Все также в журналах можно было встретить прогнозы относительно моды и новости последних трендов, например в «Работнице», есть статья «Летние прогнозы», в которой описаны самые востребованные и модные образы: « В последние годы костюм занимает место лидера в нашем гардеробе. Разные его варианты. Почему? В наш деловой век это, пожалуй, самая удобная одежда, позволяющая женщине чувствовать себя уверенно в любой обстановке». «Конечно, по-прежнему популярны всевозможные легкие шелковые платья - летящие, свободные, с плиссированной, клешеной юбкой, с буфами и сборкой, причем талия нередко очерчена поясом». «Главное - стараться выдержать ансамбль в одном стиле, исключить из него все чужеродное Летние прогнозы // Работница. № 3. 1980.». Приоритетом для женщины становится не только красота одежды, но и ее удобство, т.к. женщина ведет активную жизнь, работает, учиться. Женщина имеет очень утонченный вид, выделяет свою талию, носит легкие и летящие платья, имеет очень женственный образ.
Для девушек, которые только ищут свой стиль, плохо разбираются в новинках и фасонов, журнал создавал новые рубрики для устранения этой проблемы, например новая рубрика «Перед зеркалом»: «Очень жаль, что у нас нет еще консультационных центров, куда можно было бы обратиться со своими заботами, где специалисты могли бы посмотреть ваш гардероб, дать конкретный совет, помочь». Таким центром предлагает стать новая рубрика «Перед зеркалом». «Прежде всего хочу вам порекомендовать отделки кружевом, тесьмой, лентой, бахромой Перед зеркалом // Работница. № 8. 1989.». Или женщины имели альтернативу и могли обратиться в ателье, туда она могла придти с определенным образом в голове, но знающий сотрудник объяснит ей, что данный образ ей не подойдет и исправит на подходящий ей, как например, в статье «Душевно по-человечески»: «Приносит клиентка материал, подбирает фасон, оформляет заказ и ждет срока его изготовления. А сама толком не знает, что ей надо Душевно по-человечески // Крестьянка № . 10. 1984.». И работники сами изменяют фасон, чтобы клиентка в дальнейшем была довольна и не потратила деньги просто так.
«На перекрестке торговых дорог» - Множество зарубежных компаний начинают совместное производство модной одежды в СССР, чтобы советские модницы могли себе позволить приобрести любую одежду На перекрестке торговых дорог // Работница. № 8. 1989..
Также можно обозначить в образе женщины 80-х годов 3 самые модные прически: «Короткая стрижка, которая подойдет любой женщине, имеет массу достоинств: она не требует большого ухода, порой даже укладки, женщина с хорошей прической всегда выглядит причесанной. Вторая тенденция: длинные волосы, забранные в пучок, который может располагаться как угодно: у шеи, на затылке и даже на макушке. И третий вариант - волосы до плеч, с челкой. Часто лоб остается и открытым Летние прогнозы // Работница. № 3. 1980.». Примерно так описывается привлекательная молодая и спортивная девушка: «Легкая, заряженная энергией поступь. Задорно, с некоторым даже вызовом поднятая голова, короткая мальчишеская прическа. Прохожие оборачиваются ей вслед: Красивая девушка! Своенравная // Работница. № 3. 1980.». А в статье «Главное спокойствие» описываются женщины 40-ка лет, но такой возраст не считался большим при должном уходе за собой: «Семен увидел моложавую, статную женщину, лет сорока с небольшим». «А мама старенькая уже? - Сорок. - Как - сорок? - искренне удивился папа. - Всего сорок? Главное спокойствие // Крестьянка № . 10. 1984.»
Для тех, кто не мог купить или заказать сшить себе одежду в журналах все также были выкройки для дома. «Вы любите лыжи, коньки?» Как связать теплый свитер для катания на коньках и лыжах Вы любите лыжи, коньки? // Крестьянка № . 10. 1984.. «Деловое, красивое, модное» - инструкция как сшить модную вещь самой, дома. Реклама курсов по шитью и выкройке Деловое, красивое, модное // Работница. № 8. 1989.. «Что делать, если…»: «В этом году ваш журнал начал давать выкройку в натуральную величину». Как правильно перевести выкройку на ткань, и какие материалы при этом необходимо использовать Что делать, если… // Работница. № 8. 1989..
Отдельной темой является, как советские женщины ухаживали за собой, какие меры предпринимали, чтобы иметь хорошую фигуру, здоровую кожу лица и тела, какие методы использовали, чтобы одежда дольше сохраняла свой вид. Так в журнале «Работница», в статье «На клубный огонек» дается совет послушать специалистов, которые подскажут, как нужно ухаживать за своим внешним видом, чтобы выглядеть хорошо и привлекательно: «Здесь косметолог, модельер, кулинар научат многим полезным вещам На клубный огонек // Работница. № 3. 1980.». Для того, чтобы привести фигуру и здоровье в порядок нужно было активно заниматься спортом - например, статья «Стройной стать, стройной оставаться». В ней описывается комплекс упражнений для поддержания красивого и стройного тела женщины Стройной стать, стройной оставаться // Крестьянка № . 10. 1984..
Однако, стоит отметить, что не только спорт становится возможным методом для борьбы с лишним весом или методом для приобретения красивого, упругого тела, а также и корректирующее белье. Так, в статье «Грация: здоровье, комфорт, красота» описывается создание нового корректирующего фигуру нижнего белья для женщин. Такое белье для женщин, которые имеют проблемы с фигурой, решила создать женщина-мать, она родила пятерых детей и природа взяла свое, ее тело испортилось: «Человек решительный, поставивший целью самой разобраться в том, что способно восстановить фигуру». «Оно должно быть не только красивым, но и удобным…женщина в нем должна себя чувствовать легко и свободно…необходимо следить, чтобы формы бюстгальтера, пояса, грации были правильными, так как от них зависит и вид верхнего платья, и осанка, и настроение Грация: здоровье, комфорт, красота // Работница. № 8. 1989.».
Такое белье произвело на женщин неизгладимый эффект, они с восторгом писали письма благодарности создательнице этого белья, и уверяли ее, что данное белье буквально изменило их жизнь в лучшую сторону, они снова стали чувствовать себя уверенными и привлекательными: «Вот уже год ношу гарнитуры, сшитые Вами, и только сейчас чувствую себя по-настоящему человеком. Раньше у меня торчал живот, талия исчезла… Я чуралась людей, замкнулась в себе. За год ношения белья талия уменьшилась с 74 до 62 см. И теперь все увидели, что фигура у меня красивая. Естественно, появилось хорошее настроение Грация: здоровье, комфорт, красота // Работница. № 8. 1989.».
Здоровое и красивое тело было залогом уверенности в себе, хорошего настроения, а от этих факторов зависели остальные сферы жизни. Без уверенности в себе на работе у женщины могли плохо идти дела, она могла оставаться без повышения, а с плохим настроением могли портиться отношения внутри семьи. Поэтому внешний вид для женщины значил не только привлекательность для мужчин, но и основывал самооценку женщины.
Другими методами ухаживать за своим внешним видом были различные уходовые процедуры за лицом, шеей, руками. Так, в статье «Как стать красивой. Косметика с грядки» описывается процесс создания масок для сухой кожи лица из натуральных ингредиентов. Маски для сухой кожи из свежей капусты и молока. Маски для жирной кожи из сочной моркови, тальки, помидора, смородин и т.д Как стать красивой. Косметика с грядки // Работница. № 8. 1989..
А в статье «У вас ухоженные руки?» говорится об уходе за руками. «Вот несколько маленьких тайн, которые должна знать каждая женщина, чтобы отдалить появление примет времени на руках». Это: крем для рук, самомассаж, масло для рук, защита при уборке, питательные маски для рук У вас ухоженные руки? // Работница. № 8. 1989..
Также существовали советы по уходы за одеждой, например в статье «Надевай с удовольствием» объясняется юным девушкам как не растерять всю привлекательность только благодаря одежде: «Пятно на юбке, грязный воротничок или несвежий шарфик - и сразу же исчезает твоя элегантность, а выступает неряшливость». А также даются советы, как избежать неприятного запаха от себя и неэстетичного вида: «Особенно следи, чтобы не было пятен под мышками. Если тебя беспокоит потливость, обзаведись подмышниками, только почаще их простирывай Надевай с удовольствием // Работница. № 3. 1980.».
В 1980-е, также стоит отметить, появляются конкурсы красоты, что не характерно для тех же 60-х годов, так в статье «Блеск и… нищета» перечисляются название этих конкурсов красоты: «Московская красавица», «Мисс Уралочка», «Мисс очарование», «Мисс СССР» Блеск и… нищета // Работница. № 8. 1989..
В 70-80-е годы мы наблюдаем сильное изменение во внешнем образе женщины по сравнению с 60-ми. Так мы видим, что женский образ становится более тонким и женственным, становится все больше похож на современное понимание красоты. Характерной чертой в 70-е годы можно назвать проявление внимания к моде, к тому, какую одежду носить и как лучше сочетать аксессуары с одеждой и прической, пишутся и публикуются модные советы в журналах. Такого большого разнообразия статей о модных трендах в журналах 60-х годов мы не наблюдали.
Если сравнивать с 60-ми годами, когда простой и скромный образ женщины выглядел гораздо привлекательнее, чем в праздничной и эффектной одежде. Становится ясно, что 70-е года, а особенно в 80-е сильно контрастируют с 60-ми, становятся модными юбки выше колена, разнообразные прически и яркий внешний вид. Естественная красота начинает меньше цениться, так как женщины ищут свой определенный и индивидуальный стиль, который подходит только им, а для этого женщине необходимо использовать декоративную косметику, брать советы по моде, ухаживать за свои телом и за лицом.
Глава 5. Негативные и положительные черты женщины в прессе в 60-80 годах XX века
Стоит уточнить, что негативные стороны являются антиподом положительным чертам женщины.
Для того, чтобы четко определить все негативные черты женщин в 60-80-е годы, необходимо в начале обозначить ее положительные стороны, т.е. описать тот идеальный образ, который старался продвигать СССР в своей пропаганде. В идеальном портрете советской женщины обязаны были быть не только ее качества примерной работницы, хорошей хозяйки и матери, но и ее внешний вид, ее нравственные, идеологически одобренные, начала (воспитание, поведение в обществе, т.е. методы ее общения с другими людьми и манера поведения), а также наличие общественной деятельности. Также благодаря источникам можно определить к чему должна была стремиться в своей жизни «идеальная» советская женщина.
Положительной стороной женщины в советском государстве называется умение быть универсальной, что означает успевать делать свое дело хорошо во всех сферах жизни, быть первой на учебе, на работе, быть отличной хозяйкой, иметь отличный внешний вид, а также стремиться к новым знаниям. В стремлении к новым знаниям помогало самообразование, которым могли заниматься женщины, читая журналы. Например, в журналах было описание про картины Рафаэля, рассказывалось про историю создания картин, биографии художника, а так же была демонстрация его работ Рафаэль // Крестьянка. № 3. 1970..
Желание стать первой во всем и иметь успех пропагандировали, как что-то легкое и естественное, например, в статье «По-хорошему» мы видим описание таких девушек: «все красивые, веселые ловкие, как на подбор, первые везде: и в работе, и в учебе, и в домашних делах. А уж как запоют дойну или затеют огневой молдавский танец... По-хорошему // Крестьянка. № 12. 1971.».
В плане профессиональной сферы советская периодика эмоционально рассказывает о печали и горе женщины, которая не трудится на благо советского народа, а живет на обеспечении мужа. Такой подход к жизни не приветствовался, а также демонстрировал внутренние переживания этих женщин. В противовес, как хорошим примером для таких женщин, которые не имеют работу, благодаря которой они могли бы стать счастливыми, нам показывают воплощение идеальной женщины, к которому нужно стремиться - героиня по имени Татьяна. За ее успехи на работе Татьяна получает орден труда, предстает перед читателями как скромная женщина, которой не свойственна гордыня, а также как отличная мать, воспитавшая трудолюбивых и умных детей, которые в свою очередь не забывают про своих родителей Зависть // Крестьянка. № 12. 1971..
Чаще всего под описание «идеальная» в основном подразумевалась та женщина, которая безукоризненно реализует образ успешной работницы и хорошей хозяйки, например в статье «Звезды гор и степей», было выказано уважение женщине по имени Оюун . «Оюун оказалась не только передовой дояркой, но и отличной хозяйкой, умелым кулинаром Звезды гор и степей // Крестьянка. № 11. 1978.».
Также в периодике прослеживается мысль, что женщина в советском государстве должна двигаться в ногу со временем. Так в статье «Зарница» говорится про девушку и современность. Под современностью девушки подразумевается ее начитанность, образованность, трудолюбие, естественность во внешнем виде, скромность, желание интересоваться новостями своей страны, а также полезность для всего общества Зарница // Крестьянка. № 11. 1978.. Данная статья показывает, как образ «современной» женщины отождествляется с пониманием советского государства об «идеальной» женщине.
В статьях восхваляют и описывают положительные личные качества обычных женщин, во-первых, для того, чтобы приблизить их самих к создаваемому идеалу, а во-вторых, показывая читательницам журнала «живые образцы», которые добились успеха и признания своим, личным трудом. Теперь, с идей новой репрезентации женщины, на главный план выходит именно личность женщины, а не ее выполненные показатели и нормы. Создаются новые рубрики, которые нужны для обсуждения проблем (например, в журнале «Работница» именно в 60-e годы появилась рубрика «Подружка»), а также для получения поддержки от других читательниц или редакции журнала.
Отдельно необходимо коснуться вопроса о создании идеального образа женщины из села в 60-е годы. В периодической печати фундаментом образа колхозницы (крестьянки), считается именно трудовая деятельность. Достижение успеха в профессиональной сфере ассоциировалось с жертвенным трудом, пренебрежением семьи, т.к. работа для колхозницы в поле или со скотом должна была быть в приоритете.
В 60-70-е года найти ярких примеров порицающих статей почти не удалось, однако, в 70-е годы есть пример, в котором явно прослеживается момент порицания, статья «Зависть» повествует о женщине, которая завидовала успехам своей знакомой Зависть // Крестьянка. № 12. 1971..
Однако уже в 80-е количество подобных (порицающих) статей увеличилось, в журналах не только порицалось поведение, но и описывались женщины с плохой репутацией и образом жизни. Так, например, в статье «На клубном огоньке» есть высказывание на счет «плохих» женщин: «Есть у нас женщины, интересы которых замыкаются в семейном мирке, помыслы ограничиваются приобретательством модных вещей. Встречаются и такие уродливые явления, как стяжательство, взяточничество, пьянство. Бывает еще, что женщины, сломленные неладами в личной жизни, ищут выход горю в религии На клубный огонек // Работница. № 3. 1980.».