Материал: Гендер и гендерные стереотипы

Для мужчин эта реклама может вызывать негатив, так как армия и воспоминания о ней ассоциируется у мужчин зачастую с отрицательными эмоциями, ведь армия разлучает их с близкими и приносит стресс.

Реклама такси «Везёт»

Такая реклама изображена в печатных изданиях города. На наш взгляд она не может быть направлена ни на женщин, ни на мужчин.

На рекламе мы видим мужчину - мачо, который работает водителем такси. Его образ очень брутален: солнечные очки, черты лица, пиджак, надетый под майку, все это создает его имидж. Это должно привлекать женщин.

Также мы видим двух привлекательных девушек, они легко одеты, ухожены, ярко накрашены. Такие девушки привлекают мужчин.

По идеи целевая аудитория рекламы - мужчины и женщины. Но эта реклама неправильна тем, что обычно парни сами вызывают такси своим дамам, и смотря на такую рекламу, ни один парень не позвонит в такси, так как будет ревновать. Такое же отношение будет и у девушек, ведь у многих в 20 лет уже есть семьи и вторые половинки, и мачо -таксист будет их смущать.

В отношении мужчин такая реклама не имеет смысла, ведь мачо-таксист для мужчин не привлекает внимания.

Единственной аудиторией, на которую может воздействовать эта реклама - мужчины ищущие работу и имеющие права. Их может заинтересовать такая реклама и они захотят попробовать работать в компании.

Заключение

В ходе изучения данной темы нами была изучена научная литература и образцы красноярской рекламы гендерной направленности, благодаря которой мы можем сделать выводы.

Во-первых, российское общество до сих пор разделено на две части, в зависимости от половой принадлежности: мужчины и женщины.

Во-вторых, гендерные стереотипы в обществе прочно закреплены и навязывают человеку модель присущего ему поведения, также помимо существующих развиваются и закрепляются новые.

В-третьих, реклама успешно воздействует на аудиторию с учетом гендерных стереотипов. Рекламодатели, в зависимости от целевой аудитории, выбирают образы для самоиндефикации личности.

Цель работы заключалась в анализе использования гендерных стереотипов в красноярской рекламе. Для этого были рассмотрены популярные гендерные стереотипы, их функции и классификация, также были выявлены механизмы, с помощью которых гендерные стереотипы влияют на общество.

Также были выделены различия терминов «пол» и «гендер». На примере рекламной продукции города Красноярска была проанализирована реклама с точки зрения гендерных стереотипов. Были выявлены механизмы воздействия и обозначена целевая аудитория. Таким образом, гендерные стереотипы в рекламе встречаются довольно редко, существуют универсальные гендерные образы, такие как: образ домохозяйки и образ делового мужчины, популярностью пользуются образы молодых красивых и самодостаточных женщин. Не встречаются образ мачо и образ бизнес-леди.

Источниками для анализа послужили - печатная и наружная реклама.

В заключение, гендерный образ - это один из механизмов для привлечения внимания аудитории, ведь человек интерпретирует образ рекламы на себя. Но в нем существуют недостатки, один из его главных минусов- это устойчивость, следовательно, реклама с использованием гендерных стереотипов укореняет эти стереотипы в обществе.

Библиографический список

1.      Берн Ш. Гендерная психология.: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nash-mir.3dn.ru/load/15-1-0-8- Загл. с экрана.

.        В.А. Геодакян Два пола. Зачем и почему? - СПб., 1992.

.        Е.П.Ильин Психология индивидуальных различий. -СПб.: 2004

.        Кобалевский, А.П. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.socreklama.ru - Загл. с экрана.

.        Келли Г. Процесс каузальной атрибуции. / Современная зарубежная социальная психология. / Под ред. Андреевой Г.М., Богомоловой Н.Н., Петровской Л.А. - М.: МГУ, 1984.

.        Клименкова Т. А. Женщина как феномен культуры. Взгляд из России. М. ,1996.

.        Клецина И.С.: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://anthropology.ru/ru/texts/kletsina/woman_37.html - Загл. с экрана.

.        Кон И.С.Три в одном: сексуальная, гендерная и семейная революции // Демоскоп Weekly, 2010. № 447-448

.        Минюрова С.А., Кустова О.Л., Формирование "образа женщины" в различных соц. группах //Семейная психология и семейная терапия.-1997.- N1.

.        Олппорт Г.В.: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.psychology.ru/library/00002.shtml - Загл. с экрана.

.        Песоцкий Е.А., Реклама и мотивация потребителей. - М., 2009.

.        Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизации как проблема гендерных исследований// Личность. Культура. Общество. Т.V. Вып.1-2 (15-16). 2003.

.        Рябова Т.Б. Женщина в истории Западноевропейского Средневековья. Иваново.1999.

.        Рябов О.В.:[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://anthropology.ru/ru/texts/ryabov/woman_03.html - Загл. с экрана.

.        Рябов О.В. Национальная идентичность : гендерный аспект :Дис. …д-ра философ.наук. Иваново,2000.

.        Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы. - СПб., 2001.

.        Скотт Дж. Гендер: Полезная категория исторического анализа//введение в гендерные исследования: Учеб.пособие/Под ред.И.А.Жеребкиной. Харьков; СПб.,2001.Ч.2.

.        Туркина О.В. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе.) // Женщина и визуальные знаки. / Под ред. А. Альчук. Институт Открытое общество. Фонд Содействия. М., 2000.

.        Ходырева Н. Насилие и общество. Гендер и общество, Иркутск, 2001.

.        Юрчак А. Миф о настоящем мужчине и настоящей женщине // Семья, гендер, культура /Ред. В. Тишков. М., 1997.