Материал: Анализ привлекательности рынка спортивных товаров

Анализ привлекательности рынка спортивных товаров

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет Экономики и Управления

Кафедра «Менеджмент»

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Анализ привлекательности рынка спортивных товаров»

Выполнили:

Студенты группы 12эм2

Николаев А.С.

Донской Р.Р.

Преподаватель:

д.э.н. Пронина Н.Н.

Пенза 2014г

Содержание

Введение

Анализ макросреды рынка велосипедного инвентаря

Анализ микросреды рынка велосипедного инвентаря

Заключение

Биографический список

Введение

В настоящее время все больше людей начинают заниматься предпринимательской деятельностью, чтобы обеспечить себя материальными ресурсами и интересной работой.

Особый интерес представляет собой открытие спортивного магазина, специализирующегося на продаже велосипедов, их комплектующих и необходимого снаряжения.

Интересно, что велосипед - французское слово, которое вошло в обиход с 1860-х годов. Однако, первый велосипед был изобретен в Германии в 1817 году. Он был с деревянной рамой и без педалей, от чего ботинки у ездоков изнашивались очень быстро. Эта проблема была решена французским механиком, который добавил велосипеду ножной привод, создавая основу классического велосипеда.

Ранние модели были несовершенны и их называли «трясучками костей». Для устранения дефекта пришлось оборудовать велосипеды литыми резиновыми шинами.

Времена меняются, но велосипед остается одним из лучших изобретений человечества. Современные велосипеды сделаны из новейших материалов, они прочны, легки, просты или наворочены, дешевы или невероятно дороги ― в любом случае, суть велосипедного спорта остается неизменной с момента его зарождения. Вне зависимости от того, насколько дорогой под тобой велосипед, велоспорт ― прежде всего, свобода, вызов, скорость, страсть и товарищество.

Велоспорт открыт и доступен. Нет ничего проще, чем сесть на велосипед и поехать куда глаза глядят. Ничто не мешает любому, вдохновившись подвигами профессионалов, отправиться укрощать бельгийскую брусчатку или покорять легендарные перевалы Альп и Пиренеев. Профессиональный спорт также максимально близок к народу: чтобы попасть в первый ряд зрительного зала ― на обочину того же Тур де Франс ― не нужно покупать билеты. Каждый может увидеть лучших гонщиков мира в действии, пообщаться с ними, в подробностях рассмотреть их велосипеды.

Для рассмотрения этого вопроса были поставлены цель и задачи курсовой работы.

Цель курсовой работы - оценка привлекательности рынка спортивного инвентаря для велосипедистов.

Задачи курсовой работы:

Анализ внешней макросреды рынка велосипедного инвентаря

Анализ политико-правовой среды

Анализ экономической среды

Анализ социально-культурной среды

Анализ технологической среды

Анализ внешней микросреды рынка велосипедного инвентаря

Анализ потребителей

Анализ конкурентов

1. Анализ макросреды рынка велосипедного инвентаря

.1Анализ политико-правовой среды

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды и представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 - Маркетинговая среда

Макросреда - это совокупность факторов, на которые руководство предприятия повлиять не может и должно учитывать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями.Макросреда включает следующие основные элементы: политико-правовые, экономические, социально-культурные, технологические.

Целью анализа политико-правовой среды является изучение законов и нормативных документов для выявления возможностей и угроз данной предпринимательской деятельности.

Политико-правовая среда включает в себя законы, нормативные документы государственных учреждений, требования групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий.

В стране быстро растет число законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Их основой являются Конституция и Гражданский кодекс России. Государственное регулирование необходимо для защиты потребителей от недобросовестной деловой практики. Некоторые фирмы, оставшись без присмотра, могут начать строить «финансовые пирамиды», выпускать фальсифицированные товары. С недобросовестной практикой по отношению к потребителям борются, используя соответствующие законы, различные государственные учреждения. Многие предприниматели приходят в ярость при появлении любого нового закона, защищающего права потребителей, и тем не менее среди них есть и те, кто приветствует эти законы.

Руководитель маркетинга должен хорошо знать не только федеральные законы, охраняющие добросовестность конкуренции, интересы потребителей и высшие интересы общества, но также и местные законы, под действие которых подпадает его маркетинговая деятельность в том или ином регионе.

К основным нормативно-правовым документам, регламентирующим организацию открытия частного магазина по продаже велосипедного инвентаря в Российской Федерации, относятся:

Федеральный закон от 08.08.2001 N 129-ФЗ (ред. от 21.12.2013) "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей"

Настоящий Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в связи с государственной регистрацией юридических лиц при их создании, реорганизации и ликвидации, при внесении изменений в их учредительные документы, государственной регистрацией физических лиц в качестве индивидуальных предпринимателей и государственной регистрацией при прекращении физическими лицами деятельности в качестве индивидуальных предпринимателей, а также в связи с ведением государственных реестров - единого государственного реестра юридических лиц и единого государственного реестра индивидуальных предпринимателей. Государственная регистрация юридических лиц и индивидуальных предпринимателей - акты уполномоченного федерального органа исполнительной власти, осуществляемые посредством внесения в государственные реестры сведений о создании, реорганизации и ликвидации юридических лиц, приобретении физическими лицами статуса индивидуального предпринимателя, прекращении физическими лицами деятельности в качестве индивидуальных предпринимателей, иных сведений о юридических лицах и об индивидуальных предпринимателях в соответствии с настоящим Федеральным законом.

Федеральный закон от 13.03.2006 N38-ФЗ «О рекламе»

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.Согласно закону «О рекламе» не допускается недобросовестная и недостоверная реклама.

Закон РФ от 23.09.1992 N3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров »

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации.

Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическое лицо.

Федеральный закон от 06.12.2011 N401-ФЗ «О защите конкуренции»

Монопольно высокой ценой товара является цена, установленная занимающим доминирующее положение хозяйствующим субъектом, если эта цена превышает сумму необходимых для производства и реализации такого товара расходов и прибыли и цену, которая сформировалась в условиях конкуренции на товарном рынке, сопоставимом по составу покупателей или продавцов товара, условиям обращения товара, условиям доступа на товарный рынок, государственному регулированию

Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31 июля 1998 г. N 146 ФЗ и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗ

Законодательство Российской Федерации о налогах и сборах состоит из настоящего Кодекса и принятых в соответствии с ним федеральных законов о налогах и сборах. Настоящий Кодекс устанавливает систему налогов и сборов, а также общие принципы налогообложения и сборов в Российской Федерации.

ИП обязан платить фиксированный платёж <#"816284.files/image002.gif">

Рисунок 2 - График численности безработных в России по годам

На основании вышеуказанных факторов можно сделать вывод, что

при падении курса национальной валюты ожидается постоянный рост цен спортивного инвентаря, закупаемого из других стран, несмотря на небольшой стабильный рост ВВП, т.к. большинство велосипедов, производящихся в Китае, Тайване и Вьетнаме, принадлежат Европейским государствам. При большом уровне инфляции и катастрофическим показателям падения средней заработной платы, при учете инфляции, уменьшается покупательская способность потребителей. В большинстве основных банков РФ на вклады предоставляется всреднем 8%, а в «Сбербанке» 5-6%, что 0,45% меньше уровня инфляции. Таким образом, при дальнейшей экономической деятельности денежные средства у населения будут оставаться только на товары массового пользования, а не то чтобы купить, особенно в наших городах, велосипед.

.3 Анализ социально-культурной среды

Целью анализа социально-культурной среды является рассмотрение социальных факторов, оказывающих влияние на предпринимательскую деятельность.

Велосипед - французское слово, которое вошло в обиход с 1860-х годов. Однако, первый велосипед был изобретен в Германии в 1817 году. Он был с деревянной рамой и без педалей, от чего ботинки у ездоков изнашивались очень быстро. Эта проблема была решена французским механиком, который добавил велосипеду ножной привод, создавая основу классического велосипеда.

Велосипед - один из самых распространенных видов передвижения и один из средств, на который не нужны определенные права на управление.

Население: 16652800

Велосипедов: 16500000

Велосипедисты: 99,1%

В Нидерландах <http://zwonok.net/index.php?newsid=3316> 27% всех поездок и 25% поездок на работу происходит на велосипеде. Среднее расстояние проезжаемое на велосипеде на человека в день составляет 2,5 км. Голландия и велосипед идут рука об руку, как хлеб и масло. Несмотря на последствия мирового кризиса Голландцы продолжают тратить много денег на свои велосипеды - почти 1 млрд. евро в год. Около 1,3 миллиона велосипедов было продано в Нидерландах в 2009 году, при средней цене 713 евро ($ 1008) за каждый. Амстердам (столица и крупнейший город Нидерланды) является одним из самых экологически чистым городов в мире. Он имеет 400 км велосипедных дорожек, и почти 40% поездок происходит в Амстердаме на велосипеде. Как ни странно, большинство велосипедистов не носять шлемы. И велосипедные кражи является большой проблемой, причем пропадает около (20%) велосипедов в год.На улицах почти не попадаются частные машины, только несколько машин такси. Это основано на развитие спортивного интереса, сохранность окружающей среды и своего здоровья, сколько нервов тратятся людьми в автомобильных пробках.

К сожалению, в России еще не пришли к такому мнению, а если учесть постоянный рост городов, то велосипед будет не компетентен из-за больших расстояний.

Велосипедные поездки не требуют каких-либо серьезных усилий и найти 30 минут в день не составляет особого труда, а ведь небольшое пребывание на свежем воздухе никогда никому не вредило. Это же куда полезнее, чем сидеть за компьютером.

Многим молодым людям очень близко понятие «мода», которое и затеняет светлое прошлое велосипеда. Они считают, что в 14-15 лет уже не престижно ездить на велосипеде, многие этого даже стесняются, точно также как и в других видах спорта: лыжи, легкая атлетика. Некоторые ходят на специально отведенные площадки, аллеи, чтобы покататься, но таких мест очень мало, либо они находятся на окраине города.

Мода- временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни или культуры <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D1%83%D1%80%D0%B0>. Определяет стиль <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C_%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D1%8B> или тип одежды, идей, поведения, этикета <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B5%D1%82>, образа жизни <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7_%D0%B6%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B8>, искусств, литературы, кухни, архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе в определённый период времени. Понятие моды часто обозначает самую непрочную и быстро проходящую популярность. Неотъемлемый атрибут моды - погоня за новизной; при этом степень новизны/модности предмета или явления зависит не столько от его объективного времени создания (возникновения), сколько - от момента обретения им популярности и общественного признания. Так, модными электронными гаджетами могут стать далеко не уникальные технологически (или с точки зрения реальных потребительских свойств) приборы; модные элементы одежды - как правило, имеют прямые аналоги в прошлом.

Если явление или предмет, будучи модным какой-либо отрезок времени, теряет новизну в глазах окружающих, то становится немодным (старомодным).

Два мотива движут модой. Первый - подражание с целью перенять опыт или хороший вкус, второй - страх оказаться вне общества, быть осмеянным (боязнь изоляции); по другой классификации, подражание само по себе является формой биологической защиты <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%BE%D0%B4%D0%B0>.

С точки зрения развития велосипеда как вида спорта, остается актуальным проведение соревнований, но с каждым годом количество спортсменов уменьшается из-за недостатка спортивных школ, секций, а в некоторых регионах РФ спорт развит очень слабо.

Единственным мотивационным признаком остается подражание какому-либо человеку. Способствует этому проведение мировых первенств, когда люди могут посмотреть вживую за интересными видами спорта и, возможно, самому попробовать. Зимние олимпийские игры в Сочи сделали небольшую встряску среди населения. Многим были открыты новые виды спорта, их участники , что увеличило число людей занимающихся спортом. В велосипедном спорте много разных дисциплин: езда по пересеченной местности, езда по треку, горные спуски, фристайл трюки. Где-то у России нет явного примера для подражания, но русские люди уже давно научились болеть за иностранных спортсменов. Из-за слабой информированности или малочисленным трансляциям велосипедный спорт в России падает, а сколько талантов может пропасть.