Материал: Фирма в системе рыночного хозяйствования

Фирма в системе рыночного хозяйствования

Контрольная работа

Фирма в системе рыночного хозяйствования

Содержание

1. Модель функционирования фирмы в рыночной среде

. Рыночный механизм - среда функционирования фирмы

. Рыночные структуры и конкуренция

. Государственное регулирование деятельности фирм

. Маркетинговые исследования

Литература

фирма рыночный конкуренция государственный

1. Модель функционирования фирмы в рыночной среде

Хозяйственный процесс фирмы - это комплекс целесообразных действий. Он состоит из четырех компонентов:

. Система целей и задач. Экономическая деятельность предприятия - это форма целенаправленной деятельности. Отсюда - фирме не обойтись без четко обозначенных целей. В условиях рынка для этого требуются маркетинговые исследования.

. Осуществление целенаправленной и координирующей экономической деятельности невозможно без творческого подхода и динамичного участия в самом процессе. А для этого необходима соответствующая система управления фирмой.

Экономическая деятельность фирмы проявляется в самом процессе производства продукции (работ, услуг), при котором происходит непосредственное преобразование ресурсов в продукцию. Сам производственный процесс, в свою очередь состоит из трех основных стадий: закупка сырья и материалов, производство и сбыт.

. Рыночное хозяйство - это товарно-денежная система. Закупаемые и потребляемые ресурсы, а также реализуемая продукция фирмы влияют на финансы фирмы. В финансовый оборот поступают также другие самостоятельные финансовые факторы, которые выступают изолированно от товарных потоков. Тем самим на фирме образовывается финансовый процесс, который состоит из блоков: вложение капитала, высвобождение капитала, приток капитала, отток капитала.

Компоненты хозяйственного процесса фирмы определяют структуру фирмы и ее функциональные сферы хозяйствования. Основными функциональными сферами фирмы выступают: маркетинг, менеджмент, снабжение, производство, сбыт, финансы, логистика (см. рис. 1.).

Рис. 1. Основные функциональные сферы фирмы и элементы внешней среды

Маркетинг на фирме. Для того чтобы знать, что необходимо производить - какой ассортимент, в каком количестве - фирме следует изучить рынок, т. е. заняться маркетингом. Этот процесс предполагает сбор и анализ достоверной информации, которая включает:

•        характеристику товаров: являются они товарами конечного потребления или промежуточными, готовыми изделиями или полуфабрикатами, необходима служба сервиса или нет, приемлема ли цена потребителю, каковы цели у конкурентов;

•        общую характеристику рынка: большое или малое число потребителей, способы покупки товаров, отношение покупателей к товарам, условиям и срокам поставки, условия продажи у конкурентов;

•        каналы распространения товаров: наличие посредников между производителями и потребителями, их количество;

•        конкретное состояние рынка: существует ли конкуренция между производителями товаров и каков ее уровень;

•        законодательные ограничения, препятствующие маркетинговой деятельности;

•        уровни управленческой деятельности в области маркетинга: долговременные цели фирмы (на 10-15 лет), учитывающие ситуацию на внутреннем и внешних рынках и тенденции ее развития;

•        финансовые, материальные и иные ресурсы, необходимые для достижения этих целей;

•        перспективные (до 5 лет) цели фирмы, возникающие при этом задачи и обеспеченность их необходимыми ресурсами;

•        оперативные, текущие цели и задачи, выдвигаемые конъюнктурой рынка, не противоречащие долговременным стратегическим целям.

Снабжение включает приобретение, хранение и подготовку к использованию в процессе производства необходимых материально-технических ресурсов.

Производство - центральное звено фирмы, где в процессе приложения технологии и организации производства происходит преобразование ресурсов в готовую продукцию (работ, услуг), отвечающую требованиям покупателей.

Сбыт - завершающий этап производственного процесса. Готовая продукция реализуется покупателям. Доходы от реализации продукции и оказания услуг создают условия для возмещения всех понесенных затрат фирмой и получения прибыли. Тем самим создаются условия для продолжения предпринимательской деятельности фирмой. Решающее влияние при сбыте продукции опять таки имеет маркетинг.

Финансы и учет - обеспечивает фирму финансовыми ресурсами, осуществляет учет всех хозяйственных операций, затрат и результатов деятельности.

Управление - обеспечивает координацию и организованную работу всех структурных элементов, в том числе управление персоналом осуществляет отбор и прием на работу работников и эффективно организует труд персонала.

Логистика - осуществляет системное управление всеми потоковыми процессами на фирме.

Фирма как система представляет собой целостность, состоящая из взаимосвязанных частей, в свою очередь соединенных связями с внешней средой. Данная целостность имеет интегративное свойство - организация предпринимательства с целью получения прибыли, свойство которое не присуще ни одной ее составляющей в отдельности. Однако фирма не просто система, а открытая система, так как она взаимодействует с внешней средой и приспосабливается к изменениям в ней.

Как открытая система фирма состоит из трех элементов: "вход" (материальные, трудовые и финансовые ресурсы, информация, энергия и т.д.); "преобразование (процесс)" (процесс превращения ресурсов в готовую продукцию); "выход" (продукция, услуги).

Рис. 32. Фирма как открытая система

Взаимодействие этих трех элементов определяет цикл событий фирмы как открытой системы. От параметров "выхода" зависят параметры "входа". Поэтому вначале, как уже отмечалось выше, на основе маркетинговых исследований определяют параметры "выхода", а именно что, сколько, какого качества производить, по какой цене, когда и где продавать. В результате на "выходе" должна быть конкурентоспособная продукция (товары, работы, услуги). Затем определяют параметры "входа", т.е. определяется потребность в материальных, финансовых, трудовых и информационных ресурсах. Наконец, большое значение имеет состояние параметров "преобразования", процесса превращения ресурсов в готовую продукцию. Параметры "входа" должны соответствовать параметрам "преобразования", т.е. уровню технологии производства и управления. В то же время именно от параметров "преобразования" зависят параметры "выхода". Таким образом, элементы системы: "вход" - "преобразование" - "выход" образуют цикл, а параметры каждого элемента обусловлены параметрами двух других элементов. Нормальный ход функционирования фирмы как системы может быть нарушен в следующих случаях:

) на вход в установленные сроки не поступают необходимые ресурсы соответствующего качества, и соответственно не происходит производство необходимой продукции;

) уровень технологии и управления не обеспечивает производство конкурентоспособной продукции.

Таким образом, если на выходе нет требуемого результата, виновными в этом являются "вход" или "преобразование", а возможно и оба элемента вместе.

Содержание и характер деятельности фирмы определяются группой следующих факторов:

•        наличие и объем спроса на продукцию;

•        наличие собственных ресурсов (материальных, финансовых, пр.);

•        уровень рентабельности (отношение цены товара к его себестоимости);

•        наличие конкурентов и их намерения;

•        степень оснащенности квалифицированными кадрами;

•        наличие возможностей для расширения производства и др.

Все факторы можно подразделить на факторы внутренней и внешней среды. Функциональные сферы фирмы в совокупности составляют внутреннюю среду фирмы.

Внутренняя среда формируется под воздействием множества факторов.

По степени влияния на функционирование фирмы эти факторы можно разделить на четыре группы.

1. Факторы ресурсного обеспечения производства. К ним относятся производственные факторы (здания, сооружения, оборудование, транспортные средства, сырье и материалы, топливо и электроэнергия, рабочая сила и др.).

2. Факторы, обеспечивающие желаемый уровень экономического и технического развития (НТП, организация труда и производства, повышение квалификации, инновации).

Факторы, обеспечивающие коммерческую эффективность производственно-хозяйственной деятельности фирмы (маркетинг, реклама и т.д.).

. Факторы, определяющие институциональную структуру фирмы (отношения собственности, распределение полномочий и ответственности между участниками, порядок распределения чистой прибыли и т.д.).

К внешней среде относятся все условия и факторы, возникающие в окружающей среде независимо от деятельности данной фирмы, но оказывающие непосредственное влияние на ее внутреннюю среду. Факторы внешней среды подразделяются на две группы: прямого и косвенного воздействия.

Прямое воздействие внешней среды на экономику фирмы оказывают: государство, поставщики, потребители, конкуренты.

Косвенное воздействие внешней среды на экономику фирмы оказывают: состояние экономики, социальные факторы, политические факторы, достижения НТП, международное экономическое влияние.

Вся деятельность фирмы направлена на поиск неудовлетворенной потребности во внешней среде, приобретению из внешней среды ресурсов и технологий для организации производства продукции пользующего спросом и реализацию этой продукции во внешней среде, возмещая при этом все произведенные расходы и получая прибыль.

Таким образом, успех фирмы во многом определяется внешней средой.

Рис. 3 Внутренняя и внешняя среда фирмы

Фирма воспринимает внешнюю среду как некое заданное условие, и приспосабливается к изменениям внешней среды, осуществляя соответствующие изменения во внутренней среде. Регулирование внутренней среды осуществляется на основе изучения среды, посредством анализа, планирования и управления хозяйственной деятельности предприятия.

От того насколько правильно фирма определит и даже прогнозирует изменения во внешней среде, а затем насколько под эти изменения скорректирует свою деятельность, настолько обеспечена устойчивость фирмы и ее эффективное функционирование в условиях постоянного изменения внешнего окружения.

2. Рыночный механизм - среда функционирования фирмы

Рынок, как известно, представляет собой совокупность экономических отношений, складывающихся между хозяйствующими субъектами по поводу купли-продажи товаров.

Рынок выполняет следующие основные функции: ценообразующую, регулирующую, посредническую, информационную, санирующую.

Рынок формируется под воздействием трех исторических условий:

1.      Общественное разделение труда, вследствие чего возникает обмен, появляются деньги и в итоге - товарное производство;

2.      Экономическая обособленность товаропроизводителей, выражающаяся через обособленные экономические интересы и возникшая на базе частной собственности на средства производства;

На дальнейшее развитие рыночной экономики влияют следующие факторы:

•        уровень развития отношений собственности и степень экономической обособленности участников рыночных отношений, располагающих правом владения, пользования и распоряжения средствами производства и результатами труда;

•        обеспечение свободы предпринимательской деятельности и ограничение вмешательства государственных органов;

•        конкуренция товаропроизводителей и демонополизация экономики;

•        рыночное ценообразование;

•        развитие инфраструктуры рыночного хозяйства.

Рис. 4. Условия возникновения и факторы развития рынка

Основными предметами купли-продажи на рынке выступают факторы производства, финансовые средства, товары широкого потребления и услуги. Каждый предмет купли-продажи обращается на соответствующем рынке, для которого присущи свои особенности функционирования. В зависимости от предметов купли-продажи рынок делится на отдельные виды (элементы): рынок факторов производства, финансовый рынок, рынок труда, потребительский рынок и т.д.

Классификация рынка осуществляется и по другим признакам. Так, по степени конкуренции различают рынки: монополистический, олигополистический, свободный, смешанный, конкурентный и неконкурентный.

В зависимости от соотношения спроса и предложения выделяются рынок продавца и рынок покупателя.

По территориальному признаку существуют следующие рынки: местный, региональный, национальный, мировой.

Спрос, предложение и цена - элементы рынка. Основными элементами рынка являются спрос, предложение и цена товара. Спрос - это платежеспособная потребность в товаре. На спрос влияют следующие факторы: цены на товары и услуги, доходы потребителей (населения), мода и потребительские предпочтения, цены на товары-заменители, реклама, географические, национальные и природно-климатические особенности.

Обратная связь между ценой и количеством покупаемого товара отражается законом спроса, согласно которому при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении складывается в обратной зависимости от цены. Объясняется такая зависимость рядом причин:

•        снижение цены увеличивает число покупателей, а ее рост сдерживает потребителей от совершения покупки;

•        согласно принципу убывающей предельной полезности товара, каждая последующая покупка приносит все меньше и меньше полезности, следовательно, при снижении цены увеличится объем реализации;

•        проявляется эффект дохода, состоящий в том что, при росте доходов покупатели способны купить большее количество данного товара после снижения цены;

•        проявляется эффект замещения, в соответствии с которым потребители начинают заменять дорогостоящие товары более дешевыми товарами-субститутами.

Предложение - количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить потребителям по определенной цене. На предложение влияют следующие факторы: цена товара, цена факторов производства, технология производства, налоги и регулирующие воздействия государства и т.д.

Между ценой товара и объемом его предложения существует прямая связь, которая называется законом предложения. Чем выше цена, тем больше товаров (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы в единицу времени.

Взаимодействие спроса и предложения приводит к образованию равновесной рыночной цены, при которой предложение равно спросу (см. рис.. Однако подобное состояние рынка не является постоянным. Под воздействием изменения факторов, влияющих на спрос и предложение, рынок выводится из состояния равновесия, а механизм рыночного ценообразования самопроизвольно стремится к установлению равновесия.

Рис. 5. Взаимодействие спроса и предложения

Вкратце основные положения рыночного механизма ценообразования можно сформулировать следующим образом:

•        цена всегда стремится к уровню, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения;

•        в случае роста спроса под воздействием неценовых факторов и при неизменном предложении или в случае снижения предложения при неизменном спросе цена возрастает;

•        снижение спроса при неизменном предложении и рост предложения при неизменном спросе ведут к снижению цены.

Возможны и другие варианты действия ценового механизма. Однако важно знать не только качественную сторону происходящих изменений, но и оценить их количественно. Количественное влияние изменения одного из элементов рыночного механизма ценообразования на величину другого элемента выражается коэффициентом эластичности.