Материал: 854

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Воронежский государственная лесотехническая академия»

Кафедра мировой и национальной экономики

М.А. Шибаев

МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

методические указания для проведения практических занятий по направлению подготовки магистра 080100.68 – «Экономика»

программа «Мировая экономика» Форма обучения очная

Воронеж 2014

ББК 65.5

Шибаев, М. А. «Международные маркетинговые исследования» [Текст] : методические указания к практическим занятиям для студентов по направлению подготовки по направлению подготовки магистра 080100.68 – «Экономика» программа «Мировая экономика» / М.А. Шибаев; М-во образования и науки РФ, ФГБОУ ВПО «ВГЛТУ». – Воронеж, 2014. – 24с.

ВВЕДЕНИЕ

Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих решений в условиях обостряющейся международной конкуренции.

Выход на внешний рынок, как правило, ставит предприятие в ситуацию, совершенно отличную от той, которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно обладать обширной и разнообразной информацией о тех областях, в которых оно недостаточно ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться необходимо проведение международных исследовательских работ.

Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках представляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговыми исследованиями на внутреннем рынке за счет дополнительных внешних факторов и связанной с ними большей сложностью получения и обработки необходимой информации.

Согласно учебному плану и рабочей программе по дисциплине «Международные маркетинговые исследования» по направлению подготовки магистра 080100.68 – «Экономика» программа «Мировая экономика» предусмотрено проведение практических занятий по следующим темам и используются следующие методы обучения и виды контроля:

1.доклад (форма реферата);

2.самостоятельная аудиторная работа;

3.самостоятельная внеаудиторная работа (домашнее задание);

4.тесты текущего контроля знаний;

5.общее итоговое задание для модульно-рейтинговой системы.

6.традиционный опрос.

Практическое занятие № 1 «Международное стратегическое планирование»

Тип занятия: Интерактивный семинар.

Темы планируемых индивидуальных дискуссий:

1.Стратегическое планирование и маркетинговые программы в международном маркетинге.

2.Цели и задачи планирования международного маркетинга.

3.Система планирования в международном маркетинге.

4.Виды и структура маркетинговых программ для экспортных

рынков.

5.Направления и виды маркетинговых стратегий в международном маркетинге.

6.Оценка эффективности маркетинговой деятельности на внешних рынках. Этапы организации международного маркетинга на фирме.

7.Формы организации внешнеэкономической службы на уровне предприятия

8. . Макропирамидальная, зонтичная и интерконгломератная структура международного маркетинга.

9.Задачи и функции отдела внешнеэкономических связей и маркетинга.

10.Решения о структуре службы маркетинга: экспортный отдел, международные филиалы и дочерние компании, транснациональные компании.

Контрольные вопросы

1.Вопрос: Стратегическое планирование – это:

2.Вопрос: Стратегию роста можно разработать на основе анализа, проведённого на следующих уровнях:

3.Вопрос: Стратегия «политика проникновения» предполагает выход компании на внешний рынок с товаром по относительно низким ценам в целях захвата за достаточно короткий срок большей доли рынка

4.Вопрос: Стратегия «снятия сливок» предполагает выход компании на внешний рынок с товаром по относительно низким ценам в целях захвата за достаточно короткий срок большей доли рынка

5.Вопрос: Стратегия «ценового лидера» использует механизм ценообразования ведущей фирмы, компании-производителя

6.Вопрос: Стратегия активной экспансии:

7.Вопрос: Стратегия выхода на международный рынок, которая

предполагает подход от простого к сложному, отрабатывая методы проникновения и внедрения на более доступные рынки:

8.Вопрос: Стратегия глубокого проникновения на рынок:

9.Вопрос: Стратегия разработки нового товара – это:

10.Вопрос: Стратегия расширения границ рынка:

11.Вопрос: Стратегия, которая предполагает сохранение фирмой имеющейся рыночной доли и удержание своих позиций на международном рынке:

12.Вопрос: Стратегия, которая представляет собой вынужденную меру, при этом фирма сознательно идёт на снижение рыночной доли или ликвидацию бизнеса на международном рынке:

Рекомендуемая литература по изучению темы дисциплины:

1.Маркетинг [Электронный ресурс] : рек. Науч.-метод. сов. по экон. образованию в качестве учеб. пособия для магистров, аспирантов и специалистов/ И. М. Синяева, Н. Г. Каменева, В. В. Синяев, А. Г. Васильев, С. В. Земляк, Н. А. Нагапетьянц, О. Н. Романенкова; под ред. И. М. Синяевой. - М.: Вуз. учеб.: ИНФРА-М, 2013. - 384 с. - ЭБС "Знаниум".

2.Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - 2-e изд., доп. - М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. - 368 с.- ЭБС "Знаниум".

Практическое занятие №2 «Стратегические цели фирмы»

Тип занятия: Интерактивный семинар.

Тема планируемой деловой игры:

1. Разработка стратегического плана международного маркетинга

Рекомендуемая литература по изучению темы дисциплины из списка:

1. Маркетинг [Электронный ресурс] : рек. Науч.-метод. сов. по экон. образованию в качестве учеб. пособия для магистров, аспирантов и специалистов/ И. М. Синяева, Н. Г. Каменева, В. В. Синяев, А. Г. Васильев, С. В. Земляк, Н. А. Нагапетьянц, О. Н. Романенкова; под ред. И. М. Синяевой. - М.: Вуз. учеб.: ИНФРА-М, 2013. - 384 с. - ЭБС "Знаниум".

2. Практикум по международному и национальному маркетингу [Текст] : учеб. практ. пособие / М. А. Шибаев, В. П. Бычков, А. М. Грешонков, В. М. Бугаков, С. М. Гоптарев, А. Ш. Субхонбердиев, И. Ф. Нарижний, Е. А. Титова,