Материал: Основные медиагруппы Литвы

Таким образом, медиагруппа «TV3» на начало 2016 года состоит из 3 телеканалов, 1 радиостанции, 1 бесплатной VOD-платформы и 14 сайтов, которые были приобретены путем влияния изначально независимых медиаактивов в группу «TV3».

Телеканал «TV3», по данным TNS, наравне с телеканалом «LNK» является лидером по популярности в Литве. Daily Reach «TV3» в январе 2016 года составил 40,0%, что примерно равно результату января 2015 года 41,0%. Однако, по ежегодным отчетам TNS, телеканал «TV3» уже 12 лет подряд является самым популярным телеканалом страны. Этот инфоповод также отражен в одном из репутационных промороликов канала. На странице телеканала в интернете указано, что «TV3» предлагает своим зрителям «качественные и интеллектуальные развлечения», стремится заинтересовать зрителя программами «особого содержания», «поощрять гражданственность и воспитывать в зрителях семейные ценности». Тем самым, телеканал подчеркивает то, что придерживается «Закона о СМИ», и ставит себя наравне с национальным телевещателем «LRT Televizija». Так, в феврале 2016 года телеканал «TV3» запустил проект «Kadagys», в котором соревнуются литовские, латышские и польские ансамбли народных танцев. Для трехчасового шоу был выбран таймслот с 19:30 по воскресеньям. По нашему мнению, такое решение связано, во-первых, с освободившемся временем после окончания литовской версии шоу талантов «X Faktorius», и, во-вторых, с зачастую высоким рейтингом передачи «Duokim garo!» (соревнование литовских капелл, певцов и музыкантов) на телеканале «LRT», транслируемой в прайм-тайм с 18:50 по пятницам. Выбор трансляции передачи «Kadagys» в эфире «TV3» можно назвать неожиданным в связи с тем, что ранее телеканал не показывал передач, связанных с литовской культурой и традициями. Вероятно, по этой причине данный медиапродукт не стал популярным, и спустя четыре выпуска, руководство канала решило прекратить его вещание.

Кроме того, телеканал «TV3» ежегодно ведет трансляцию вручения премии «Lietuvos garbė» («Честь Литвы»), инициированная службой новостей телеканала, которая накануне 11 марта вручается простым гражданам за особые заслуги (например, за героическое спасение людей во время пожара и т.д.).

Также стоит отметить, что 13 лет телеканал вместе с банком «SEB» является организатором «Išsipildymo akcija» («Акция осуществления»), которая направлена на помощь детям из приютов, проводятся акции для «изменения мира во имя и для детей» «Gera kartu» («Хорошо вместе») и «Talentas keisti» («Талант менять»). С 2015 года телеканал поддерживает частное образовательное учреждение «Демократическая школа».

Кредо другого телеканала группы - «TV6» - «Я живу сейчас. Сейчас - совсем другое дело». «TV6» позиционирует себя, как телеканал для молодых, активных и азартных. Личность этого бренда - живой, своеобразный, дружелюбный товарищ, готовый развлекать и развлекаться. Телеканал основной акцент делает на спортивных мероприятиях (матчи Лиги чемпионов UEFA), мультсериалах «Шоу Кливленда» и «Гриффины», а также фильмах ужасов в «ужасные понедельники». Для того, чтобы подчеркнуть активную позицию канала, используются логотип и заставки общеевропейского «TV6», доминируют белый, черный и красные цвета.

Телеканал «TV8» является противоположностью «TV6». Это - канал, рассчитанный на женщин старше 35 лет. Программная сетка состоит из ток-шоу, телесериалов и кулинарных шоу. В оформлении канала доминируют розовый и фиолетовый цвета.

Интернет-портал tv3play.lt был запущен на волне популярности VOD-порталов в Европе и Литве. Название не случайно, так как «MTG» запустила линейку сайтов «Play» во всех странах, где есть ее представительства. У компании «MTG» существует разделение на платные и бесплатные VOD-порталы. На первых размещаются фильмы и программы из платного пакета «Viasat», и он носит название «Viaplay». Бесплатный контент бесплатных телеканалов, соответственно, размещается на платформах «TV3Play». При этом, на них можно найти передачи, как канала «TV3», так и других телеканалов, входящих в группу.

Платформа tv3play.lt конкурирует с lnkgo.lt и delfi.tv. При этом, стоит отметить, что передачи, которые получают высокий рейтинг телесмотрения, так же популярны и в интернете. К примеру, по данным исследовательской компании «Gemius», во время трансляций чемпионата Европы по баскетболу, которые велись как на телеканале «TV3», так и на tv3play.lt, количество пользователей платформы увеличилось на 72,83%.

Что касается телеканалов медиагруппы «MTG» в других странах, стоит отметить, что они не занимают в них лидирующих позиций. Как видно из приложения 3, в Дании «MTG» представлен тремя каналами группы: «TV3», «TV3+» и «TV3 Plus». Однако по данным отчета о медиапотреблении в Дании в 2015 году, «TV3» уступает общественным телеканалам «DR1» и «DR2», а также «TV2». Что касается платформы «Viaplay», она так же уступает «Netflix» и «DR TV». В целом, «MTG TV» в Дании занимает третье место по популярности с 10,7% аудитории.

В Швеции медиагруппа «MTG» также занимает третье место (14,6% аудитории в 2015 году), уступая общественной телевещательной организации «SVT» (35,9%) и коммерческой «TV4» (30,6%).

В 2015 году флагманский телеканал «TV3» получил лишь 3,8% рынка Норвегии, уступив каналам «NRK1», «TV 2» и «TVNORGE», «Viasat 4» - 2,1%, а «TV6» - 1,3%.

В Эстонии наблюдался рост daily share телеканала «TV3» в первые три месяца 2016 года - с 10,5% до 11,7%. Однако эти показатели позволяют так же занять телеканалу только третье место, уступив «ETV» и «Kanal 2». Daily share канала «TV6» уменьшился за три месяца с 2,2% до 1,9%, «3+» - увеличился с 1,3% о 1,5%.

Как и предполагалось, наиболее похожими на телевизионные предпочтения зрителей Литвы оказались у жителей Латвии. «TV3» являлся лидером в этой стране с share 12,2% в марте, 11,6% в феврале (в феврале 2016 года «TV3» лидировал и в Литве с share 16,0%) и 9,7% - в январе (15,9% - в Литве). Кроме того, «TV3» являлся лидером по итогам 2015 года с share 11,7% (в Литве - 16,2%).

В ходе нашего исследования выяснилось, что все телеканалы, входящие в медиагруппу «MTG» и имеющие название «TV3» являются флагманскими, а также рассчитаны на семейный просмотр. Телеканал «TV6» представлен в Литве, Латвии, Эстонии и Швеции. Во всех странах он рассчитан на молодежную аудиторию. Транслирует развлекательные шоу, фильмы и спортивные соревнования. Телеканал «TV8» транслируется только в Литве и Швеции. Оба ориентированы на женскую аудиторию, однако у шведской версии телеканала большое внимание уделено, в том числе и английским и французским драмам и боевикам. Телеканалы «3+» в Латвии и Эстонии транслирует российские сериалы и передачи на русском языке. В остальных случаях телеканалы медиагруппы «MTG» вещают на национальных языках.

Крупнейшему литовскому концерну «MG Baltic» принадлежат не только предприятия, производящие алкогольную продукцию («Stumbras», «Alita», «Anykščių vynas»), продающие одежду («Aprangos grupė») и недвижимость («MG Valda»), но и две медиакомпании - группа «LNK» и «Alfa media» (портал alfa.lt). Последняя полностью принадлежит дочерней компании концерна «MG Baltic Media». Также ей принадлежат 80% акций группы «LNK», в которую входят телеканалы «LNK», «BTV», «TV1», «Info TV» и «LIUKS!» (см. Рис. 4). Кроме того, компании «MG Baltic Media» принадлежит 11053 акций компании «UPG Baltic», выпускающей 42 журнала, в основном, с кроссвордами, а также журналы для мужчин («Playboy», «Tik vyrams», «A-Zet» и пр.).

медиа литва радио телевидение

Рис. 4

Название телеканала «LNK» расшифровывается, как «Laisvas ir nepriklausomas kanalas» («Свободный и независимый канал»). Первая трансляция была произведена в 1995 году. На официальной странице канала в социальной сети «Facebook» в разделе «О себе» приведен следующий текст, который отражает суть и позиционирование бренда: «Взойдя солнцу 5 мая 1995 года, была нажата кнопка "On" («включить» с англ. - прим. автора) и началось шоу, которое продолжается до сих пор. Мы транслируем любовь, слезы, смех людские радости и горести, показываем все цвета мира: от розового до голубого. По сути, на экране - Ты».

Интересно проследить, как за это время менялись слоганы каналы, так как это отображает позиционирование бренда и изменение политики канала, а также сравнить их со слоганами главного конкурента - «TV3».

В 2002 году «LNK» начал новый сезон слоганом «Здесь мой дом» (напоминает слоган американского «CBS» «Добро пожаловать домой» 1997-1999 гг.; в конце 00-х - начале 10-х годов похожий слоган был иcпользован украинским каналом «СТБ» - «Ты дома»). Акцент делался на уютное, знакомое содержание, позиционирование - на семью. Однако, как видно из приведенной таблицы, c течением времени, акцент в позиционировании сместился на сенсационные, «горячие» новости и сплетни.

Переломным моментом в истории телеканала можно назвать сезон 2008-2009 гг., когда слоганом стало слово «Сенсация!». По словам программного директора телеканала Арунаса Мотиекайтиса, сезон 2008-2009 гг. должен был стать сенсационным главным образом из-за смены сетки передач. Например, в эфире появилось «бульварное» шоу «Какаду» (ныне - «KK2»), акцент в программировании сместился на передачу расследований «запретных» тем «С обеих сторон стены», реалити-шоу «Третий лишний», шоу политической сатиры «Велосипедные новости». По этой причине телеканалу пришлось отказаться от передачи «Концерт поздравлений», которая выделялась бы на фоне остального контента. Передача стала выходить на канале «BTV», который в 2013 году был куплен группой телеканалов «LNK».

В 2012 году слоган телеканала был «Страстно». По словам директора по саморекламе «LNK» Роландаса Вилкончюса, такой слоган был благоприятно встречен телезрителями и помог закрепиться каналу на лидирующей позиции. По этой причине сезон, стартовавший в 2013 году, имел слоган «Страсть к победе», что не только продолжило тематику предыдущего слогана, но и отразило большое количество шоу (например, «Голос Литвы», «Вкус»), премьера которых состоялась в том году.

Что касается канала «TV3», в своих слоганах он пытается максимально приблизиться к своему зрителю, давая ему обещание чего-то спокойного, семейного, светлого (в противовес обещанию «LNK»). Заметим, что в течение нескольких сезонов его слоган «Мой TV3. Хорошо вместе!» остается неизменным. Любопытно, что в сезоне 2015/2016, телеканал «LNK» использовал два слогана: временный «В 20 раз сильнее», приуроченный юбилею телеканала (иначе говоря, слоган тактического плана) и повторяющий слоганы 2010-2011 и 2014-2015 гг. «Где ты, там LNK». Как видим, в основном, «LNK» использует слоганы тактического плана, тем самым выделяя каждый сезон и расставляя акценты на программы того или иного жанра.

Телеканал «BTV», или «Baltijos TV» («Балтийское ТВ») был основан в 1993 году, в 2002 году сменил название на «TV4», однако спустя два года вернул прежнее. В 2013 году был присоединен к группе «LNK». Сама же сделка состоялась в конце 2012 года. По данным TNS, долгое время «BTV» занимал четвертое место, как среди аудиторных показателей, так и daily reach. Поэтому «LNK» был заинтересован в покупке «BTV» для того, чтобы укрепиться на лидирующей позиции среди конкурентов. Изменилась и программная сетка канала. Из эфира были убраны аналитические ток-шоу и новости, контент стал полностью развлекательным. Он состоит из российских и западных сериалов, а также российских ток-шоу и литовских развлекательных передач.

Вещание телеканала «TV1» началось в декабре 2003 года. Слоганом канала является фраза «TV1 - одно удовольствие». В основном телеканал транслирует сериалы и фильмы. «TV1» позиционирует себя, как телеканал для женщин, что делает его конкурентом «TV8», принадлежащим «MTG».

Телеканал «Info TV» начал свое вещание в 2007 году. С тех пор он является единственным литовским телеканалом, программа которого состоит из новостных и аналитических программ. Однако стоит отметить, что дневной эфир телеканала состоит в основном из повтора телепрограмм. И, что важно, они изначально было показаны на других каналах медиагруппы - «LNK» и «BTV». Кроме того, в последнее время эфир «Info TV» становится более разнообразным за счет повтора таких программ, как «KK2» («Какаду») и «Yra kaip yra» («Есть как есть»). Первая передача является инфошоу, в котором в развлекательной форме рассказывается о скандалах, связанных с деятелями культуры и спорта, а также политиками, о ситуации в стране, как политической, так и экономической. Для достижения юмористического эффекта используются разговорная речь, интервью со скандальными персонами, видеоинфографика и музыкальное оформление передачи. Таким образом, «KK2» более простым языком объясняет среднестатистическим гражданам страны ситуацию в Литве. Говоря о подаче материала и оформлении, в качестве примера похожего шоу на российском телевидении можно привести «Ты не поверишь!» на телеканале «НТВ», однако последнее в качестве тематики выбрало новости шоу-бизнеса. Передача «Yra kaip yra» является стандартным ток-шоу, придя на которое гости программы рассказывают о своих проблемах.

Телеканал «LIUKS!» так же начал свою работу в 2007 году. Это развлекательный канал, программа которого состоит из повторов музыкальных передач канала «LNK». Стоит отметить и цикличность в программировании канала «LIUKS!». Например, проанилизировав программу передач канала, мы увидели, что концерт литовской группы «Antis» 1997 года транслировался в эфире 12 апреля 2016 года в 6:00, 15:50, 22:35, 3:55, 14 апреля в 10:10, 19:15, 3:45, 16 апреля в 16:05, 20:25 и 3:45. Таким образом, в течение недели одна и та же программа девятилетней давности в эфире телеканала «LIUKS!» транслировалась 10 раз. Так же запрограммирован показ и остальных передач в эфире данного телеканала.

Стоит отметить и две эстонских компании, играющих значительную роль на литовском медиарынке - «Ekspress Grupp» и «Eesti Meedia».

«Ekspress Grupp» принадлежит ЗАО «Delfi», владелец самого популярного новостного портала в Литве delfi.lt. Кроме него компания издает журналы «Cosmopolitan», «GEO», «Mano namai», «Moteris», «Panelė», «Tavo vaikas», а также ей принадлежат сайты moteris.lt и panele.lt.

По похожей схеме действует и «Eesti Meedia». Компании принадлежат «Baltic Media Group» и «Schibsted Baltics». Вместе со «STAK Kemplake» компания «Baltic Media Group» владеет акциями «Žurnalų leidybos grupė», издающей журналы «Edita», «Ji», «Laima», «Mano sodas», «Virtuvės paslaptys», «Žmonės» и ряд других. «Schnibsted Baltics» владеет ЗАО «15min», которому принадлежит новостной портал 15min.lt.

Таким образом, на литовском медиарынке заметно поглощение мелких игроков более крупными. А.В. Корзун считает, что приобретение новых брендов приводит к «увеличению беспорядка в системе», однако правильное управление новыми активами и своевременное осмысление позиции новых брендов в существующей системе может позволить заполнить «вакантные места» и получить бóльшую прибыль. На примере «Delfi» мы видим, как медиакомпания превращается в медиагруппу, наращивая свои активы и таким образом покрывая все большую аудиторию. Изначально у компании был только новостной портал «Delfi», однако приобретя журналы и сайты «Cosmopolitan» и «Panelė», компания получила молодую женскую аудиторию. Добавив в свой портфель «Moteris» и «Tavo vaikas», «Delfi» получила более старшую женскую аудиторию, у которой есть дети. Приобретение «Grynas» позволило расширить свой доступ на аудиторию, которая заботится об окружающей среде. Таким же образом увеличивалась и аудитория «Baltic Media Group», которой изначально принадлежал только портал «15min».