатель №1. Содержательность освещения социокультурных проблем

Для оценки первого показателя были проанализированы рубрики контента объектов исследования (СМИ) в социокультурной сфере, на основе выделенных ранее критериев (7 сфер). В следующей таблице представлены результаты проведенного оценивания - обозначены те сферы социокультурных проблем и особенностей жизни жителей Павлово-Посадского района, которые, так или иначе, были отражены в выбранных СМИ за 2016 год (см. таблицу 2.2).

Таблица 2.2 Результат оценки показателя №1

Согласно данным, представленным в таблице, лучший содержательный охват социокультурных проблем наблюдается у многих СМИ, что обусловлено их разносторонней тематической направленностью. Проще отметить те СМИ, которые набрали меньшее количество баллов по результатам оценивания - это кабельный телеканал «Ирис» и интернет-СМИ «Павловский Посад - события, мнения, люди». Остальные объекты исследования набрали 6-7 баллов по первому показателю.

Показатель №2. Масштабность освещения социокультурных проблем

В таблице 2.3 представлены результаты оценки второго показателя анализа.

Таблица 2.3 Результаты оценки показателя №2

Полученные результаты оценивания позволяют сделать вывод о том, что наименьший масштаб охвата социокультурных проблем прослеживается в контенте таких СМИ, как газеты «Наши истоки» и «Посад», а также в деятельности интернет-портала «Павлово-Посад 24». Примечательно, что все из рассматриваемых СМИ охватывают социокультурные проблемы российского, регионального и городского уровня.

Показатель №3. Частота освещения социокультурных проблем

Результаты оценки третьего показателя представлены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 Результаты оценки показателя №3

Оценив частоту освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района, мы пришли к выводу о том, что средняя частота наблюдается у СМИ: газеты «Истоки. Восточная волна», газеты «Наши истоки», ИА «Инфосервис», кабельного телеканала «Ирис», и трех интернет-порталов - «АйПосад», «Павловский Посад - события, мнения, люди» и «Павлово-Посад 24».

Показатель №4. Оперативность освещения социокультурных проблем

В таблице 2.5 представлены результат оценки четвертого показателя анализа.

Таблица 2.5 Результаты оценки четвертого показателя

Результаты проведенного оценивания свидетельствуют о том, что низкая оперативность освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района наблюдается в деятельности таких СМИ, как газета «Наши истоки», кабельный телеканал «Ирис» и интернет-портала «АйПосад».

Показатель №5. Субъективная оценка эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ жителями Павлово-Посадского района

Для оценки пятого показателя анализа было организовано анкетирование жителей Павлово-Посадского района. Анкетирование проводилось в электронной форме онлайн-опроса посредством рассылки шаблонов анкет потенциальным респондентам через социальные сети (шаблон анкеты представлен в Приложении к выпускной квалификационной работе). В анкетировании приняли участие 70 человек в возрасте 18-56 лет, среди которых 60% женщин и 40% мужчин. Все ответы, полученные в ходе анкетирования, были обработаны методами математической статистики и отражены на сравнительных диаграммах. В рамках анкетирования предварительно были заданы вопросы, характеризующие общее отношение жителей Павлово-Посадского района к СМИ.

Рисунок 2.9 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №1

Согласно данным, представленным на диаграмме, среди опрошенных 96% используют СМИ в своей повседневной жизни (соответственно, 4% респондентов утверждают о неиспользовании СМИ). Последующие вопросы были заданы 96% респондентам, ответившим положительно.

Рисунок 2.10 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №2

Следующий вопрос был направлен на выявление частоты обращения респондентов к СМИ. В соответствии с полученными результатами, более половины жителей района обращаются к СМИ каждый день, по одному разу. Это означает, что в повседневной жизни жители района регулярно используют СМИ, что соответствует гипотезе исследования. При этом, несколько раз в день к СМИ обращаются 18% респондентов. Несколько раз в неделю СМИ используют 18% опрошенных, 2-3 раза в месяц - 8%. Респонденты, использующие СМИ реже, чем 2-3 раза в месяц, отсутствуют.

Вопрос об отношении был задан в ходе онлайн-опроса. Результаты представлены на диаграмме 2.11.

Рисунок 2.11 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №3

Главным образом выделяется два варианта ответа, превалирующие над остальными: 31% опрошенных относятся к СМИ как к обычному источнику информации, и другие 35% считают СМИ средством, позволяющим оставаться в курсе последних событий. В виду смысловой смежности обоих вариантов можно полагать, что преимущественно жители района рассматривают СМИ именно как источник информации, используя который они могут оставаться «в курсе событий». Восприятие СМИ как предмета развлечения (18%) и способа выражения собственного мнения (12%) встречается гораздо реже. Полученные данные следует рассматривать как информационную потребность жителей района в СМИ. Регулярное обладание информацией является важным аспектом повседневной жизни индивида, который не апеллирует свои потребности в развлечении и общении на СМИ. Они рассматриваются именно как источники информации, что соответствует и основной функции СМИ. В рамках следующего вопроса был проверен факт нуждаемости жителей района в местных СМИ.

Рисунок 2.12 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №4

В целом, 66% опрошенных подтверждают факт нуждаемости в регулярном обращении к СМИ. Твердое отрицание факта высказали всего лишь 10%, 12% затрудняются в выборе ответа. Сомнение в потребности выразили 12% опрошенных жителей района.

Рисунок 2.12 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №5

Следующий вопрос касался видов конкретных СМИ, которые предпочитают жители Павлово-Посадского района. Каждому респонденту онлайн-опроса было предложено оценить по степени частоты использования несколько видов СМИ.