В последнее время маркетинг уверенно завоевывает рыночные позиции как источник, позволяющий создавать и поддерживать определенные стандарты человеческой жизни. Он базируется на таких принципах:
достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности согласно долгосрочных целей предприятия, т.е. получение прибыли от реализации запланированного количества и ассортимента продукции;
ориентация не только на текущий, но и на долгосрочный результат деятельности предприятия, что придает особое значение прогнозным исследованиям производства и рынка;
применения во взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потребителей;
целенаправленное воздействие на спрос потребителей с целью его надлежащего формирования;
комплексность, т.е. осуществление различных маркетинговых действий как системы взаимосвязанных мероприятий.
Маркетинг охватывает все аспекты деятельности предприятия. Он осуществляет:
анализ и исследование рынка;
прогнозирование спроса;
планирование ассортимента продукции;
организация маркетинговых коммуникаций (реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, персональная продажа);
ценообразование;
распределение товара;
маркетинговое планирование.
Поскольку он развивается в наше время в период определенных глобальных изменений, то можно сказать, что это и есть его основной проблемой. Каждое десятилетие специалистам в этой области приходится пересматривать новые цели и методы маркетинга. В силу стремительных изменений, происходящих в настоящее время в мире, стратегия, которая еще вчера была лучшей, способна сегодня стать вредной. Один из ведущих теоретиков менеджмента П. Друкер как-то заметил, что формула успеха прошлого десятилетия в следующем вполне может стать для компании формулой краха. Сегодня исследователи выделяют такие важнейшие проблемы маркетинга:
изменение ценностей и ориентации у потребителей;
застойные явления в экономике;
ухудшение состояния окружающей среды;
рост конкуренции в глобальных масштабах;
целый ряд других экономических, политических и социальных проблем.
Однако эти проблемы открывают перед маркетингом новые возможности.
Надлежащее место завоевывает маркетинговая деятельность и в России. В начале 90-х годов ХХ ст. данное явление экономической жизни было известно преимущественно специалистам, однако теперь его развитие - одно из главных условий выхода предприятий из кризиса.
Специфические черты маркетинговой деятельности в России:
низкий уровень платежеспособности и осведомленности отечественного потребителя;
низкий уровень отечественной производственной конкуренции, что делает ненужным использование концепции маркетинга;
сильное давление структур распределения, что приводит к необоснованному повышению цен;
формирование слоя профессиональных маркетологов находится в стадии зарождения;
менталитет отечественного потребителя порождает недоверие к рекламным акциям, стимулированию сбыта и т.д.;
неурегулированность законодательной базы по вопросам защиты прав потребителей, рекламы, недобросовестной конкуренции, регистрации патентов и изобретений, регистрации и защиты прав на знаки для товаров и услуг.
Таким образом, целесообразно сказать, что во многих высокоразвитых странах мира привычки, намерения и в целом поведение экономических субъектов формирует культура маркетинга, которая дословно согласно одной из версий, означает завоевание рынка, то есть эффективное его регулирование, правильная организация и повышение производства и доходности.
Понятие "маркетинг" является очень
сложным, поэтому его использование и внедрение требует глубоких знаний и
правильного понимания сути и явлений, связанных с ним. Целесообразно было бы
основательно изучить данную сферу экономики, улучшить ее функционирования,
устранить все проблемы, которые тормозят и подавляют ее развитие, поскольку
именно эта деятельность поможет нам выйти на несколько выше, прогрессивный и
производительный этап экономического развития нашего государства.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркетинг - это процесс планирования и реализации мероприятий, связанных с созданием товара, ценообразованием, продвижением рынка и распространением товаров, услуг и идей посредством обмена потребителей и организации с целью удовлетворения потребностей. Концепция маркетинга предусматривает, что целью организации должно быть удовлетворение потребителей, а не максимизация прибыли. Иначе говоря, организация должна быть ориентирована на потребителя, стремиться к пониманию его потребностей и удовлетворять их быстро и эффективно таким образом, чтобы это было выгодно как потребителю, и самой организации. Это означает, что любая организация должна стремиться получить как информацию о нуждах потребителей, и сведения, которые помогут определить, как эти потребности можно удовлетворить наиболее эффективно.
Можно утверждать, что современные концепции маркетинга способны обеспечить успех тем организациям, которые:
трудоустраивают и связывают между собой работников, создают возможность адаптационного и творческого обучения;
имеют широкие взгляды на ведение бизнеса, клиентов и конкурентов;
строят такую организационную структуру, в которой классическое разделение на отделы, подотделы и т.д. фактически не существует, а преобладают коллективы соответствии с поставленными задачами и проектные;
опираются в своей деятельности на этические принципы и подходы.
Изменение формулы ведения бизнеса требует изменения сознания, распространение квалификации и знаний, других подходов к выполнению поставленных задач.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2011. - 453 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2011.- 736 с.
. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия», 2009. - 497 с.
. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. - М.: Педагогика, 2009. - 330 с.
. Гейко П., Джексон П. Учись анализировать рынок / Пер. с англ. - М.: Сейбр-Свет, 2012. - 309 с.
. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика. - М: Форум, 2007.- 100 с.
. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд. , перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2010. - 759 с.
. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд. Финпресс, 2008. - 412 с.
9. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / / Маркетинг в России и за рубежом. [ текст ] - 2011. - № 1 (39). - С. 3-8.
. Горина Г.А. Ценообразование. - М: Юнити-Дана, 2010. - 127 с.
. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. - М.: Высшая школа, 2010. - 495 с.
. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2009.- 480 с.
. Кревенс Д. Стратегический маркетинг, 6-е изд. / Д. Кревенс: пер. с англ. - М.: Вильямс, 2008. - 438 с.
. Липсиц И.В. Ценообразование. - М.: Магистр, 2011. - 527 с.
. Мамедов О.Ю. Современная экономика. - М.: КноРус, 2012. - 320 с.
. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.М. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2010. - 560 с.
. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2011.- 400 с.
. Немчин А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие. - М.: «Бизнес-пресса», 2011 - 512 с.
. Салов А.И. Экономика: конспект лекций / А.И. Салов. - 2-е изд, перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2010. - 208 с.
. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник - М.: М.: ИНФРА-М, 2010.- 383 с.
21. Хоменко П.Г. Современные тенденции развития маркетинга / / Актуальные проблемы экономики. [ текст ] - 2009. - № 12 (102). - С. 123-127.
. Ценообразование: Учебник / под ред. В.А. Слепова. - М.: Экономистъ, 2009. - 574 с.
. Цены и ценообразование. Учебник для Вузов 5- е изд. / под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2009. - 480 с.
. Швальбе К. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика, 2009. - 437 с.
. Экономическая теория: Учебник/Под редакцией Е. Н. Лобачевой. - М.: Юрайт, Высшее образование, 2010. - 432 с.