Материал: Гендер и гендерные стереотипы

Реклама строительного магазина «Пилон»

В рекламе используются романтические отношения, что согласно теории, нравится женщинам.

В рекламе мы видим образ молодой семьи, которая переехала в новую квартиру и обустраивает её. В руках у мужчины - валик, а рядом краска.

На женщине - косынка и её волосы убраны, из этого следует, что они делают ремонт. Они оба одеты в спортивный стиль: на ногах - кеды, оба они в джинсах и фиолетовых футболках. На их лицах радость и счастье, они влюблены.

На втором плане мы можем наблюдать современный ремонт : наличие барной стойки, навесные конструкции и светлый деревянный пол. Над головой у пары вместо потолка - мирное голубое солнечное небо.

Целевой аудиторией данного рекламного обращения :

Замужние женщины от 20 до 35 лет. У них есть своя комната или квартира, они недавно вышли замуж и еще обживают свое жилье или просто хотят что-то изменить. Они имеют постоянный доход и находят время на домашние обязанности, обычно их работа заключается в офисных делах или продажах (менеджер, секретарь). Иногда они работают не там, где им бы хотелось. Они имеют среднюю зарплату и зарабатывают в среднем также как их муж. Их жизнь не богата, но они стремятся это исправить.

Им присущи такие качества как: динамичность, активность, целеустремленность, жизнь в движении, мечтательность, стремление что-либо изменить в жизни, они следят за модой и весь день находятся в движении.

Мужчины от 25 до 35 лет. Как правило. они женаты и имеют свое жилье. Они работают пока что не там, где бы им хотелось, на не высоких должностях. В силу возраста они еще не совсем уверенны в себе и пока что не совсем нашли себя в жизни. Они активны и берутся за любую работу лишь бы заработать деньги.

Имеют такие качества как: активность, целеустремленность, подвижность, романтичность, гибкость, чувство юмора, иногда отсутствие стрессоустойчивости и излишняя нервозность.

Мужчина сам должен заниматься ремонтом, выбирать инструменты и материалы, а женщина, разбирающаяся в магазинах, должна найти место где купить и изучить пользу покупки, также женщине отводится право заниматься дизайном своей квартиры. Также в рекламе мужчина показан с женственными чертами, следовательно, реклама рассчитана на женскую аудиторию, ведь они более чуткие, нежные и добрые.

Большое значение уделяется слогану: Поздравляем любимых с 8 марта, следовательно, вся эта сказка с новым ремонтом, это подарок женщине на праздник. Мужчина смотря на это, возможно ,возьмет такую идею на вооружение, ведь мужчины плохо ладят с подарками. Ну а женщины подумают: «А чем хуже я?» и сделают тонкий намек своему мужу.

Салон «Mod`s Hair»

Образ беззаботной, уверенной в себе девушки часто используется в красноярской рекламе. Его используют фитнесс - центры, салоны красоты и солярии.

В рекламе изображена счастливая девушка, стоящая на весах, она радуется своему весу и это видно по её позам.

Mod`s Hair- это сеть салонов красоты, позиционирующий себя, как французская сеть салонов красоты. Сеть салонов завоевывает аудиторию с помощью особого подхода и техник.

Целевая аудитория данной рекламы - это женщины и девушки от 25 до 35 лет, имеющие недостатки и стремящиеся их исправить. Они не довольны тем, как они выглядят или имеют проблемы со своей внешностью/здоровьем.

Их доход средний или выше среднего. Они либо снимают квартиру, либо имеют свою собственную. Обычно они еще не нашли свою вторую половинку или просто еще не замужем. Как правило такая аудитория имеет свое авто и являются занятыми людьми.

Имеют такие качества как: подвижность, активность, занятость, интеллект, мечтательность, неуверенность в своей внешности или желание что-то изменить, уверенность в своих способностях, ответственность и доброта.

Картинку поддерживает и рекламный слоган: «Спешите в Mod`s Hair!Встречайте тепло стройными, легкими и счастливыми!».

Реклама основана на стереотипе, что женщина должна быть худой/стройной. Женщины не соответствующие таким параметрам стремятся изменить себя от фигуры до ногтей и прически.

Реклама магазина обуви «Belwest»

Образ кокетки используется в красноярской рекламе довольно часто. Его использует и магазин.

На плакате изображена молодая счастливая девушка, которая ходит по магазинам в поисках обновок. В руках у неё фирменный пакет магазина, она купила новые туфли. Она привлекательна, уверенна, беззаботна, весь мир у её ног.

Стоит обратить внимание на цвет вывески и дизайна организации: зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Зеленый цвет часто используется для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.
Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть.
Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Целевой аудиторией данной рекламы являются женщины от 20 до 50 лет. Ведь именно они следят за модой и любят магазины. Большую роль играет и достаток, женщины в этом возрасте имеют постоянный доход, следовательно, могут себе позволить покупку. Такая целевая не имеет большого количества свободного времени, поэтому ходит только в проверенные магазины, где точно что-нибудь купят. Они уверены в себе, их жизнь состоялась, они довольны собой, большинство из них имеют семью и хорошую работу. Они уверенны в себе и в своем будущем, они могут позволить себе многое.

Качества присущие такой ЦА : уверенность в себе, воспитанность, успешность, жизнерадостность, имеют чувство стиля, платежеспособность, обаятельность и активность.

Реклама обувного магазин «Rieker»

В рекламе мы видим 3 людей: это 2 женщины и мужчина.

Они одеты в белые футболки, на их лицах улыбка, их раскованные позы указывают на хорошее настроение.

Но в образе существуют недостатки, поэтому на наш взгляд эта реклама неправильна:

.Количество изображенных людей: две женщины и мужчина. Аудитория привыкла видеть изображения романтичных пар и семьи. Эта реклама разрушает привычные образы, становится непонятно кому принадлежит этот мужчина. Таким образом, реклама навивает тревожные мысли и выражает конкуренцию между девушками.

2.Большое количество красного цвета. Красный - цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета.
Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам.

Целевой аудиторией данной рекламы должны являться женщины от 30 до 50 лет, т.к. цены в магазине для людей с достатком выше среднего, так же мужчины от 40 до 50 с достатком выше среднего. ЦА этого сегмента имеет хороший заработок, следит за своим здоровьем, как правило, это очень занятые люди и не имеют возможности долго выбирать продукцию, они следят за своим здоровьем, поэтому выбирают продукцию лучшего качества, в нашем случае это обувь с ортопедической подошвой и системой антистресс. Они заботятся о своей семье и поэтому выбирают продукцию высокого качества. Также магазин предлагает спортивную обувь, что подойдет для поездок за город в тяжелые погодные условия и занятий своим хобби (рыбалка, охота).

Такая ЦА имеет качества: надежность, активность, платежеспособность, отсутствие свободного времени, потребность в качестве, душевность, потребность в общение, ответственность и любознательность. Такая аудитория имеет определенный ряд занятий, репутацию и потребность в лучшем товаре, ведь они могут себе это позволить.

Для целевой аудитории данной рекламы нужно обозначить ключевые слова: удобство, польза для здоровья, качество и наличие выбора способов оплаты.

Но изображение на данной рекламе не удовлетворяет потребностям аудитории, а наоборот отталкивает её и навивает тревожность.

Бойцовский клуб «Strongo»

На плакате мы видим мужчину спортсмена, по всей видимости, он боксер. У него красивое тело, дерзкий взгляд и решительная поза: он готов держать удар!

Этот плакат принадлежит клубу «Strongo».Клуб делится на несколько частей, расположенных по всему Красноярску: существует зал для женщин, зал для детей и зал для мужчин.

Рекламный плакат принадлежит клубу для мужчин, следовательно, целевая аудитория - мужчины от 15 до 35 лет. Это именно тот возраст, когда человек полон энергии, ему нужно держать себя в форме, нравиться противоположенному полу и искать спутницу для создания семьи. Для достижения всех этих целей нужно посещать этот клуб.

Качества присущие этой ЦА: активность, уверенность в себе, общительность, романтичность, стремление изменить свою жизнь к лучшему, потребность в самосовершенствовании и саморазвитии, поиск своего места в жизни, бесстрашность, решительность и дерзость.

Мужчина на рекламе представляется нам защитником и героем, по стереотипам, каждый мужчина должен защищать свою даму, проявлять смелость и силу в любых жизненных ситуациях, для этого ему нужно быть в форме и владеть навыками боя.

Особое внимание уделяется и цветовой гамме плаката: фото мужчины выполнено в черно-белом стиле, но мы прекрасно видим его мышцы и пресс. Яркий акцент приносят голубые боксерские перчатки. Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.

В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий. Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.

Реклама шин «Nokian types»

Этот рекламный баннер расположен в Красноярске. На нем изображены: мужчина, машина и шина. Фон баннера это снежные сугробы суровой зимы.

Мужчина одет в теплую куртку, на голове у него шапка и капюшон, на капюшоне снег. Машина у него гоночная, что помогает нам понять его род деятельности, по всей видимости, он гонщик. В этом нас убеждает и слоган : «Самые первые. Самые быстрые».

Целевой аудиторией данной рекламы являются мужчины от 35 до 45 , имеющие свое авто и любящие быструю езду, ведь одно из достоинств шин они хорошо сцепляются со снегом и льдом. Также это предложение подойдет для любителей охоты и рыбалки, т.к. ведь на таких колес будет легче преодолевать труднопроходимые места в лесах и степях. Такие мужчины уже нашли свое место в жизни, у них есть семья и дети, успешная и высокоплачиваемая работа.

К личным качествам можно отнести : успешность, разборчивость, душевность, саморазвитие, наличие увлечений, уверенность в себе, ответственность, чувство юмора,ограниченное количество свободного времени,строгость,скурпулезность, властность,умеренность.

Реклама натяжных потолков «Блейхерт»

Эта реклама расположена в еженедельнике «Шанс».На ней мы видим двух мужчин: надеты они в специальную рабочую одежду,в их руках иструменты ,их раскованная и уверенная поза говорит за них: Они мастера своего дела.Именно они устанавливают потолки.

Особое внимание уделяется цвету:фон и футболки мужчин-оранжевого цвета. Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая. А так как реклама находится в еженедельнике среди множества таких же, оранжевый цвет выделяет её из множества других. Оранжевый - создает ощущение, что цена приемлема, и действительно в рекламе указано, что действуют большие скидки.

Целевой аудиторией данной рекламы могут являться и мужчины, и женщины.

Для ЦА характерно: наличие собственной квартиры с хорошим ремонтом, высокий уровень дохода и хорошая работа. Эта ЦА зачастую состоит в браке и имеет детей.

Для мужчин это профессиональный подход компании, удобная оплата по картам и удобное месторасположение, ведь мужчины не любят ездить по магазинам и вечно торопятся.

Черты характерные таким мужчинам: образованность, профессионализм, успешность, самоуверенность, занятость, амбициозность.

Возраст: от 35 до 50 лет, они работают на высоких должностях и нашли свое место в жизни.

Что касается женщин, для них образ этих мужчин привлекателен. Также стоит обратить внимание на скидки и большой ассортимент, так как женщины обычно занимаются финансовыми вопросами в семьях, скидки могут их заинтересовать. А большой выбор цветов подойдет для интерьера любого дома.

Характерные черты: ответственность, отсутствие свободного времени, тактичность, общительность, доброта, успешность, креативность и чувство стиля. Зачастую они работают в фирмах и офисах, их зарплата - средняя, помимо работы они успевают заниматься домашним хозяйством и детьми.

Возраст : от 25 до 45 лет.

Реклама окон «БФК-Енисей»

Реклама расположена в нескольких еженедельниках города, таких как : «Шанс», «Сорока», также существуют баннеры по городу.

Существует много вариантов персонажей изображенных на рекламе: это и животные, и пенсионеры, и дети в зависимости от акций.

На данной рекламе изображен солдат, который отдает честь. Важную роль играет и слоган: «Окна БФК - Енисей служат дольше». На наш взгляд в рекламе проводится сравнение срок службы солдата, который всем мужчинам кажется нескончаемым, и срок службы окон, которые служат дольше, чем солдаты.

Целевой аудиторией данного рекламного сообщения могут быть и мужчины и женщины.

Для женщин такая реклама смотрится выгодно, ведь продукт достойного качества и будет служить долго, образ мужчины в рекламе всегда привлекает женщин, особенно если он в форме.

Возраст от 25 до 50 лет. У этой ЦА есть семья и собственное жилье. Они заботливые матери и жены, их должность не высока.

Типичные черты: доброта, отзывчивость, амбициозность, целеустремленность, ответственность, любвеобильность, чувство юмора, отсутствие свободного времени, отсутствие мечтаний.