Формат - это набор идей, опосредованно ретранслируемых через подбор и способы преподнесения контента. Это среда, способная конструировать чувства социальной идентичности.
Сегодня потребление товаров, услуг, массмедиа становится для населения не просто актом покупки (люди покупают одежду, товары не всегда для того, чтобы удовлетворить свои потребности), а своего рода знаком, индикатором, с помощью которого люди узнают в толпе друг друга. Люди используют одежду, обувь, популярную музыку или спорт для обозначения себя как члена группы и/или для подчеркивания своего пребывания вне той или иной общности.
С другой стороны, психология восприятия аудиторией форматного радио тоже весьма непроста. Хорошо сделанное форматное радио вживляется в подсознание своей аудитории. Оно дает ей то, что она хочет, построено под ее распорядок дня, наполнено людьми и музыкой, которая близка и понятна. Для этого рисуются детальные “клоки” (clock - сетка вещания часа), программа составляется с учетом биоритмов конкретного представителя целевой аудитории, времени его подъема, отбоя, времени, которое он в среднем тратит на дорогу. Хорошо построенные утренние шоу учитывают даже время, проведенное человеком в туалете, чтобы не поставить в этот сегмент ничего важного, что он может пропустить.
Формат - это целый мир, живущий по своим законам. Со своим населением, экономикой, границами и даже философией. Правильно созданный формат - это Солярис, который выдает желаемую действительность, создавая суррогатные миры, населенные воплощенными мечтами, закадычными друзьями, событиями, настроениями, героями и злодеями.
Характеристики формата: универсальность (человеческие потребности одинаковы во всем мире и шаблоны их удовлетворения можно спокойно заимствовать); абсолютная вживляемость в любую национальную среду (набор элементов просчитан и протестирован с математической точностью, что позволяет использовать одни и те же форматы в Европе, Азии, Индии; в 1980-е гг. форматное радио прокатилось по всему миру и заставило многие страны пересмотреть законодательство в области электронных СМИ); идеологичность (идея здорового образа жизни через ведущих, качественной музыки со смыслом - через имидж “Нашего радио”, альтернативных миров “Релакс ФМ”); структурность (набор элементов формата и их использование подчиняется строгой математической логике).
Российская типология форматов
В России сегодня действует американская классификация форматов. Деление происходит на основании преобладания того или иного типа контента. Музыкальные форматы - музыка. Информационные форматы - новости. Разговорные форматы - разговорный контент.
Наиболее развит сегмент музыкального радио как максимально заимствованный из американской модели.
Наиболее распространенные в России форматы:
АС - современная музыка для взрослых.
СHR - современное хит-радио.
Rock - рок-радио.
Присутствует “Джаз”, “Современная инструментальная музыка”, “Релакс-музыка”.
За 20 лет коммерческого вещания в России произошла удивительная адаптация западных разработок и национализация шаблонов.
Многие отечественные форматы классифицируются по западной терминологии. Точнее всего оказалась заполнена ниша СHR-форматов: “Европа Плюс”, “Love Radio”, NRJ, “Хит FM”, DFM, “Next”, “Попса”, “Максимум”. Можно даже сказать, что “Русское радио" - это русскоязычный CHR-поп.
С форматом АС - ситуация сложнее. Системные характеристики АС сильно размыты по причине неоднородности российского музыкального материала. Но так или иначе, в России этот шаблон эксплуатируют: Милицейская волна, “Радио 7”, “Карнавал”, “Авторадио”. Радио “Дача" - это АС с ретрокомпонентом.
Как это ни парадоксально, но даже формат радио “Шансон" - это тоже отечественный АС (а не кантри). Ну, кто виноват, что в нашей стране в категорию популярной музыки для взрослых попадает блатной и ресторанный репертуар. И можно сколько угодно брезгливо выкидывать “Шансон" из западной классификации, но он, хоть и изрядно русифицирован, ложится в группу форматов АС.
С третьего захода и ниша информационно-разговорного радио в России стала заполняться: “Эхо Москвы”, “Сити FM”, “Коммерсант”, “Бизнес FM”, “Вести FM”, “Говорит Москва”, “РСН”. Есть на рынке и Music&Talk радиостанции: “Серебряный дождь”, “Маяк”, с натяжкой сюда можно отнести и “Юмор FM” (и то только по соотношению музыки и разговорных элементов, коммуникации через разговор с аудиторией в эфире нет). А чисто разговорных неполитизированных станций нет.
Сегодня движение форматов происходит по нескольким векторам.
Появление новых музыкальных направлений и как следствие вброс их в существующие форматы: звук “Европы Плюс” значительно изменился за последние 3 года. И сегодня уже никто не вспомнит, что в 1999 г. хитом на “Европе Плюс” была “Электричка" Алены Апиной.
Фьюжн-техники (смеси разных, ранее не совместимых компонентов форматов). Например, появление жестких разговорных шоу на грани фола в эфире государственной музыкально-информационной радиостанции “Маяк”.
No boarders, или форматы variety. Суть формата в слогане “играем, что хотим”. Идея - функция random в плеере. Есть некая база музыки, которая не программируется по темпоритму, языку, эмоциональному посылу, а песни выпадают как бы случайно. После Розенбаума может идти “Два кусочека колбаски”, а следом тяжелый рок, а после него саундтрек к “Служебному роману”. Здорово! Слушатель не знает, что будут играть дальше. Это создает интригу. Освежает восприятие. Но. Такой формат в спонтанном подборе хорош для музыкального материала, не несущего ярко-выраженного политического, социального, эмоционального подтекста. В нашей стране музыка неоднородна по специфике ее восприятия. Иначе бы уже давно ротировались в эфире песни военных лет и эпохи послевоенных строек. У слушателя включаются механизмы восприятия, основанные на поколенческих, психотипических характеристиках, которые вообще не учитываются при подборе и программировании музыкального материала. Мало кто из музредов задается вопросом: "Какие эмоции будит песня Розенбаума “Утки" у взрослого мужчины 40 лет? А что думает женщина при прослушивании этой песни?" Это же хит. А раз хит, значит должен играть. И если после него пойдет в стык Укупник с песней “Сим-сим, откройся”, это тоже нормально. Это же тоже хит. Про сбой эмоциональной волны и настроения слушателя никто не думает. Считается, что при фоновом прослушивании это несущественно. Да нет, существенно. Формат “variety” при всей своей видимой эклектичности и простоте самый сложный формат. И аудиторные тесты с акцентом на психотипические и поколенческие характеристики здесь просто необходимы.