Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
Коммуникативные стратегии в дискурсивной практике Терезы Мэй (на примере кампании по выходу Великобритании из ЕС)
Н.Л. Колесникова
Москва
Аннотация
выступление мэй коммуникативный стратегия
Исследуется коммуникационная деятельность британского премьер-министра в процессе кампании по выходу страны из Евросоюза и использованные в ней коммуникативные стратегии и тактики. Для исследования отобраны устные выступления Терезы Мэй в парламенте, на партийных съездах, обращения к нации, заявления для прессы, а также информационные сообщения и комментарии переговорного процесса с представителями ЕС в СМИ. В ходе анализа коммуникативных актов с участием Т. Мэй выявляется корреляция между их успехом или неудачей и выбранными стратегиями общения. Анализируется изменение характера коммуникативных стратегий и тактик, использованных премьер-министром, по мере того как менялось отношение к курсу правительства по выходу из ЕС со стороны политического истеблишмента Великобритании и ослабевала его поддержка внутри страны. Анализ использованных Терезой Мэй коммуникативных стратегий как на внутриполитическом, так и на внешнеполитическом уровне дает возможность понять, насколько они способствовали выполнению поставленных коммуникативных задач и выявить факторы, которые помогали или препятствовали их достижению. Для комплексного анализа коммуникативных актов проводится семиотический анализ выступлений участников коммуникации, реакция адресатов этих выступлений для определения факторов, способствующих успешности или неудаче коммуникативного акта. В ходе исследования определяются типы коммуникативных стратегий, использованных в дискурсивной практике британского премьер-министра, и выявляются факторы, приведшие к поражению ее коммуникационной деятельности в ходе Брексита. Результаты исследования позволяют сделать вывод, что применявшиеся Терезой Мэй коммуникативные стратегии во внутриполитической деятельности в большинстве случаев не соответствовали прагматической ситуации, что становилось причиной коммуникативной неудачи. Во внешнеполитической деятельности британский премьер-министр учитывала прагматический фактор при выборе стратегий, и коммуникация оказывалась успешной. Неверный выбор Терезой Мэй коммуникативных стратегий и их дисбаланс во внешнеполитическом и внутриполитическом дискурсах препятствовали достижению стратегических целей правительства -- упорядоченному выходу из ЕС и сохранению единства партии.
Ключевые слова: коммуникативные стратегии, коммуникационная деятельность, коммуникативный акт, стратегическая коммуникация, прагматический фактор.
Annotation
N. L. Kolesnikova
Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russian Federation
The article studies Theresa May's communication activities during the Brexit process and the communicative strategies she uses. The author analyses her speeches at conservative party congresses, addresses to the nation, participation in parliamentary debates, official letters, as well as mass media publications on the dynamics of the negotiation process between the British government and the EU negotiators. The communicative strategies T. May employs in her activities are analyzed to reveal a correlation between the success and failure of each communicative act. The changes in the character of communicative strategies are studied as far as the attitude of British establishment and general public to changes in the government's Brexit policy. The analysis of the communicative strategies used in implementing her Brexit policy both internally and externally makes it possible to reveal the factors facilitating or preventing the success of a communicative act. For the purpose of a complex pragmatic analysis of the communicative acts, both oral and written messages of the participants as well as the addressees' responses to them are analyzed semiotically. The communicative strategies T. May used within the country, in most cases, did not match the pragmatic context and resulted in failure while the strategies used in negotiating with the EU were adequate to the pragmatic intentions of both parties and resulted in signing a Brexit deal. Besides, failure in her communication within Great Britain is due to the dissonance between the internal and external communicative practices utilized by T. May that prevented the parliament from approving the deal with the EU and successfully achieving strategic goals of the government, i.e. orderly Brexit and preserving the unity of the conservative party.
Keywords: communicative strategies, communicative activity, communicative act, strategic communication, pragmatic factor.
Постановка проблемы
Коммуникационная деятельность любого политика определяется поставленными стратегическими целями и может быть ориентирована как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию. В этом плане интерес представляет внутри- и внешнеполитическая коммуникационная деятельность британского премьер-министра Терезы Мэй во время кампании по выходу Великобритании из Евросоюза. Анализ коммуникативных актов с ее участием позволяет выявить факторы, которые способствуют или препятствуют достижению долгосрочной цели правительства -- подписанию договора с ЕС на наиболее выгодных для Великобритании условиях. Задача исследования -- проанализировать коммуникативные акты с участием Терезы Мэй и выявить корреляцию между успехом/неудачей коммуникации и использованными коммуникативными стратегиями и тактиками.
История вопроса
Стратегические коммуникации (СК) в последние десятилетия активно исследуются как отечественными, так и зарубежными учеными и представляют интерес для разных областей деятельности человека, поскольку принципы их функционирования имеют универсальный характер.
Одно из наиболее удачных определений СК, применимых к целям нашего исследования, дали П. Корниш, Д. Линдли-Френч и К. Йорки [Cornish, Lindley-French, Yorke 2011: 4]: «Стратегическая коммуникация в самом широком смысле представляет собой процесс интеграции аудитории в выработку политики, планирование и действия организации на всех уровнях» (под «организацией» в нашем контексте мы понимаем «правительство» как властный институт).
Стратегические коммуникации имеют первостепенное значение в практической деятельности политиков на любом уровне -- от локального до глобального, поскольку их принципы должны учитываться при составлении и осуществлении долгосрочных планов. О том, что цели СК имеют прикладной характер, пишет Р. Хэллаган [Hallahan et al. 2007: 24]: СК -- это «способ убедить других людей принять ваши идеи, политику или действия, что означает:
— убедить союзников и друзей остаться с вами;
— убедить нейтрально настроенную аудиторию занять вашу сторону (или по крайней мере остаться нейтральными);
— убедить противников, что у вас есть силы и воля к доминированию».
О том, что СК могут иметь разнонаправленный характер, пишет В. А. Бурлаков [Бурлаков 2016: 10]:
— на внутриполитическом уровне это означает «поддержание стабильности отношений путем вовлечения реципиентов в процесс коммуникативного обмена»;
— на внешнеполитическом уровне коммуникация предполагает однонаправленное действие на реципиента, и его реакция рассматривается лишь с точки зрения результата коммуникативного воздействия.
Разноуровневый характер СК и реализуемых ими целей определят выбор методов и тактик для каждой из них.
Методика исследования
Предметом исследования стала коммуникационная деятельность Т. Мэй в ходе кампании Великобритании по выходу из Евросоюза и использованные в ней коммуникативные стратегии и тактики. Выбранная тема рассматривается как на внутри-, так и на внешнеполитическом уровне.
На внутриполитическом уровне интерес представляют следующие коммуникативные акты:
1. между главой правительства -- Т. Мэй, ответственной за проведение Брексита, и парламентской оппозицией, в которой нет единого мнения по этому вопросу;
2. между Т. Мэй и рядовыми гражданами страны, среди которых есть как сторонники, так и противники Брексита.
3. между Т. Мэй и членами правительства;
4. между Т. Мэй и рядовыми членами партии консерваторов.
На внешнеполитическом уровне анализировались коммуникативные акты между Терезой Мэй и представителями руководства Европейского союза на ключевых этапах переговоров по Брекситу.
Для исследования были отобраны устные и письменные высказывания премьер-министра: ответы на вопросы и участие в парламентских дебатах; выступления на съездах консерваторов и реакция однопартийцев на них; публичные выступления или заявления Т. Мэй и комментарии к ним рядовых граждан; информация и комментарии в СМИ итогов ключевых переговоров Т. Мэй с представителями ЕС. Реакция адресатов на выступления политиков анализировалась для определения факторов успешности или неудачи коммуникативного акта.
Успех или неудача коммуникации во многом зависит от коммуникативных стратегий и тактик, использованных в процессе коммуникации, а также от учета прагматического фактора -- эти два аспекта и стали предметом анализа коммуникативных актов с участием Т. Мэй.
Прагматический фактор имеет важное значение в нашем исследовании, поскольку раскрывает экстралингвистические условия, такие как наличие адресанта и адресата, степень их готовности или желания коммуницировать друг с другом, интенции каждого из них [Сафина 2017: 2]. Эти условия позволяют увидеть, настолько коммуникативные стратегии и тактики в каждом конкретном случае учитывают прагматическую ситуацию.
Для этого используются следующие методы и процедуры исследования: семиотический анализ устных выступлений сторонников и противников Брексита; описательный и компаративный анализ прагматических средств, задействованных в коммуникативных актах. Исследуется смысловое поле речи политика для достижения поставленной стратегической цели как на внутри-, так и на внешнеполитической арене.
Анализ материала
Дискурсивную практику любого политика определяют не только стратегические задачи, для решения которых он выбирает те или иные коммуникативные стратегии и тактики, его коммуникативная интенция и прагматические факторы, но и сама личность политика.
Анализируя коммуникативную деятельность Терезы Мэй, необходимо учитывать ее политическое кредо, которое она сама выразила одной фразой: «Политика -- это не игра». Может быть, поэтому она имеет репутацию «Снежной королевы», жесткого, бескомпромиссного политика, прагматика, который руководствуется советами экспертов, но не всегда доверяет своим министрам. Она считает себя политиком, который исполняет волю народа, и поэтому она за все в ответе [Капитонова 2016].
Прежде всего необходимо обозначить стратегическую цель, которую преследует премьер-министр в отношениях с политическим истеблишментом и гражданами страны: поддерживать в них доверие к правительству и уверенность в правильности выбранного им курса в переговорах с Европейским союзом. По сути, в ходе Брексита перед Терезой Мэй стояли две стратегические задачи: (1) осуществить волю народа и с наименьшими потерями вывести Великобританию из ЕС и (2) сохранить единство ее любимой партии.
Для целей исследования внутриполитического дискурса интерес представляют следующие коммуникативные акты с участием Терезы Мэй, отражающие ключевые события Брексита:
1. Речь Терезы Мэй на съезде консерваторов 2 октября 2016 г. через три месяца после референдума о выходе Великобритании из Евросоюза.
2. Первая программная речь с основными положениями правительства по Брекситу в январе 2017 г.
3. Речь на съезде консервативной партии в октябре 2017 г. после досрочных парламентских выборов в июне того же года, инициированные самой Терезой Мэй и ослабившие ее позиции в стране.
4. Дебаты в Палате общин 28 февраля 2018 г. по проекту соглашения по Брекситу, подготовленного Еврокомиссией.
5. Выступление на съезде партии консерваторов в связи с кампанией по проведению повторного референдума, запущенной в апреле 2018 г. движением «Народное голосование» («People's Vote»).
6. Интервью, данное Т. Мэй корреспонденту ВВС после принятия плана Чекерса.
7. Выступление на съезде партии консерваторов в октябре 2018 г.
8. Отчет в Палате общин 22 октября 2018 г о продвижении переговоров с ЕС.
9. Отчет в Палате общин 26 ноября 2018 г о подписании окончательного соглашения с ЕС.
10. Пресс-конференция премьер-министра 15 ноября 2019 г. после представленного парламенту окончательного варианта соглашения о выходе Великобритании из ЕС, подготовленного правительством.
11. Заявление Т. Мэй на пресс-конференции по окончании переговоров с ЕС 11 марта 2019 г.
Остановимся на примерах, которые отражают изменения в выборе коммуникативных стратегий Терезой Мэй по мере того, как менялось отношение к проводимой ею политике по выходу из Евросоюза.
Речь Терезы Мэй на съезде консерваторов 2 октября 2016 г. через три месяца после референдума о выходе Великобритании из Евросоюза [Josh May 2016]. Правительство в самом начале Брексита. Логично, что основными коммуникативными стратегиями Терезы Мэй стали стратегия позитивного позиционирования партии Тори и саморепрезентации, а также стратегия искренности, которые реализуются в речи премьера через тактики апологизации, персонификации, убеждения, приведения аргументации, чтобы создать и внедрить в сознание аудитории общую модель мира, вызвать желательные ассоциации с политикой партии, а также утвердить ее авторитет посредством демонстрации ответственности:
81 days ago, I stood in front of Ten Downing Street for the first time as Prime Minister, and I made a promise to the country.
I said that the Government I lead will be driven not by the interests of a privileged few, but by the interests of ordinary, working-class families. <...>
And this week, were going to show the country that we mean business. <...>
...the Conservative Party is united in our determination to deliver that plan.
О планах Великобритании, включающих 12 приоритетных направлений, которые правительство собиралось обсуждать с Европой, премьер-министр Соединенного Королевства Тереза Мэй сообщила в программной речи на съезде консервативной партии 17 января 2017 г. [GOV.UK 2017].