СЕВЕРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА
Контрольная работа
по дисциплине «Рекламная деятельность»
по теме: «Особенности щитовой рекламы и рекламы по почте»
Выполнила:
Мысова Елена Леонидовна
Архангельск
Оглавление
Введение
. Внешняя реклама. Наружная реклама
.1 Общие сведения
.2 Постеры
.3 Раскрашенные рекламные доски
.4 Дизайн обращения
.5 Создание наружной рекламы
.6 Транзитная реклама
.6.. Аудитория транзитной рекламы
.7.Другие постеры
.8 Компетенция органов местного самоуправления в сфере наружной рекламы
. Реклама по почте
.1 Характеристики
.2 Формат обращения
.3 Функции отправления
.4 Рассылочный список
. Тест по теме «Функции рекламы»
Заключение
Список литературы
Введение
Как известно, «реклама - двигатель торговли». Более того, реклама необходима в любом виде предпринимательской деятельности, а не только в торговле, поскольку лишь информируя предполагаемых покупателей и заказчиков тем или иным образом о своей продукции, можно надеяться её сбыть. Согласно Закону «О рекламе», реклама - это «… распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».
Цель размещения рекламы - её направленность на повышение интереса к тому или иному товару. Рекламная информация, поданная несвоевременно, неэстетично, непрофессионально, может иметь обратный эффект - снижение интереса потребителей к товару, однако эта информация всё равно должна рассматриваться как рекламная, если её целью в действительности было формирование и поддержание интереса к этому товару.
Начиная работу над рекламной программой, менеджеры по маркетингу прежде всего определяют целевой рынок и мотивы покупателей. Содержание рекламной программы раскрывают ответы на пять основных вопросов.
Широкий спектр рекламных услуг различных агентств и фирм позволяет осуществлять практически любые намерения в этой области. В России в данном виде деятельности всегда присутствует проблема финансирования, помимо этого существуют сложности в изготовлении и размещении рекламы. Рассмотрим же коротко особенность лишь двух видов рекламы - щитовой и рекламы по почте.
реклама маркетинговый имидж дизайн
1. Внешняя реклама. Наружная реклама
.1 Общие сведения
Автобусы, грузовики и даже самолёты становятся популярным способом передачи сообщения людям во время движения. Эти движущиеся щиты передавали визуальные образы товара в хорошо запоминающейся форме.
Внешняя реклама успешно обращается к людям в то время, когда они более восприимчивы к её воздействию. Внешняя реклама пользовалась громадным успехом в 1990-е гг. Ранее 50% площадей на постерах и рекламных щитах использовалось для рекламы сигарет и ликёров. Социальное давление и изменения в образе жизни уменьшили эти площади до 20% и даже больше, принуждая компании, занимающиеся наружной рекламой, искать другие источники дохода. Развлечения, средства массовой информации, путешествия, медицина и одежда заняли оставшиеся площади.
Другой важный сдвиг произошел в пользу местных компаний и национальных компаний, размещающих местные обращения.
.2 Постеры
Наружная реклама (outdoor) используется множеством компаний. Есть два стандартных вида площадей на рекламных щитах (billboards): постеры и рекламные доски. Кроме того, также есть постеры свободных форм и надписи, размещаемые компаниями или организациями.
Постеры (плакаты) печатаются с помощью литографии или шелкографии и доставляются в компанию, занимающуюся рекламой. Затем они наклеиваются секциями на панели. Первые «постеры» и надписи делались в виде картинок или символов, потому что большая часть населения не могла читать. Деревянный башмак над дверью указывал на сапожника, изображение леди с короной указывало на пивную Queens Crown. Графика остаётся основной составляющей в дизайне постеров, как и в других формах наружной рекламы. Даже если в постере доминирует шрифт, он должен выполняться художественно, чтобы оказать максимальное воздействие. Основой большинства постеров, однако, остаются изображения с минимальным количеством текста.
Оформление внешнего щита осуществляется рекламодателем или агентством. Изображения печатаются на больших листах бумаги. Могут быть напечатаны тысячи экземпляров и распространены по стране. Затем листы приклеиваются на существующие щиты местными рекламными компаниями - владельцами щитов.
Принцип: Так как зрители проходят мимо щита, то уличные щиты должны передавать «быстродействующее» обращение.
Принцип: Широкая горизонтальная форма уличной рекламы влияет на дизайн обращения.
Если люди движутся, то дизайн должен быть простым и легко читаемым. Если люди ждут, то у рекламодателя есть внимательная аудитория, и постер может передать более сложное обращение.
Формат внешней рекламы оказывает огромное влияние на дизайн обращения. Поскольку формат чрезвычайно большой и плоскость с изображением расположена горизонтально, изображения и макеты должны быть адаптированы к этим параметрам. Телевизионные экраны слегка горизонтальны, а журналы и газеты - вертикальны. Поэтому нельзя просто автоматически перенести газетную или журнальную страницу на рекламный щит.
Расширение. Украшения для нарисованного рекламного щита, которые расширяют масштаб и прорываются сквозь ограничения прямоугольника.
Расширение может быть добавлено к нарисованным рекламным щитам, чтобы увеличить масштаб и прорваться сквозь ограничения длинного прямоугольника.
Профиль. Расширение с неровным краем, добавленное сверху, снизу или с боков к стандартным щитам.
.3 Раскрашенные рекламные доски
Раскрашенные рекламные доски готовятся художниками, работающими на местную рекламную компанию. Они рисуются от руки на месте их расположения или в мастерской на панелях, которые можно поднять и прикрепить к раме рекламного щита.
Рекламная доска ещё более вытянута в длину, чем постер. Некоторые из них передвижные, из расположение меняют каждые 30, 60 или 90 дней, чтобы большее количество людей могло их увидеть. Другие - постоянные, они остаются на одном и том же месте всё время.
Рисование крупномасштабного изображения требует необычного угла зрения, потому что детали намного больше, чем в жизни. До завершения работы изображение выглядит, как картина импрессиониста, потому что цвета, контрасты и тени сильно преувеличены. С некоторого расстояния детали сливаются и образуют узнаваемое изображение.
У рекламодателей, которые поддерживают щиты в надлежащем состоянии, рекламная доска более выразительна и менее подвержена влиянию погоды, актам вандализма и т.д.
.4 Дизайн обращения
Обращения наружной рекламы отличаются от других рекламных обращений. В основе эффективной наружной рекламы лежит сильная творческая концепция, которая может быть сразу же понята. Обращение должно привлекать внимание и запоминаться. Прежде всего оно должно сразу же указывать на суть.
Текст.
Текст на рекламном щите минимален (см. приложение 1 ).Обычно это одна строка, которая выступает и заголовком, и некоторого рода отождествлением товара. Самая важная характеристика - это краткость. Короткие слова, короткие фразы, нет лишних слов (как правило, их не больше семи). Заголовок обычно является фразой, а не предложением. Ничего эквивалентного в тексте печатной рекламы мы не найдём. Часто фраза представляет собой игру слов или искажение распространённой фразы.
Принцип: Уличная реклама использует короткие, легко запоминающиеся фразы и очень мало слов.
Дизайн.
Так как рекламные щиты должны производить моментальное, но продолжительное впечатление, дизайн является важным фактором их эффективности.
Принцип: В основе эффективной уличной рекламы лежит сильная творческая концепция, которую можно легко понять.
Соединение изображения и заголовка являются решающим фактором для развития сильной концепции. Макет должен быть компактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно он начинается с сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок, и заканчивается чем-то, что идентифицирует продукт. Связь должна быть ясна и выражена так, чтобы элементы воспринимались как воплощение одной концепции.
Самая важная черта дизайна рекламного щита - это хорошая видимость. Видимость подразумевает, что рекламный щит бросается в глаза, он заметен, он привлекает взгляд. Глаза должны задерживаться на иллюстрации. Один из факторов - размер. Масштаб изображения значительно больше, чем в жизни, что само по себе сильно действует. Товар или этикетка марки может быть в сотни раз больше, чем в жизни. Большинство элементов на рекламном щите большие и выделенные - как шрифт, так и иллюстрация.
Чёткий, яркий цвет - это другая характеристика воздействия. Самое сильное воздействие оказывает максимальной контраст между двумя цветами и белым или жёлтым. Жёлтый усиливает воздействие и как контраст. Другие яркие цвета также усиливают воздействие. Проблему видимости осложняет тот факт, что уличную рекламу видят днём и ночью и при любых видах освещения. Самые заметные рекламные щиты используют яркие, контрастные цвета.
Другая характеристика видимости заключается в ясности связи между передним планом и фоном. Для уличной рекламы лучше всего сделать их отличие как можно более чётким. Фон никогда не должен конкурировать с предметом.
Шрифт.
Шрифт требует необычайно тонкого подхода. Он должен легко читаться на расстоянии, причём движущейся аудиторией. Отраслевыми исследованиями чёткости шрифтов установлено, что надо избегать всех заглавных букв, потому что это самая трудночитаемая форма шрифта. Узорные буквы, в зависимости от их причудливости, тоже бывает трудно читать, как и рукописный шрифт и курсив. Всё, что необычно, может создать проблемы чёткости. Специалисты наружной рекламы советуют использовать простой, чёткий и незагромождённый шрифт.
Расстояние.
Идентификация товара.
Идентификация товара - другой важный аспект, который нужно учитывать при разработке дизайна наружной рекламы. Большинство рекламных щитов фокусируют внимание на товаре.
Канадское исследование, основанное на большом количестве образцов реальной наружной рекламы, приводит следующие факторы, которые следует учитывать при создании наружной рекламы.
Факторы дизайна:
.5 Создание наружной рекламы
Освещение.
Освещение - очень важная сторона наружной рекламы. Освещённые рекламные щиты на фоне ночного неба могут создать захватывающее зрелище. В городах освещение рекламных щитов можно сочетать со специальными световыми эффектами (мерцание или смена цветов), можно добавить неон.
Появился новый способ подсветки, используемый в ночное время, который позволяет фону щита исчезать так, что изображение внезапно появляется на фоне чёрного неба. Другой способ включает использование подсвечиваемого изнутри прозрачного поливинила, который позволяет появиться светящемуся изображению, проецируемому на экран.
Некоторые рекламодатели экспериментируют с голографией - способом, при котором трёхмерное изображение проецируется с одного щита на другой.
Форма.
Дизайнеры в течение десятилетий ищут способы, с помощью которых можно вырваться из рамок прямоугольной формы большинства щитов. Помогает расширение, но рекламодатели также экспериментируют с дизайном, который создаёт иллюзию трёхмерного изображения, обыгрывая ярусы, пересечения параллельных плоскостей и объёмы предметов.
Надувные предметы близки трёхмерным.
Движение.
Вращающиеся панели, называющиеся кинетическими щитами, используются для сообщений, которые изменяются. Эти двух-, трёх- или четырёхсторонние панели могут содержать различные сообщения для разных товаров, их также можно использовать для создания сообщения, которое вращается. Двух- или трёхсторонние неподвижные панели можно использовать для создания обращения, которое меняется по мере того, как зритель проходит мимо - разные углы дают различные версии обращения.
К щиту можно присоединить моторы, которые заставят части двигаться. Похожие на диски колёса и блестящие элементы, качающиеся от ветра, использовались для создания иллюзии движения и изменения цвета. Имеются специальные способы, заставляющие изображения сжиматься, качаться и сыпаться.
.6 Транзитная реклама
Транзитная реклама - форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение. Некоторые «рекламы на колёсах» имеют просто потрясающее влияние.
Транзитная реклама включает постеры в автобусах и поездах, аэропортах и станциях метро. Они нацелены на путешественников и едущих на работу. Большинство постеров должны быть оформлены так, чтобы создавать моментальное впечатление. Постеры на платформах метро или в автобусах часто изучаются ждущими людьми, поэтому могут представлять и более сложные обращения.
Транзитная реклама является напоминающей, она ежедневно предстаёт перед местной аудиторией в критическое время, такое как часы пик и время, проведённое за рулём автомобиля.
Существует два вида транзитной рекламы - внутренняя и внешняя.
Внутреннюю транзитную рекламу видят люди, едущие в автобусах, автомобилях и некоторых такси. Внешняя транзитная реклама размещается на боковых сторонах этих транспортных средств, сзади и на крыше, её видят пешеходы и люди из проезжающих мимо автомобилей и автобусов.