Материал: Медіа-планування як частина рекламної кампанії

Інформаційні матеріали

ЗМІ, форми комунікації

Час виходів, кількість

Дати

Примітка

Медіа-заходи за участю керівництва РДА, управлінь/ відділів соцзахисту

Особисті зустрічі голів РДА з громадою району

Щотижня

Серпень-жовтень

Роз’яснення спрощеного механізму одержання субсидій, відповіді на запитання громадян

Інформування населення про розповсюдження додаткового тиражу бланків заяв і декларацій (для тих, хто ще не оформив субсидії) та забезпечення їх публікацію в районних газетах

Щотижня

До 15 вересня

Залучення місцевого радіо та районних газет

Особисті перевірки головами РДА роботи управлінь соцзахисту, підприємств-надавачів послуг з місцевими ЗМІ

Двічі на місяць

Серпень - жовтень

Без попереджень установ

Записи програм за участю голів РДА на місцевих телеканалах, радіо, надання інтерв’ю, коментарів для друкованих районних ЗМІ, проведення нарад із залученням представників ЗМІ щодо спрощеного механізму одержання субсидій

Щотижня

Серпень-жовтень

*За потребою та в разі відсутності місцевого ТБ чи радіо для участі у прямому ефірі звертатися до управління інформаційної діяльності ОДА (Григор’єва О. 098-92-76-102)

Організувати щоденний показ роликів на районних телебаченні та радіо

Щоденно

Вересень-жовтень

Після надання відповідних матеріалів

Посилити роботу з місцевими ЗМІ щодо публікації роз’яснень спрощеного порядку оформлення субсидій (також подавати історії, конкретні прикладиіз життя жителів району, скарги від громадян та їх вирішення, методи розрахунку субсидій - у комунальних ЗМІ).

Постійно

Серпень-жовтень

Сайти РДА: створити/оновити відповідні розділи щодо оформлення субсидій. Публікувати систематично дані про кількість звернень та оформлень субсидій, спрощений порядок, перевірки, роз’яснення та ін.

Двічі на тиждень

До 28.08. 2015 Серпень-вересень

Використовувати також інформаційні повідомлення із сайту ОДА

Соціальна реклама: забезпечувати оперативне розміщення білл-бордів та сіті-лайтів на рекламних площинах, а також на дошках оголошень, у районних друкованих ЗМІ, інтернет-виданнях. Забронювати у разі потреби рекламні місця для розміщення соціальної інформації.

З часу надання макетів або готових надрукованих постерів

Серпень-вересень

За поданням матеріалів управлінням інформаційної діяльності ОДА

Розробити інформаційні листівки із закликом оформлювати субсидію, номерами «гарячих ліній» та забезпечити їх розміщення в місцях масового скупчення людей, у транспорті, ЗМІ.

До 05.09. 2015

Забезпечити письмове або телефонне інформування громадян про призначення субсидій

Упродовж 5 днів із дня призначення субсидій

Серпень-жовтень

Забезпечити інформування департаменту праці та соціального захисту ОДА у разі затримки надання довідоквід підприємств-надавачів послуг

У разі затримки

Серпень-жовтень

№ п/п

Зміст заходу, медіа-події

Термін виконання

організатор

Залучені ЗМІ

1.

Створення на офіційному сайті МОЗ розділів для додаткового інформування щодо проведення реформ медичного обслуговування галузі

1.1.

Створення розділу "Блог Міністра" та ведення його

Січень 2012р.

Прес-служба МОЗ України

Офіційний сайт МОЗ України

1.2.

Створення на офіційному сайті МОЗ України підрозділу "Медіа планування" в розділі "Реформа медичного обслуговування" та в розділі розміщення медіа-планів та звітів регіонів.

Лютий 2012р.

Прес-служба МОЗ України

Офіційний сайт МОЗ України

1.3.

Створення на офіційному сайті МОЗ України розділу "Задайте запитання по реформі" та розміщення в даному розділі найбільш поширених та актуальних запитань і відповідей.

Березень 2012р.

Прес-служба МОЗ України

Офіційний сайт МОЗ України

2.

Раз на місяць

Прес-служба МОЗ України

- Пул журналістів* - Центральні ЗМІ

3.

Проведення прес-клубу з питань соціально-економічних реформ в галузі охорони здоров'я.

раз на місяць

МОЗ

- Пул журналістів - Центральні ЗМІ

4.

Проведення інтернет-конференцій з питань соціально-економічних реформ в галузі охорони здоров'я (з залученням експертів).

раз на місяць

- МОЗ, УНН;

- Пул журналістів - Центральні ЗМІ - регіональні ЗМІ - населення

5.

Проведення круглих столів з проблемних питань реформування з залученням експертів.

Раз на місяць

- МОЗ, Експертна рада (Укрінформ)

- Пул журналістів

6.

Відвідання об'єктів реформування (первинної ланки та перинатальних центрів) під час робочих поїздок представників МОЗ та членів Експертної ради.

Раз на місяць

- МОЗ, Експертна рада, місцеві органи самоврядування

- регіональні ЗМІ

7.

Проведення "Школи журналістики" для центральних та регіональних ЗМІ з питань соціально-економічних реформ в галузі охорони здоров'я.

Раз на місяць

- УНН, МОЗ

- центральні ЗМІ - регіональні ЗМІ

8.

Створення тематичних колонок у друкованих ЗМІ з тем реформування.

Протягом року

Ваше здоров'я, Урядовий кур'єр УНН

Ваше здоров'я, Урядовий кур'єр УНН

9.

Розміщення інтерв'ю експертів з питань реформування.

Раз на місяці

Ваше здоров'я, Урядовий кур'єр Медичний світ УНН

Ваше здоров'я, Урядовий кур'єр Медичний світ УНН

10.

Вихід радіо-програми з питань соціально-економічних змін у галузі охорони здоров'я.

2 рази на місяць

Українське радіо Регіональні державні радіо

Українське радіо Регіональні державні радіо

11.

Виступ експертів з питань реформування у прямих ефірах телевізійних інформаційних програм

Протягом року

УТ-1 ТРК Ера Місцеві державні ТРК

УТ-1 ТРК Ера Місцеві державні ТРК

12.

Проведення теле-марофону з залученням пілотних регіонів щодо попередніх результатів проведення соціально-економічних змін у галузі

Відповідно до домовленості

МОЗ, Експертна рада, місцеві органи самоврядування пілотних регіонів

- Пул журналістів - Центральні ЗМІ - регіональні ЗМІ - населення

13.

Проведення регіональних прес-клубів з питань реформування з залученням експертів.

раз на місяць

органи самоврядування пілотних регіонів з залученням експертів

- регіональні ЗМІ

14.

Проведення круглих столів в пілотних регіонах щодо актуальних питань, які виникають під час змін у пілотних регіонах з залученням представників МОЗ та експертів.

раз на місяць

органи самоврядування пілотних регіонів з залученням представників МОЗ, експертів

регіональні ЗМІ

15.

Створення макетів зовнішньої рекламної продукції (буклети, листівки, плакати).

Протягом року

Прес-служба МОЗ

Для розповсюдження у регіонах

Площадка для размещения, вид размещения

Формат рекламы

Период размещения

Ст-ть, руб.

Число** показов за период

Кол-во кликов за период

CTR

Цена, руб.

За 1000 (CPT)

За клик (CPC)

Rambler: Недвижимость (статическое размещение в каталогах и в виде спецпредложений)

Целевая аудитория тематического проекта Рамблер

Тексто-графический блок

месяц

77 500р.

372 000

5 540

1,49%

208р.

14р.

Лента: Недвижимость (статическое размещение в каталогах и в виде спецпредложений)

Целевая аудитория тематического новостного проекта Рамблер

Тексто-графический блок

месяц

45 600р.

212 000

2 035

0,96%

215р.

22р.

Квадрум: Недвижимость (статическое размещение в каталогах и в виде спецпредложений)

Целевая аудитория тематического проекта Квадрум

Тексто-графический блок

месяц

31 400р.

134 000

2 164

1,61%

234р.

15р.

РБК: Недвижимость (статическое в виде спецпредложений)

Целевая аудитория тематического проекта Рамблер

Тексто-графический блок

месяц

58 500р.

187 000

2 040

1,09%

313р.

29р.

KM.RU (размещение с оплатой за показы)

Имиджевая реклама

Баннер Pop-under 300х300

месяц

22 700р.

90 000

970

1,08%

252р.

23р.

Рамблер: поиск по ключевым (показ рекламы по контекстным запросам с оплатой за клик)

Охватываем аудиторию, осуществляющую поиск в интернете на Рамблер

Текстовый блок 100 сим.

месяц

26 700р.

101 000

1 536

1,52%

264р.

17р.

Яндекс: поиск по ключевым (показ рекламы по контекстным запросам с оплатой за клик)

Текстовый блок 100 сим.

месяц

41 600р.

248 000

4 361

1,76%

168р.

10р.

Гугл: поиск по ключевым (показ рекламы по контекстным запросам с оплатой за клик)

Охватываем аудиторию крупнейшего поисковика в русском сегменте

Текстовый блок 100 сим.

месяц

12 300р.

937 000

3 618

0,39%

13р.

3р.

Бегун: поиск по ключевым (показ рекламы по контекстным запросам с оплатой за клик)

Охватываем аудиторию остальных поисковых систем

Текстовый блок 100 сим.

месяц

25 600р.

3 416 000

10 999

0,32%

7р.

2р.

месяц

341 900р.

5 697 000

33 263

0,58%

60р.

10р.