Материал: Объекты культурного наследия России как фактор развития внутреннего туризма на примере Краснодарского края

В современной специализированной литературе встречаются такие понятия, как "познавательный туризм", "событийный туризм", "туризм наследия", "экскурсионный туризм", которые в целом, как нам представляется, тождественны термину "культурный туризм". В соответствии с определением, принятым Европейской Ассоциацией по образованию в сфере туризма и досуга (European Association for Tourism and Leisure Education - ATLAS), культурным туризмом признается "...посещение людьми культурных достопримечательностей, находящихся за пределами их постоянного места проживания, с намерением получить новую информацию и опыт для удовлетворения своих культурных потребностей". Если раньше культурный туризм ассоциировался исключительно с понятием "высокой" культуры и "культурными" людьми, то сейчас он включает в себя широкий диапазон явлений, от посещения спортивных мероприятий до знакомства с повседневной жизнью местных сообществ.

Существует и более расширительная трактовка культурного туризма, в соответствии с которой "культурный туризм имеет целью знакомство с такими особенностями места, которые формируют его культуру и специфику. Причем объектами привлекательности являются не только культурный ландшафт местности, искусство, культурное и историческое наследие, но и образ жизни людей, живущих в этом регионе, традиции, социальная среда и др.".

С середины 90-х в России резко возросла популярность культурно-познавательного туризма. Этот вид туризма направлен на просвещение и воспитание. Культурно-познавательный туризм имеет дело с двумя важнейшими составляющими: природным и культурным наследием. Это исторические города и поселения, памятники архитектуры, археологические раскопки, музеи разных типов, ремесла, праздники, традиционная народная кухня, культурный и природный ландшафт. Сохранение культурного наследия играет важную роль в развитии туризма регионов. Оно имеет значение не только для ознакомления с культурой других народов, но и для воспитания молодого поколения, поддержания в них национального самосознания, любви к своей земле, культуре, языку и т.д.

В настоящее время обновление социокультурного пространства большинства стран носит динамичный характер. Уходят в прошлое многие традиции, на первый план выступают те свойства и качества культуры, которые порождены глобальными тенденциями. В условиях стремительных социокультурных трансформаций особый интерес представляет изучение культурного наследия как элемента туристического интереса.

Уже не раз мы говорили о том, что культура является важным фактором туристской мотивации. Культурно-познавательный туризм занимает особое место. Этот вид туризма выделяется в особое направление, которое характеризуется целевым назначением и обеспечением туристического маршрута соответствующими программами обслуживания. Следует также обратить внимание на тот факт, что, как правило, в качестве одной из составляющих в программу поездки включаются экскурсии, посещение музеев, достопримечательностей, памятных мест, в общем, знакомство с тем, что принято обозначать как "наследие". Такая "культурная программа" может быть дополнительной в случае, если речь идет об отдыхе на курорте, или же занимать основное время и являться главной целью путешествия. Именно этот аспект, несмотря на то, что он часто кажется факультативным, возможно, является ключевым для понимания оснований и значения феномена туризма для современной культуры.

Культурно-познавательный туризм позволяет развивать внутренний мир человека, расширяет его кругозор, путешественник имеет возможность познакомиться с представителями различных культур, этническим наследием разных народов. Так, исследователи Н.В.Анчукина и О.С.Москвина дают следующее его определение: "Культурно-познавательный туризм представляет собой путешествия с целью ознакомления с культурно-историческими и архитектурными ценностями региона, а также с местными традициями и изделиями народных промыслов".

Для развития культурно-познавательного туризма необходим минимальный набор ресурсов, который включает в себя объекты культурного и природного наследия, из которых особо можно выделить:

         памятники археологии;

         культовую и гражданскую архитектуру;

         памятники природного ландшафта;

         ландшафтной архитектуры;

         малые и большие исторические города;

         объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства;

         музеи, театры и другое.

В зависимости от приоритетности и объема потребления культурных благ в мотивации туриста различают несколько уровней культурного туризма:

-       профессиональный культурный туризм (связан со сферой профессиональных интересов туриста);

-       специализированный культурный туризм (для туриста культура имеет первостепенное значение);

-       неспециализированный культурный туризм (культура имеет значение для туриста, но выступает в качестве некоего декора или украшения путешествия);

-       сопутствующий культурный туризм (туристическая программа вовсе не связана с культурой, но дополняется потреблением культурных благ).

Следует подчеркнуть, что в соответствии с существующими определениями культурного туризма, в его целевую аудиторию попадают, как правило, люди, которые не являются резидентами данной местности. В отдельных исследованиях культурный туризм ограничивается рамками посещения других стран и даже неотдаленных районов и областей в границах одного и того же государства, поэтому потребление культурных благ резидентами данной местности расценивается как культурный квазитуризм. Такой подход представляется не совсем корректным, так как резиденты являются такими же потребителями культурных благ, как и все прочие категории туристов. Во-вторых, посещение соседних регионов с целью ознакомления с культурно-историческими достопримечательностями подпадает под категорию внутреннего туризма. Наконец, в низкий туристический сезон именно резиденты являются основными потребителями культурных благ и услуг.

С большой долей вероятности можно говорить о том, что отличие культурного туризма от туризма в его привычно бытовом понимании заключается в следующем: если основной целью среднестатистического туриста является проведение своего досуга без акцента на культурный контент, то культурный турист во главу угла ставит удовлетворение культурных потребностей, хотя, откровенно говоря, четко отделить одно от другого не всегда представляется возможным.

Культурные дестинации, в свою очередь, также имеют свою типологию. Дестинация в переводе с английского обозначает "местонахождение" или "место назначения". Термин "культурная дестинация" относится не просто к определенному месту, на котором расположен памятник истории и культуры, но подразумевает обязательное наличие развитой транспортной, коммунальной, туристско-рекреационной и социальной инфраструктуры.

Типология культурных дестинаций основана на сочетании предлагаемого культурного продукта с характеристикой самого места, будь то село или деревня, малый город, крупный город или городская агломерация (табл. 1.1).

Таблица 1.1 Классификация мест и культурных продуктов

	Деревня	Малый город	Крупный город	Городская агломерация
Культурное наследие	Кластер 1	Кластер 2
Культурное наследие + Искусство		Кластер 3	Кластер 4
Культурное наследие + Искусство + Культурные индустрии			Кластер 5	Кластер 6

В отношении категории "культурное наследие" речь идет о том, что основополагающим культурным продуктом является объект культурного наследия (памятник или артефакт, имеющий отношение к прошлому), а целью культурного туриста становится его посещение.

Категория "искусство" подразумевает, что культурным продуктом является живопись, современное исполнительское искусство, а также другие жанры искусства, поэтому турист ориентирован на событийный культурный туризм (выставка, спектакль, выступление симфонического оркестра и т.п.).

В категории "культурные индустрии" основополагающим культурным продуктом выступают различные культурные индустрии (дизайн, мода, архитектура и т.д.).

2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ

2.1 Место Краснодарского края на рынке внутреннего туризма

В последние годы рост российской экономики и располагаемых доходов населения способствовали быстрому и устойчивому росту туристического рынка.

При этом в России активно развивается внутренний туризм, объем которого почти в четыре раза превышает выездной туризм (рис. 2.1). По данным Федерального агентства по туризму, число туристических поездок граждан внутри страны в последние годы увеличивается в среднем на 10% в год. В 2011 г. объем внутреннего туризма составил свыше 23 млн. человек (объем выездного туризма - 6,8 млн. чел.), а доход отрасли составил порядка 444 млрд. рублей (средняя стоимость путевки - 19-20 тыс. рублей). По предварительным расчетам Федерального агентства по туризму, в 2012 г. объем внутреннего туризма составит 25 млн. человек, что превысит показатель 2011 года на 15%.

Рис. 2.1 Объем внутреннего и выездного туризма в России в 2011 г.

Привлекательность отечественных курортов для граждан России обусловлена рядом факторов, в число которых входит привычная языковая среда, традиционное питание, отсутствие необходимости получать визу, возможность выбрать гибкий график отдыха, включая трехнедельный (в то время как стандартная продолжительность пребывания за границей не превышает двух недель). Особенно важны данные факторы для семей с детьми. Кроме того, внутренний туризм воспринимается потребителями как более безопасный, что является общемировой тенденцией: по данным World Tourism Organization (WTO), в последние годы в связи с увеличением политической нестабильности наблюдается тенденция к сокращению продолжительности зарубежных туристических поездок, уменьшению количества дальних поездок и росту популярности ближних и местных направлений.

Перспективы роста внутреннего туризма также обусловлены поддержкой данной отрасли на государственном уровне. Новым импульсом для развития туризма внутри страны является определение особых экономических зон (ОЭЗ) туристско-рекреационного типа, в число которых входит Краснодарский край, который в соответствии с концепцией

Таким образом, возможности внутреннего туризма сегодня очень высоки и этот сегмент рынка будет интенсивно развиваться. Можно прогнозировать дальнейший рост туристического рынка в целом и внутреннего туризма в частности, и утверждать, что спрос на туристические услуги будет расти с ростом уровня доходов российских граждан.

В последнее время Краснодарский край как туристическое направление пользуется растущим спросом среди российских туристов. В первом полугодии 2012 г. Краснодарский край посетили около 5 млн. российских туристов, что на 9,8% превышает показатель шести месяцев 2011 г. В целом за 2011 г. регион посетило около 10 миллионов отдыхающих.

Краснодарский край является наиболее популярным регионом для отдыха в России (рис. 2.2 и рис. 2.3). В 2011 г. на долю Краснодарского края пришлось 97,8% всех отправленных турфирмами российских туристов в туры по России (в 2010 г. - 90,2%).

Рис. 2.2 Относительная привлекательность отдельных регионов Российской Федерации для внутренних туристов в 2011 г.

Рис. 2.3 Численность лиц, обслуженных коллективными средствами размещения в 2011 г. (тыс. чел.)

По сравнению с зарубежными странами, Краснодарский край также сохраняет свое лидерство по числу принятых туристов, несмотря на относительно более высокую стоимость путевок (рис. 2.4). По данным Ростуризма, в 2012 г. средняя стоимость путевки в России составила около 20 тыс. руб., за границей - около 18 тыс. руб. Однако общее число российских туристов, посетивших Краснодарский край в 2011 г. в 1,5 раза превышает число посещений россиянами зарубежных стран с целью туризма.

Рис. 2.4 Число посещений россиянами зарубежных стран в целях туризма и число туристов в Краснодарском крае в 2009 и 2011 гг.

2.2 Туристские ресурсы Краснодарского края

Помимо описанных выше факторов, определяющих популярность внутреннего туризма в целом, специфическими факторами привлекательности Краснодарского края являются следующие.

Рекреационный потенциал и относительно развитая туристическая и санаторно-курортная инфраструктура. Краснодарский край в силу его географического расположения является главным рекреационным районом России. Санаторно-курортная отрасль Краснодарского края по сравнению с другими регионами достаточно развита и составляет примерно треть общероссийской. Важнейшим фактором привлекательности региона является то, что Краснодарский край - единственное развитое туристическое направление, где осуществим отдых на морском побережье. Необходимо отметить, что важной характеристикой потребительских предпочтений в сфере туризма является то, что отдых на море является предпочтительным для большинства российских граждан. По результатами регулярных опросов, проводимых Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в 2012 г. при наличии финансовых возможностей 31% опрошенных предпочли бы отдохнуть на Черноморском побережье (рис. 2.5).

Рис. 2.5 Результаты опроса ВЦИОМ: где россияне отдыхали летом 2012 г. и где бы они предпочли отдыхать (в %)

Краснодарский край имеет традиционный имидж лучшего в России места для пляжного отдыха для потребителей с различным уровнем дохода. В последнее время с ростом интереса со стороны государства и первых лиц государства к развитию этого региона имидж Краснодарского края как оптимального рекреационного направления постоянно укрепляется.

Транспортная доступность. Для жителей Европейской части России Краснодарский край доступен различными видами транспорта, включая личный автотранспорт и железнодорожный транспорт, являющимися менее затратными для туристов и более массовыми.

Возможность продолжительного пребывания. Необходимо учитывать, что продолжительность ежегодного оплачиваемого отпуска в России составляет 28 дней, и значительная доля граждан предпочитает не разбивать отпуск на части. В связи с этим предпочтительными морскими курортами являются российские, поскольку в зарубежных курортных странах стандартные турпакеты составляют 7, 10 или 14 дней. В данном контексте необходимо также учитывать то, что во многих бюджетных организациях осуществляется распределение путевок на санаторно-курортное лечение, продолжительность которых в среднем составляет 21 день. В связи с указанными факторами наиболее популярная продолжительность отдыха в Краснодарском крае составляет 15-28 дней (рис. 2.6).

Рис. 2.6 Распределение численности лиц, обслуженных в коллективных средствах размещения Краснодарского края, по продолжительности пребывания в 2012 г.

Государственная поддержка развития рекреационного потенциала региона.

Дополнительным фактором, который существенно может стимулировать приток туристов в Краснодарский край, является проведение XXII зимних Олимпийских игр 2014 г., что повысит известность и популярность курорта и будет способствовать притоку инвестиций в развитие инфраструктуры, а также принятие решения о создании в Краснодарском крае ОЭЗ туристско-рекреационного типа, включающей четыре популярных курортных района: город-курорт Анапа, город-курорт Геленджик, город Сочи и Туапсинский муниципальный район.

Краснодарский край является одним из наиболее перспективных регионов России с точки зрения имеющегося туристического потенциала. Курортный комплекс региона составляет более 1200 предприятий санаторно-курортного комплекса и туризма, которые могут одновременно принимать около 220 тыс. человек. Из года в год в крае растет объем санаторно-оздоровительных и туристско-экскурсионных услуг. В 2010 году объем предоставляемых услуг превысил 21 млрд. руб., количество отдыхающих - 7 млн. человек. Уникальный рекреационный потенциал обеспечивает развитие практически всех видов индустрии курортов, туризма и отдыха - приморский, горный, горнолыжный, бальнеологический. В Краснодарском крае сосредоточены все основные морские курорты России: Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе, Ейск.

Уникальные для России природно-климатические условия края, наличие передовых медицинских учреждений и технологий, исторических достопримечательностей создают потенциал для развития высокоэффективного, конкурентоспособного туристско- рекреационного комплекса и обеспечивающего растущие потребности населения в услугах, связанных с отдыхом, лечением и туризмом.

По сравнению с общероссийскими показателями, Краснодарский край входит в число лидеров по уровню развития туристической инфраструктуры, однако, с точки зрения имеющегося потенциала по привлечению туристов в регион, уровень развития инфраструктуры является недостаточным.

Характеристика уровня развития туристической инфраструктуры края была проведена по следующим основным направлениям:

-                гостиницы и аналогичные средства размещения;

-                специализированные средства размещения;

-                подготовка специалистов туристической сферы;

-                развитие общественного питания и розничной торговли.

Гостиницы и аналогичные средства размещения. По численности гостиниц Краснодарский край входит в числе первых трех регионов-лидеров и уступает только Тюменской области и Москве, то есть регионам, обладающих более высоким уровнем экономического развития Специализация гостиниц региона является размещение лиц, совершающих туристические поездки с целью отдыха, в то время как значительную часть лиц, обслуженных в остальных регионах лидерах РФ, составляют те, кто совершает деловые поездки (табл. 2.1).

Таблица 2.1 Распределение гостиниц и аналогичных средств размещения по регионам РФ

Регион	Количество гостиниц и аналогичных средств размещения	Численность лиц, обслуженных гостиницами и аналогичными средствами размещения, тыс. чел.
Тюменская область	182	605,1
Москва	159	3469,0
Краснодарский край	144	547,1
Свердловская область	130	400,0
Башкортостан	124	284,4
Татарстан	106	372,4
Красноярский край	104	317,1

Специализированные средства размещения. Благодаря сочетанию благоприятных климатических условий и наличия месторождений минеральных вод и лечебных грязей Краснодарский край является самым популярным курортно-туристическим регионом России и фактически единственным в России приморским бальнеологическим и курортно-рекреационным центром. Регион является лидером среди субъектов РФ по количеству специализированных средств размещения (санаториев, пансионатов и т.д.) и численности посетителей (табл. 2.2).

Таблица 2.2 Распределение специализированных средств размещения по регионам РФ

Регион	Численность средств размещения	Численность лиц, лечившихся и отдыхавших в специализированных средствах размещения, тыс. чел.
Краснодарский край	865	1985,9
Московская область	205	1143,2
Челябинская область	176	277,9
Башкортостан	271,7
Свердловская область	156	283,0
Татарстан	149	196,8
Ростовская область	136	135,1
Самарская область	131	185,0
Ставропольский край	112	325,3
Нижегородская область	105	168,0
Кемеровская область	102	116,2

Подготовка специалистов туристической сферы. Наличие в регионе развитой сети средств размещения создает предпосылки для формирования повышенного спроса на специалистов в области гостиничного хозяйства и сферы обслуживания в целом. Традиционно одним из ограничений развития внутреннего туризма в РФ признается недостаточный уровень развития сферы услуг и квалификации персонала, в этой связи в настоящее время наблюдается увеличение количества специалистов в данной сфере, подготовленных российскими высшими учебными заведениями.

За последние пять лет в Краснодарском крае численность студентов, обучающихся по специальности "Социально- культурный сервис и туризм", увеличилась в 3,8 раза (табл. 2.3).

Таблица 2.3 Подготовка специалистов по специальности "Социально-культурный сервис и туризм" в высших учебных заведениях края

	Учебный год
	2007/08	2008/09	2009/10	2010/11	2011/12
Принято студентов	509	603	708	1263	1264
Численность студентов	1472	1979	2439	4542	5563
Выпущено специалистов	105	111	191	305	639

Сфера общественного питания и розничная торговля. В плане развития сферы общественного питания в Краснодарском крае предполагается создание централизованной сети продовольственных рынков, а также сети предприятий сферы бытовых услуг в сельской местности. В сферу общественного питания кроме таких крупных игроков как "Макдоналдс" и "Баскин Робинс", которые уже работают в крае, региональные власти намерены привлечь другие известные фирмы, а также построить вдоль транспортных магистралей крупную сеть придорожных кафе, чтобы обеспечить "быстрым питанием" жителей и туристов, пребывающих в регион.

Сфера розничной торговли Южного федерального округа (ЮФО) отличается достаточно высокими темпами развития: за период времени с 2008 г. по 2011 г. доля ЮФО в обороте розничной торговли РФ увеличилась на 0,9 процентных пункта (табл. 2.4).

Резкое увеличение доли региона в 2011 г. было связано с началом экспансии столичных розничных сетей на региональный рынок. Важной тенденцией развития потребительского рынка региона является постепенное сокращение доли рынков и увеличение долю торгующих организаций в обороте розничной торговли: доля вещевых и продовольственных рынков сократилась с 36% в 2008 г. до 26% в 2010 г.

Таблица 2.4 Региональная структура оборота розничной торговли РФ

Регион	2008	2009	2010	2011	Прирост доли (2008-2011)
Центральный ФО	40,2	39,2	38,9	37,4	-2,8
Северо-Западный ФО	9,3	9,2	9,0	8,9
Южный ФО	10,6	10,5	10,7	11,5	0,9
Приволжский ФО	16,6	16,6	16,7	17,1	0,5
Уральский ФО	7,9	8,4	8,8	9,3	1,4
Сибирский ФО	11,5	11,6	11,7	11,7	0,2
Дальневосточный ФО	4,2	4,2	4,2	4,1	-0,1

Краснодарский края является лидером округа по объему оборота розничной торговли (наряду с Ростовской областью). Доля края в торговом обороте ЮФО составляет 27% (доля Ростовской области - 25%). Основными факторами, определяющими высокий уровень развития розничной торговли в регионе, являются численность населения региона и приток туристов на курорты Краснодарского края (особенно в летний период). Ориентация сектора розничной торговли на обслуживание туристов проявляется в сезонных колебаниях торгового оборота: в летние месяцы (июнь-август) темпы роста оборота розничной торговли в крае опережают общероссийские показатели, а в период с сентября по декабрь темы роста оборота отстают от средних темпов по России.

В Краснодарском крае наблюдается тенденция замедления темпов роста средних и мелких объектов оптовой торговли, более высокими темпами создавались крупные объекты - торговые центры, комплексы с широким ассортиментом товаров, большим спектром дополнительных услуг. С учётом сетевых принципов организации торговли, в крае продолжают открываться распределительные центры сетевых компаний типа "Метро Кэш энд Керри".

Потенциал развития инфраструктуры региона. В 2012 году рейтинговое агентство "Эксперт РА" подготовило рейтинг туристического потенциала российских регионов. Оценка потенциала проводилась по четырем параметрам: природно- рекреационный, историко-культурный комплексы, развитость сети размещения туристов и мест развлечения. Первые два параметра отражают собственно привлекательность регионов для туристов, а вторые - развитие сопутствующей инфраструктуры, которая позволяет продлить пребывание туристов в регионе и увеличить объем поступлений. Для извлечения наибольшего экономического эффекта требуется пропорциональное развитие этих двух составляющих в регионе.

Общий рейтинг туристического потенциала показал, что главными туристическим регионами России являются Краснодарский край, Москва и Московская область, Санкт- Петербург и Ставропольский край. При этом Краснодарский и Ставропольский края концентрируют почти треть всего природно-рекреационного потенциала России.

Наиболее привлекательным для инвестора является наличие разрывов между природно-рекреационным и историко-культурным потенциалом и уровнем развития инфраструктуры. Так, в Краснодарском крае зафиксировано наибольшее - более чем в 10 раз - отставание количества мест развлечения от уровня развития природно- рекреационного потенциала (рис. 2.7).

Рис. 2.7 Недостаточная освоенность природно-рекреационного потенциала по регионам

2.3 Культурно-исторический потенциал региона

Краснодарский край располагает достаточным культурным потенциалом для удовлетворения разнообразных запросов и интересов всех категорий населения.

Город Екатеринодар (1792г). Краснодар - (с декабря 1920г.). Краснодар расположен на правом берегу реки Кубани, почти в центре территории Краснодарского края. Город возник одновременно с присоединением края к России, когда для охраны границ на р. Кубани создавались первые пограничные крепости (1792/93 гг.). Военный лагерь, основанный бывшими запорожскими казаками на Карасунском куте, получил название "При Кубани". Место для крепости было выбрано прежде всего по военным соображениям. Выстроенная здесь "войсковая резиденция", названная Екатеринодаром, располагалась почти посередине пограничного рубежа, протянувшегося вдоль правого берега реки Кубани. В то время весь полуостров был покрыт дубовым лесом, местами заболоченным. Крепость была построена по образцу запорожского коша в виде четырехугольника. К севе-ру от нее на расстоянии около 100 саженей (200 метров) стали возникать первые жилые кварталы города, где селились семьи служилых казаков. Не казакам вплоть до 1868 г. проживать в Екатеринодаре строго воспрещалось, что тормозило развитие города.

Другим сдерживающим фактором были Кавказские войны. С 1868 г. началась широкая переселенческая колонизация Прикубанской низменности и западного Кавказа. С превращением Кубанской области в крупный район торгового земледелия значение города росло. В основе строительства Краснодара (Екатеринодара) была заложена прямоугольная екатерининская система планировки с одинаковыми по размерам жилыми кварталами в 2 десятины (2,2 га) и одинаковыми по ширине 10 саженей (или около 20 метров) прямолинейными улицами. Они и сейчас сохранились, но главные магистрали расширены и застроены много-этажными домами.

В конце XIX - начале XX вв. в Краснодаре наряду с транспортными и торговыми функциями развивается разнообразная промышленность. В годы революции и гражданской войны Екатеринодар был центром упорной борьбы рабочего класса, трудового казачества и иногородних с контрреволюцией. Советская власть была установлена на Кубани в марте 1918 г., но через 5 месяцев (в августе-сентябре) белогвардейцы захватили Екатеринодар и хозяйствовали в нем почти два года (до марта 1920 г.). После разгрома деникинцев (17 марта 1920 г.) город опять стал советским и 7 декабря 1920 г. был переименован в Краснодар.

От этих периодов сохранились многочисленные исторические памятники: здание Кубанского областного правления, Войсковой Александра Невского собор на Соборной площади, памятник императрицы Екатерины II, Лебяжий монастырь.

Краснодарский край был образован 13 сентября 1937 г. с центром в городе Краснодаре. В довоенные пятилетки за счет реконструкции и большого нового строительства в городе были созданы крупные предприятия. В годы Великой Отечественной войны город длительное время был в прифронтовой полосе, а с 9 августа 1942 г. по 12 февраля 1943 г. - в оккупации. Фашисты разрушили почти все крупные предприятия города, здания, развалили городское хозяйство.

Об этом тяжелейшем периоде в жизни города свидетельствует: мемориал жителям Краснодара, погибшим в годы Великой Отечественной войны; памятник воинам - освободителям г. Краснодара от немецко-фашистских захватчиков; мемориал на площади Памяти Героев.

В ноябре 1945 г. г. Краснодар по решению правительства был включен в число 15 городов страны, подлежащих первоочередному восстановлению. Сейчас в городе работают художественный музей, три театра.

Наиболее интересным с точки зрения природных и историко-культурных рекреационных ресурсов в Краснодарском крае является Черноморское побережье Кавказа, протянувшееся от Керченского пролива до границы с Абхазией на 350 км. Оно по праву считается жемчужиной туристской отрасли страны, так как его рекреационный потенциал огромен с точки зрения лечебно-оздоровительного, экологического, экстремального и иных разновидностей туризма. Оно богато не только природными, но и культурно - историческими объектами. 350 километровая полоса побережья почти сплошь застроена санаториями, пансионатами, туристскими базами и отелями. По оценкам экспертов, плотность инфраструктуры отдыха здесь самая высокая по стране. Все это предопределяет общероссийскую и международную значимость Черноморского побережья Кавказа и позволяет ему выполнять самые различные функции туризма.

Тамань (Таманский полуостров). Вдаваясь между Азовским и Черным морями, он близко подходит к восточной оконечности Крыма - Керченскому полуострову. Из природных объектов для показа туристам могут служить грязевые вулканы (до 25 штук). Среди них наиболее известны - вулканы Горелая могила, Карабетова Гора, Черноморское пекло, Темрюкская Гора и др. Они могут выполнять и лечебные функции.

Город Фанагория (первые века до н.э.). На месте станицы Тамани располагалась Гермонасса (греческий город). Развалины древнерусского города Тмутаракани (IX - XII вв.). Деятельность родоначальника русского летописания инока Киево-Печёрского монастыря Никона "Повесть Временных лет". Краеведческий музей. Дом - музей М.Ю. Лермонтова.

Город Анапа (по адыгейски - край круглого стола). Расположен на мысе, выдвинутом в море на 800-1000 м. Город окружен с трех сторон морем.

Курорт Анапа - приморский, грязевой, предгорный климатический курорт средиземноморского типа. Включает в себя курорты и курортные местности - Анапу, Благовещенское, Бимлюк, Витязево, Джемете, Сукко-Б.Утриш. Первоначально город носил название Синдика (V в. до н.э.). При вхождении в состав Боспорского царства получил новое имя - Горгиппия. Затем его захватили турки. С помощью французских инженеров они в конце XVIII в. превратили Анапу в сильно укрепленный форпост. В городе функционирует несколько музеев: археологический музей - заповедник "Горгиппия", краеведческий музей. Среди достопримечательностей - ворота бывшей Анапской крепости (1783г.). Работают два аквариума и выставка экзотических рептилий, имеется 4 аквапарка, несколько боулинг клубов, Центр народной культуры и др. учреждения.

Город Новороссийск - город - герой (основан в 1838г.) у Цемесской бухты.

Турецкая крепость Суджук-Кале (1722г.). Постройка Цемесской крепости (1838г.) осуществлялась силами десантных войск Черноморского флота под командовани-ем прославленного адмирала М.П. Лазарева. Переименован в город Новороссийск в 1840г. Среди исторических памятников - памятник затопленным кораблям (на берегу Цемесской бухты); комиссарам, погибшим в 1917-1918гг.; боевой славы в честь освобождения города от белогвардейцев в 1920г.

Во время Великой Отечественной войны город был настолько разрушен, что по масштабу разрушений приближался к городам - героям Севастополю и Сталинграду. На площади героев, где горит вечный огонь, установлены памятники советским воинам - освободителям города, Героям Советского Союза Ц.Л. Куникову, Н.И. Сипягину. Памятник неизвестному солдату. Памятник морякам - десантникам, продержавшимся 225 дней на "Малой Земле" (4.02.-16. 09.1943г.). Памятник героическим морякам - черноморцам. Остов вагона у стен цементного завода "Октябрь", где в сентябре 1942г. советские войска остановили продвижение фашистских захватчиков. Работают краеведческий музей, музей "Малая Земля". Проводятся военно-исторические экскурсии по местам боёв.

Город Геленджик (34 км к югу от Новороссийска). Шоссе проходит вдоль моря. Два мыса - Толстый и Тонкий - ограждают красивую геленджикскую бухту. Ее длина - более 4 км, ширина - 3 км. Имеет довольно широкий песчано-галечный пляж. В окрестностях города обнаружены следы поселений каменного века. До настоящего времени сохранились погребальные сооружения из каменных плит - дольмены (воздвигнуты около 4 тыс. лет назад). Городок Торикос (Торик) (VI в. до н.э.), впоследствии римский порт Пагры.

С XV в. - турецкий город. "Геленджик" в переводе с тюркского означает " белая невесточка" - вывоз рабынь - невольниц. Как курортный город Геленджик стал развиваться с 1901 г., когда представители буржуазии, захватив лучшие участки на берегах бухты, стали строить частные дачи. Исторические памятники - памятник героям Гражданской войны, Мемориальный комплекс на братской могиле советских воинов, павших в боях во время Великой Отечественной войны. Историко-краеведческий музей обладает 70 тыс. экспонатами и насчитывает пять постоянно действующих экспозиций. Среди других достопримечательностей можно назвать памятник М. Ю. Лермонтову и Створный маяк - старейший из действующих маяков. В Джанхоте расположена дача - музей В.Г. Короленко, в Дивноморске - роща реликтовой сосны, в Архипо-Осиповке - живописнейший водопад. По этим объектам проходит автобусная экскурсия.

Город Туапсе (1838г.), с адыгейского - "две воды". Расположен почти посередине между Новороссийском и Адлером, в одной из самых больших межгорных котловин западного Закавказья. Окруженная с трех сторон зелеными склонами гор и открытая к морю, туапсинская котловина служит наиболее удобным местом для выхода Транскавказской железной дороги на Черноморское побережье. Здесь находится одна из немногочисленных бухт Кавказского побережья, пригодная для безопасной стоянки океанских судов. На ее берегу создан крупный торговый порт международного класса и пассажирский порт. Через Туапсе проходит шоссе Новороссийск - Сухуми. В Туапсе и его окрестностях климат мягче и теплее чем в Геленджике.

Туапсе вырос вокруг существовавшего здесь в прошлом Вельяминовского форта - одного из укреплений Черноморской военной линии, основанного в 1828 г. Крепостная горка, где располагался форт, стала затем центром застройки будущего города. Находится она на правом берегу реки Туапсе, в 160 м от берега моря. Гражданское поселение основано в 1838 г., когда в связи с образованием Черноморской губернии Вельяминовский форт стал центром Туапсинского округа. С 1879г. Вельяминовский посад переименован в городской посад Туапсе и стал окружным центром Черноморской губернии и жило в нем около 1,5 тыс. человек. Потом, в связи со строительством шоссейных дорог Новороссийск - Сухуми (1892г.) и Майкоп - Туапсе, железной дороги Армавир - Туапсе (1912г.) и основанием морского порта (1913г.) город стал быстро расти. В 1913 г. население Туапсе составляло 10,5 тыс. человек, а в 1916 г. он был объявлен городом (25 тыс. чел.). Он стал одним из крупных транспортно - промышленных центров Причерноморья, "город нефти".

В годы Великой Отечественной войны Туапсе стал фронтовым и укрепленным районом. Это была ближайшая и единственная прифронтовая база для советских войск в Причерноморье. В окрестностях города были остановлены, а затем разгромлены воевавшие здесь отборные гитлеровские войска. Отсюда был подготовлен главный удар советских войск с моря при освобождении района Новороссийска. Памятники: борцам за власть Советов; на братской могиле воинов, павших в годы Великой Отечественной войны; эсминцу "Керчь". Краеведческий музей им. Н.Г. Полетаева.

Город Сочи (крупнейший климато-бальнеологический, предгорный курорт района влажных субтропиков). Занимает Черноморскую прибрежную полосу Краснодарского края на протяжении 145 км. от Магрип до границы с Абхазией. В состав курорта Большие Сочи входят Адлерский, Хостинский, Центральный и Лазаревский районы. Благодаря уникальному климату в Сочи необычная экзотическая природа, великолепная субтропическая растительность: магнолии, кипарисы, пальмы, олеандры, рододендроны, азалии и пр. В границах большого Сочи расположен Сочинский природный парк и, частично, Кавказский государственный природный биосферы заповедник. 282 тыс. га площади курорта занимают леса, где произрастают более 300 видов растений. Большие площади занимают ценные породы деревьев - каштан, бук, дуб, граб, кавказская ель, восточная ель, сосна. В самом городе большую территорию занимает дендрарий.

Заселению района содействовало строительство в 1891-1892гг. шоссейной дороги между Новороссийском и Сухуми. Город был образован в 1896 г. на месте прежнего военного укрепления Навагинского, а к началу XX в., став центром уезда, насчитывал не многим более 1 тыс. человек. Как курорт Сочи стал развиваться с 1902 г., когда началось строительство дач и особняков дворянской и промышленной аристократии. Железная дорога Туапсе - Сочи, строительство которой было закончено в 1925 г., обеспечила курорту прямую связь с центром страны. Особенно бурный рост курорта начался с 1933 г., когда партия и правительство утвердили генеральный план реконструкции Сочи - Мацестинского курорта, рассчитанного на 20 лет. Сейчас в пределах большого Сочи свыше 300 санаториев, домов отдыха и других курортных учреждений.

Город отличается большим количеством исторических памятников и музеев. Среди исторических памятников можно назвать развалины крепости Мамай - Кале (XVI в.), развалины крепости XIX в. в районе маяка; памятник и литературно - мемориальный музей Н.А. Островского. Музей занимает 1018 кв. м площади, имеет 550 кв.м экспозиционно - выставочных площадей, более 37 тыс. музейных предметов. В его коллекциях: книжные раритеты, предметы быта, прикладного искусства конца XIX - первой половины XX вв., документы, иконография, нумизматика советской эпохи. Живопись, графика представлена именами М.Я. Кравченко, Е. Кибрика, Бродского. Музей истории города - курорта Сочи в своих фондах насчитывает более 80 тыс. исторических предметов. Его экспозиционная площадь - 654,4 кв.м. В музее действуют выставки: "археологические памятники сочинского региона", "Природа Западного Кавказа", "Космонавты и Сочи". В состав музея входят: отдел - музей-дача В.В. Барсовой, отдел "Усадьба причерноморского шапсуга". Есть музей истории Хостинского района и музей природы Сочинского национального парка.

Широко развита инфраструктура: гостиницы, объекты питания и развлечения.

Красная поляна - посёлок (недалеко от Сочи и Адлера). Исторические памятники: остатки античной крепости II-III вв. н.э.; архитектурный памятник - здание бывшего "охотничьего домика" (1900-1901 гг.). Обелиск Славы в честь воинов Красной Армии, защищавших подступы к Черноморскому побережью Кавказа в годы Великой Отечественной войны. Краеведческий музей.

Город Адлер. Памятники: на могиле русских солдат, павших во время русско-турецкой войны 1877-1878гг.; памятник писателю - декабристу А.А. Бестужеву (Марлинскому). Парк субтропической растительности.

Таким образом, можно утверждать, что Черноморское побережье Краснодарского края обладает мощным рекреационным потенциалом. Благоприятное географическое положение, мягкий и теплый климат, богатство флоры и фауны, гидроминералогические и иные оздоровительные ресурсы, богатейшие историко-культурные ресурсы, транспортная доступность, развитая инфраструктура делают регион не просто уникальным для развития многих направлений туризма, но и привлекательным для инвестиций. Наибольшее раскрытие потенциала региона ожидается в связи с предстоящей олимпиадой - Сочи 2014г.

Республика Адыгея расположена на юго-западе Российской Федерации, в левобережье Кубани, занимает центральную часть Прикубанской наклонной (Закубанской) равнины и северные склоны Северо-Западного Кавказа. Адыгея граничит с Красноармейским, Динским, Усть-Лабинским, Курганинским районами Краснодарского края и городом Краснодаром - на севере. На юге - с Адлерским, Лазаревским, Хостинским районами Большого Сочи; с Апшеронским, Белореченским, Северским районами и с территорией, подчиненной администрации г. Горячий Ключ - на западе; Мостовским, Лабинским и Курганинским районами - на востоке. Площадь Адыгеи - 7790 кв. км, длина границ - 900 км, протяженность территории республики с севера на юг - 208 км, с запада на восток - 165 км, в ней проживает 441,2 тыс. чел. В состав республики входят 7 административных районов. Адыгея входит в состав Южного Федерального округа.

Историко - культурные туристские ресурсы. Наряду с природными достопримечательностями Адыгейский рекреационный район богат памятниками истории и культуры. Они дополняют территориальный комплекс, являясь технологически необходимыми для экскурсионно-познавательной деятельности. В Адыгее много памятников каменного и бронзового веков. На окраине станицы Даховской обнаружена стоянка первобытного человека. Еще до революции здесь были открыты первые курганы, в которых сохранились изделия из драгоценных металлов. На вершине кургана Шахан близ станицы Тульской видны следы раскопок скифско-го захоронения, которые вел в 1912г. проф. Веселовский. Было найдено много золотых и бронзовых предметов, жертвенные печи. Удивительными памятниками бронзового века являются дольмены - мегалиты (погребальные сооружения из камня). Остатки дольменной культуры сохранились всего в нескольких странах мира, в том числе и на территории России.

Свято-Михайловский монастырь. Расположен на окраине поселка Победа, в 11 км от поселка Каменномостный. До настоящего времени сохранились лишь остатки Александровской церкви, странноприемного дома, трапезной. С 2001г. по инициативе Русской Православной церкви стала возрождаться активная религиозная деятельность, восстанавливаются старые постройки. Всего сейчас восстановлено 5 храмов. Перед монастырем установлена план - схема монастыря и его окрестностей. Монастырь знаменит Святым источником рядом с вершиной Физиабро, а также своим подземным комплексом - рукотворными пещерами с сетью разветвленных подземных ходов (до 3 км.) в склонах горы. Имеется как минимум 11 выходов ходов на различные стороны света. На вершине горы Физиабро до 1946г. (недалеко от Свято-Михайловского монастыря) стоял храм в честь Преображения Господня, а еще раньше известная с античных времен крепость - до сего дня сохранились остатки древней кладки. В июне - июле 2007г. на горе Острах - Афон - Победа (на расстоянии 1 км. от монастыря) были открыты остатки древневизантийского православного храма конца VI - начала VII вв. н.э.

Город Майкоп (столица Адыгеи). Расположен на территории Северо-Западного Кавказа, на правом берегу реки Белой, левого притока Кубани. В результате археологического, исторического, палеографического и фольклорного изучения истории столицы Адыгеи выявлено беспрерывное существование городского комплекса на месте нынешнего Майкопа начиная примерно с 1200-1190 гг. до н.э.

Исторические памятники: древнейший культовый ансамбль- курган Ошад и комплекс соляных святилищ (последняя четверть 4-го тысячелетия до н.э.) - крупнейший в Закубанье, а может, и на Западном Кавказе, религиозный центр. Активно функционировал в эпоху бронзы. Раскопан Н. Веселовским из Санкт - Петербурга в 1897г. Он представлял собой земляной холм диаметром 60 м. и высотой 11 м. Под насыпью исследована гробница вождя - жреца Ошада, с бревенчатыми стенами из трех отсеков. В гробнице покоились останки трех усопших (кроме вождя, две женщины), с богатым погребальным инвентарем. Круглая земляная насыпь у подножья была укреплена кромлехом - крепидой из известковых плит, поставленных на ребро. В результате работы археологических экспедиций 1897-1986 гг. вокруг кургана был выявлен аграрно-астрологический комплекс из полутора десятка соляных святилищ, расположенных на концах лучей "розы цветов" по всем сторонам света.

В республике Адыгея - восемь государственных музеев. Один из них - федерального подчинения Северо-кавказский филиал государственного музея искусств народов Востока. Три музея имеют филиалы: национальный музей республики Адыгея (литературный музей Т.Керашева); Красногвардейский историко-краеведческий музей (музей аула Джамбечи); Мемориальный музей героя Советского Союза Х. Андрухаева (музей 1 съезда Советов Адыгеи).

Национальный музей Республики Адыгея располагает уникальными коллекциями и фондами, насчитывающими около 300 единиц: скульптура, графика. Изобразительное искусство XIX-XX вв., декоративно-прикладное искусство и искусство стран Востока, естественнонаучные, историко-бытовые и этнографические коллекции, мемориальные комплексы, предметы из драгоценных металлов и камней и т.п. Среди последних экспозиций и выставок музея необходимо отметить постоянно действующие экспозиции "Адыгея в годы Великой Отечественной войны 1941-1945гг.", Культура и быт адыгов в конце XVIII-начале XIX вв.", открыт экспозиционный зал археологии "Эпоха ранней бронзы на территории Республика Адыгея".

Фонды Картинной галереи Министерства культуры Республики Адыгея насчитывают около 1500 экспонатов - живописных, графических и скульптурных работ современных художников Адыгеи. Ежегодно в экспозиционном зале Картинной галереи проходит более 10 различных выставок, организуются презентации работ республиканских художественных конкурсов.

Символами духовной культуры адыгейского народа и "визитной карточкой" Республики Адыгея являются Государственный академический ансамбль народного танца Адыгеи "Нальмэс" и государственный ансамбль народной песни Адыгеи "Исламей". Кроме того, в Адыгеи успешно действуют государственные оркестры, Адыгейский государственный драматический театр, русский государственный драматический театр им. А.С. Пушкина.

Таким образом, помимо уникального природного потенциала, республика обладает разнообразными экскурсионными объектами, что одновременно с интенсивным развитием инфраструктуры позволяет привлекать все большее количество туристов.

2.4 Перспективы развития культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае

Курорты Краснодарского края традиционно пользуются спросом у российских туристов. По оценкам, до 50% всех туристических поездок, совершаемых гражданами РФ, приходятся на Краснодарский край. Основные тенденции, характеризующие развитие туристической отрасли Краснодарского края, определяются устойчивым ростом российского туристического рынка в целом.

В настоящее время в Краснодарском крае наиболее активно развивается пляжный туризм. Однако данные социологического опроса ВЦИОМ показывают, что только для 30% российских туристов пляжный туризм является предпочтительным видом отдыха. Познавательный (культурный) туризм интересует 28% россиян, и распространенность этого вида отдыха стабильно растет. В условиях роста доходов и увеличения затрат на отдых проявляется стремление российских туристов к диверсифицированным туристическим предложениям, включая экскурсионные туры.

По наличию объектов историко-культурного наследия (ИКН) Краснодарский край занимает одно из ведущих мест не только в России, но и в мире. Однако на современном этапе развития туристической индустрии этот историко-культурный потенциал региона используется в недостаточной мере. Значительная часть объектов ИКН не только не включена в экономический оборот, но и не рассматривается с точки зрения возможности формирования новых туристических продуктов.

Сохранение за Краснодарским краем лидирующих позиций на рынке внутреннего туризма и наращивание вклада туристической отрасли в экономику региона требует мер, направленных на диверсификацию туристического предложения. Развитие и использование историко-культурного потенциала региона и расширение на этой основе познавательного туризма создает такую возможность.

Развитие историко-культурного потенциала Краснодарского края позволит снизить негативное влияние фактора сезонности на развитие туристической отрасли в регионе, увеличить расходы туристов во время пребывания на отдых, привлекать туристов в регион неоднократно. В свою очередь, рост доходов от туризма будет способствовать увеличению валового регионального продукта, и как следствие, увеличению государственных расходов на сохранение культурных объектов и развитие связанной с ними инфраструктуры.

Для разработки мер, направленных на использование историко-культурного потенциала Краснодарского края, требуется исследовать текущее состояние объектов ИКН, оценить степень развитости инфраструктуры и объем дополнительных инвестиций, необходимый для создания туристического продукта на основе того или иного объекта ИКН. Выявление наиболее перспективных объектов требует четкой системы критериев, которая позволит максимально полно оценить их потенциал, выявить недостающие характеристики для успешного функционирования объектов и представить рекомендации по вовлечению объектов в экономический оборот.

Представленная ниже система критериев включает наиболее важные характеристики объектов с экономической точки зрения. Эти характеристики можно условно разделить на две группы:

-                Инфраструктурные критерии (удалённость объекта; наличие дополнительных услуг (инфраструктуры) для туристов);

-                Инвестиционные критерии (тип объекта; состояние/сохранность объекта; уникальность/известность    объекта;     посещаемость (туристическая популярность)/туристский имидж объекта; "тематичность"; кадровая обеспеченность).

Инфраструктурные критерии объединяют в себе характеристики, которые непосредственно к объекту не относятся, но в значительной степени определяют привлекательность объекта для туриста. Критерий удаленности позволяет выделить объекты, расположенные в пределах двух-трех часовой доступности от мест массового размещения туристов. Особое значение этот критерий имеет при принятии туристом решения о посещении нового или малоизвестного объекта. Помимо удаленности, важную роль играет наличие удобного транспорта при дальних поездках и хорошее состояние автомобильных дорог. Под дополнительными услугами для туристов понимается наличие рекламно-информационных материалов об объекте и сувенирных магазинов, размещение в непосредственной близости от объекта организаций общественного питания, туалета, места для парковки автомобиля и т.п.

Под инвестиционными критериями понимаются характеристики объекта, непосредственно с ним связанные и существенно влияющие на объем инвестиций, необходимый для включения объекта в экономический оборот или повышения его туристической привлекательности. Состояние объекта - это его физическая сохранность на данный момент времени. При проведении экспертизы состояния объекта учитывается его возраст, дата проведения последней реставрации или реконструкции, объем и сложность необходимость реставрационных работ и т.д.

Посещаемость - критерий, отражающий востребованность и степень использования того или иного туристского объекта.

Туристский имидж - это оценочный критерий, который формируется под действием информации об объекте, получаемой из СМИ или передаваемой от человека к человеку. Этот критерий прямо связан с известностью и посещаемостью объекта, а также с формированием устойчивого образа объекта, который складывается с течением времени. Следует отметить, что туристский имидж объекта может быть не связан с его уникальностью или другими культурно-историческими характеристиками, но зависит от ассоциативного ряда, который возникает у людей при посещении тех или иных городов или стран. Например, Париж ассоциируется с Эйфелевой башней, Египет с пирамидами. Эти примеры подтверждают, что сформированный имидж гарантирует высокий уровень посещаемости объектов.

"Тематичность" - комплексный критерий, показывающий принадлежность объекта к исторической теме или некоторому культурному событию. Для удовлетворения этому критерию необходима глубокая историко-культурная проработка объекта, выявление фактов или событий, потенциально интересных и способных захватить внимание туристов. Важным моментов в оценке "тематичности" объекта, является наличие специфической инфраструктуры, вовлекающей туристов в ретроспективный ход описываемых событий. Объекты, где посетители наблюдают динамичные представления (небольшие спектакли, демонстрацию костюмов, приготовление пищи и т.д.) обычно пользуются большим успехом.

3. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫХ ТУРОВ

3.1 Изучение существующих программ культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае

Существующие программы культурно-познавательного туризма рассмотрим в разрезе районов Краснодарского края.

В Сочи проводится большое количество культурных и развлекательных мероприятий, включающие Всероссийский и Международный кинофестивали "Кинотавр", театральный фестиваль "Сочинские бархатные сезоны", фестиваль моды "Бархатные сезоны в Сочи", фестивали органной и джазовой музыки, фестиваль КВН, детские фестивали "Магия танца", "Кинотаврик", "Волшебство сказки".

Целевой сегмент: индивидуальные посетители и участники мероприятий с различным уровнем дохода. Сезонность: большинство проводимых мероприятий приходится на июнь-август, фестиваль КВН проводится в конце января, фестиваль детского кино "Кинотаврик" в ноябре.

По опросам туроператоров, Сочи занимает лидирующие позиции среди всех туристических маршрутов в Краснодарском крае. Туристские объекты Сочи отличаются наибольшим разнообразием не только на территории Краснодарского края, но и всей России в целом. Здесь максимально представлены все виды культурно-исторических памятников, археологических раскопок и природно-рекреационных объектов. Плюсами сочинских туристских объектов является их большая посещаемость и продвижение со стороны туристических компаний, в частности, ведение рекламных компаний, размещение информации в СМИ, вложение средств в развитие инфраструктуры и поддержание надлежащего состояния объектов.

Туристы, приезжающие отдыхать в Сочи, рассчитывают в первую очередь на пляжный и санаторный отдых, однако в силу природного богатства региона, часто посещают и разнообразные природные памятники: горы, парки и др. Большой популярностью пользуются экскурсии, рассчитанные на детей в той же степени, что и на взрослых: парк "Дендрарий", аквариум-террариум и т.д. Средняя стоимость туристической поездки - 160 рублей.

Наиболее популярными и продвигаемыми местами экскурсий являются природные объекты: гора Ахун, различные водопады (наиболее популярны Агурские водопады, Орлиные скалы, тисосамшитовая роща в Хосте, Красная поляна, парк субтропической растительности "Дендрарий"). Часть объектов, хотя и является широко разрекламированной, в настоящее время находится в запущенном состоянии и оставляет у туристов ощущение разочарования (парк "Ривьера", парк "Южные культуры", Дендрарий); ряд объектов (в частности аквапарки) также являются широко разрекламированными, но не всегда оправдывают ожидания посетителей.

Административное разделение Сочи на четыре района (Лазаревский, Центральный, Хостинский и Адлерский) позволяет выделить четыре туристические зоны непосредственно внутри Сочи, и составлять экскурсионные маршруты в соответствии с наиболее оптимальными с точки зрения логистики критериями.

В Лазаревском районе отдыхающим наиболее часто предлагают посетить Лазаревский этнографический музей, экспозиция которого посвящена с национальной культуре шапсугов - коренных жителей Черноморского побережья; Аквапарк "Морская звезда"; Мамедово ущелье; Чайный домик в Дагомысе, в котором проводится чаепитие; водопад "Чудо-красотка" и Самшитовое ущелье.

В Центральном районе основными предлагаемыми туристам достопримечательностями являются Дендрарий, мемориальный музей Н.А. Островского, Собор Архангела Михаила (конец 19 в.), Ореховский водопад.

Основные достопримечательности Хостинского района представлены в основном природными объектами и включают Агурские водопады, Орлиные скалы, гору Ахун, Воронцовские пещеры, пещеры хребта Алек.

Основные достопримечательности Адлерского района включают Красную поляну, парк "Южные культуры" (в запущенном состоянии), Долину нарзанов в верховьях р. Мзымты, Дзыхринское ущелье и его водопады, Ахштырскую пещеру (памятник палеолита).

Несмотря на то, что протяженность Сочинского Причерноморья (Большого Сочи) составляет 145 км, все туристские объекты удовлетворят критерию доступности посредством автомобильного транспорта в течение 2-3 часов. Наличие наиболее развитой в России сети объектов размещения, даёт туристам возможность выбора любой интересующей экскурсионной программы максимально близко к месту их пребывания на побережье. Кроме того, в Сочи наиболее высокий процент объектов размещения, работающих круглогодично, поэтому большая часть экскурсионных маршрутов работает также вне сезона. Исключения составляют только некоторые из природных объектов, которые закрыты зимой в силу объективных причин (заснеженность в горах, непроходимость дорог и т.д.).

Слабыми сторонами экскурсионных объектов района является недостаточное развитие новых объектов для привлечения туристов, наличие ряда объектов требующих больших капитальных вложений для реставрации, и запущенное состояние популярных объектов.

Практически все объекты историко-культурного наследия, существующие на территории района Сочи, уже вовлечены в туристический оборот. Направления их дальнейшего развития связаны с повышением и поддержанием их качества и презентабельности, поскольку многие объекты находятся в запущенном состоянии и не отвечают ожиданиям туристов, а также объединением их по тематическим направлениям. Примерами таких тематических направлений могут быть доисторический период, античность, а также известные личности, чья жизнь или деятельность связана с Сочи. Кроме того, опрос экспертов показывает, что перспективным направлением тематического туризма может быть восстановление и развитие коневодства и индустрии конного спорта (в том числе ипподромы).

В настоящее время Ейск имеет имидж курорта для недорогого семейного и детского пляжного и оздоровительного отдыха. Расценки на отдых в Ейске являются самыми низкими в Краснодарском крае. Небольшая глубина моря, пологое дно и мелкий песок являются привлекательным фактором для дальнейшего развития имиджа города как детского и семейного курорта.

По результатам опроса туристических фирм, экскурсионный туризм на территории Ейского района в настоящее время развивается в основном в направлении экотуризма и спортивного туризма.

Наибольшей популярностью пользуются экскурсионные маршруты, связанные с посещением природных объектов, а также экскурсии по городу Ейску. Однако только экскурсии в Ейске являются круглогодичными, все остальные маршруты работают с апреля по сентябрь. Наблюдается тенденция вывоза туристов на экскурсии за пределы Ейского района (Ростов-на-Дону, Геленджик, Анапа, Сочи), в то время как существующие внутренние маршруты не пользуются успехом. По статистике Ейских туристических агентств, самыми популярными экскурсионными маршрутами в Ейске являются: 1) Ханское озеро (40 км. от Ейска; позиционируется как зона рекреации, охоты и спортивного рыболовства); 2) нагорье Лагонаки и 3) станица Должанская (коса Долгая) (40 км. от Ейска; экскурсия может включать отдых на природе, целебные грязи, посещение музея природы, знакомство со станичным бытом, дегустация вин и меда). В программу некоторых экскурсий включен народный музей в станице Ясенской.

Продолжительность всех этих маршрутов составляет около одного дня. Среди отдыхающих, останавливающихся в Ейске, также популярна экскурсия в Сочи, занимающая три дня. Всего в городе существует более 15 экскурсионных маршрутов. Средняя цена экскурсии составляет 300 рублей, однако есть и более дорогие: путешествие на Лагонаки стоит 800 рублей. Туроператоры отмечают, что проблем с кадрами нет; все экскурсоводы профессиональны и прошли предварительные курсы.

Учитывая небольшие размеры Ейского района, а также наличие автодорог к местам расположения туристских объектов, важно отметить, что подавляющая часть существующих и потенциальных туристских объектов удовлетворяет требованию о досягаемости в течение 2-3 часов от места размещения. Среднее время в пути к объекту составляет 1час, среднее время продолжительности экскурсии - 5 часов.

Экспертные опросы показывают, что в настоящее время в Ейском районе культурный и познавательный туризм не развит, однако потенциал для его развития существует. Этому способствует активно развивающийся автотуризм - наличие автомобиля повышает мобильность отдыхающих. С точки зрения вовлечения в туристический оборот наиболее перспективным представляются объекты, относящиеся к культуре казачества, поскольку работа по повышению их туристической привлекательности уже ведется.

Также перспективными являются памятники археологии (курганы), в настоящее время не вовлеченные в туристический оборот. С точки зрения сохранения культурного наследия и повышения привлекательности курорта интерес представляет также историческая застройка г. Ейска. Менее перспективным, но возможным направлением является развитие темы Великой отечественной войны.

Темрюкский район (Таманский полуостров) в настоящее время позиционируется как курорт для недорогого спокойного семейного и детского отдыха (группы со средним уровнем дохода). Также развивается автотуризм и "дикий отдых", расширяется инфраструктура кемпингов и мест для установки палаток. Значительный потенциал имеет развитие дайвинга (Черноморское побережье Таманского полуострова), ориентированного на молодых людей со средним и высоким уровнем дохода.

По опросам туристических агентств и потребителей, Темрюкский район уже обладает имиджем района, располагающего наиболее богатым историко-культурным наследием на территории Краснодарского края. В связи с этим потенциал развития культурного туризма в этом районе представляется высоким.

В связи с тем, что ведущими отраслями Темрюкского района являются виноградарство и виноделие, в районе активно реализуется потенциал развития тематического и фестивального туризма, связанного с виноделием ("винные туры"). На Тамани работает 13 винзаводов, выпускающих высококачественные вина и коньяки более 50 наименований. Ведущими винодельческими хозяйствами являются "Фанагория" (поселок Сенной), "Кубаньвино" (станица Старотитаровская), винзаводы станиц Вышестеблиевской, Запорожской, Таманской, Ахтанизовской, Фонталовской, Курганской, поселка Янтарь и др. Большинство винодельческих хозяйств имеют свои дегустационные залы. В начале августа в станице Тамань походит ежегодный праздник виноградарства и виноделия "Таманская лоза", который привлекает до 15 тыс. зрителей.

Целевой сегмент: данный вида туризма ориентирован на широкий сегмент потребителей разного возраста и разного уровня дохода. Сезонность: поскольку данный вид туризма совмещается с другими видами, основным сезоном является апрель-сентябрь, однако возможна его круглогодичная реализация.

По опросам представителей туристических фирм, в настоящий момент наибольшую вовлеченность в туристские маршруты имеют станица Тамань и станица Голубицкая, остальные объекты слабо развиты и популярностью среди туристов не пользуются.

В последние годы появилась тенденция к развитию индивидуальных туров, составляемых специально по заказу туриста. Кроме того, появился ряд экскурсионных программ, рассчитанных на малые группы (2-4 человека), в основном это дайвинг и рыбалка.

Что касается сезонности посещения района, нужно отметить, что в любое время года туристы приезжают на таманские коньячные и винные заводы, а также в музеи, расположенные в г. Темрюк. Остальные же туры привязаны к купальному сезону (май- сентябрь).

Стоимость экскурсий - от 120 до 200 рублей. Всего в районе существует около десяти экскурсоводческих компаний, во внесезонное время обычно работает две-три. По мнению туроператоров, нехватки экскурсоводов или недовольства их низким профессиональным уровнем не существует.

Темрюкский район обладает значительным потенциалом для развития культурного туризма на основе культурно-исторических объектов. История Таманского полуострова насчитывает 26 веков (культурное напластование здесь достигает 14 м). Историко-культурные ценности Тамани связаны с античной греческой цивилизацией (на этой территории находились античные города Гермонасса, Фанагория, Ахиллейон, Патрей), истоками христианства, возникшего здесь еще в 4-5 вв., византийской культурой и ранним средневековьем, древнерусским Тмутараканским княжеством, культурой казачества, а также войнами 18-20 вв., в том числе Крымской и Великой Отечественной. Отдельным тематическим направлением является творчество М.Ю. Лермонтова.

Особенностью историко-культурного наследия Таманского полуострова является преобладание памятников археологии. По насыщенности памятниками археологии данная территория не уступает таким странам как Греция или Египет, что создает потенциал для активного развития культурного и познавательного туризма.

По опросам туроператоров, в комплекс наиболее популярных в настоящее время музеев и памятников входит Таманский археологический музей с заповедником Гермонасса-Тмутаракань, Дом-музей М.Ю.Лермонтова в Тамани (наиболее посещаемый музей Таманского полуострова), музей боевой техники "Военная горка" и краеведческий музей в Темрюке, музей казачьего быта в станице Старотитаровской.

С точки зрения вовлечения в туристический оборот наиболее перспективным представляются памятники археологии, относящиеся к античности и средним векам, объекты культуры казачества, а также объекты, относящиеся к истории войн, включая фортификационные сооружения.

3.2 Варианты создания новых культурно-познавательных туров

Предлагаются следующие варианты создания новых культурно-познавательных туров.

В Хостинском, Адлерском и Лазаревском районах были обнаружены древнейшие стоянки человека. Памятниками эпохи среднего палеолита являются пещеры (Ахштырская, Ацинская, Малая Воронцовская, Навалишинская). Памятники бронзового века представлены дольменами, преимущесвенно в Лазаревском и Адлерском районах (всего в Большом Сочи на учёте состоит более ста дольменов). Часть дольменов вовлечена в туристический оборот, однако они не являются популярными экскурсионными объектами, так как не очень активно продвигаются экскурсионными фирмами. Самый доступный дольмен находится во дворе музея истории города-курорта Сочи, к дольмену-монолиту на реке Годлик проводятся плановые экскурсии; данный дольмен является уникальным, аналогов в мире не обнаружено.

Необходимо отметить, что при соответствующем информационном обеспечении и оформлении дольмены могут стать значимыми экскурсионными объектами. Памятники мегалитической архитектуры, к которым относятся дольмены, пользуются значительной туристической популярностью в странах Европы; наиболее ярким примером является Стоунхендж в Великобритании, популярность которого поддерживается масштабной рекламной кампанией.

Греция и Черноморское побережье Кавказа связаны историей и мифологией. Черноморское побережье было местом расположения греческих колоний с 6 в. до н. э.. Этап греческой колонизации характеризуется появлением легенд и преданий, связанных с Кавказом. Учитывая богатое историческое наследие, тема античности может быть перспективной для развития культурного туризма. В настоящее время на Орлиных скалах для привлечения туристов установлена трехметровая каменная фигура Прометея, который, по преданиям, был прикован к одной из скал в этом районе; по свидетельству туристических фирм, данный объект интересен туристам. Разработка экскурсионных маршрутов и популяризация объектов, связанных с античной историей и мифологией, представляется важным направлением для развития культурного туризма.

В 6 в. н. э. Черноморское побережье попало под власть Византии. Руины средневековых крепостей этого периода обнаружены недалеко от Красной Поляны, в Хосте в тисосамшитовой роще, на реке Годлик в Лазаревском районе. Византия принесла на Кавказ христианство на три столетия раньше, чем оно появилось на Руси. В конце 10 - начале 11 в. в районе Сочи построены ныне известные христианские сооружения: в поселке Лоо, Галицино и Веселое, на горе Ахун. В 14-15 вв. район Сочи был объектом генуэзской колонизации. Данная тема также является перспективной для развития культурного туризма.

С Сочи связаны имена таких людей, как деятели декабристского движения - писатель А.А. Бестужев-Марлинский, поэт А.И. Одоевский, Н.А. Загорецкий; генерал-лейтенант Н.Н. Раевский, друг А.С. Пушкина, которому была посвящена поэма "Кавказский пленник"; писатель Н. А. Островский и другие деятели советской эпохи. В настоящее время данная тема является достаточно проработанной, но может быть обогащена с целью ее развития.

Перспективной темой для развития событийного туризма может стать возрождение в районе Сочи коневодства и индустрии развлечений на основе конного спорта. Коневодство было одной из составляющих культур древних Адыгов (Адыгэ), отрасль также активно развивалась в дореволюционный период; в Дагомысе располагались конюшни и известный ипподром. Помимо возможности проведения конно-спортивных событий и мероприятий, развитие игровой составляющей данной темы может быть перспективным также с точки зрения увеличения туристического потока в целом и привлечения туристов с высоким уровнем дохода, в частности в связи с созданием игровой зоны на границе Ростовской области и Краснодарского края (с. Порт Катон).

Отдельно следует выделить развитие относительно нового горнолыжного курорта Красная поляна на территории Адлерского района города-курорта Сочи. Кроме преимуществ диверсификации (сезонной и продуктовой) предоставляемых развитием этой территории, необходимо принять во внимание потенциально возможное проведение зимней олимпиады. Продвижение объектов культурно-исторического наследия в Красной поляне является стратегически важной задачей и приоритетом в преддверии возможного притока иностранных туристов.

С точки зрения развития культурного туризма в Ейском районе наибольший потенциал имеет тема казачества на базе объектов градостроительства, представленных постройками в казачьих станицах начала 20 века. Наиболее интересные для туризма объекты сосредоточены в станицах Воронцовка (15 км. от Ейска), Должанская (40 км. от Ейска), Камышеватская (165 км. от Ейска), Ясенская (40 км. от Ейска) и Широчанка (7 км. от Ейска). В станице Воронцовской расположен детский оздоровительный лагерь, что делает целесообразным развитие темы в направлении познавательного детского отдыха.

Уже имеющиеся памятники казачьей культуры могут быть преобразованы в более интересные и доступные объекты культурного туризма. В станице Широчанская может быть создана казачья усадьба. В станице Ясенская уже функционирует подобная усадьба (казака Победенного), а также уникальный народный музей. В селе Воронцовка на базе нескольких исторических памятников (ансамбль католической церкви 1910 г., школа 1909 г., ансамбль усадьбы мельника) перспективно создание этнографической усадьбы. Такого же рода усадьбу можно создать в станице Должанской (дом священника, крестьянская усадьба начала 20 в., усадьба помещика Ляха).

Относительно перспектив развития культурного туризма в станицах Должанской, Камышеватской и Ясенской можно прогнозировать наиболее успешные результаты, поскольку возле этих населенных пунктов сосредоточены также природные объекты, традиционно привлекающее большое количество туристов. Уже сейчас большинство экскурсионных маршрутов к природным объектам являются комплексными и включают в себя посещение исторических памятников в этих станицах. Состояние вышеописанных памятников градостроительства варьируется в зависимости от предыдущей вовлечённости в экономический оборот и месторасположения.

Памятники археологии на территории Ейского района представлены в основном курганами. Раскопки курганов ведутся с 19 века, уже сейчас известны курганы эпохи бронзы, скифские курганы со сложными деревянными конструкциями и тысячи небольших насыпей, которые оставили в евразийских степях кочевые племена средневековья. Но на территории Ейской области курганы исследованы недостаточно и не представлены для экспозиций. Поскольку район практически не обладает памятниками археологии, курганы являются единственным направлением этой сферы культурного туризма, который необходимо развивать. В настоящее время потенциал курганов как объектов культурного туризма практически не используется.

Ейск является наиболее популярным курортом района, однако богатой историей не располагает. Ейск - сравнительно молодой город, образованный в 1848 г. как морской порт, который должен был стать крупнейшим портом на Кубанском побережье Азовского моря. Поселение на этом месте существует с 1777 г., когда в основании Ейской косы было построено военное укрепление. Строительство в городе с первых дней его возникновения велось строго по регулярному плану, характерному для своего времени. Основу городской застройки Ейска составляют здания банков, торговые и доходные дома, государственные строения, особняки и городские усадьбы купечества и городской знати. Дошедший до нас исторический облик города сформировался на рубеже конца 19 - начала 20 вв. Исторический центр города представляет собой музей под открытым небом.

Для города Ейска Министерством культуры и институтом "Спецпроектреставрация" разработан проект историко-опорного плана города, первый для городов Краснодарского края. Также по городу Ейску разработан и утвержден проект зон охраны памятников истории и культуры. На базе этого материала разработаны типологические таблицы зданий города Ейска. Планируется реконструкция центральной части курорта и строительство набережной Таганрогского залива.

В 1942 г. в Ейском районе проходила противодесантная линия обороны Азовского побережья. Мероприятия по обеспечению обороны включали инженерную оборону, защиту с моря и разведывательную деятельность. В августе 1942 г. на подступах к Ейску шли ожесточенные бои. Потенциал развития военной темы в Ейском районе в настоящее время невысок, однако это направление может быть объединено с аналогичной темой в Темрюкском районе.

Для развития этой темы античности и средних веков наиболее перспективными являются Таманское городище около Тамани (городище уже входит в экскурсионные маршруты, раскопки частично музеефицированы); Фанагорийское городище около поселка Сенной, представляющее собой остатки античного города Фанагория (археологическое исследование Фанагории ведется уже более 100 лет и продолжается по сей день); городище Красный Октябрь в поселке Красный Октябрь; мыс Ахилла (мыс Ахиллеон); мыс Панагия (единственное место в России, где сохранились следы самого раннего христианства); городище Патрей в поселке Гаркуши; Ильичевское городище в поселке Ильич (для музеефикации это городище является наиболее перспективным, так как не засыпано после исследования, а было оставлено с целью создания музея); могилы амазонок в различных местах на Тамани (не музеефицированы, однако могут стать привлекательным туристическим объектом).

Перспективным направлением в рамках данной темы является развитие археологического дайвинга, для которого интерес представляют Фанагорийское городище (значительная часть античного города затоплена морем), Киммерийский вал (около 20 км. вала проходит по дну Таманского залива), городище Патрей в поселке Гаркуши (часть объектов находится на суше, часть затоплена Таманским заливом).

Менее перспективными объектами являются Голубицкое городище в станице Голубицкая (сама станица является наиболее популярным курортным местом Таманского полуострова, однако музеефикация в ближайшем будущем не представляется возможной, поскольку часть городища занята кладбищем); город Киммерия в поселки Кучугуры (в настоящее время раскопки в поселке не ведутся, античные памятники находятся под застройкой); городище Кепы в поселке Сенной (в настоящее время археологические исследования не ведутся).

Культура кубанских казаков является важным направлением, которое имеет высокий потенциал для развития культурного туризма. Для развития этой темы важно не только наличие и возможности использования историко-культурных памятников, но и развитие возможности для туристов получить непосредственный опыт прикосновения к этой культуре и знакомства с бытом казаков (событийный туризм).

Среди наиболее перспективных объектов можно выделить: поселок "За Родину", который известен историей возвращения на Родину из Румынии казаков-некрасовцев (сочетание разных видов исторических памятников (археологических и казачьих), делает станицу перспективной для создания отдельной экскурсионной программы); станица Старотитаровская, сохранившая во многом казачий уклад жизни в условиях современной жизни (наиболее перспективная станица для развития туристских маршрутов по тематике современного казачества, располагает музеем истории казачества с экспозициями, посвященными истории и быту кубанских казаков, после посещения которого туристов приглашают на казачье подворье); станица Вышестиблиевская, сохранившая старую застройку (в станице расположен филиал Темрюкского историко-архитектурного музея - История казачества станицы).

История Таманского полуострова связана с историей различных войн, что позволяет разработать большое количество тематических направлений, вовлекающих исторические памятники в туристический оборот. В частности, перспективным представляется развитие темы Великой отечественной войны, когда по территории района проходила так называемая "Голубая линия" - полоса укреплений, созданная в 1941 г., весной 1943 года проходили тяжелые бои; сражение в воздухе превосходило знаменитую "Битву за Британию" и вошло в военную историю. Мировой опыт подтверждает, что военная история как тематическое направление может быть успешно использовано для развития культурного туризма в регионе (примером является проект "Дороги гражданской войны", успешно реализованный в штате Вирджиния, США). Для развития данной темы может быть в частности привлечен уже существующий популярный объект - музей "Военная горка" в городе Темрюк.

Среди фортификационных сооружений особый интерес с точки зрения исторического значения и сохранности особую значимость имеет Фанагорийская крепость, построенная в Тамани по приказу Суворова. Крепость замыкала Кубано-Черноморскую укрепленную линию и признана современными военными учеными одним из совершеннейших фортификационных сооружений того времени. Прекрасно сохранились рвы и валы крепости, ряд бастионов и полубастионов. В Таманском музейном комплексе есть научная разработка предложений подготовки крепости к музейному показу. Крепость включена в популярные туристские маршруты.

Перспективные туристические объекты распределены по всей территории района, но удовлетворяют критерию доступности в пределах 2-3 от места размещения туристов. Среднее расстояние удалённости объекта - 50 км, средняя продолжительность экскурсии - 5 часов. Большинство объектов находится на побережье (Чёрное море, Таманский залив, Азовское море), что делает перспективным создание круизных маршрутов. Также необходимо учитывать специфику географического расположения объектов. Так, в станице Тамань объектами туристического показа одновременно являются Археологический музей, домик, где останавливался М.Ю. Лермонтов, турецкие колодцы, валы турецкой крепости; в посёлке "За Родину" - древняя стоянка, фаунистический комплекс Богатыри и казачьи постройки. Такие комплексные объекты могут быть включены в один туристический маршрут, с максимальным использованием потенциала того или иного района.

С точки зрения транспортной доступности объектов необходимо также отметить, что для привлечения туристов перспективными являются не только курорты Таманского полуострова, но и расположенный рядом Анапский район, пользующийся значительно большей популярностью как место отдыха и включенный в проект создания особых экономических зон туристско-рекреационного типа.

Таким образом, предлагается следующий культурно познавательный тур по Краснодарскому краю Анпа - Таманский полуостров - Анапа (приложение 1).

3.3 Экономическое обоснование и возможности продвижения культурно-познавательных туров

Предлагается следующая программа тура.

день - Прибытие в отель около 7:00 утра.