На протяжении всей «жизни сайта» возможно не раз потребуется обратиться к программистам (для разработки новых функций и контроля по части хостинга), дизайнеру (для того, чтобы освежить внешний вид проекта и дополнить его необходимыми элементами), копирайтеру (для написания новых постов) и другим специалистам, поэтому не советуем обрывать связи с людьми, которые хорошо помогли в разработке вашего Интернет-проекта.
Методы продвижения и оптимизации сайта
веб сайт продвижение контент
SEO - это аббревиатура фразы «SearchEngineOptimization», что означает: «Поисковое Продвижение и Оптимизация».
Поисковая оптимизация сайта предполагает большое количество текстов на сайте, содержащих ключевые запросы. Например, если сайт строительной тематики (продажа стройматериалов), то, грубо говоря, ему требуются 10 текстов по 1500 знаков, разбитых на 4 абзаца каждый, содержащих по 8-10 вхождений ключей типа «продажа стройматериалов», «стройматериалы оптом», «дешёвые стройматериалы». Вхождение ключа - употребление ключевого слова в сегменте текста. Обычно ключи располагают подальше друг от друга, чтобы их плотность в тексте была оптимальной. Также необходим текст на главную страницу сайта - 2-3 тысячи знаков, содержащий ключевые запросы по максимуму, т.е. в полном объёме. Ключевые запросы бывают низкочастотными, среднечастотными или высокочастотными. Кроме подобных статей, содержащих большое количество вхождений ключей (т.н. сео-контент), для поисковой оптимизации необходимы статьи, рекламирующие сайт, создающие положительный имидж (они к сео-контенту не относятся). Сео-контент будет мёртвым грузом без «живых» рекламно-информационных текстов.
Поисковая оптимизация предполагает создание ссылок между страницами сайта для активного перехода, также она затрагивает навигацию сайта (создание удачного интерфейса, побуждающего посетителя активно исследовать сайт) плюс влияет на внутренний код страниц (html-код, т.е. набор тегов и слов и php-код, т.е. скриптовый язык программирования).
Задача поисковой оптимизации заключается в формировании такого ядра запросов (ключей), которые были бы одинаково удобны для данной поисковой системы (обработка запросов поисковыми машинами) и пользователей интернет, которые эти запросы вводят.
Любой сайт содержит ключи первого уровня и ключи второго уровня (сопутствующие запросы) - задача поисковой оптимизации заключается ещё и в том, чтобы вывести сайт в лидеры в строках запросов, как для первых, так и для вторых.
Итак, поисковая оптимизация сайта (SearchEngineOptimization, SEO) - это работа по его раскрутке, выведению на первые позиции в строках поисковых запросов, совершенствование с этой целью его архитектуры.
Работа по поисковой оптимизации сайта
Перед началом работы вам следует учесть, под какой поисковик вы будете формировать ключевые запросы - Google, Yandex, Rambler или какой-то другой. Успешная поисковая оптимизация сайта позволит вам при наименьших финансовых затратах получить максимальный приток клиентов на ваш сайт. Большинство неопытных владельцев сайтов прибегают только к методу наполнения текстов сайта ключевыми запросами, - в настоящее время появилось множество методов куда более действенной работы по продвижению сайта.
В самом начале формируется т.н. семантическое ядро сайта. Семантическое ядро - это перечень поисковых запросов (поисковые запросы и переходы на ваш сайт фиксируются такими независимыми системами интернет-статистики как LiveInternet, GoogleAnalytics). Работа пользователя в интернет осуществляется через поисковые запросы, которые он вводит строку поиска. Например, «Христофор Колумб» или «финт имени Александра Овечкина». То, что пользователь выходит на тот или иной сайт - не случайное попадание. Расположение появившихся ссылок - результат строгой закономерности. Для того чтобы не ошибиться с ключевыми запросами, можно исследовать ядро запросов поисковика и проанализировать на наличие ключевых вхождений сайты ваших конкурентов, если вы продвигаете какой-то товар или услугу. Статистика по запросам поисковой системы предоставляется специальными вычислительными программами. Результат данной работы таков: у вас появляется ядро запросов, опираясь на которые вы осуществляете дальнейшую раскрутку сайта (если речь идёт о сайте по продаже стройматериалов, то конкурентов у вас будет очень много и побороться хотя бы за 7-10 позиции в строчках поисковой системы - труднейшая задача).
Следите за тем, чтобы поисковая оптимизация сайта проводилась «белыми», т.е. законными методами, иначе вы рискуете попасть под санкции поисковой системы.
Методы продвижения сайта
Большинство крупных компаний по продвижению сайтов предлагают несколько способов оптимизации сайта. Основные следующие: формирование ядра ключевых запросов, сео-аудит, написание сео-ориентированных текстов, технический аудит и внесение дополнительных изменений.
Что такое сео-аудит? Это исследование сайта по соответствию критериям ранжирования поисковых систем (т.е. выявление причин, по которым оптимизация сайта не продвигается успешно). Одновременно проверяется индексация сайта в поисковых системах (т.е. то, как результаты поисковых запросов, ключей сайта отображаются в данном поисковике). Сео-аудит предполагает полное изучение ключевых запросов данного поисковика, т.е. запросов, необходимых конкретно вам. Сео-аудит подробно исследует и навигацию сайта, удобство интерфейса для клиентов. Для данного поисковика исследуются его фильтры, т.е. механизмы, препятствующие продвижению конкретных запросов - эти «подводные камни» нужно избегать. Аналогично можно сказать и о спаме. Если обобщить, то работа сео-аудита сводится к следующему: проверка на наличие сайта и ключевых запросов сайта в поисковой системе, проверка ошибок в html- и php-коде, проверка сайта на «чёрные», т.е. запрещённые методы продвижения (вроде спам-рассылок, запрещённой рекламы), производится оценка того, насколько уникален контент, т.е. текстовая наполненность сайта (вплоть до 98-100%, используя такие программы как EtxtАнтиплагиат и AdvegoPlagiatus).
Технический аудит отличается от сео-аудита направлением деятельности. Технический аудит исследует не наполненность текста ключами, а гипертекст, т.е. правильность html-кода, исследуется работа движка сайта (1С-Битрикс, NetCat и др.), изучаются и корректируются заголовки на сайте.
Подобные методы - сео-аудит и технический аудит - могут осуществлять только специальные компании, работающие с поисковой оптимизацией сайтов. Пункт под названием «внесение дополнительных изменений» предполагает работу с уже «отредактированным» сайтом - на этой стадии проверяется его соответствие выбранной поисковой системе.
Продвижение по словами по трафику
Раскрутка сайта «по словам» - это вывод сайта на первые места в результатах поисковых запросов. Т.е. тот самый сео-контент, те самые вхождения ключа, о которых говорилось выше. Иногда этот метод не срабатывает. Например, в том случае, если вы владелец футбольного сайта, освещающего события футбольной Европы. Привлечь посетителей по ключевым запросам будет очень трудно - масса футбольных сайтов-конкурентов содержит примерно одинаковые ключевые запросы. В этом случае вам придётся обратиться к продвижению сайта по трафику (если вы владелец интернет-магазина, то только это вас и заинтересует).
Предположим, у вас есть перспективный интернет-проект и вы ищете способы его раскрутки? SEO-оптимизация в наше время - дело непростое и ответственное и, конечно же, для выполнения этой задачи можно попытаться найти талантливого самоучку-фрилансера или адекватного штатного оптимизатора. Но опыт показывает, что наиболее надежным является вариант, когда клиент обращается в проверенную SEO-компанию. Разносторонняя экспертиза, знание последних тенденций отрасли и ответственный подход окупятся сполна.
Итак, мы определились с исполнителем, теперь подумаем о том, как оценивать и оплачивать полученный результат. По существу, на настоящий момент существует всего два варианта:
Продвижение по ключевым словам - платим за дни нахождения запроса в ТОПе поисковых систем.
Продвижение сайта по трафику - оплата за каждого привлеченного посетителя на сайт.
В России первый вариант изначально завоевал гораздо большую популярность, во многом благодаря своей простоте. При выбранных ключевых запросах даже школьник сумеет снять текущие позиции и выставить счет. Да и забот меньше - вывел запросы в ТОП и формально свои обязательства выполнил, а предоставление чего-то большего уже зависит от добросовестности оптимизатора. В это время клиент может исправно оплачивать счета, с трепетом следить за колебаниями позиций наиболее высокочастотного запроса и не подозревать, что он упускает потенциальных посетителей, которые просто набрали не тот ключевой запрос.
Преимущества трафикового продвижения
По сути, что самое важное для владельца продающего сайта? Чтобы были покупатели. Трафиковое продвижение имеет огромное преимущество в том, что привязка к небольшому набору ключевых слов отсутствует. Можно комплексно задействовать продвижение огромного пула низкочастотных запросов, можно привлекать трафик продвижением в социальных сетях, в вертикальном поиске по картинкам, видео, и т.д. Фокус оптимизатора смещается с позиций запросов к тому, чтобы превратить пользователей в посетителей, а владельцу сайта остается лишь превратить посетителей в покупателей.
Для клиентов продвижения по трафику нет смысла волноваться из-за падения отдельных запросов, потому что трафик вылетевшего из ТОПа высокочастотного запроса может с легкостью компенсировать сотня поднявшихся низкочастотных запросов. Апдейты поисковых систем уже не так серьезно меняют посещаемость, и благодаря продвижению по трафику результат гораздо более стабильный.
У оптимизатора хорошая мотивация постоянно дорабатывать сайт, подбирать новые подходящие ключевые слова, тем самым увеличивая трафик - а дополнительный трафик, в свою очередь, сулит дополнительный доход. Причем доход получает как клиент, так и оптимизатор.
Трафиковое продвижение идеально подходит для интернет-магазинов, поскольку у них постоянно меняется товарная номенклатура: некоторых товаров временно нет в наличии, некоторые модели устаревают. Для продвижения по трафику данная ситуация не является проблемой, так как ключевые запросы гибко адаптируются под изменившийся каталог, и деньги не будут потрачены зря.
Подводные камни продвижения сайта по трафику
При всех очевидных преимуществах, у трафикового продвижения есть несколько узких мест, а именно:
Высокая трудоемкость. Для того, чтобы обеспечить качественное продвижение по трафику, SEO- компаниям необходимо разработать систему подбора ключевых слов, сбора позиций по тысячам запросов, технологию автоматизированной внутренней оптимизации и определения целевой страницы. Также требуется высокий уровень профессионализма оптимизатора, который должен обладать навыками комплексного продвижения сайта. Поэтому, необходимо со всей ответственностью подойти к выбору подрядчика.
Нецелевой трафик. Посетители на сайте могут быть целевые и нецелевые. Бывает что, привлекая огромное количество трафика на свой ресурс, владелец сайта практически не получает покупателей. Студенты вряд ли будут покупать складское оборудование, а домохозяйки заказывать автозапчасти. Для развлекательных порталов, новостных сайтов целевым является практически весь трафик, для интернет-магазинов целевым является тот, который связан с товарными наименованиями. Платить ли за весь трафик? Это зависит от договоренности с организацией, предоставляющей услуги по продвижению сайта. Некоторые компании предлагают оплачивать весь трафик, но по меньшей цене за посетителя, другие - только целевой, но тогда стоимость привлеченного посетителя становится больше. Решение всегда остается за клиентом.
Сумма к оплате. Ни клиент, ни SEO-компания не знают заранее, какая сумма будет начислена в конце месяца и вполне вероятны сюрпризы. Для того, чтобы внести больше определенности, в договор иногда вносятся условия, регламентирующие максимальную сумму платежа трафикового продвижения, которая с периодичностью в 3-4 месяца пересматривается.
Как избежать санкций поисковых систем при поисковой оптимизации?
Приняв решение о продвижении сайта в поисковых системах, необходимо задуматься о выборе безопасных методов достижения цели. Это очень важно, ведь неумелая оптимизация может привести к негативным последствиям. Поисковые системы постоянно отслеживают сайты, пользующиеся запрещенными методами, и применяют санкции. Если Ваш сайт попадет в черный список поисковых систем, то он будет понижен в выдаче (т.е. потеряет позиции) или может быть вообще исключен из результатов поиска.
Как же избежать санкций поисковых систем? Ответ прост: не использовать запрещенные методы оптимизации. Поэтому если Вам обещают продвинуть сайт в ТОП-10 за очень короткий срок или очень дешево, то можете быть уверены, что работать оптимизаторы будут «черными» методами.
Мы понимаем, насколько продажи через интернет важны для наших клиентов. Поэтому мы не используем опасные методы продвижения, такие как:
Скрытые (или с трудом читаемые) тексты, в том числе тексты в окнах прокрутки. Недобросовестные оптимизаторы размещают на продвигаемых сайтах текст, который невиден пользователю, но хорошо воспринимается поисковым роботом. Для этого текст маскируется, например, за счет одинакового цвета с фоном, может быть набран очень маленьким шрифтом, расположен под картинкой и т.д.
Клоакинг. Это показ роботам поисковых систем измененного контента сайта. Т.е. пользователю предоставляется одна версия сайта, а роботу - специально для него созданные страницы.
Системы автоматического обмена ссылками (статьями, новостями). На сайтах размещаются скрытые ссылки, которые дают временный прирост позиций.
Резкое, разовое наращивание количества ссылок. Для того, чтобы получить результат в максимально оперативные сроки, недобросовестные оптимизаторы покупают сразу большое количество ссылок. Резкое наращивание ссылочной массы - неестественный процесс для сайта, поэтому поисковые системы достаточно быстро отслеживают это и понижают позиции.
Размещение внешних ссылок на сайте. На сайтах клиентов размещаются ссылки на другие сайты.
Недобросовестные методы продвижения обеспечивают временный результат. Помните, что даже если поисковые системы не обнаружат «черную» оптимизацию в автоматическом режиме, то конкуренты не упустят шанс и «пожалуются» на Ваш сайт. Лучше не рисковать и обратиться в профессиональную компанию.