Материал: filandysheva_lb_red_vozmozhnosti_razvitiia_kraevedeniia_i_tu

Проблемы и перспективы использования туристско-рекреационного потенциала Сибирского региона

Рисунок 4 – В музее

3. Рефлексия проекта и его завершение.

Каждый участник проекта ежедневно вел исследовательский дневник, в котором фиксировал шаги, сделанные в течение дня по выбранной теме.

Рисунок 5 – Дневник исследователя

В рамках проектных групп из-за большого количества фактической информации у детей произошла специализация внутри направлений, где каждый выполнял определенную задачу, одновременно удерживая общий контекст. Такая специализация привела к быстрому оформлению продуктов исследований. Краеведы описали хронологию исторических событий в районе, собрав много неизвестных ранее фактов и легенд.

Рисунок 6 – Схема крепости на горе Све-тах

170

Проблемы и перспективы использования туристско-рекреационного потенциала Сибирского региона

Группа «Образование пещер» провела серию опытов по определению наиболее вероятного способа образования пещер для Ефремкинского карстового участка. Геологи описали (зарисовали в масштабе) геологическое обнажение и описали отложения. Группа «Карст» создали презентацию по процессам карстообразования.

Некоторые группы не смогли сделать продукт (группа «Биология», «Ботаника», «Шаманизм»). По нашему мнению, они не увидели ценность продукта, как средства завершения исследования и остались на уровне просто пересказа информации. Для преодоления этой ситуации необходимо задавать необходимость продукта, как результата исследования, на стадии установочных мероприятий.

Рисунок 7 – Туристская тропа полна открытий

Педагоги на этой стадии исследований выполняли общеорганизационную функцию. Школьники различных специализаций составляют единый коллектив, поэтому результаты исследовательской деятельности каждого быстро распространяются среди ребят, что создает атмосферу позитивной соревновательности, стремление качественно и в полной мере выполнить свою работу. Ведь задав вариативность детского движения, мы сохранили комплексность – концептуальную структурную единицу всей экспедиции. Выполнение комплексных заданий позволяет всесторонне изучить исследуемый район, приводит к осознанному пониманию единства и общих закономерностей природы.

Исследовательский проект завершили общей конференцией в формате «Гайд-парк». Каждая группа имела время для подготовки стендового доклада по своей теме в рамках 10-минутного выступления. А затем, в течение полутора часов у каждого исследователя была возможность выступить и познакомиться с работами других групп, усилить их работы хорошими вопросами. Педагоги были включены в процесс в качестве экспертов и прожили этот удивительный миг, когда во вроде бы уже давно известном месте всплывает столько неизвестного и неизученного. Тут мы и поняли, что проект состоялся, что не зря мы доверили детям столько самостоятельности в поисках, сколько они захотели получить. Ведь даже самые фантастические детские гипотезы и вопросы открывают новые грани, через которые ты видишь мир в новом свете.

При этом решаются и многие другие образовательные задачи: развивается монологическая речь, умение доступно излагать узкоспециализированные дисциплины (геологи должны доходчиво, без нагромождения специальных терминов объяснить суть происходящих процессов, а краеведы передать поэтику уходящей языческой старины). В этой форме завершения проекта удается решить еще одну важную задачу: у тех ребят, которым не удавалось полностью погрузиться в исследовательские задачи в силу возраста или личностных качеств, все равно создалось ощущение завершенности дела.

На таких конференциях ребята на практике ощущают связь разных наук; осознают, что для исследования объектов, будь то пещеры или особенности современного бытования, они пользуются одними научными методами. Такой подход позволяет говорить о сочетании вариативности и универсальности образования.

Обобщение и анализ собранных данных, совместные выступления на конференциях и семинарах по разным тематикам дают возможность ребятам в наиболее полной мере воспринять и природные, и социокультурные особенности региона, формируют понимание взаимосвязи процессов, происходящих на Земле и основные мировоззренческие понятия о принципах взаимоотношении человека и природы.

171

Проблемы и перспективы использования туристско-рекреационного потенциала Сибирского региона

РЕГИОНАЛЬНЫЕ ТУРИСТИЧЕСКИЕ БРЕНДЫ В РАЗВИТИИ ТЕРРИТОРИЙ

Левочкина Н.А., ФГБОУ ОмГУ им. Ф.М. Достоевского, г. Омск

На основе классификации туристических брендов автор выбирает наиболее перспективные из них для практической реализации их в Омском регионе. Представлено основное содержание ключевых понятий темы (туристический бренд, туристический образ, туристический имидж и пр.).

Ключевые слова: туристический бренд, типы и источники бренда, брендинг территории

REGIONAL TOURISM BRANDS IN THE DEVELOPMENT OF TERRITORIES

Levochkina N.A., FGBOU VO OMGP, OMSU of the F.M. Dostoevsky, Omsk

Classification-based travel brands, the author chooses the most promising of them for their practical implementation in the Omsk region. Presents the basic content of key concepts of the topic (tourism brand, tourism, tourist image, etc.).

Key words: tourism brand, the types and sources of brand, branding territory

Прежде чем перейти к рассмотрению туристического бренда, вначале необходимо определиться с понятием «бренд». Мы часто встречаемся с тем, что путают два близких понятия – бренд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка – понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям – то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

Первое, известное человечеству, использование бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 г. до нашей эры. Брендинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника. В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.

Однако настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами – появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние. Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики. В этой ситуации брендинг является просто «спасательным кругом», – на каждый товар наклеиваются простые, ясные, понятные неспециалисту ярлычки: «дорого, но престижно», «экономично», «для новичков», «молодым и раскрепощенным» и т.д.

Туристический бренд – известный объект или комплекс объектов природного, культурноисторического наследия, а также маршрут, который охватывает посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, которые привлекают к себе большой поток туристов. Туристические бренды – это те выдающиеся достопримечательности, которые показывают гостям территории в первую очередь, без ознакомления с которыми знакомство с данной местностью обычно считается неполным. Туристические бренды упрощают задачу позиционирования и продвижения города, местности, региона или страны, где они расположены, на мировом или региональном туристическом рынке. Туристические бренды можно классифицировать по разным принципам. В таблице 1 приведены некоторые примеры туристических брендов.

172

Проблемы и перспективы использования туристско-рекреационного потенциала Сибирского региона

Таблица 1 – Типы туристических брендов.

Tуристический образ страны (ТОС) можно определить как устойчивый географический образ, привлекающий туристов и разрекламированный СМИ. Культурно-историческая и естественная когнитивная насыщенность ТОС позволяют отнести его к образам высшего уровня образногеографической иерархии (турбренд – туробраз – туримидж). Формирование ТОС, города, места – достаточно сложный процесс, поскольку его единство обеспечивается переплетением и формированием разнородных по генезису и структуре географических и социальных фактов, событий, явлений и т.п. Особенности региона, национальных традиций, исторической памяти народа, идеологии и прочие, создают целостный образ, на основе которого идентифицируют определенную страну среди всего мирового сообщества. Немаловажную роль в формировании ТОС играют также «человеческие» факторы – информация из СМИ, Интернета, пересказов, мифов и т.д. Факторы, влияющие на формирование и восприятие ТОС, взаимообусловлены и, одновременно, иерархически структурированы. Соответственно, среди них можно выделить базовые факторы, формирующие стержневые элементы ядра образа, которые сформировавшись, почти не испытывают изменений и обеспечивают идентификационный базис, т.е. репрезентацию общества и страны в международной среде. Важнейшим таким фактором является туристический бренд, который служит отдельной категорией типов информации, потому что он является причиной-доминантой определения аттрактивности ТОС потенциальным туристом. При формировании ТОС туристический бренд представляет собой ядро, на которое наслаивается информация, переданная с помощью

173

Проблемы и перспективы использования туристско-рекреационного потенциала Сибирского региона

коммуникаций (об объектах, явлениях и событиях в стране, которые не являются брендовыми для нее). Такое сочетание формирует субъективный ТОС. Если к подобному сочетанию прилагается непосредственное посещение страны – формируется объективный ТОС.

В начале ХXI в. российский регион стал предметом интереса и исследования, как географическая, административная, экономическая, культурно-историческая, этнокультурная единица. Территориальный брендинг является новым для России явлением. Политика территориально-имиджевой составляющей регионов и России в целом в настоящее время только формируется. Впервые концепция продвижения национального и регионального брендов страны была утверждена Правительством Российской Федерации совсем недавно – в январе 2008 г.

Все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием своего территориального бренда, которые обуславливают инвестиционную и туристическую привлекательность местности. Таким образом, особенно в условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнения условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, ее имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Очевидно, что вложения в бренд территории в тех случаях, когда не решены элементарные проблемы с предоставлением комфортных условий жизни для населения, а также благоприятных условий хозяйствования для предпринимателей вряд ли будут прибыльными. Однако для многих российских территорий, регионов и городов момент, когда необходимо реализовывать программы комплексного маркетинга и брендинга уже наступил. В качестве примера можно назвать российский курортный город Сочи. В настоящее время выделяются следующие тенденции в сфере брендинга территорий. Прежде всего, маркетинг и брендинг территории становятся важнейшими составляющими социальноэкономической, политической и международной политики органов государственного и территориального управления, особенно для стран, активно оперирующих на глобальном рынке туризма. Отражается этот факт не только в том, что повсеместно создаются городские маркетинговые агентства или офисы по туризму, но и в том, что создаются новые должностные позиции – брендменеджеров стран (например, в США). Кроме того, наблюдается значительный рост бюджетов на брендинг территории, особенно для стран, имеющих прямых конкурентов на рынке территорий. Рост взаимного влияния имиджей (брендов) территорий и произведенных на них товаров, который создает системный синергетический эффект в виде роста экономической устойчивости и долгосрочной рыночной конкурентоспособности тех и других, а также рост влияния дизайна бренда территории на его привлекательность являются важными трендами развития явления территориального брендинга.

Вместе с тем брендинг территории требует активного внедрения своей визуальной составляющей, которая определяется существованием эмоционально привлекательного символа (логотипа), отражающего его стиль, атмосферу и настроение. Рост привлекательности территории, ее узнаваемости который обусловлен влиянием символа бренда на поведение потребителей формирует символический бренд-капитал территории. Именно на создание бренда сделан основной акцент в Целевой программе «Развитие туризма в Омской области на 2011–2013 гг.», утвержденной региональным министерством по делам молодежи, физической культуры и спорта и более поздней до 2018 г., утвержденной министерством культуры Омской области. Программа позволит создать благоприятные условия для отдыха омичей и гостей из других регионов, расширить спектр предлагаемых на туристическом рынке услуг, повысить инвестиционную привлекательность Прииртышья, стимулировать развитие малого и среднего бизнеса. Финансирование будет осуществляться из областного бюджета. В целом на реализацию мероприятий потребуется порядка 15,7 млн рублей.

Рынок туристских услуг Омской области имеет свою специфику. В Прииртышье работает более 200 туристических организаций. Но подавляющее большинство из них – турагенты. Только 3 компании являются туроператорами по выездному туризму и 5 – по внутреннему (после введения финансовых гарантий и кризиса). На сегодняшний день 4 крупных туроператора, имеющие собственные бренды и стабильно работающие на рынке, открыли у нас свои офисы. Анализ, который провели специалисты регионального Минспорта, показывает, что омские турфирмы активно продвигают свои услуги, но название региона используется не так часто. Потребители же, как правило, ассоциируют бренд с ценой услуги. По данным статистики, 52% омичей проводят свой отпуск в области. Также опрос показал, что отдых в выходные дни, особенно семейный и молодежный, предпочтительнее на природе, чем в городе.

Понятие «Сибирь» неразрывно связано с тайгой, снегом, охотой, рыбалкой. Сегодня в области активно развивается бренд «Таежные выходные», который позволяет показать сибирскую природу,

174