Внимание к вопросу о государстве и рекламном сообществе безусловно оправдано, потому что на неопределенный срок, примеры вульгарных, неуместных и неприглядных рекламных сообщений, в которых голым телом является основной стимул совершить покупку. Это указывает на производителей низкой культуры, клиентов и потребителей рекламы. Прослеживается как прямая, так и обратная зависимость. И некоторые из этой цепочки должны остановить это: правительство или его законы, или рекламное сообщество, и саморегулирование или потребительский бойкот.
Можно привести такие примеры вульгарной рекламы:
1) наружная реклама с изображением обнаженной женщины на мотоцикле. Это сочетание женского тела с механизмом. Техника используется в эротических и порнографических журналах, которые подсознательно поощряют агрессию и насилие, особенно среди подростков. Это недопустимо на улицах, она нарушает общепринятые нормы морали и неэтична.
2) наружная реклама голая женщина, покрывающая руками (с другой стороны) сундук. Эксплуатация обнаженного женского тела безнравственна. Эти образы и приемы применяются в эротических журналах и взрослых на улицах. Это грубо нарушает принятые нормы морали, неэтично.
3) Реклама в метро полуобнаженная женщина в куртке на голое тело. Такие методы, кожаная куртка и обнаженное тело используются в эротических и порнографических журналах для подсознательного подталкивания к грубости и агрессии. Это неприемлемо в общественных местах, оно нарушает принятые нормы морали, неэтично.
4) наружная реклама полуобнаженных женщин в контрастном нижнем белье. Такие методы используются в эротических журналах для взрослых развращающих людей на подростков и молодежи. Это недопустимо на улицах, она нарушает общепринятые нормы морали, неэтична.
5) находится в киосках в метро с изображением лежащих полуобнаженных женщин и мужчин. Такие изображения и методы, используемые в эротических журналах для взрослых и неприемлемые в общественных местах, особенно в газетах и других киосках, которые продают детские товары и всегда являются маленькими детьми и подростками. Это грубо нарушает принятые нормы морали, неэтично.
Полный запрет на использование обнаженного тела в рекламе тем не менее видится нам крайней мерой, т.к. есть реклама, где этот прием не используется, но она намного более провокационна и сильнее шокирует общественность. С запретом использования подобных образов мир рекламы оскуднеет, станет меньше пространства для креатива. Поэтому необходимо ориентироваться на такие образцы рекламы с использованием обнаженного тела, которые во-первых работают функционально, во-вторых можно с полным правом отнести к категории искусства. Почувствуйте разницу между изысканностью «подростковых» моделей Кельвина Кляйна и, например, соблазнительным призывом девушки: «Загляни ко мне в магазин!» на постере магазина, торгующего автомобильной резиной. Как говорит Кельвин Кляйн: «Сексуальные образы достаточно часто используются в рекламе духов и одежды, а обнаженное человеческое тело можно увидеть в музеях, где выставлены скульптуры и картины старых мастеров».
Заключение
Реклама становится все более визуальной. Если раньше оригинальность и выразительность не были обязательными требованиями, они теперь начинают определять свой уровень качества и демонстрируют красоту плана.
Реализация творческих целей как разработка рекламной концепции для продукта или услуги - необходимое условие для выполнения функций рекламы. Это не случайно в дизайне в широком смысле, понимают «оригинальный ход мысли, новую идею макета, красивый дизайн». Графический дизайн является основным компонентом для эффективной рекламы.
Изображения - это не только элемент внешних форм публикации, но и ее содержание. Благодаря видимости визуальное воздействие на читателя, в сочетании с текстовым изображением, конкретизирующим, улучшает содержание, направляет в правильном направлении, четко говорит или дает определенный цвет. Характер отображения влияет на восприятие, захват внимания, информативный контент обеспечивает необходимую информацию.
Список литературы
1. Герасимова И.А. Визуальный образ (Междисциплинарные исследования) - М.: ИФ РАН, 2013. - 247 с.
2. Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебное пособие - М.: Экономист, 2016. - 639 с.
3. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2011. - 174с
4. Клусова Е. А. Структура рекламного образа / Социология и социальная работа - 2013. - № 3. - с. 42
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учебное пособие. - М., Новосибирск: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2013. - 230 с.
6. Овруцкий А В. Анатомия рекламного образа : учебное пособие - СПб.: Питер, 2014. - 224 с.
7. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе : учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 239 с.
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность : учебное пособие - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2012. - 364 с.
9. Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов. - М., 2013, - 192 стр. с.21-22
10. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М: Внешторгреклама, 2014. - 116 с.
11. Роэм Д. Практика визуального мышления. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 396 с.
12. Фельсер Г. Психология потребителей и реклама. - М.: «Гуманитарный центр», 2013. - 704 с.
13. Фиелл Ш., Фиелл П. Энциклопедия дизайна. - М.: АСТ: Астрель, 2013. - 192 с.
14. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/photostock.htm
15. Электронная библиотека нехудожественной литературы. Физиология человека. Интегративная деятельность мозга человека [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://bibliotekar.ru/447/233.htm
16. Аналитика, графический и веб-дизайн. [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://ironner.ru/design/decor_and_format_adv
17. Журнал Adme. Реклама жидкого мыла Just [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://www.adme.ru/just-liquid-soap/
18. Имшинецкая И. Сила визуальных образов. -- М.: РИП-холдинг, 2004.[Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://evartist.narod.ru/text11/62.htm
19. Информационный канал. Рекламные образы. [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://subscribe.ru/archive/business.ad.reklamaeffekt/201111/28142049.html
20. Кабинет психолога. [Электронный ресурс] - Режим доступа к стр.: http://www.psy-press.ru/?p=1158