Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского
Коммуникативные стратегии прессы в современном межкультурном дискурсе: теоретические подходы
Ольга Николаевна Савинова,
Елена Олеговна Иванова
г. Нижний Новгород
Аннотация
коммуникативный стратегия массовый информация
Статья посвящена актуальной журналистиковедческой проблеме изучения коммуникативных стратегий современных средств массовой информации. Целью статьи является проведение теоретического анализа различных направлений в изучении коммуникативных стратегий СМИ, при этом особое внимание уделяется выявлению медийных коммуникативных стратегий в межкультурном дискурсе. Отмечается возрастающий интерес исследователей к изучению этнической журналистики как в России, так и за рубежом, проведён исторический экскурс по вопросу усиления этнической доминаты в разных странах мира. Рассмотрены теоретические подходы к определению роли СМИ в межкультурной коммуникации и определены риски в отношении освещения межэтнического взаимодействия в СМИ. Проанализированы результаты новейших исследований этнокультурного дискурса в российской и европейской прессе. На основе методов включённого наблюдения и контент-анализа прессы делается вывод о том, что многонациональность, мультикультурность становятся настоящим вызовом для современных европейских стран, испытывающих многократное увеличение миграционной активности, стремительное изменение этнокультурной ситуации в обществе, рост коммуникативной агрессии в СМИ. В медийном дискурсе разделение «своего» и «чужого» становится особенно заметным, обнаруживая неоднородность общества, высвечивая проявления межнациональной нетерпимости. Что касается российских СМИ, то вопросы информационного воздействия на процесс гармонизации межнациональных отношений находятся в центре внимания как научного экспертного сообщества, так и государственных структур. В статье обращается внимание на систему современных приоритетов и направлений в сфере информационной политики, а также на ответственную роль прессы в межкультурной коммуникации и задачи, стоящие перед журналистами, занимающимися освещением межнациональных отношений.
Ключевые слова: СМИ, межкультурная коммуникация, коммуникативные стратегии прессы, коммуникативная агрессия, диалог
Annotation
Olga N. Savinova, Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod (Nizhny Novgorod, Russia),
Elena O. Ivanova, Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod (Nizhny Novgorod, Russia),
Communicative Media Strategies in Modern Intercultural Discourse: Theoretical Approaches
The article is devoted to the topical journalistic problem of studying the communication strategies of modern media. The purpose of the article is to conduct a theoretical analysis of various approaches to study of communication strategies of the media with the particular interest in communicative strategies in intercultural media discourse. There is a strong interest of both Russian and foreign researchers in ethnic journalism. The article gives a historical insight into the strengthening of ethnic dominant in different countries of the world, considers different theoretical approaches to determining the role of the media in intercultural communication and identifies the risks in covering inter-ethnic relations in the media. The results of the newest research of ethno-cultural discourse in the Russian and European press are analyzed. On the basis of the methods of the included observation and content analysis of the press, it is concluded that multiculturalism is becoming a real challenge for modern European countries experiencing a multiple increase in migration activity, a rapid change in the ethno-cultural situation in society, the growth of communicative aggression in the media. In the media discourse the “we-they” opposition becomes especially noticeable, revealing the heterogeneity of society, highlighting the manifestations of ethnic intolerance. As for the Russian media, the issues of information impact on the process of harmonization of interethnic relations are in the focus of attention of both the scientific expert community and government agencies. The article draws attention to the system of modern priorities and directions in the field of information policy, as well as to the role of the press in intercultural communication.
Keywords: media, intercultural communication, communicative strategies of the press, communicative aggression, dialogue
Введение
В теоретической литературе вопросы коммуникации рассматривались в различных гуманитарных науках - философии, социологии, теории коммуникации, лингвистике, менеджменте и маркетинге, теории журналистики и других смежных дисциплинах.
Теоретическую базу для развития коммуникационных концепций ещё в XIX веке заложили О. Конт, Э. Дюркгейм, А. Шопенгауэр, Ф. Ницше. Позднее особое внимание к этой проблеме наметилось со стороны ведущих социологов М. Вебера, В. Парето. В XX веке данное направление стало господствующим у американских исследователей - Г. Лассуэла, К. Шэннона, П. Лазарфельда.
Вопросы коммуникации являются центральными для фундаментальной лингвистической науки. Вклад в развитие теории коммуникации в разное время внесли М. М. Бахтин, Ю. М. Лотман.
В работах по менеджменту и маркетингу также уделяется внимание вопросам коммуникативных стратегий, но уже применительно к теории управления [9].
Изучение концепта «коммуникативные стратегии прессы» в последнее время выдвинулось в число актуальных журналистиковедческих исследований. Анализ дискуссии на эту тему показывает, что речь идёт не только об уточнении терминологического аппарата, но и о путях развития современной прессы. Трансформационные процессы, результатом которых стали изменения в современном медиапространстве, оказали существенное влияние на функционирование института прессы, а также внесли динамику в теоретическое осмысление современной медиасистемы. Объективно коммуникативные стратегии прессы находятся в зависимости от многих внешних социальных факторов. Например, в советский период пресса рассматривалась как «приводной ремень партии», поэтому при формировании её коммуникативной стратегии идеологический вектор был приоритетным.
В новейшей истории России вопрос о коммуникативных стратегиях прессы естественным образом актуализировался в связи с процессами трансформации института прессы, когда социально-политические изменения в обществе затронули такие фундаментальные основы функционирования прессы, как учредительство издания, отмена цензуры, деидеологизация общества, коммерциализация прессы в условиях рыночной экономики, падение тиражей изданий, всеобщая цифровизация медиапространства.
Говоря о значении самого термина «коммуникативные стратегии прессы», отметим, что, начиная с 2000-х годов, представители отечественных научных журналистиковедческих школ дают разные вариации его трактовки, но в целом они или солидаризируются, или дополняют друг друга.
Так, исследователь из Челябинска В. В. Антропова считает, что коммуникативные стратегии СМИ должны содержать определённую концепцию, оправдывающую их существование, «дающую конкретные установки, типы реагирования, фильтрующие события, отбор материала, его подачу и трактовку» [2, с. 21]. Разделяя этот подход, учёный из Приднестровского университета С. В. Олейников подчёркивает, что при выполнении важнейшей информирующей функции «СМИ обеспечивают процесс взаимодействия коммуникатора и коммуникантов, направленный на формирование в обществе различных представлений, идей, мнений, институтов, настроений, чувств, установок. СМИ помогают личности ощутить себя гражданами своего государства, частью социальной, национальной, конфессиональной или иной группы [14, с. 118].
Размышляя о путях развития современной прессы, В. В. Антропова подчёркивает две тенденции в её развитии: с одной стороны, происходит «снижение культурного веса» и нравственного потенциала прессы [2, с. 21], с другой - в современном медиапространстве также развивается и гуманитарная журналистика, альтернативная «журналистской попсе». Эти модели развития, по мнению автора, «обусловливают специфику контента духовности ментально-культурной идентификации в медиатекстах» [2, с. 25].
Отечественный исследователь Е. Я. Дугин предлагает антропоцентрическую модель коммуникации, ставящую в центр человека и его ценностные, культурные, социальные ориентиры и потребности, на удовлетворение которых направлена деятельность медиасистемы [7]. Его антропоцентрическая модель коммуникации основана на принципах диалогичности, адресности взаимодействия и множественности мнений.
Профессор В. В. Тулупов считает, что «коммуникативная стратегия предполагает наличие определённой цели и организационного обеспечения её реализации через последовательность определённых коммуникативных действий» [22, с. 202]. Исследуя коммуникативные стратегии прессы, автор сосредоточивает внимание на их важности прежде всего в редакционно-издательской деятельности, делая акцент на управленческой деятельности редакций, исследовании медийного рынка с поиском в нём своей ниши. Одной из главных стратегических задач, по мнению автора, является обеспечение товарности будущего информационного продукта.
Ещё одно направление в исследовании коммуникативной стратегии прессы представлено в работе О. В. Смирновой, которая обращает внимание на кардинальное изменение в стратегии, в частности, печатных медиа в эпоху цифровых технологий [19]. Эта проблема активно дискутируется на различных научных площадках и в журналистском сообществе, и в ближайшей перспективе в условиях цифровой революции она, по-видимому, не потеряет своей актуальности. Интересным представляется наблюдение исследователя о том, что, с одной стороны, происходит формирование принципиально новых типов медиа, обладающих уникальными качествами мультимедийности, неограниченным объёмом информации, интерактивностью, беспрецедентной скоростью распространения и доставки информации, а с другой, фиксируется чрезмерная доступность и даже пресыщенность части пользователей интернетом и другими информационно-коммуникационными технологиями.
Таким образом, анализируя научную дискуссию по вопросу коммуникативной стратегии современной прессы, мы обратили внимание на два аспекта: с одной стороны, вектор рассмотрения актуальной журналистиковедческой темы касается гуманитарной составляющей, а с другой, - экономической, производственной доминанты развития прессы.
Для нашего исследования особый интерес представляет гуманитарный вектор развития коммуникативной стратегии прессы, в частности, в ситуации, связанной с возросшим вниманием общества к вопросам межкультурной коммуникации в многоэтническом современном мире.
Под межкультурной коммуникацией мы понимаем комплексное понятие, включающее в себя общение между представителями различных национальностей, культур, этнических групп, предполагающее как непосредственные контакты между людьми, так и опосредованные формы коммуникации, в том числе через средства массовой информации.
Понятие этнической журналистики включает в себя как «журналистику, обращающуюся к тематике межэтнического взаимодействия, особенностям жизни и культуры других народов», так и разнообразные этнокультурные СМИ, предназначенные для более узких, специфических аудиторий [3, с. 302].
Этнокультурные СМИ - наиболее общее понятие, включающее в себя СМИ, адресованные иммигрантам, национальным, культурным, этническим, языковым меньшинствам, аборигенному населению, коренным народам и зачастую (но не всегда) создаваемые представителями этих групп. В исследованиях такие СМИ могут называться по-разному, в зависимости от культурно-исторической ситуации в обществе и фокуса исследования, например “ethnic minority media” («СМИ этнических меньшинств»), “community media” («СМИ сообществ»), иммигрантские СМИ, национальные СМИ, СМИ коренных народов, иноязычные СМИ, издания на национальных языках, диаспоральные СМИ и более общим понятием «этнические СМИ». Однако в отличие от понятия «этнические СМИ» понятие «этнокультурные СМИ» включает в себя СМИ, «аудитория которых не может быть выделена на основе исключительно этнических признаков» [21]. Таким образом, мы считаем, что понятие «этнокультурные СМИ» является наиболее полным.
Дискурс в СМИ - коммуникативное событие, заключающееся во взаимодействии участников коммуникации посредством вербальных текстов и/или других знаковых комплексов в определённой ситуации и определённых социокультурных условиях общения [12, с. 86].
Методология и методы исследования
В статье применяется метод анализа научной литературы, используются общенаучные методы анализа и синтеза, логический и исторический методы, включённое наблюдение (в 2013-2017 гг. в соответствии с договором о сотрудничестве между ННГУ им. Н. И. Лобачевского и университетом Волда (Норвегия) был осуществлён российско-норвежский проект «Становление журналистов в мультикультурном обществе»). В своей работе мы опирались также на выводы проведённого на кафедре в 2016-2018 годах контент-анализа зарубежной прессы по освещению межэтнической тематики, результаты которого были опубликованы [17; 18].
Результаты исследования и их обсуждение
В настоящее время происходит постоянное усиление интереса исследователей к изучению этнической журналистики и этнокультурных СМИ. В общественной жизни России существенное усиление этнической доминанты произошло в 90-е годы ХХ века в период «национального ренессанса», самоопределения этносов, когда «единая советская идентичность была заменена различными, часто конкурирующими формами региональной, этнической и религиозной идентичности» Концепция федеральной целевой программы «Укрепление единства российской нации и этнокультурное развитие народов России»: утв. распоряжением Правительства РФ от 22.07.2013 г. № 1292-р). - URL: https:// cdnimg.rg.ru/pril/83/84/78/1292_koncepciia.pdf (дата обращения: 02.04.2019). - Текст: электронный.. Новые процессы, происходившие в то время в обществе и стремительно менявшие его, способствовали существенному увеличению этнической информации в СМИ и становлению этнической журналистики. В переходный период, когда коренные перемены коснулись всей общественно-политической и экономической жизни, возросло внимание институтов государственной власти к вопросам межкультурной коммуникации, поддержания толерантности в обществе.
Одним из основополагающих документов российской национальной политики является принятая в 2012 году «Стратегия государственной национальной политики Российской Федерации на период до 2025 года». Это система современных приоритетов, целей, принципов, основных направлений, задач и механизмов реализации государственной национальной политики Российской Федерации, в том числе и в сфере информационной политики. В документе, в частности, поставлены такие задачи в информационной сфере, как стимулирование и поддержка средств массовой информации, освещающих этнокультурную тематику; организация конкурсов на лучшее освещение тематики межкультурного взаимодействия; предоставление общественным и государственным деятелям, занимающимся вопросами гармонизации межкультурных отношений, площадок для выступления в СМИ; общественный контроль за недопущением разжигания межнациональной розни; проведение регулярных семинаров для повышения квалификации журналистов; проведение регулярного мониторинга СМИ по вопросам реализации государственной национальной политики Стратегия государственной национальной политики Российской Федерации на период до 2025 года: утв. Указом Президента от 19.12.2012 г. № 1666..