Установление дружеских отношений.
Заключение
Говоря о сильных сторонах марки, «Skoda - это автопроизводитель с собственной, очень давней, историей. За последние 20 лет Skoda показала впечатляющие результаты. Это было не что иное, как успешное возрождение легендарного автомобильного бренда родом из Чехии, сердца Европы. Этот успех был бы невозможен без умений, опыта и самоотдачи 26 тысяч сотрудников во всем мире. Именно они сделали из Skoda то, что она представляет собой сегодня, - успешную компанию, которую знают во всем мире». Марка Skoda предлагает покупателям автомобили с оптимально сбалансированным соотношением цены и качества. В создании автомобилей мы следуем, и будем продолжать придерживаться кредо компании - «просто гениально» (‘simply clever’). Наши автомобили производятся профессионалами, однако в процессе работы над ними мы не забываем и про человеческий подход. Skoda продолжат делать оригинальные автомобили, предлагать покупателям привлекательные цены, качество, оригинальные решения, профессионализм и большие преимущества в виде функциональности и вместительности наших моделей. Этим стандартам марка будет следовать в процессе расширения модельного ряда». Сложившаяся в прошлом году непростая экономическая ситуация не помешала Skoda увеличить долю продаж своих автомобилей на российском рынке. Во-первых, при среднерыночном снижении продаж автомобилей всех марок практически в два раза - на 49%, у Skoda этот показатель на 14% лучше среднерыночного. Во-вторых, доля продаж автомобилей Skoda в России в 2009 году составила 2,4%, что как минимум на четверть больше, чем в 2008 году.В текущей рыночной ситуации главным фактором, свидетельствующим об эффективности выбранной стратегии развития компании, являются не числовые показатели продаж, а доля на рынке: как в целом, так и по сегментам. И по этому показателю очень хорошие результаты.
Список литературы
1. Ким С.А. Маркетинг . - М.: Юрист, 2010.
. Ф. Котлер, К. Л. Келлер Маркетинг Менеджмент 3-е издание Спб.: Питер 2010 - 408 с.
. К. Стары, П. Янеба «Дилерская конференция 12.2010. Чехия, Прага
. GIPA Россия, статистические данные для Skoda Auto Russia
. Божук С., Маслова Т., Ковалик Л. Маркетинг, учебник для вузов Спб, Питер 2008