Материал: Автоматизация работы SEO-специалиста

Как показывает практика, в данный тег следует включать не только непосредственные ключевые слова, по которым ведётся оптимизация, но и связанные с содержанием страницы слова. К ним можно отнести:

·        различные варианты ключевых слов (склонения существительных, спряжения глаголов, множественные формы);

·        сокращённые формы ключевых слов;

·        жаргонизмы и прочие узкоспециальные термины, присущие освещаемой области;

·        орфографические ошибки, опечатки и прочие формы неправильного описания.

Ввиду экономии индексируемого пространства тега, а также для того, чтобы ключевые слова индексировались в различных комбинациях, возможно опущение запятых из данного тега. Кроме этого, у поисковиков существует определённая особенность в восприятии всей мета-информации страницы. А именно, они могут объединять рядом стоящие фразы в смысловые блоки.

К примеру, имея в мета-теге ключевых слов две фразы «утюги с отпаривателем» и «тефлоновые утюги», мы можем объединить их во фразу «тефлоновые утюги с отпаривателем». При этом поисковая машина будет учитывать запросы пользователей как по запросу «утюги с отпаривателем», так и по «тефлоновые утюги». Данный приём позволяет избегать повторения слов теле тега, как это приведено в примере со словом «утюг».

Рисунок 10 - Пример объединения ключевых слов

На рисунке 10 представлен пример такого объединения по запросу «тефлоновые утюги с отпаривателем». Красным цветом на рисунке выделена информация, которую поисковая машина посчитала критичной. Жёлтым цветом выделена информация, которая была оценена, как относящаяся к теме страницы. Как видно из данного рисунка, объединение ключевых слов не вносит негативного влияния в результаты ранжирования и не влияет отрицательно на рейтинг страницы.

2.4 Технические работы над сайтом

Технические работы над сайтом включают в себя комплекс мер, направленных на улучшение его функциональных возможностей. К таким мерам относятся:

·        присваивание сайту понятного пользователю доменного имени;

·        выделение отдельного IP-адреса;

·        структурирование разделов сайта;

·        создание карты сайта sitemap;

·        управление индексацией с помощью служебного файла «robots»;

·        оптимизация динамичных страниц и программного кода;

·        использование каскадных таблиц стилей.

·        доменное имя не должно быть длинным. Длина имени зависит от того количества информации, которое следует донести до пользователя, определённых особенностей работы предприятие, которое описывает данный сайт и прочих факторов. При этом, если его длина будет слишком большой, он станет неудобным для пользователей. К примеру, доменное имя «kubsu.ru» будет удобнее в запоминании и воспроизведении, чем «kubanstateuniversity.ru».

·        доменное имя не должно быть трудно произносимым. Из практических и рекламных соображений, доменное имя, которое трудно произнести будет хуже запоминаться пользователями и труднее передаваться от человека к человеку.

·        доменное имя не должно быть трудно запоминаемым. Адрес сайта, который легко запомнить, будет легче распространяться и пользоваться большей популярностью среди пользователей.

·        Доменное имя должно отвечать тематике сайта. Не следует смешивать сайты разных тематик под одним доменным именем. Если, к примеру, на сайте имеются страницы, посвящённые утюгам и страницы, посвящённые домашним животным, то им следует выдать различные доменные имена. Данная стратегия поощряется как поисковыми системами, так и пользователями ввиду своего удобства.

Найти свободные доменные имена, удовлетворяющие данным требованиям, в современных условиях становится довольно тяжёлой задачей в силу высокой конкуренции в области создания и продвижения сайтов. Не следует, однако, забывать, что ключевые слова в доменном имени оцениваются поисковой машиной наиболее высоко.

К сайтам, обладающим трудно запоминаемыми именами можно отнести сайты с динамически генерируемыми страницами. К примеру, поисковая выдача Google по запросу «тефлоновые утюги с отпаривателем» имеет вид:

https://www.google.ru/?gws_rd=ssl#newwindow=1&q=%D1%82%D0%B5%D1%84%D0%BB%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5+%D1%83%D1%82%D1%8E%D0%B3%D0%B8+%D1%81+%D0%BE%D1%82%D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BC <https://www.google.ru/?gws_rd=ssl>.

Разумеется, если страница будет иметь такой адрес, то для его запоминания потребуются определённые усилия, которые пользователь не всегда готов предпринять. Поисковые роботы при индексации также отдают предпочтение более коротким адресам. Для таких страниц следует применять более простые адреса, обладающие меньшей длинной и лишённые специальных символов, как, к примеру, знак процента «%». В осуществлении этого помогут специальные инструменты, вроде «mod_rewrite» или специального сервиса Sitemaps от Google.

Стоит заметить, что не рекомендуется менять доменное имя уже проиндексированных сайтов. Если не указать нового адреса сайта, поисковая система может решить, что он более не существует и исключить его из своих баз данных. Поэтому изменение доменного имени является крайне нежелательной процедурой, а если она неизбежна, то следует воспользоваться перенаправлением номер 301 в настройках веб-сервера. Данное перенаправление выведет пользователей и поисковых роботов на новый сайт.

2.4.2 Выделение отдельного IP-адреса

Выделенный IP никоим образом не улучшит позиций сайта в поисковой выдаче. Но на практике может возникнуть ситуация, когда другой сайт, являющийся соседом по IP, может пользоваться «чёрными» методами оптимизации или содержать контент, не приемлемый к показу. Тогда поисковик, опираясь на собственную политику или действующее законодательство, может заблокировать данный IP-адрес и, как следствие, все сайты, ассоциированные с ним.

Не стоит путать выделенный IP и выделенный сервер. Выделенный сервер представляет собой физически отделённый от прочих носитель данных, на котором располагается определённая информация. Аренда или содержание собственных серверов обладает высокими затратами и не всегда целесообразна. К выделению отдельного сервера стоит прибегать лишь в случае, когда сайт является слишком крупным (сайты интернет-магазинов) или содержит ценную информацию (сайты крупных корпораций или государственных структур). Выделение же IP не разделяет пространственно данные одного сайта от другого на жестком диске веб-сервера. Это лишь позволяет придать соответствие определённого сайта определённому адресу.

2.4.3 Структурирование разделов сайта

Поисковые машины труднее индексируют страницы выше третьего уровня вложенности, поэтому важно ещё на стадии проектирования веб-сайта заложить такую структуру, чтобы любая страница находилась не глубже второго вложенного каталога.

Но при соблюдении простой структуры каталогов, бывает довольно трудно выстроить логическую структуру сайта. Особенно это применимо для больших, объёмных сайтов со сложной логической структурой. В случаях, когда структура сайта не может быть упрощена, можно прибегнуть к созданию карты сайта.

При проектировании сайта также следует уделить внимание точкам входа на сайт. Это те ссылочные пути, по которым пользователь, ровно, как и поисковая машина, могут добраться до той или иной страницы на сайте. При слишком громоздкой структуре сайт будет ниже оценён как поисковиками, так и пользователями.

Рисунок 11 - Структура сайта с множеством точек входа

При структуре, предложенной на рисунке 11, часть содержимого, как например «Продукция» будут труднодоступны ввиду вложенности, равной четырём. ПМ не смогут проиндексировать данный сайт, а если и проиндексирует, то данный процесс растянется на долгое время.

Рисунок 12 - Пример структуры сайта с множественными точками входа

На рисунке 12 показана более корректная структура сайта, обеспечивающая уровень вложенности, равный двум. Это обеспечивает более быстрый доступ к важной информации. Такая вложенность является более правильной как для работы поисковика, так и для удобства пользователей.

Проектируя структуру сайта важно помнить о пирамидальной структуре точек входа, которая показана на рисунке 13. При этом каждая из страниц сайта рассматривается как потенциальная точка входа.

При создании структуры сайта с множественными точками входа существует ряд рекомендаций:

·        каждая страница должна быть самостоятельной по информационному содержанию и структурному положению на сайте;

·        страницы сайта должны быть оптимизированы под различные ключевые слова для расширения потенциальной аудитории;

·        внешний вид каждой из страниц должен соответствовать единому стилю сайта;

·        страница должна быть оптимизирована для улучшения индексации;

·        доступ к важной информации должен осуществляться за минимальное количество действий со стороны пользователя.

Рисунок 13 - Пирамидальная структура сайта

2.4.4 Создание карты сайта sitemap

Карта сайта - это страница или документ, содержащий полный список ссылок на страницы сайта. Она может находиться на сайте как отдельная страница, а может - в корневом каталоге в виде файла с расширением *.xml. Имея карту, до любой страницы сайта можно добраться в два перехода: первый - с главной страницы до карты сайта, второй - с карты сайта до нужной страницы. Карта сайта очень удобна для пользователей, так как они могут добраться по ней к любой интересующей их странице, не блуждая по разделам сайта. Поисковые роботы, в свою очередь, приветствуют карты сайта, так как они содержат большое количество входных ссылок, которые облегчают их работу.

Содержащая множество качественных текстовых ссылок, карта создаёт ссылочное пространство, повышающее ссылочную популярность.