Материал: Основные медиагруппы Литвы

Стоит отметить и приспособление медиагрупп к политической конъюнктуре в стране. Так, крупные медиагруппы, такие, как «LNK» и «TV3» еще в 2007 году выделяли 8-10 часов контенту, произведенному в России или Украине (на русском языке). Сейчас же основные каналы этих медиагрупп либо полностью отказались от российского контента, либо уменьшили его количество до минимума («TV3» в выходные показывает «Битву экстрасенсов» и в будние дни в утреннем эфире - сериал «Последний из Магикян»). Все программы, сериалы и фильмы на русском языке отданы менее рейтинговым каналам групп - «BTV», «TV1» и «TV6». В основном, это сделано из-за того, что российский контент гораздо дешевле, например, европейского. По этой же причине телеканал «Lietuvos rytas» 10,5 часов в день транслирует российские сериалы. Таким образом, медиагруппы с целью экономии средств закупают российский контент. Однако в связи с политическими взаимоотношениями Литвы и России, они вынуждены их ставить на свои «второстепенные» каналы. Кроме того, проанализировав программные сетки этих каналов, мы заметили тенденцию поиска альтернативных источников более дешевого контента.

Так, в последнее время телеканал «TV1» заменил сериалы российского производства на индийские (например, теленовелла «Свет моей жизни» («Diya Aur Batti Hum»)) и турецкие (например, «Сердечко мое» («Elif»)) сериалы, оставив только один российский сериал, «Гадалка III». Полностью отказавшийся от российского контента канал «LNK» также транслирует индийские и турецкие сериалы («Принц мечты» («Saraswatichandra») и «Черные бриллианты любви» («Kara Para Aşk»)). На телеканале «BTV» сериалам российского производства («Возвращение Мухтара 2» и «Прокурорская проверка») отданы тайм-слоты утреннего и дневного эфира (с 7 до 18 часов) в будние дни. Вечерний же эфир «отдан» американским сериалам и телевизионным шоу литовского производства. Однако стоит отметить, что именно на «BTV» был показан норвежский сериал «Оккупированные» («Okkupert») через месяц после премьеры в Норвегии. На телеканале «TV6» остались только российский сериал «Универ» и развлекательное шоу «Наша Раша». Однако телеканал «Lietuvos rytas», несмотря на общественное мнение и ряд критических публикаций в литовских СМИ, продолжает транслировать российские сериалы: «Восьмидесятые», «След», «Лесник» и пр.

По этой причине нами был проведен SPELIT-анализ факторов, влияющих на современный литовский медиарынок.

Одной из основных проблем Литвы является миграция. Всего с 2003 по 2015 год из страны уехало свыше 546 тысяч человек (для сравнения, население столицы Литвы - Вильнюса - в 2015 году составило 531 910 человек). В основном, это мужчины 25-34 лет и девушки 15-24 лет. Это отразилось не только на экономике страны, но и послужило появлению екоторых литовских медиа за рубежом. Одним из таких примеров является открытие интернет-портала londoniete.lt (с лит. «лондонка»). Он представляет из себя сайт, нацеленный на молодых девушек из Литвы, который в данный момент проживают на территории Великобритании. Кроме материалов на темы красоты, здоровья, воспитания детей и историй успеха в Великобритании выходцев из Литвы, на сайте также дана информация о правильном оформлении документов, а также даны контакты юридических компаний, которые могут помочь литовцам в этой стране.

Кроме того, одной из проблем Европы является старение населения. Так, по данным Департамента статистики Литвы, возраст 29% населения составляет 40-59 лет, при этом количество людей в возрастной категории 55-59 лет наибольшее, и с каждым годом оно увеличивается. В связи с этим, на прилавках появляются такие издания, как «Пенсионер» (на русском языке), популярными становятся журналы про здоровье, работу в саду и изготовление изделий ручной работы. Основной целевой аудиторией таких изданий являются люди от 40 лет.

Необходимо отметить и изменение уровня жизни. Одним из важнейших экономических показателей является рост ВВП. Так, во время экономического кризиса 2009 года он составлял 26935 млн. евро. В 2015 году он поднялся до 37190 млн. евро, что является лучшим среди показателей стран Прибалтики. Важно отметить и снизившийся уровень безработицы - с 18,7% в втором квартале 2010 года до 8,8% в четвертом квартале 2015 года. Кроме того, с 2012 по 2015 год на 8% увеличилось количество семей, которые довольны своим материальным положением. В связи с этим корректируются покупательные способности литовцев, что косвенно влияет и на медиапотребление. Среди прочего это связано с возможностью приобретения новых гаджетов (от смартфонов до телевизоров с функцией Smart TV), поэтому медиа должны следить за этим трендом, и пытаться искать новые пути коммуникации с потребителем, несмотря на то, что на данный момент наиболее потребляемым медиа остается телевидение. Это в свою очередь влияет на количество компаний, производящих контент. К примеру, в первом квартале 2013 года в Литве было зарегистрировано 36 компаний, занимающихся производством и трансляцией телевизионных программ. В четвертом квартале 2015 года их количество достигло 46.

Говоря о политических аспектах, влияющих на медиа в Литве, важно отметить вступление страны в Евросоюз в 2004 году. Это событие не только послужило интеграции страны в европейское сообщество, но и повлияло на литовские медиа. С одной стороны, вступление в ЕС позволило претендовать на финансирование из европейских фондов. С другой стороны, оно привело к изменению законодательства, обязав, к примеру, 38 статьей Закона об измении закона об общественном информировании от 11 июля 2006 года руководство телевизионных каналов, половину эфирного времени, оставшегося после вычета времени на трансляцию новостей, спортивных, игровых и рекламных передач, а также телемагазина, на трансляцию европейской продукции. Кроме того, выделять 10% эфирного времени должно быть выделено на трянсляцию европейского контента, созданного независимыми производителями в течение 5 лет.

Немаловажно сказать и о выделении грантов для медиа различными фондами. Так, в конце 2015 года Фонд развития печати, радио и телевидения объявил конкурс, связанный с инофрмационной безопасностью общества. По результатам конкурса, финансирорование в основном получили проекты, которые направлены на патриотическое воспитание литовцев, или борьбы с российской информационной пропагандой и развития критического мышления у населения страны. Так, еженедельник на польском языке «Kurier Wilenski» получил дотацию в размере 5000 евро на осуществление проекта «Борьба с последствиями российской пропаганды в Вильнюсском регионе», а Ассоциация издателей местных газет западной Литвы - 7000 евро на проект «Критично думаешь - останавливаешь пропаганду».

К слову, тема борьбы с российской пропагандой является важной для понимания функционирования современных литовских медиа, а также расположения медиакомпаний на рынке. О перераспределении российского контента в рамках одной медиагруппы уже говорилось выше. Отдавая дешевый российский контент более мелким и менее популярным каналам медиагруппы, флагманский канал пытается показать непричастность к распространению российских продуктов на территории Литвы, так как это может сильно повлиять на его репутацию и понизить рейтинги.

Кроме того, необходимо сказать и о запрете трансляции русскоязычных телеканалов в Литве. Речь идет о каналах, входящих в латвийскую медиагруппу «Baltic Media Alliance» («BMA»), и телеканале «РТР планета». На территории Литвы вещают ри телеканала «BMA»: «PBK» («Первый балтийский канал»), «НТВ Литва» и «Рен ТВ Лиетува». Все они являются адаптированными версиями российских одноименных каналов. Разница заключалась в небольших изменениях программных сеток, а также трансляции литовской рекламы. В разное время вещание всех вышеперечисленных телеканалов прекращалось сроком до трех месяцев в связи с нарушениями литовского законодательства. Например, 14 октября 2014 года Вильнюсский окружной суд запретил трансляцию программ, произведенных не на территории ЕС, из-за передачи «Человек и закон», в которой оспаривались факты вильнюсских событий 13 января 1991 года. Было доказано, что данно программой была предпринята попытка общественной поддержки советских преступлений против Литвы и ее жителей или их отрицания, что нарушает законодательство страны. По той же причине была приостановлена на три месяца трансляция не европейских передач на телеканалах «НТВ Литва» и «Рен-тв Лиетува».

В 2015 года была запрещена трансляция телеканала «РТР Планета». Это является беспрецедентным решением литовского суда, так как ретрансляции канала «РТР Планета» велись из Швеции, которая так же является членом ЕС. Причиной стало разжигание межнациональной неприязни и войны в программах телеканала, таким образом, нарушения литовского законодательства. В конце 2015 года телеканал «РТР Планета» повторно нарушил литовские законы. 29 ноября Владимир Жириновский, участвуя в передаче «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», назвал турков «племенем варваров», настаивал на том, что «необходимо нанести удар по Турции» и «уничтожить ее армию». Комиссия по телевидению и радио Литвы расценила данное высказывание, как призыв к военным действиям, и обратилась в суд. А также обязала поставщиков телевизионных услуг убрать телеканал «РТР Планета» из основных пакетов, и ввести дополнительную плату за просмотр этого канала. На данный момент плата за просмотр этого канала варьируется от 0,8 до 2 евро в месяц. Наряду с этим в большинстве основных пакетов поставщиков телевизионных услуг стал появляться российский телеканал «Дождь».

Во время нашего исследования нам удалось выявить ряд особенностей, которые отличают технологии построения медиабрендов в Литве от тех, что используются в России.

)