Не имея подписки на онлайн-кинотеатр, вы лишаетесь доступа к тысячам кинокартин, премьерам мировых и российских сериалов в день выхода, эфирам телеканалов, а также эксклюзивному контенту видеосервиса. О Full HD качестве и профессиональной озвучке и вообще стоит забыть! Начав смотреть фильм или сериал на компьютере, вы не сможете закончить его просмотр на смартфоне или телевизоре с того момента, на котором остановились в прошлый раз. Назойливая реклама сделает просмотр невыносимым, а отсутствие системы, подсказывающей, что посмотреть далее на основе ваших предпочтений или встроенной системы рубрикации, вынудит тратить часы на подбор подходящего фильма или сериала. И никакой гарантии безопасности и защиты ваших персональных данных от незаконной передачи и их использования третьими лицами!
Без подписки на онлайн-кинотеатр за 399 рублей в месяц вы не почувствуете всех преимуществ использования онлайн-кинотеатра по цене одного похода в кино. Оформить подписку вы можете через банковскую карту или счет мобильного телефона, которые привязываются к профилю после первой покупки. Услугу автоматического продления платежей вы всегда можете отключить в личном кабинете.
12.3. Каждый день миллионы людей ищут фильмы и сериалы онлайн, и никто не хочет усложнять себе жизнь - и вы наверняка один из них! А раз так, то подписка на онлайн-кинотеатр - это то, без чего нельзя представить просмотр кино в настоящее время.
С ужесточением норм авторского права многие фильмы и сериалы были удалены из свободного доступа, выход новых серий любимого сериала приходится ждать или смотреть в низком качестве и одноголосой озвучке, а эксклюзивный контент онлайн-кинотеатров доступен только подписчикам данных платформ. К этому прибавляется навязчивая реклама, которая постоянно прерывает просмотр фильма. Прочесывая сайты в поисках нужного фильма или сериала, вы подвергаете опасности ваши персональные данные, делая возможным их передачу и использование третьими лицами. Подумайте, сколько времени и усилий занимает выбор интересного фильма или сериала или необходимость вспомнить, на какой серии вы остановились в прошлый раз. Умная система онлайн-кинотеатра могла бы самостоятельно подбирать подходящее кино на основе вашей истории просмотров и включать его с того момента, на котором вы остановились на любом из ваших устройств.
Экономя относительно небольшую сумму в 399 рублей в месяц на подписке на онлайн-кинотеатр, вы можете столкнуться с множеством неудобств, связанных с просмотром фильмов и сериалов на пиратских сайтах. Оформить подписку вы можете через банковскую карту или счет мобильного телефона, которые привязываются к профилю после первой покупки. Услугу автоматического продления платежей вы всегда можете отключить в личном кабинете.
12.4. Каждый день миллионы людей ищут фильмы и сериалы онлайн, и никто не хочет усложнять себе жизнь - и вы наверняка один из них! А раз так, то подписка на онлайн-кинотеатр может помочь вам избавиться от многих трудностей при просмотре кино.
Вас не коснутся ограничения, связанные с изъятием многих фильмов и сериалов из свободного доступа, не придется ждать выхода новых серий любимого сериала или смотреть его в низком качестве и одноголосой озвучке. Вместе с тем вы получите эксклюзивный контент онлайн-кинотеатров, доступный только подписчикам этих платформ и забудете о навязчивой рекламе, постоянно прерывающей просмотр. Вам не придется прочесывать множество сайтов в поисках нужной кинокартины с постоянным риском подвергнуть опасности ваши персональные данные. Подумайте, сколько времени и усилий на выбор интересного сериала или поиск нужной серии можно сэкономить, воспользовавшись умной системой онлайн-кинотеатра с подбором подходящего кино на основе вашей истории просмотров и возобновлению просмотра с момента остановки на любом из ваших устройств.
Стоимость подписки составляет 399 рублей в месяц. Так, сэкономив на одном походе в кинотеатр, вы избавите себя от всех неудобств просмотра фильмов и сериалов на пиратских сайтах. Оплата происходит с помощью банковской карты или счета мобильного телефона, которые привязываются к профилю после первой покупки. Услугу автоматического продления платежей вы всегда можете отключить в личном кабинете.
13. На Ваш взгляд, сообщение содержало информацию преимущественно:
? О том, какие проблемы решает подписка на онлайн-кинотеатр
? О том, какие преимущества дает подписка на онлайн-кинотеатр
? Как о решении проблем, так и о предоставляемых преимуществах
14. Как Вы оцениваете предложенную в сообщении стоимость ежемесячной подписки на онлайн-кинотеатр в 399 рублей?
? Очень дешевая
? Дешевая
? Оптимальная
? Дорогая
? Очень дорогая
15. Какая стоимость ежемесячной подписки на онлайн-кинотеатр кажется Вам высокой, но за которую ее все-таки возможно оформить? В ответе укажите, пожалуйста, стоимость в рублях без копеек
16. На Ваш взгляд, насколько убедительным являлось данное сообщение? Пожалуйста, дайте ответ на данный вопрос по шкале от 1 до 7, где “1” - совершенно неубедительно и “7” - очень убедительно
17. Насколько вероятно, что Вы захотите узнать больше об услугах подписки на онлайн-кинотеатр? Пожалуйста, дайте ответ на данный вопрос по шкале от 1 до 7, где “1” - крайне маловероятно и “7” - очень вероятно
18. Насколько вероятно, что Вы оформите или продлите подписку на онлайн-кинотеатр в ближайшем будущем? Пожалуйста, дайте ответ на данный вопрос по шкале от 1 до 7, где “1” - крайне маловероятно и “7” - очень вероятно
19. Укажите, пожалуйста, ваш возраст
20. Укажите ваш пол:
? Мужской
? Женский
21. В каком населенном пункте Вы проживаете?
? В городе/поселке/селе 100 тыс. и менее жителей
? В городе 100-250 тыс. жителей
? В городе 250-500 тыс. жителей
? В городе 500-1 млн жителей
? В городе более 1 млн жителей (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)
? Санкт-Петербург
? Москва
22. Укажите Ваш наивысший уровень образования
? Законченное среднее образование среднее (школа, лицей, гимназия)
? Неполное среднее плюс начальное профессиональное образование (ПТУ, ФЗУ, РУ без среднего образования)
? Среднее специальное или профессионально-техническое (ПТУ, техникум, училище)
? Незаконченное высшее (не меньше трех курсов вуза)
? Высшее образование
? Научная степень (кандидат, доктор наук)
23. Как Вы оцениваете собственное материальное положение?
? Живу крайне экономно, на ежедневные расходы хватает, а покупка одежды уже представляет трудности
? На еду и одежду хватает, но покупка крупной бытовой техники без обращения к кредиту проблематична
? В целом обеспечены, но не можем позволить себе дорогостоящие приобретения (путешествие, автомобиль, и т. д.) без обращения к кредиту или предварительного накопления нужной суммы
? Хорошо обеспечены, можем достаточно легко позволить себе покупку автомобиля или дорогостоящий отдых
? Затрудняюсь ответить
Приложение 3
Описательные статистики результатов опроса
|
Описательные статистики по выборке |
|||
|
% по столбцу |
|||
|
Сколько часов в день примерно Вы проводите в интернете? |
Менее 1 часа |
2,4% |
|
|
От 1 до 2 часов |
10,5% |
||
|
От 2 до 3 часов |
14,4% |
||
|
От 3 до 4 часов |
13,6% |
||
|
От 4 до 5 часов |
17,8% |
||
|
Более 5 часов |
41,4% |
||
|
Для чего Вы на сегодняшний день используете Интернет? Отметьте все подходящие варианты ответа - Общение с друзьями, знакомыми, родственниками |
checked |
90,5% |
|
|
Получение новостей о жизни города, страны, мира |
checked |
76,9% |
|
|
Развлечения: кино, книги, игры |
checked |
74,0% |
|
|
Банковские операции, оплата счетов |
checked |
64,7% |
|
|
Обучение, самообразование |
checked |
71,0% |
|
|
Государственные услуги (оформление документов, получение справок) |
checked |
40,1% |
|
|
Работа, выполнение Ваших профессиональных обязанностей |
checked |
49,9% |
|
|
Покупка и продажа товаров и услуг длительного пользования |
checked |
27,5% |
|
|
Покупка и продажа повседневных товаров -- продуктов, бытовой химии, и прочего |
checked |
24,6% |
|
|
Как часто Вы совершаете покупки товаров в интернете? |
1 раз в несколько месяцев и реже |
46,0% |
|
|
1 раз в месяц |
24,8% |
||
|
Несколько раз в месяц |
25,5% |
||
|
1 раз в неделю |
1,7% |
||
|
Более 1 раза в неделю |
1,9% |
||
|
Никогда не совершал(а) |
0,0% |
||
|
Как часто Вы совершаете покупки услуг в интернете? |
1 раз в несколько месяцев и реже |
39,7% |
|
|
1 раз в месяц |
20,7% |
||
|
Несколько раз в месяц |
23,1% |
||
|
1 раз в неделю |
4,1% |
||
|
Более 1 раза в неделю |
2,7% |
||
|
Никогда не совершал(а) |
9,7% |
||
|
В каких из следующих категорий Вы совершали покупки в интернете? Отметьте все подходящие варианты ответа - Одежда, обувь, аксессуары |
checked |
71,0% |
|
|
Красота и здоровье |
checked |
55,5% |
|
|
Электроника и бытовая техника |
checked |
49,9% |
|
|
Товары для детей |
checked |
21,7% |
|
|
Автозапчасти |
checked |
13,4% |
|
|
Продукты питания |
checked |
40,6% |
|
|
Товары для дома и ремонта, хозтовары |
checked |
31,6% |
|
|
Товары для животных |
checked |
18,5% |
|
|
Как часто Вы смотрите фильмы и сериалы? |
1 раз в месяц и реже |
20,4% |
|
|
2-3 раза в месяц |
14,8% |
||
|
1 раз в неделю |
11,2% |
||
|
2-3 раза в неделю |
17,3% |
||
|
Более 3 раз в неделю |
36,3% |
||
|
На каких площадках Вы смотрите фильмы и сериалы? - Торрент-трекеры (Shareman, uTorrent) |
checked |
21,7% |
|
|
Социальные сети (Вконтакте, Телеграм, Youtube) |
checked |
58,4% |
|
|
Сайты сериалов и фильмов (lostfilmhd.ru, gidonline.ru, big-bang-online.ru) |
checked |
47,4% |
|
|
Образовательные сайты (Открытое образование, Fenglish.ru) |
checked |
3,9% |
|
|
Онлайн-кинотеатры (Ivi, Okko, Netflix) |
checked |
44,3% |
|
|
Телевидение |
checked |
29,1% |
|
|
Есть ли у Вас сейчас подписка на онлайн-кинотеатр? Например, Netflix, Ivi, Okko, Youtube Premium, Amediateka, Megogo и др. |
Да |
32,4% |
|
|
Нет |
67,6% |
||
|
Почему у Вас нет подписки на онлайн-кинотеатр? Отметьте все подходящие варианты ответа - Нет потребности в просмотре кино в интернете |
checked |
23,0% |
|
|
Могу найти фильмы и сериалы бесплатно в интернете |
checked |
58,6% |
|
|
Не понятно к кому обращаться в случае проблем с использованием сервиса |
checked |
3,6% |
|
|
Сложно оформить возврат, если не понравится |
checked |
1,4% |
|
|
Люблю ходить в кино |
checked |
15,5% |
|
|
Не хочу платить в интернете |
checked |
42,8% |
|
|
Непривычно, сложно |
checked |
8,6% |
|
|
Собирался попробовать в ближайшем будущем |
checked |
9,4% |
|
|
Высокая цена |
checked |
25,2% |
|
|
Нет нужных мне фильмов и сериалов в библиотеке контента |
checked |
6,1% |
|
|
Предпочитаю телевидение |
checked |
14,0% |
|
|
Услугами каких кинотеатров Вы пользуетесь в настоящее время? - Netflix |
checked |
33,8% |
|
|
Amazon Prime |
checked |
2,3% |
|
|
HBO |
checked |
4,5% |
|
|
Apple TV+ |
checked |
8,3% |
|
|
Ivi |
checked |
45,1% |
|
|
Okko |
checked |
31,6% |
|
|
More.TV |
checked |
3,8% |
|
|
Megogo |
checked |
7,5% |
|
|
START |
checked |
9,8% |
|
|
Амедиатека |
checked |
13,5% |
|
|
ТНТ-Premier |
checked |
21,1% |
|
|
Youtube Premium |
checked |
16,5% |
|
|
МТС ТВ |
checked |
3,0% |
|
|
Кинопоиск HD |
checked |
36,8% |
|
|
МегафонТВ |
checked |
5,3% |
|
|
Wink |
checked |
6,8% |
|
|
Насколько вероятно, что Вы оформите подписку на онлайн-кинотеатр в ближайшем будущем по шкале от 1 до 7, где “1” - крайне маловероятно и “7” - оформлю с высокой вероятностью? - Вероятность оформления подписки в ближайшем будущем |
1 |
49,3% |
|
|
2 |
19,4% |
||
|
3 |
10,8% |
||
|
4 |
7,9% |
||
|
5 |
6,5% |
||
|
6 |
2,5% |
||
|
7 |
3,6% |
||
|
Насколько Вы удовлетворены качеством предоставления услуг в рамках подписки на онлайн-кинотеатр? Если вы подписаны на несколько сервисов, дайте, пожалуйста, среднюю оценку |
Полностью не удовлетворен |
3,0% |
|
|
Не удовлетворен |
5,3% |
||
|
Нейтрален |
18,0% |
||
|
Скорее удовлетворен |
46,6% |
||
|
Полностью удовлетворен |
27,1% |
||
|
Насколько вероятно, что Вы продлите подписку на следующий месяц по шкале от 1 до 7, где “1” - крайне маловероятно и “7” - продлю с высокой вероятностью? Если вы подписаны на несколько сервисов, оцените, пожалуйста, тот, которым пользуетесь чаще всего |
1 |
8,3% |
|
|
2 |
10,5% |
||
|
3 |
6,0% |
||
|
4 |
10,5% |
||
|
5 |
24,8% |
||
|
6 |
14,3% |
||
|
7 |
25,6% |
||
|
Оцените, насколько Вы согласны со следующими утверждениями по шкале от 1 до 7, где “1” - Совершенно не согласен(на), “7” - Полностью согласен(на) - Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне смотреть фильмы и сериалы в высоком качестве |
1 |
4,1% |
|
|
2 |
1,0% |
||
|
3 |
2,2% |
||
|
4 |
4,6% |
||
|
5 |
9,0% |
||
|
6 |
13,4% |
||
|
7 |
65,7% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне ставить на паузу, перематывать и продолжать просмотр фильмов и сериалов с того момента, где я остановился |
1 |
2,7% |
|
|
2 |
0,7% |
||
|
3 |
1,2% |
||
|
4 |
4,6% |
||
|
5 |
5,6% |
||
|
6 |
10,5% |
||
|
7 |
74,7% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне смотреть фильмы и сериалы с любого из моих устройств |
1 |
4,6% |
|
|
2 |
1,5% |
||
|
3 |
1,9% |
||
|
4 |
4,6% |
||
|
5 |
11,4% |
||
|
6 |
11,2% |
||
|
7 |
64,7% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр имела различные фильтры поиска фильмов и сериалов (по жанру, году, стране) |
1 |
4,9% |
|
|
2 |
3,2% |
||
|
3 |
2,7% |
||
|
4 |
6,1% |
||
|
5 |
15,6% |
||
|
6 |
14,8% |
||
|
7 |
52,8% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр давала мне возможность смотреть фильмы и сериалы без доступа к интернету |
1 |
8,8% |
|
|
2 |
4,6% |
||
|
3 |
4,9% |
||
|
4 |
12,4% |
||
|
5 |
15,6% |
||
|
6 |
10,7% |
||
|
7 |
43,1% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне смотреть фильмы и сериалы без рекламы |
1 |
2,4% |
|
|
2 |
0,7% |
||
|
3 |
0,7% |
||
|
4 |
1,7% |
||
|
5 |
6,1% |
||
|
6 |
6,1% |
||
|
7 |
82,2% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр предоставляла хорошее соотношение цена-качество |
1 |
3,6% |
|
|
2 |
1,0% |
||
|
3 |
0,2% |
||
|
4 |
2,4% |
||
|
5 |
9,2% |
||
|
6 |
8,3% |
||
|
7 |
75,2% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр имела различные по цене и наполненности пакеты подписки |
1 |
9,7% |
|
|
2 |
7,1% |
||
|
3 |
6,6% |
||
|
4 |
12,7% |
||
|
5 |
20,4% |
||
|
6 |
10,7% |
||
|
7 |
32,8% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр давала мне различные бонусы от партнеров (скидка на такси, доступ к музыке) |
1 |
14,4% |
|
|
2 |
8,0% |
||
|
3 |
11,4% |
||
|
4 |
15,3% |
||
|
5 |
16,1% |
||
|
6 |
8,3% |
||
|
7 |
26,5% |
||
|
Мне важно, чтобы при оформлении подписки на онлайн-кинотеатр мои персональные данные (логин и пароль, номер банковской карты) |
1 |
2,4% |
|
|
2 |
1,7% |
||
|
3 |
1,5% |
||
|
4 |
2,2% |
||
|
5 |
4,6% |
||
|
6 |
4,4% |
||
|
7 |
83,2% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр делала выбор и просмотр фильмов и сериалов более простым и удобным |
1 |
2,9% |
|
|
2 |
1,9% |
||
|
3 |
1,9% |
||
|
4 |
2,4% |
||
|
5 |
11,2% |
||
|
6 |
14,1% |
||
|
7 |
65,5% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне оставаться в курсе актуальных событий в киноиндустрии |
1 |
13,1% |
|
|
2 |
8,0% |
||
|
3 |
11,2% |
||
|
4 |
12,9% |
||
|
5 |
21,7% |
||
|
6 |
8,8% |
||
|
7 |
24,3% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне сэкономить на походах в кинотеатр |
1 |
17,5% |
|
|
2 |
7,1% |
||
|
3 |
7,5% |
||
|
4 |
10,0% |
||
|
5 |
15,6% |
||
|
6 |
10,0% |
||
|
7 |
32,4% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне сэкономить время на поиске нужного фильма |
1 |
5,8% |
|
|
2 |
1,9% |
||
|
3 |
2,2% |
||
|
4 |
4,4% |
||
|
5 |
15,1% |
||
|
6 |
13,4% |
||
|
7 |
57,2% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне смотреть лицензионный контент и поддерживать авторское право |
1 |
12,2% |
|
|
2 |
6,6% |
||
|
3 |
3,9% |
||
|
4 |
9,5% |
||
|
5 |
17,5% |
||
|
6 |
12,7% |
||
|
7 |
37,7% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр предоставляла мне широкий выбор фильмов и сериалов, включая эксклюзивный контент |
1 |
3,9% |
|
|
2 |
1,5% |
||
|
3 |
3,4% |
||
|
4 |
5,4% |
||
|
5 |
14,4% |
||
|
6 |
11,4% |
||
|
7 |
60,1% |
||
|
Мне важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла мне смотреть прямые онлайн-трансляции (спортивные матчи, общественные события) |
1 |
17,5% |
|
|
2 |
11,2% |
||
|
3 |
9,0% |
||
|
4 |
10,5% |
||
|
5 |
18,2% |
||
|
6 |
7,3% |
||
|
7 |
26,3% |
||
|
Укажите Ваш пол |
Мужской |
33,1% |
|
|
Женский |
66,9% |
||
|
В каком населенном пункте Вы проживаете? |
В городе/поселке/селе 100 тыс. и менее жителей |
21,4% |
|
|
В городе 100-250 тыс. жителей |
8,0% |
||
|
В городе 250-500 тыс. жителей |
4,6% |
||
|
В городе 500-1 млн. жителей |
20,4% |
||
|
В городе более 1 млн. жителей (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) |
20,0% |
||
|
Санкт-Петербург |
2,4% |
||
|
Москва |
23,1% |
||
|
Укажите Ваш наивысший уровень образования |
Начальное |
6,6% |
|
|
Законченное среднее образование среднее (школа, лицей, гимназия) |
19,7% |
||
|
Неполное среднее плюс начальное профессиональное образование (ПТУ, ФЗУ, РУ без среднего образования) |
1,7% |
||
|
Среднее специальное или профессионально-техническое (ПТУ, техникум, училище) |
5,6% |
||
|
Незаконченное высшее (не менее трех курсов вуза) |
19,5% |
||
|
Высшее образование |
44,8% |
||
|
Научная степень (кандидат, доктор наук) |
2,2% |
||
|
Как Вы оцениваете собственное материальное положение? |
Живу крайне экономно, на ежедневные расходы хватает, а покупка одежды уже представляет трудности |
7,5% |
|
|
На еду и одежду хватает, но покупка крупной бытовой техники без обращения к кредиту проблематична |
17,8% |
||
|
В целом обеспечены, но не можем позволить себе дорогостоящие приобретения без обращения к кредиту |
56,0% |
||
|
Хорошо обеспечены, можем достаточно легко позволить себе покупку автомобиля или дорогостоящий отдых |
8,5% |
||
|
Затрудняюсь ответить |
10,2% |
Приложение 4
Графики ящиков различий средних по возрастным квотам (Результаты опроса)
Приложение 5
Результаты бинарной логистической регрессии анализа опросных данных
Наличие подписки. В первую очередь мы проверили, насколько социально-демографические характеристики респондента определяют наличие или отсутствие у него подписки (0 - нет, 1 - есть), затем были добавлены предикторы-факторы. Модель статистически значима и предсказывает 72,3% результатов (до включения предикторов данный процент равнялся 66,8%).
Критерий Вальда значим у 4 независимых переменных, что говорит о значительном вкладе данных предикторов в изменение зависимой переменной. Так, с увеличением опыта совершения покупок в сети, вероятность того, что у пользователя есть подписка на онлайн-кинотеатр увеличивается в 2 раза (+101%), услуг - в 2,2 раза (+118%), с увеличением опыта киносмотрения - в 2,3 раза (+131%), и среди респондентов 25-34 лет наибольшая вероятность найти подписчика онлайн-кинотеатров (+148%). В завершении модель была проверена на попадание остатков в пределы нормы и нормальность распределения.
Таблица 37 -- Оценка статистически значимых предикторов наличия подписки.
|
Переменные в уравнении |
||||||||||
|
B |
Стд.Ошибка |
Вальд |
ст.св. |
Знч. |
Exp(B) |
95% Дов. интервал для EXP(B) |
||||
|
Нижняя |
Верхняя |
|||||||||
|
Шаг 1a |
Рег_покуп(1) |
,698 |
,246 |
8,046 |
1 |
,005 |
2,010 |
1,241 |
3,257 |
|
|
Рег_просмкино(1) |
,835 |
,241 |
11,982 |
1 |
,001 |
2,305 |
1,437 |
3,699 |
||
|
Рег_услуг(1) |
,781 |
,253 |
9,505 |
1 |
,002 |
2,184 |
1,329 |
3,588 |
||
|
Рег_2534(1) |
,907 |
,447 |
4,118 |
1 |
,042 |
2,476 |
1,031 |
5,946 |
||
|
Константа |
-1,946 |
,927 |
4,408 |
1 |
,036 |
,143 |
Вероятность оформления подписки. Вероятность оформления подписки была перекодирована в фиктивную переменную, где ответам от “1” до “4” было присвоено значение “0”, а “5” до “7” - “1”. Модель статистически значима и корректно предугадывает 74,9% результатов. Критерий Вальда значим у 4 предикторов: 3 возрастных группы и фактор важности авторского права.
Так, те респонденты, которым важно, чтобы подписка на онлайн-кинотеатр позволяла смотреть лицензионный контент и поддерживать авторское право в 2,5 раза более вероятны оформить подписку (+151%), а также молодые пользователи (особенно группа 25-34) характеризуется большей склонностью к оформлению подписки.
Таблица 38 -- Оценка статистически значимых предикторов вероятности оформления подписки.
|
Переменные в уравнении |
||||||||||
|
B |
Стд.Ошибка |
Вальд |
ст.св. |
Знч. |
Exp(B) |
95% Дов. интервал для EXP(B) |
||||
|
Нижняя |
Верхняя |
|||||||||
|
Шаг 1 |
Рег_бесплдоступ(1) |
,886 |
,387 |
5,245 |
1 |
,022 |
2,425 |
1,136 |
5,174 |
|
|
Рег_1824(1) |
1,482 |
,738 |
4,032 |
1 |
,045 |
4,404 |
1,036 |
18,719 |
||
|
Рег_2534(1) |
1,851 |
,662 |
7,820 |
1 |
,005 |
6,368 |
1,740 |
23,309 |
||
|
Рег_3544(1) |
1,445 |
,604 |
5,723 |
1 |
,017 |
4,241 |
1,298 |
13,851 |
||
|
Константа |
-2,621 |
1,475 |
3,157 |
1 |
,076 |
,073 |
Удовлетворенность сервисом подписки. Удовлетворенность пользования видеостриминговым сервисом не предсказывается ни одним из факторов.
Вероятность продления подписки. Вероятность продления подписки была перекодирована в фиктивную переменную, где ответам от “1” до “4” было присвоено значение “0”, а “5” до “7” - “1”. Модель корректно предугадывает 72,5% наблюдений. Значимыми показателями стали уровень дохода (более обеспеченные респонденты вероятнее продлят подписку), также категория 35-44-летних характеризуется наибольшей вероятностью продлить подписку, а фактор предпочтения офлайн-кинотеатрам серьезно снижает намерение пользователя к продлению.
Таблица 39 -- Оценка статистически значимых предикторов вероятности продления подписки.
|
Переменные в уравнении |
||||||||||
|
B |
Стд.Ошибка |
Вальд |
ст.св. |
Знч. |
Exp(B) |
95% Дов. интервал для EXP(B) |
||||
|
Нижняя |
Верхняя |
|||||||||
|
Шаг 1 |
Рег_доход(1) |
1,588 |
,543 |
8,548 |
1 |
,003 |
4,892 |
1,688 |
14,182 |
|
|
Рег_3544(1) |
2,276 |
1,054 |
4,663 |
1 |
,031 |
9,736 |
1,234 |
76,820 |
||
|
Рег_альтеркино(1) |
-1,386 |
,661 |
4,393 |
1 |
,036 |
,250 |
,068 |
,914 |
||
|
Константа |
-5,330 |
2,230 |
5,713 |
1 |
,017 |
,005 |