Материал: dolgikh_mn_dizain_v_kulture_setevogo_obshchestva_interaktivn

60

ности для распространения и обмена информацией в безграничных объемах. Устройства, с помощью которых можно совершать виртуальные коммуникации, становятся компактными и мобильными. Это позволяет отсоединить зависимость от стационарных компьютеров и находиться в режиме он-лайн повсеместно, где распространена беспроводная связь. То есть можно свободно коммуницировать в диалоговом режиме по сети или публиковать информацию о событиях или местах в режиме реального времени. Публикации, или посты, могут содержать текстовые заметки, фотографии или видеозаписи, сделанные, например, во время научной конференции, на открытии выставки, на концерте или во время путешествия в экзотические страны.

Новые практики коммуникации провоцируют развитие коммуникативного дизайна в виртуальной среде. Дизайн корпоративных или персональных сайтов, интерфейсы коммуникативных площадок (например, социальных сетей), а также компьютерных приложений (программ,книг, игр) являются продуктами дизайна в виртуальной среде.

В развитом мире не существует людей,чью жизнь не затрагивает влияние дизайна. Дизайн в культуре сетевого общества является важным фактором, формирующим массовое сознание. Магия дизайна рождает новую реальность, с помощью которой происходит утверждение моделей человеческого поведения в культуре, помещение индивидуального бытия в новую систему социальных и культурных координат.

Жанры виртуальных коммуникаций – это, с одной стороны, продукт дизайна, существующий именно в виртуальной среде и позволяющий повысить эффективность социальных взаимодействий, способствующий улучшению условий труда и жизни населения. С другой стороны, площадки для виртуальных коммуникаций, для информационного обмена по сети оказывают сильное влияние на развитие самой области дизайна. В Интернете появляется множество профессиональных сообществ, которые позволяют дизайнерам обмениваться опытом. Здесь концентрируются как презентации современных дизайнерских идей, концептов, так и опыт дизайнерских достижений прошлых лет. В сети можно найти информацию в виде видеозаписей, книг, журналов, статей, картинок в цифровом виде, посвященную практическим и теоретическим вопросам дизайна.

Виртуальные коммуникации являются важнейшим звеном в организации сетевого общества. Описание специфики общения посредством глобальной паутины позволило выявить основопо-

61

лагающие черты, характерные для дизайна, работающего с цифровой средой, Интернетом и виртуальными коммуникациями: детерриторизация, глобализация, виртуализация, интерактивность, мультимедийность, вездесущесть, формирование массового сознания, гетерархичность1.

Детерриторизация проявляется в том, что дизайн в сетевом обществе живет в сети Интернет, которая охватывает весь мир. Возможность коммуницировать по сети приводит к трансформациям отношений между географическим местоположением субъекта и его социокультурным опытом. Концепция детерриторизации основана на идее М. Маклюэна о нивелировании, компрессии времени и пространства в рамках электронных средств коммуникации. Интернет воплощает собой концепции М. Маклюэна об имплозии и глобальной деревне. Глобальная коммуникационная сеть концентрирует в себе мир как единое целое, где возникает эффект имплозии, т.е. уменьшения мира до размеров глобальной деревни. Каждый пользователь Интернета ощущает себя частью единого сообщества, где не имеет значения территориальная раздробленность участников коммуникации.

Детерриторизация дизайна заключается в том, что сеть Интернет объединяет дизайнеров всего мира, территориальные различия больше не препятствуют профессиональному общению и развитию. Глобальная паутина становится местом удаленного общения и обмена опытом, знаниями, взглядами дизайнеров из разных уголков мира, которые объединяются в профессиональные виртуальные сообщества. Общение по сети способствует становлению профессионализма дизайнеров, разрушает территориальные границы дизайна. В этой связи сами дизайн-продукты, ориентированные на жизнь в виртуально-медийной среде, детерриторизованы.

Глобализация связана с развитием средств коммуникации. Живые коммуникации осуществлялись в рамках устной культуры, индивидуализм и изолированность проявлялись в рамках письменной культуры, коллективное общение в виртуальном пространстве на глобальном уровне реализуется в культуре электронных средств информации и коммуникации. Интернет – самая динамично развивающаяся площадка для общения в сетевом обществе. Среди жанров виртуального общения можно обозначить чат, форум, блог, электронную почту, но-

1 Globalization [Electronic resource] // Stanford Encyclopedia of Philosophy. Electronic data. [S. l.], 2014. URL: http://plato.stanford.edu/entries/globalization/ (access date: 12.09.2014).

62

востную ленту, персональный сайт, корпоративный сайт-визитку, ин- тернет-магазин, сетевые многопользовательские компьютерные игры, скайп, социальные сети. Глобальные коммуникации допускают открытое общение людей, не зависящее от географии участников, социального статуса, культурных ориентиров. В Интернете можно общаться в различных глобальных информационных потоках, которые усиливают взаимозависимость и взаимосвязанность разных граней человеческойжизни.

Глобализация, с одной стороны, способствует унификации дизайна, ориентации его на всемирное пространство вне зависимости от культурных различийу потребителей. С другой стороны, унификация языка дизайна, обеспечивая его доступность представителям разных культур, может привести к утрате выразительности, особой привлекательности продуктов дизайна, в которых сохраняются и проявляются местные или национальные культурные традиции. Задачей дизайна становится разрешение этого противоречия – создание дизайн-продукта, ориентированного на глобальное пространство, но сохраняющего лучшие традиции самобытнойместной культуры.

Виртуализация заключается в том, что дизайн в сетевом обществе перебирается в виртуальное пространство. Виртуальное пространство – вселенная, организованная по ту сторону экранов компьютеров, лаптопов, телефонов.

Мощным катализатором развития дизайна в виртуальной среде являются сетевые технологии, глобальная паутина. Интернет является глобальной системой информационного взаимодействия и презентует процесс создания и движения смысловых реалий. Через метафорические термины, с помощью которых пользователи описывают пространство Интернета, можно выявить функциональные возможности глобальной паутины. Интернет – это информационный архив, пространство виртуальных коммуникаций и место жизни. В культуре сетевого общества виртуализируется не только дизайн, но и сама жизнь.

Виртуальное пространство позволяет организовывать бизнес, поддерживать деловые контакты или создавать сообщества. Виртуальная жизнь многогранна и обусловлена мотивацией пользователей. Если говорить о дизайне в виртуальной среде, следует учитывать параметр экономической эффективности. Дизайн связан со сферой бизнеса, а следовательно, дизайн нацелен на решение стратегических задач бизнеса.

63

Дизайн активно развивается в виртуальном пространстве. Жизнь дизайнеров в сетевом обществе заполнена компьютерными технологиями, которые постоянно эволюционируют и предлагают дизайнерам широкий набор инструментов для профессиональной работы. Интернет занимает особое место в развитии дизайна, так как являет собой глобальную информационную сеть, кладезь контента, полезного в практическом и теоретическом совершенствовании дизайнеров

идизайн-сообществ. Интернет как площадка для коммуникаций активно используется дизайнерами для профессиональной деятельности

испособствует взаимодействию междуиндивидами и сообществами.

Дизайн сегодня существует одновременно в материальной и в виртуальной среде. Развитие виртуальной культуры в сетевом обществе происходит весьма активно, но часто хаотично, энтропийно. Однако виртуальная среда, виртуальная жизнь сегодня – передовая площадка развития дизайна.

Интерактивность проявляется в наличии у пользователя возможности управлять процессом коммуникации, взаимодействовать с информацией в любой последовательности, в удобном темпе. Интерфейсы, интерактивные обучающие курсы, интерактивные презентации, интерактивные карты – продукты дизайна в интерактивной среде. Дизайн в интерактивных проектах строится на основе сценария взаимодействия и ориентирован на функциональность, на то, чтобы с помощью технических устройств пользователь кратчайшим путем мог решить определенную задачу.

Мультимедийность дизайна детерминирована процессом глобализации. Интенсификация взаимоотношений между представителями разных культур в Интернете приводит к необходимости поиска символов, знаков, изображений, понятных всем участникам виртуальных коммуникаций. Мультимедийные сетевые коммуникации заполняют социокультурное пространство через распространение продуктов мультимедийной культуры гибридного характера: фильмов, игр, сайтов, компьютерных приложений.

Мультимедийность заключается в том, что в культуре сетевого общества часто функционируют коммуникации, воздействующие на разные перцептуальные каналы. Аудиовизуальные сообщения с элементами интерактивности актуальны в таких направлениях дизайна, как вебдизайн, дизайн компьютерных приложений (программ, игр, книг), дизайн интерфейсови даже дизайн компьютерных (экранных) шрифтов.

64

Мультимедийный дизайн в культуре сетевого общества является самостоятельной коммуникативной средой, но функционирующей в глобальном пространстве современной культуры. Особенностью мультимедийного дизайна являются сложность, неуловимость, необъятность направлений его жизни. Часть дизайн-культуры в сетевом обществе рождается в виртуальной среде и живет исключительно виртуальной жизнью в виде коммуникативных площадок, корпоративных сайтов, программных приложений для разработчиков или для широкого круга пользователей, компьютерных игр, рекламных роликов, заставок к телепередачам или титров к фильмам. Другая часть дизайн-культуры проектируется в виртуальной среде для того, чтобы жить в физич еском мире в виде предметнопространственной среды, в виде объектов промышленного производства: транспорта, мебели, предметов быта, одежды, аксессуаров или в виде продуктов графического дизайна: книг, периодики, элементов корпоративной идентичности, полиграфической продукции.

Вездесущесть дизайна обусловлена бурным развитием информационных, коммуникационных, сетевых технологий. Мобильный Интернет открывает свободу перемещений пользователям при сохранении подключения устройства к глобальной сети: в любом местоположении сохраняется доступ к сетевым ресурсам, сохраняется возможность взаимодействовать с информацией, сохраняется возможность совершать виртуальные коммуникации – пользоваться дизайнерскими продуктами.

Дизайн в культуре сетевого общества функционирует повсеместно: как в физической реальности, так и в виртуальной реальности. Дизайн представляет собой глобальное явление современной культуры. В связи с «вездесущестью» дизайна в культуре сетевого общества, возникает трудность в обозначении неких универсальных черт, характеристик современного дизайна, трудность в выявлении предметной области дизайна. Широчайшая вариативность дизайна приводит к его дроблению на узкоспециальные направления. Среди наиболее распространенных специализаций можно назвать дизайн архитектурной среды, или дизайн интерьера, индустриальный, или промышленный, дизайн, графический дизайн, дизайн выставочных экспозиций, дизайн одежды и аксессуаров, или фэшн. Компьютерные технологии предоставили целый мир для развития дизайна в информационном пространстве виртуальной природы. Здесь появились такие направления дизайна, как веб-дизайн, дизайн компью-