Материал: Автоматизация работы SEO-специалиста

Данные расчёты не указывают о положении ключевых слов в тексте. Имея всё те же 17-35 ключевых слов, но разместив их, к примеру, в конце текста страницы, а не в начале, можно получить разные результаты. Поисковый робот, зайдя на страницу и не обнаружив в её начале ключевой информации, не станет тратить свои ценные производительные ресурсы и оставит страницу, пометив как нерелевантную. Помимо этого должна сохраняться смысловая и стилистическая структура информации веб-страницы, иначе это может оттолкнуть пользователей, пришедших на сайт.

На эти параметры также влияет такое важное в оптимизации понятие, как близость ключевых слов. Основной принцип его таков: ключевые слова во фразе должны быть расположены как можно ближе. Стоит помнить, однако, что смысловая ценность текста не должна теряться и в данном случае. К примеру, фраза «У нас вы найдёте большой выбор тефлоновых утюгов с отпаривателем» более оптимизирована под запрос «тефлоновые утюги с отпаривателем», чем «Множество наших тефлоновых утюгов имеют функцию отпаривания». В данном примере расстояние между ключевыми словами больше за счёт внедрения слов «имеют функцию» [5].

При введении поискового запроса длиной от двух и более символов, поисковая машина обращает внимание не только на положение ключевых слов на странице, но и их близость между собой, отдавая предпочтение наиболее близким вариациям.

Не смотря на это, анализ высокорейтинговых страниц показывает, что многие из них обладают довольно низкой плотностью ключевых слов [1]. Это позволяет говорить о том, что параметр плотности ключевых фраз не является универсальным. Некоторые из страниц в первой десятке поисковых результатов могут иметь настолько низкую плотность ключевых слов, что их можно считать близкой к нулю. Тем не менее, их высокая позиция обеспечивается, помимо прочих факторов, релевантными входящими ссылками на страницу.

Плотность и расстояние между ключевыми словами являются одними из структурных характеристик веб-страницы. Расположение информации на сайте в общем можно охарактеризовать схемой, приведённой на рисунке 9. В разделе 1 указываются заголовки статей, логотипы, основное меню, контактные телефоны, форма авторизации и прочие элементы. Колонки 3 и 5, как правило, используются как вспомогательное меню и информационная (чаще рекламная) панель. В разделе 2 имеется различного рода служебная информация, как например, более развёрнутое название фирмы, дополнительные контактные данные, адреса и прочая информация. Такую структуру имеет большинство сайтов в сети Интернет. Зная эту структуру, следует учитывать, что поисковые роботы читают сайт слева-направо и сверху-вниз. Тем самым, расположение ключевых слов, заголовков, контактных данных и другой важной информации необходимо выбирать ближе к верхней части страницы. Изображения же, как и код PHP, JavaScript и другую неиндексируемую информацию стоит размещать ниже на странице. Данные рекомендации основаны также на том, что поисковые системы имеют ограниченные ресурсы и не обнаружив существенной информации в шапке сайта и верхних частях нижележащих колонок, они оставят индексацию страницы и перейдут на следующую. Ввиду этого рейтинг страницы может быть снижен, что не является желательным.

Рисунок 9 - Пример шаблона сайта

Работа над ключевыми словами является наиболее долгой и трудоёмкой из всех видов работ SEO-специалиста. Составляя список ключевых слов, необходимо проанализировать тематику, назначение сайта, учесть его потенциальную аудиторию и их интересы. Также специалистами по продвижению учитывается региональные особенности целевой аудитории.

Существуют различные варианты написания ключевых фраз, появляющиеся в результате опечаток или грамматических ошибок. Выявление таковых и внесение их в список ключевых слов страницы также способствует дополнительному притоку посетителей, хоть этот приток будет меньшим, нежели от правильно подобранной фразы.

Ещё одним важным фактором при работе с ключевыми словами является коэффициент эффективности ключевого слова KEI (англ. Keyword Effectiveness Index). Это числовой показатель, впервые предложенный Самантой Рой, одним из ведущих специалистов в области поисковой оптимизации. Этот коэффициент рассчитывается для каждой поисковой машины в отдельности и опирается на два параметра:

.        Частоту поиска (популярность) ключевой фразы в выбранном поисковике.

.        Количество сайтов-конкурентов (конкурентность), использующих ту же ключевую фразу.

Учитывая оба эти параметра, вычисляется коэффициент эффективности ключевой фразы:

                                             (3)

где KEI - коэффициент эффективности ключевой фразы, P - параметр популярности фразы за последние два месяца, C - конкурентность фразы.

Шкала эффективности коэффициента KEI распределяется следующим образом:

·        коэффициент меньше 10 - неэффективная фраза;

·        коэффициент в пределах от 10 до 100 - фраза средней эффективности;

·        коэффициент в пределах от 100 до 400 - фраза высокой эффективности;

·        коэффициент свыше 400 - сверхэффективная фраза.

.2 Работа над основным текстом

Ввиду того, что поисковые машины для определения тематики сайта опираются на обычный текст, основная информация на страницах должна быть представлена в текстовом виде. Графическая информация, анимация, элементы программного кода PHP и скриптов Java поисковой машиной игнорируются и не вносятся в индекс, но они являются полезными с точки зрения увеличения привлекательности и функционала сайта для пользователя.

Рекомендуемая длина текста на каждой странице - не менее 250 слов. Данная величина обусловлена тем, что поисковый робот имеет ограниченные аппаратно-программные ресурсы, а пользователи могут потерять интерес к сайту при большом количестве однотипной информации на нём. Важно, чтобы контент страницы периодически обновлялся. В этом случае поисковые роботы будут охотнее индексировать страницу, так как в их алгоритмах поведения приветствуется сайты, имеющие новую информацию и периодически её обновляющие. Период обновления может колебаться от минут и секунд (для сайтов биржевых сводок) до дней и месяцев (для периодических Интернет-изданий и новостных лент).

При этом написание уникальных, единственных в своём роде текстов для сайта является существенным фактором при оптимизации, но, как правило, отнимает большое количество времени. Для ускорения процесса написания статей, существует несколько проверенных на практике методик. К ним можно отнести:

·        создание блога/форума. Поисковые системы приветствуют наличие форумов и блогов на сайтах, так как они довольно часто обновляют свою информацию и содержат большое количество ссылок от пользователей.

·        включение в структуру сайта раздела «Часто задаваемые вопросы». Данный раздел представляет из себя базу знаний, которая со временем наполняется пользовательскими вопросами.

·        создание новостной ленты. Лента новостей с информационных ресурсов способствует наполнению сайта контентом, а также привлекает дополнительных пользователей за счёт свежих новостей.

·        открытие рубрики «Советы эксперта». Подобно разделу часто задаваемых вопросов, эта рубрика будет способствовать пополнению сайта контентом, а также улучшит взаимодействие с пользователями.

·        открытие рубрики «Фото/Видео/Совет дня». В этой рубрике публикуется соответствующий контент, выбранный пользователями или администраторами сайта. Накапливаясь, данная информация будет способствовать увеличению количества уникального контента на сайте.

Одна из основных трудностей при работе над контентом страницы, помимо написания непосредственно текстов, - это встраивание ключевых слов в требуемый текст. Главное правило здесь - чтобы текст после добавления ключевых фраз сохранял стилистическую и смысловую целостность, при этом не был перегружен навязчивыми предложениями. В противном случае блок анализа текста поисковой машины сочтёт контент страницы некачественным и понизит её рейтинг, а пользователи, не удовлетворившись предоставленной информацией, быстро покинут сайт. Помимо этого не следует использовать большое количество жаргонизмов и специальных терминов, особенно не прилагая пояснений, что ухудшит понимание текста для пользователей, не сведущих в той или иной области. Большое же количество текста, не обладающее графическими материалами и чёткой структурой абзацев, также будет отталкивать внимание пользователей, перешедших на сайт.

При работе над контентом страницы рекомендуется пользоваться такими приёмами, как, к примеру «Призыв к действию» (англ. Call to Action). Данный приём заключается в размещении на странице активных ссылок на формы оформления заказов (для Интернет-магазинов), различные формы обратной связи, в том числе и страницы заказа обратного звонка и другие действия [4].

Специалисты в области оптимизации рекомендуют выстраивать текстовую информацию таким образом, чтобы сместить смысловой фокус веб-страницы на две либо три основных ключевых фразы. После индексации страниц поисковиками и последующим их ранжированием, было эмпирически установлено, что присутствует так называемый эффект «наложения» ключевых слов. Данное явление заключается в том, что если страница сайта имеет высокий рейтинг в каком-либо поисковике по определённой ключевой фразе, то пересекающаяся с ней фраза, упомянутая на другой странице сайта, также будет иметь более высокий рейтинг. К примеру, имеется страница с ключевой фразой «прелюбопытнейшие утюги с отпаривателем», высоко оценённая поисковой машиной. Тогда другие страницы данного сайта, имеющие ключевые слова, к примеру, «утюги с отпаривателем» или «утюги» получат более высокий рейтинг от поисковика.

2.3 Работа с мета-тегами

.3.1 Тег заголовка <title>

Тег <title> являет собой заглавие всей страницы. Именно этот тег поисковая машина демонстрирует в виде ссылки на страницу в результатах поисковой выдачи. Кроме того, от привлекательности информации в данном теге во многом зависит, перейдёт ли пользователь на сайт. В связи с этим можно выделить следующие аспекты, влияющие на совместимость с поисковой машиной:

·        Тег заглавия для поисковой машины является сообщением о содержании просматриваемого ею ресурса. Несоответствие заглавия содержанию страницы влечёт за собой санкции со стороны поисковика.

·        Заглавие должно содержать именно те ключевые слова, которые заявлены как приоритетные остальным. Это повысит качество сайта для пользователей и рейтинг страницы для поисковика.

·        Положение ключевых слов в заголовке является важным: рекомендуется располагать ключевые слова как можно ближе к началу заголовка. Это обусловлено техническим особенностями работы поисковых систем.

·        Поисковые машины понижают рейтинг страниц-дубликатов. Вследствие этого, не следует присваивать разным страницам одинаковые заголовки, так как это воспринимается ПМ как дублирование.

Средняя длина заголовка (исключая служебные символы, стоп-слова, пробелы) для ПМ не превышает 60 символов, а у некоторых - 70 символов. Стоит учитывать, что ввиду ограниченности ресурсной базы и при жёстких временных ограничениях на обработку каждой страницы, ПМ может считывать количество символов заголовка меньше заявленного. Все остальные символы сверх лимита поисковиком игнорируются и не рассматриваются [2].

В теге заголовка не рекомендуется использовать так называемые стоп-слова. Данные слова настолько обще описывают предметную область, что поисковые системы при индексировании их игнорируют. Также к стоп-словам относят местоимения, предлоги, служебные символы вроде знаков восклицания или вопроса, отдельные символы, буквы алфавита или цифры (кроме номеров телефонов). Несмотря на то, что они игнорируются поисковой машиной, некоторые из этих стоп-слов вносят ясность в содержание заголовка и улучшают его восприятие пользователем [7]. Ввиду этого не стоит вовсе отказываться от стоп-слов, но и излишне насыщать ими текст также не принесёт пользы.

Следует выделить также теги заголовков текста: <h1>, <h2>,…, <h6>. Эти теги делают возможным смысловую разметку текста страницы и улучшают читаемость текста для пользователя.

Нумерация тегов может быть соотнесена с их важностью для поисковика. Важность уменьшается от 1 до 6. Они также являются хорошим местом для размещения ключевых слов, но эти теги следует применять с осторожностью. При чрезмерном и необоснованном помещении текста в данные теги могут быть расценены поисковыми роботами как недобросовестная оптимизация и навлечь санкции [10].

Кроме этого, текст в этих тегах, как и в тега ссылок <a> можно выделить полужирным шрифтом, что также привлечёт внимание поисковика. Для поисковой машины полужирный текст в целом означает важную для понимания информацию и является приоритетной. Стоит отметить, что полезность данного выделения тем меньше, чем чаще оно встречается в тексте.

2.3.2 Тег описания <description>

Данный тег является невидимым для пользователя и содержит в себе краткое описание страницы. Содержание этого тега не влияет на позицию сайта в итоговой выдаче. Тем не менее, этот тег представляет коммерческую презентацию сайта в поисковой выдаче. Данная презентация составляется поисковой системой непосредственно из самого описания и информации на странице. Наличие грамотно подобранного описания, содержащего релевантные ключевые слова, может убедить пользователя перейти непосредственно на сайт [8].

Рекомендуемая длина мета-описания ограничивается в среднем 200-250 знаками, включая пробелы и служебные символы. Размер описания колеблется в зависимости от особенностей поисковой машины и текущей версии её алгоритмов. Все символы сверх указанной величины будут проигнорированы поисковиком. Не следует использовать ключевые фразы в описании страницы. Существуют рекомендации по ограничению количества встречаемости ключевых слов в описании до 3-5 раз на страницу [1].

Описание строится по тому же принципу, что и текст страницы, но оно значительно короче. Это налагает определённые условия на его структуру. Ключевые слова должны располагаться ближе к началу описания, при этом само описание не должно состоять только лишь из ключевых слов.

Добавлять мета-описания необходимо для каждой страницы сайта, при этом они не должны копировать друг друга. Тогда, имея множество связанных описаний, заголовков и основной информации на страницах, можно создать множество точек входа на сайт, по которым пользователи смогут найти интересующую их информацию. Это увеличивает приток посетителей в сравнении с ситуацией, когда вся оптимизация нацелена на главную страницу.

2.3.3 Тег ключевых слов <keywords>

Тег ключевых слов являет собой служебную информацию страницы, в которой указывается краткий набор ключевых фраз, по которым следует характеризовать деятельность сайта. Длина читаемой длины тега для поисковиков в среднем равна 200 символам, включая пробелы и служебные символы [1].

В начале 90-х, когда поисковые машины только начинали своё становление, они производили ранжирование страниц, опираясь непосредственно на ключевые слова в теге <keywords>. Это приводило к частым несоответствиям заявленной и фактической информации на сайте. Вследствие этого, большинство поисковиков, в том числе и наиболее крупные, такие, как Google и Яндекс, стали меньше учитывать данный тег при ранжировании результатов поиска.

Таким образом, использовать мета-теги ключевых слов, следует с большой осторожностью, так как большого прироста в рейтинге среди поисковых машин они принесут, но могут навлечь санкции со стороны поисковика. При работе с данным тегом не следует допускать повторения ключевых слов, избегать ключевых слов, не соответствующих содержанию сайта, а также необходимо соблюдать авторские права.

Особенностью данного тега является то, что в нём допускается введение ключевых слов с орфографическими ошибками. Они могут появляться, когда пользователи вводят текст в строку запроса поисковой машины, поэтому поисковики лояльно относятся к данному приёму, так как он направлен на повышение удобства для пользователей.