- реклама, основною метою якої є створення образу, який вигідно відрізняє фірму від конкурента;
? 347
Превентивною рекламою називають таку, що:
- наводиться в обмеженому обсязі;
+ проводиться з метою підриву позицій конкурентів;
- підкреслює статус фірми, її надійність, прогресивність, стабільність;
- нагадує про товар, місце й умови його продажу;
? 348
До основних засобів розміщення масової реклами відносять:
- зразки товарів.
- презентації;
- пропаганду;
+ пресу;
+ телебачення;
+ радіо;
+ вуличну рекламу;
- консультування.
? 349
Слоган - це:
+ заголовок рекламного звернення, його ключова фраза;
- скорочена назва фірми, яка легко вимовляється;
- образ, репутація, характер ставлення споживачів до фірми чи її товарів;
- листівка або бланк для прямої поштової реклами;
? 350
"Директ-мейл" передбачає:
- систему зв'язку з пресою, що тісно пов'язана з рекламною діяльністю;
+ рекламу шляхом прямого поштового розповсюдження;
- рекламування товарів у вигляді телевізійних рекламних роликів;
- рекламування, яке проводиться безпосередньо в місцях продажу товарів;
? 351
Оцінка ефективності витрат на рекламу здійснюється такими методами:
- середніх витрат, отримання цільової норми прибутку, оцінки споживчої вартості, рівня поточних цін;
- примусового аналізу, структурного аналізу, метод "Делфі", синергізму;
+ визначення рекламного прибутку, експерименту, тестування;
- мерчендайзинг, паблік рілейшнз;
? 352
Процес прийняття рішень щодо рекламування розпочинається з:
+ ідентифікації цільового ринку;
- визначення рекламного бюджету;
- вибору носіїв реклами;
- розробки рекламного звернення;
? 353
Каналами розповсюдження зовнішньої реклами є:
- друковані оголошення в газетах та журналах;
+ плакати, панно з нерухомими або рухомими написами, об'ємні конструкції;
- каталоги, проспекти, упаковка;
- реклама в Інтернет;
? 354
"Паблік рілейшнз" - це:
+ система зв'язків з пресою і громадськими організаціями, яка пов'язана з рекламною діяльністю;
- реклама методом прямого поштового відправлення;
- заголовок рекламного тексту, який відрізняється підвищеною емоційною цінністю;
- сукупність засобів поширення реклами, однотипних з погляду способу передачі інформації;
? 355
Телевізійна реклама найбільш ефективна для товарів:
- виробничого призначення;
+ широкого споживання;
- однакова для названих класів товарів;
- правильної відповіді немає;
? 356
Логотипом називають:
- спеціально розроблені символи повної чи скороченої назви теми реклами;
- заголовок рекламного тексту;
+ спеціально розроблені символи повної чи скороченої назви фірми;
- спеціально розроблені символи повної чи скороченої назви товару;
? 364
Напрямдійпідприємстващодоціноутвореннязметоюдосягненнявизначенихцілейуконкретній ринковійситуаціїпротягомпевногоперіоду – це:
+ цінова стратегія;
- цінова конкуренція;
- метод ціноутворення;
- цінова політика;
? 365
Вкажіть фактори мікросередовища, які впливають на ціни :
- державне регулювання цін;
- стан валютного ринку;
- розвиток демографічних процесів;
+ конкуренти та їх цінові стратегії;
? 366
Вкажіть учасників збуту, які є власниками товарів, що вони продають:
- комісіонер;
- консигнатор;
+ дилер;
- торговий агент;
? 367
Назвіть одну з умов доцільності застосування прямого каналу збуту:
+ товари є вузькоспеціалізованими, або виготовляються на замовлення споживача ;
- зменшення витрат завдяки економії на масштабі, враховуючи великий обсяг виконання певних функцій;
- економія часу і зусиль виробника, пов’язаних з організацією збуту;
- можливість забезпечити оптимальні для роздрібної торгівлі партії товару;
? 368
Марочна назва, марочний знак, торговий образ або їх поєднання, які охороняється патентним законодавством, це:
+ товарний знак;
- товарне маркірування;
- товарна упаковка;
- емблема;
? 369
Марочністратегіїпідприємстваможутьпередбачатирішеннящодорозширеннятоварноїлінії, сутьякогополягаєвтому, що:
- підприємство використовує успіх наявної марочної назви для виведення на ринок товарів-новинок, а також для входження на новий сегмент на тому ж ринку;
+ підприємство випускає додаткові товарні одиниці у тій самій асортиментній групі, під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);
- підприємство використовує дві або більше торгові марки в одній товарній лінії;
- підприємство розробляє нову товарну марку для нової товарної лінії, якщо імідж існуючих товарних марок не можна використати для виведення на ринок нової продукції;
? 370
Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо розширення меж використання товарної марки, суть якого полягає в тому, що:
+ підприємство використовує успіх наявної марочної назви для виведення на ринок товарів-новинок, а також для входження на новий сегмент на тому ж ринку;
- підприємство випускає додаткові товарні одиниці у тій самій асортиментній групі, під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);
- підприємство використовує дві або більше торгові марки в одній товарній лінії;
- підприємство розробляє нову товарну марку для нової товарної лінії, якщо імідж існуючих товарних марок не можна використати для виведення на ринок нової продукції;
? 371
Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо багатомарочного підходу, суть якого полягає в тому, що:
- підприємство використовує успіх наявної марочної назви для виведення на ринок товарів-новинок, а також для входження на новий сегмент на тому ж ринку;
- підприємство випускає додаткові товарні одиниці у тій самій асортиментній групі, під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);
+ підприємство використовує дві або більше торгові марки в одній товарній лінії;
- підприємство розробляє нову товарну марку для нової товарної лінії, якщо імідж існуючих товарних марок не можна використати для виведення на ринок нової продукції;
?372
Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо створення нової торгової марки, суть якого полягає в тому, що:
- підприємство використовує успіх наявної марочної назви для виведення на ринок товарів-новинок, а також для входження на новий сегмент на тому ж ринку;
- підприємство випускає додаткові товарні одиниці у тій самій асортиментній групі, під тою ж торговою маркою, але з новими характеристиками (форма, колір, розмір упаковки);
- підприємство використовує дві або більше торгові марки в одній товарній лінії;
+ підприємство розробляє іншу товарну марку для нової товарної лінії, якщо імідж існуючих товарних марок не можна використати для виведення на ринок нової продукції;
? 373
Підприємство, що виготовляє прохолодні напої, розширює товарний асортимент за рахунок випуску напою “Вишневий”, впровадження якого на ринок здійснюється з використанням існуючої торгової марки.. В такому випадку підприємство використовує марочну стратегію:
+ розширення товарної лінії;
- створення нової торгової марки;
- розширення меж використання товарної марки;
- комбінування торгових марок;
? 374
Агрофірмавиробляєсвіжіовочітафрукти, овочевітафруктовіконсерви, якіпродаєпідторговоюмаркою“Агросвіт”. Прийнято рішення про відкриття м’ясопереробного цеху, продукція якого реалізовуватиметься під цією ж торговою маркою. В такому випадку підприємство використовує марочну стратегію:
- розширення товарної лінії;
- створення нової торгової марки;
+ розширення меж використання товарної марки;
- комбінування торгових марок;
? 375
Якщо товарний знак зареєстровано у вигляді абревіатури, то за формою представлення він є:
- образотворчим;
+ словесним;
- об’ємним;
- комбінованим;
? 376
Якщо товарний знак виноробного підприємства зареєстровано у вигляді оригінальної пляшки, то за формою представлення він є:
- образотворчим;
- словесним;
+ об’ємним;
- комбінованим;
? 377
Якщо товарний знак зареєстровано у вигляді поєднання зображення сонця, виноградної лози, географічної назви, то за формою представлення він є:
- образотворчим;
- словесним;
- об’ємним;
+ комбінованим;
? 378
Інформативна реклама, як правило, використовується на етапі життєвого циклу товару :
+ "впровадження" ;
- "зростання"
- "зрілість" ;
- "спад" ;
? 379
Переконуюча реклама, як правило, використовується на етапі життєвого циклу товару :
- "впровадження" ;
+ "зростання"
- "зрілість" ;
- "спад" ;
? 380
Нагадувальна реклама, як правило, використовується на етапі життєвого циклу товару :
- "впровадження" ;
- "зростання"
+ "зрілість" ;
- "спад" ;
? 381
Цінова знижка "сконто" застосовується:
- для підтримки збуту в період спаду діяльності;
- для постійних покупців;
- за одноразову купівлю великої кількості продукту;
+ за оперативність платежу;
? 382
Кількісна знижка з ціни застосовується:
+ за обсяг купленого товару;
- для постійних покупців;
- за придбання товару в період відсутності основного попиту на нього;
- за оперативність платежу;
? 383
Сезонна цінова знижка застосовується:
+ за придбання товару в період відсутності основного попиту на нього;
- для постійних покупців;
- за одноразову купівлю великої кількості продукту;
- за оперативність платежу;
? 384
Головним недоліком особистих продажів є:
- вони несумісні з іншими видами просування товару на ринок;
- вони не забезпечують негайний зворотний зв'язок;
+ це дуже дорогий засіб просування товару;
- складно підрахувати успішність збуту;
? 385
До якого з методів складання рекламного бюджету відноситься наступна характеристика: "Недоліком цього методу є те, що в ньому збут визначає обсяг реклами, а не навпаки"?
– метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань реклами;
+ метод визначення бюджету у відсотках до обсягу продажу;
- метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції;
- метод конкурентного паритету;
? 386
Якщо фірма виробляє високотехнологічну продукцію промислового призначення, яка реалізується за високими цінами і потребує обізнаності торгівельного персоналу, який метод сприяння продажу вона в основному використає:
- рекламу;
- стимулювання збуту;
- пропаганду;
+ особистий продаж;
? 387
Політикарозподілу - це:
+ діяльністьфірмищодопланування, реалізаціїіконтролюрухутоваріввідвиробникадоспоживачазметоюзадоволенняпотребспоживачатаотриманняфірмоюприбутку;
- перспективний курс дій фірми, спрямований на забезпечення взаємодії з усіма суб'єктами маркетингової системи з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;
- комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей фірми;
? 388
Привілейована цінова знижка застосовується:
- для підтримки збуту в період спаду діяльності;
+ для постійних покупців;
- за одноразову купівлю великої кількості продукту;
- за оперативність платежу;
? 389
Комунікаційна політика - це:
- діяльність фірми щодо планування, реалізації і контролю руху товарів від виробника до споживача з метою задоволення потреб споживача та отримання фірмою прибутку;
+ перспективний курс дій фірми, спрямований на забезпечення взаємодії з усіма суб'єктами маркетингової системи з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;
- комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей фірми;
? 390
Ціноваполітика - це:
- діяльністьфірмищодопланування, реалізаціїіконтролюрухутоваріввідвиробникадоспоживачазметоюзадоволенняпотребспоживачатаотриманняфірмоюприбутку;
- перспективний курс дій фірми, спрямований на забезпечення взаємодії з усіма суб'єктами маркетингової системи з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;
+ комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей фірми;
? 391
До стратегічних завдань політики розподілу не відноситься:
+ робота з наявними клієнтами та залучення нових;
- прогноз і планування перспективних каналів збуту;
- вибір прямого чи опосередкованого каналу збуту;
- вибір оптимального розміщення складів;
? 392
До тактичних завдань політики розподілу не відноситься:
- пошук і відбір комерційних пропозицій на поставку товарів;
+ вибір прямого чи опосередкованого каналу збуту;
- робота з наявними клієнтами та залучення нових;
- оцінка ефективності існуючих каналів збуту;
? 393
Канал розподілу це:
- будь-який посередник, який виконує ту чи іншу роботу щодо наближення товару до кінцевого споживача;
+ сукупність фірм чи окремих осіб, які беруть на себе право власності на товар чи послугу або сприяють передачі цього права іншим фірмам чи особам на шляху руху товарів від виробника до споживача;
- сукупність фірм чи окремих осіб, які беруть на себе право контролю руху товару на шляху від виробника до споживача;
- асоціація виробників товару;
? 394
Яка з нижчезазначених цілей не відноситься до цілей ціноутворення:
- максимізація поточного прибутку;
+ інформування споживачів;
- збільшення обсягів збуту;
- позиціювання товарів стосовно конкурентів;
? 395
До класифікації цін залежно від впливу держави на процес ціноутворення не відносяться ціни:
- фіксовані;
- регульовані;
+ тверді;
- вільні;
? 396
До класифікації цін залежно від способу фіксації цін в комерційному контракті не відносяться ціни:
- рухомі;
- тверді;
- ковзні;
+ фіксовані;
? 397
До класифікації цін залежно від сфери діяльності не відносяться ціни:
+ роздрібні ціни;
- транспортні тарифи;
- закупівельні ціни;
- оптово-відпускні ціни на промислову продукцію;
? 398
До завдань, що реалізуються через цінову політику відносяться:
- формування маркетингових комунікацій;
- проведення директ-маркетингу;
- комплексне вивчення ринку;
+ збільшення частки ринку, освоєння різних сегментів;
? 399
До факторів ціноутворення належить:
+ попит та пропозиція, тип ринкової конкуренції, витрати;
- проходження за ціновим лідером, орієнтація на максимальний прибуток;
- агрегатний, структурної аналогії;
- опитування експертів, визначення економічної цінності товару для покупця;
? 400
До методів ціноутворення належить:
- попит та пропозиція, тип ринкової конкуренції, витрати;
+ визначення економічної цінності товару для покупця;
- зняття “вершків”;
- встановлення цін на обов’язкові компоненти товару;
? 401
Не є стратегією ціноутворення:
- стратегія наслідування лідера;
- стратегія диференціації цін;
- стратегія в межах товарного асортименту;
+ стратегія недифиренційованого маркетингу;
? 402
До методів ціноутворення, орієнтованих на попит не належить:
- метод встановлення ціни на основі економічної цінності товару для споживача;
- метод максимально прийнятної ціни;
+ аналіз беззбитковості та забезпечення цільового прибутку;
- правильної відповіді нема;
? 403
До методів ціноутворення, орієнтованих на конкуренцію не належить:
+ метод встановлення ціни на основі економічної цінності товару для споживача;
- метод поточних цін;
- метод "запечатаного конверта", або тендерне ціноутворення;
- метод проходження за ціновим лідером;
? 404
Коли ціна товару визначається на основі суми цін окремих елементів товару, то цей метод ціноутворення називається:
+ агрегатний;
- структурної аналогії;
- метод визначення точок ціни;
- метод кореляційно-регресивного аналізу;
? 405
Процес планування реклами не включає етап:
- ідентифікації цільового ринку;
- визначення цілей реклами;
+ оцінка ефективності виробництва;
- складання бюджету реклами;
? 406
До засобів маркетингових комунікацій не належить:
- виставки;
- брендинг;
- спонсорство;
+ ціна;
? 407
До основних засобів маркетингових комунікацій не належить:
- реклама;
+ побудова кривих ЖЦТ;
- стимулювання збуту;
- персональний продаж;
? 408
Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій передбачає:
+ пошук оптимального поєднання окремих звернень з метою забезпечення максимального впливу на цільову аудиторію;
- розрізнене використання всіх окремих звернень до цільової аудиторії;
- оцінювання факторів, що впливають на комплекс просування товару на ринок;
- розробку і проведення реклами;
? 409
Лоббізм - це:
- організований рух громадян та державних органів, що направлений на підвищення прав і впливу покупців на продавців продукції;
+ співробітництво з представниками законодавчої та виконавчої влади для впливу на процеси прийняття законів;
- синонім терміну “консюмеризм”;
- формування і підтримка взаємовідносин з громадянами в місцевому чи загальнонаціональному масштабі;
? 410
До класифікації товарів в залежності від поведінки та звичок покупців не належить:
- товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору;
- товари особливого попиту;
- товари пасивного попиту;
+ товари промислового призначення;
? 411
Маркетингова концепція товару передбачає виділення трьох рівнів товару. Відмітити, що не характеризує рівень товару.
- товар за задумом;
- товар у реальному виконанні;
+ конкурентний товар;
- товар із підсиленням;
? 412
Маркетингова товарна політика не включає:
- розробку товару;
- розробку упаковки;
- елімінацію товару;
+ рекламу товару;
? 413
Не є суб'єктом реклами:
- замовник;
- виконавець;
- розповсюджувач;
+ конкурент;
? 414
Іміджфірми - це:
- сукупністьелементів, щозабезпечуютьвиділенняфірмитаїївиробівсередконкурентів;
+ образ, репутація, уява покупців і широкої публіки про фірму, її товари та послуги;
- перетворення нейтральної купівельної спроможності у цілеспрямований, конкретний попит на товари;
- складова маркетингової діяльності, спрямована на забезпечення максимально ефективного просування товару на рівні роздрібної торгівлі;
? 415
До основних елементів фірмового стилю не відноситься:
- фірмовий колір;
- фірмовий девіз;
- товарний знак;
+ реклама;
? 416
Ім'я, символ або їх сполучення, призначені для вирізнення товарів чи послуг виробника від товарів чи послуг конкурентів називається:
+ товарна марка;
- фірмовий колір;
- фірмовий девіз;