Гормедиа г. Березники пермского края: стратегии информационного противоборства и взаимодополнения
А.В. Пустовалов, Пермский государственный национальный исследовательский университет
Аннотация
Статья обращается к представительствам СМИ г. Березники, а также -- к крупнейшим информационно-коммуникативным группам в социальной сети «ВКонтакте» как к единой системе взаимодополняющих элементов. Информационные процессы города анализируются в преломлении через призму данной соцсети. Крупнейшие соцсетевые группы рассматриваются как новые городские медиа; оценивается их роль, структура, функции, делается обзор этих площадок по количественно-качественным критериям.
Ключевые слова: новые городские медиа, местные газеты, социальные сети, «ВКонтакте», Березники, Пермский край.
Abstract
The article addresses to media representatives of Berezniki, as well as the largest information and communication groups on the social network VKontakte as a unified system of complementary elements. Information processes of the city are analyzed in the refraction through the prism of this social network. The largest social network groups are considered as new urban media; their role, structure, functions are assessed, an overview of these sites is made by quantitative and qualitative criteria.
Keywords: new urban media, local newspapers, social networks, VKontakte, Berezniki, Perm Krai.
Один из актуальнейших на сегодняшний день вопросов -- вопрос трансформации информационного пространства в регионах страны. Если в прошлом безусловными лидерами районов были местные газеты («районки»), то сегодня с ними успешно соперничают группы «ВКонтакте» информационно-коммуникативного характера (типа «Подслушано...», «Мой город.» и пр.) [1, с. 83]. Социальные сети становятся экономичной и удобной площадкой, беря на себя не только функцию дистрибуции, но часто даже и самого производства новостей. Поэтому ключевыми игроками в малых и средних сегментах становятся не только (а зачастую -- и не столько) представительства СМИ «ВКонтакте», но и группы, изначально возникшие здесь и использующие эту сеть как свою «природную» площадку, на которой создаются и обсуждаются новости местных общин.
Профессионалы-журналисты высказывают разные, порой диаметрально противоположные, мнения о возможности использования соцсетей для нужд СМИ. Галина Тимченко, бывший главред Lenta. ru и гендиректор Meduza, утверждает: «ВКонтакте годится вообще для всего -- от составления плейлистов музыки. до больших интересных текстов на разную тематику: от политики до спорта» [2]. И Lenta.ru, и Meduza (и некоторые другие наши издания) дают интересные и хорошие примеры использования соцсетей СМИ. Однако мы вряд ли сегодня найдем много подобных примеров, особенно вдали от столичных информационных потоков. Так, исследователи В. Беленко, Э. Кунгурцев, анализируя новосибирские СМИ, делают вывод: «Несмотря на декларируемую необходимость интеграции своей деятельности с соцсетями, даже в таком крупном городе, как Новосибирск, эта деятельность не привлекает какого-то значительного внимания со стороны редакций СМИ» [3, с. 69]. Достаточно скептического взгляда на использование соцсетей придерживается известный медианалитик В. Гатов [4].
В то время как профессиональные медиа сомневаются или не решаются в полной мере использовать соцсети, рядом с ними появились серьезные соперники -- информационно-коммуникационные группы «ВКонтакте», зачастую охватывающие в средних и мелких населенных пунктах страны до половины и более местной аудитории.
В связи с процессами децентрализации новостных потоков иркутский исследователь М. Зеленцов обращается к такому явлению, как городские медиа. По его мнению, они являются неотъемлемым атрибутом современного города; они формируют повестку дня, акцентируют внимание на локальных проблемах, медиатизируют политическую и социальную сферу города, создают единое информационное пространство города (с втягиванием аудитории в общий медийный процесс), создают ценностные установки аудитории и формируют локальные городские сообщества [5, с. 266-267]. К городским медиа, кроме профессиональных СМИ, М. Зеленцов относит блогосферу и социальные сети [5, с. 268].
По мнению Т. Симаковой, редактора известного московского городского интернет-издания The Village, высказанного на Пермском молодежном форуме 9 сентября, в маленьких городах тоже есть городские медиа, и нормально, что они могут располагаться в социальных сетях: важнее здесь не платформа, а обращение к соответствующей тематике: вопросам, интересным и важным для города и горожан.
Сам термин «городские (новые) медиа» не является еще устоявшимся в отечественном научном употреблении, и мы пока видим лишь начальные попытки его определения [6]; тем не менее, поскольку его рамки интуитивно понятны, нам кажется интересным, представив крупные информационно-коммуникативные группы «ВКонтакте» как гормедиа, проанализировать городское информационное пространство через призму этой социальной сети. Материалом в данном случае послужили соцсетевые площадки Березников -- второго по величине города Пермского края (крупный промышленный центр с населением 145 тыс. человек) [7].
Подчеркнем, что современное состояние информационных процессов в больших, средних и малых городах края изучено мало: по большому счету они только начали исследоваться -- в таких аспектах, как структура, функции, роль аудитории региональных медиа [8; 9; 1; 10]. Тем актуальнее такие исследования продолжать и расширять.
Начнем анализ с обращения к представительствам «ВКонтакте» четырех крупнейших березниковских газет: «Березниковский рабочий», «Березники вечерние», «Неделя.ру», «Мой город Березники».
С точки зрения успешности использования па- блика «ВКонтакте» как площадки для продвижения контента и бренда газеты примерно одинаково выглядят аккаунты трех из них:
«Березниковский рабочий» (создана 1 марта 1918 г.), ежедневная газета с еженедельным приложением «Березниковская неделя» (создана 15 декабря 2005 года), выходящим по средам, тираж 10 400 (ежедневник) и 30 000 (еженедельник), имеет группу в сети «ВКонтакте» (2 008 подписчиков, https://vk.com/bersmireklama) и сайт (http://neperm.ru/);
«Березники вечерние» (создана 5 ноября 1993 г.), еженедельник, выходит по средам, тираж 23 000, имеет группу в сети «ВКонтакте» (192 подписчика, https://vk.com/club49577469) и сайт (http://www.bv59.ru/);
«Неделя.ру» (создана 23 декабря 2005 г.), еженедельник, выходит по пятницам, тираж 20 000, имеет группу в сети «ВКонтакте» (1 012 подписчиков, https://vk.com/nedelyaru) и сайт (http://www. nedelyaru.ru/).
Сходство представительств этих газет в сети «ВКонтакте» в одном: оно малоэффективно. Их группы, как думается, заведены по принципу «чтобы были»: их лента не содержит газетных новостей и не генерирует трафик на сайт, посты имеют мало лайков и еще меньше -- комментариев. Здесь обычно мы находим лишь объявления, рекламу, поздравления, конкурсы, развлекательные картинки, мемы -- то, чего точно нет в печатной версии газеты и на ее сайте: очевидно, издания боятся таким образом потерять прибыль из-за возможности «бесплатного» просмотра потенциальной аудиторией их журналистских материалов. Количество просмотров в целом довольно скромное для пабликов газет большого города: 30-40 у «БВ», 100-200 у «БР», 50-70 у еженедельника «Неделя.ру». При этом «Березниковский рабочий» и «Неделя.ру» имеют интересные фоторазделы (23 альбома и 764 фотографии -- в первом случае и 37 альбомов, включающих 2 262 фотографии,-- во втором); в группе газеты «Неделя.ру» мы находим неплохой раздел обсуждений (17 веток). Самым заброшенным выглядит паблик «Березников вечерних» с его 192 подписчиками и полумертвой лентой, где объявления публикует кто угодно, кроме самой газеты. Такой паблик не продвигает, а дискредитирует издание; не совсем понятно, почему его не закрыли.
Мы видим, что эти газеты не относятся серьезно к этой площадке, уповая, как прежде, на работу с аудиторией и на фидбэк от печатного издания (и отчасти от его сайта); очевидно, считается, что это не влияет на статус и авторитет издания -- как, например, в случае с «Березниковским рабочим», газетой-патриархом, флагманом хорошей журналистики города и края. В 2014 г. она вошла в список «10 лучших газет России» по версии Союза журналистов России; исследователь Г. Куличкина называет газету «лидером действенных социальных проектов края» [9, с. 91]. «Березниковский рабочий» практически каждый год побеждает в различных номинациях в краевом конкурсе «Журналистская весна». У «Березниковского рабочего», как заявила в данном нам интервью главный редактор газеты Н. Мальцева, среди городских газет нет настоящего соперника (с чем вряд ли можно поспорить).
В конкурсе «Журналистская весна» участвует и даже время от времени побеждает и газета «Березники вечерние». Возможно, здесь делается ставка и на сайт издания -- правда, совсем нового у «Березниковского рабочего» и относительно недавно появившегося (судя по глубине архива) у «Недели. ру» и «Березников вечерних». Однако мы не нашли ни одной (!) березниковской газеты в месячном рейтинге СМИ Пермского края по версии портала-вебомера Liveinternet [11] -- площадке, где традиционно меряются популярностью новостные краевые ресурсы (хотя там представлены издания даже малых городов края).
Приятным исключением из перечня является группа «ВКонтакте» еще одной еженедельной газеты «Мой город Березники» (это рекламное издание выходит с 11 февраля 2008 г.) (3 230 подписчиков), имеющей свой сайт (http://www.mgberezniki.ru/), а также -- аккаунты в Facebook и Twitter. Внятно заполненный и говорящий о цели группы раздел информации, более часто «лайкаемая» лента новостей, имеющая порой комментарии и перепосты, журналистский контент, смело «перепубликуемый» из газеты, фотораздел с наиболее свежими из всех четырех изданий фотографиями, в среднем 200-400 (а порой -- за тысячу) просмотров.
Однако и здесь лента новостей не имеет функции перенаправления трафика на сайт издания; настораживает также, что в контактах группы, вместо принятого в таких случаях аккаунта ответственного лица, к которому можно было бы быстро, не покидая соцсети, обратиться, стоит телефон и e-mail.
Более информативными выглядят представительства в сети «ВКонтакте» обоих березниковских телеканалов: возможно, они более озабочены работой со своей аудиторией, поэтому, в отличие от большинства газет города, серьезнее относятся к этой площадке.
Группа «ТНТ-Березники» (10 160 подписчиков), очевидно, единственное березниковское представительство СМИ в соцсети «ВКонтакте», не перестающее работать в выходные, продолжающее публиковать новости в то время, когда у ее соседей они застыли на отметке «вечер пятницы». Лента новостей -- профессионально создаваемая, «лайкаемая» пользователями (хотя нечасто комментируемая); характерно, что посты проиллюстрированы собственным видеосюжетами телеканала (в соответствующих разделах мы нашли 2 141 видеозапись и 3 альбома с 260 фотографиями). Количество просмотров постов внушает уважение: в среднем -- в районе 1 тыс., порой -- 1,5-2 тыс. (и в среднем от 30 до 70, в некоторых случаях -- по нескольку сотен просмотров видео в видеоразделе).
Группа «Березники ТВ» (20 172 подписчика), кроме собственного видео, также использует в ленте изображения (обычно -- рекламные посты или анонсы). Исследователь З. Антипина одобрительно отзывается о практике оперативной публикации новостных передач телеканала в ленте группы «ВКонтакте» [8, с. 114].
Отметим все же: несмотря на то, что подписчиков у группы в два раза больше, чем у «ТНТ-Березники», количество лайков, комментариев, просмотров у них примерно одинаковое (очевидно, у двух групп вполне сравнимое ядро активных пользователей). Внушает уважение мультимедийная укомплектованность паблика: 3 279 видеосюжетов видеосюжеты канала не просто собраны, но распределены здесь в 41 тематический альбом, количество их просмотров -- неравномерное, но в среднем больше, чем у «ТНТ-Березники» и часто переваливает за тысячу. При этом в группе есть еще 13 фотоальбомов с 1435 изображениями (впрочем, с 2017 года их практически не обновляли).
Однако несомненными лидерами березниковского сегмента «ВКонтакте» являются представительства не профессиональных СМИ, все-таки ориентированных прежде всего на иные платформы, а проекты, созданные изначально здесь, адаптировавшиеся, приспособившие свою деятельность под условия данной социальной сети. Рассмотрим эти группы.
«[ТБ] Типичные Березники» (67 058 подписчиков) -- крупнейшее сообщество города. Оно организовано в 2011 г., когда, по словам Юлии Мальцевой (https://vk.com/id86447030), создателя и руководителя группы, в сети «ВКонтакте» еще не существовало ни одного городского сообщества (группа создавалась, ориентируясь на уже состоявшиеся уральские примеры, такие как «Типичный Екатеринбург» и «Типичный Омск»). Группа заслужила право на слоган «Ты на главной странице Березников»: когда-то она была единственной, а сейчас является крупнейшей и, несомненно, одной из самых живых, динамичных и социально важных городских площадок.
Группа имеет интересную и разнообразную структуру: 62 ветки обсуждений (раздел уже разросся до масштабов самостоятельного форума, конкурируя со старейшим городским «Берфорумом»), видеораздел с 4742 видеозаписями (многие имеют несколько тысяч и даже несколько десятков тысяч просмотров), развитый раздел ссылок (линки на дочерние проекты «ТБ»). Отметим также фотораздел, состоящий из 59 альбомов, включающих 6 496 фото (рекорд для березниковских сообществ), которые отражают различные реалии города: праздники, людей, места, симпатичных девушек и пр. Среди снимков, опубликованных березниковцами, есть настоящие фотошедевры, например сделанные со вкусом и умением снимки Александра Конакова, настоящего фотопоэта города (альбом BRZ).
Группа имеет открытую для публикаций пользователей стену, на которой собирается огромное количество постов: новости, вопросы, «потеряшки», предложения и пр.