Материал: lesswrite
Кстати
Если что-то пришлось кстати, не надо это специально выделять. А если оно некстати, то никакое «кстати» ему не поможет. Неумелые авторы используют это слово, чтобы приклеить неуместный текст:
Нет
На ночь лучше не есть ничего жирного и калорийного. Кстати, в
нашем йогурте всего полторы килокалории.
Бронировать туры лучше за месяц.
Кстати, наша система бронирования предупреждает, если вы бронируете слишком поздно.
Да
В нашем йогурте полторы килокалории чтобы его можно было жрать на ночь.
Наша система бронирования начнет доставать вас за полгода до поездки,
чтобы вы купили самые выгодные билеты и туры.
Скобки
Всё, что стоит в скобках, всем своим видом показывает, что это что-то
неважное. Либо убирайте, либо доставайте из скобок:
Нет |
Да |
Василий Иванович (директор завода) |
Директор завода Василий Иванович |
встретил нас чаем. |
встретил нас чаем. |
Мы делаем любую рекламу |
Мы делаем печатную, телевизионную |
(печатную, ТВ, в интернете). |
и интернетную рекламу. |
45
Проверка на глаз и на слух
Чтобы научиться видеть в тексте вводные, смотрите на запятые, тире и скобки. Если они парные или стоят близко к началу предложения - это тревожный сигнал. Посмотрите, можно ли избавиться от того, что введено через эти запятые, тире и скобки:
Это, на мой взгляд, будет неэффективно.
Это будет неэффективно.
Это не сработает.
Безусловно, подобные инциденты не должны повториться.
Подобные инциденты не должны повториться.
Такие аварии не должны повториться.
Электронные испарители - и это становится всё более очевидно - раздражают окружающих.
Электронные испарители бесят.
Продажи (к сожалению) снизились.
Продажи снизились.
Продажи снизились на 11%.
46
Еще удобно проверять текст чтением вслух. Если не хватило воздуха,
чтобы дочитать предложение до конца, - оно слишком сложное. Если запутались в интонациях - тоже слишком сложное. Скорее всего, в
таких предложениях будут вводные или им подобные. Не поленитесь и прочитайте вслух:
Ежегодно мы, как все, конечно, знают, проводим конференцию, на которой показываем всё то новое, что♀, безусловно, вы захотите положить под елочку для своих
Лечится делением предложения на части и удалением вводных:
Ежегодно мы проводим конференцию, на которой показываем новые продукты. Это те вещи, которые вы захотите подарить своим близким на Новый год.
Ежегодно на своих конференциях мы представляем новые продукты.
Их вы будете дарить своим близким на Новый год.
47
Примеры вводных слов и словосочетаний
без сомнения |
иначе говоря |
оказывается |
безусловно |
к несчастью |
откровенно |
бесспорно |
к огорчению |
очевидно |
более того |
к примеру |
по идее |
бывает |
к сведению |
по мне |
|
к слову |
по определению |
в итоге |
к сожалению |
по правде |
в конце концов |
к стыду |
по сути |
в общем |
кажется, кажись |
по-моему |
в принципе |
казалось бы |
поди |
в сущности |
как бы то ни было |
пожалуй |
вдобавок |
как видите |
положим |
вернее |
как водится |
помнится |
вероятно |
как всегда |
понятно |
видать, видимо |
как выяснилось |
похоже |
во-первых |
как говорится |
представь |
во-вторых |
как известно |
прежде всего |
в-третьих |
как назло |
признаюсь |
возможно |
как ни странно |
проще говоря |
воистину |
как обычно |
|
вообразите |
как оказалось |
разумеется |
впрочем |
как правило |
|
выходит |
как принято |
с одной стороны |
|
конечно |
само собой |
говорят |
короче |
серьезно |
грешным делом |
кроме шуток |
скажем |
грубо говоря |
кстати |
скорее |
|
|
слава богу |
далее |
мало того |
словом |
действительно |
между нами |
случайно |
делать нечего |
между прочим |
собственно |
должно быть |
может |
соответственно |
допустим |
мол |
спрашивается |
другими словами |
мягко говоря |
стало быть |
думаю |
|
строго говоря |
|
на минуточку |
судя по всему |
если позволите |
на мой взгляд |
|
если угодно |
на самом деле |
так вот |
если хотите |
наверное |
точнее |
если честно |
надо полагать |
хорошо |
естественно |
называется |
|
|
наконец |
часом |
знаете ли |
напротив |
честно говоря |
значит |
небось |
что называется |
|
несомненно |
что ни говори |
и вообще |
|
шутка ли |
и правда |
однако |
|
известно |
одним словом |
ясное дело |
48
1.3. Стоп-слова: оценки
Отказаться от оценок
В начале двухтысячных рекламный текст писали так:
Попробуйте наши новые традиционные завтраки «Био»! Завтраки «Био» - это изысканное сочетание таких органических культур, как греча-ядрица, и
самого полезного натурального молока из лучших фермерских хозяйств Подмосковья.
«Био» наполнит вас живительной силой и неуемной энергией на целый день,
придаст бодрости и сил, а тонкий изысканный вкус и неповторимый свежий аромат сделают ваше утро вдвойне добрым! Наслаждайтесь жизнью с каждой ложкой быстрых, вкусных и очень полезных завтраков «Био - греча с молоком»!
Казалось, что это правильный подход. Мол, если в рекламе написать
«вкусные и полезные завтраки», то все скажут: «Да, конечно! Они и вправду вкусные, и полезные! Как верно подмечено! Заверните,
пожалуйста, да побольше! »
Тогда считалось, что задача рекламы - правильно оценить предмет. А чтобы сделать лучшую в мире рекламу, достаточно упражняться в искусстве оценивания:
вкусные и полезные изысканные и здоровые
с утонченным вкусом и пользой для тела деликатесы, благотворно влияющие на здоровье благопотребная пища богов
49