Материал: 1967

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 189

_____________________________________________________________________________

3. Курс экономической теории: учебник / под общ. ред. проф. М.И. Чепурина, проф. Е.А. Киселевой. 4-е изд., доп. и перераб. Киров: АСА, 2002. С. 129 ‒ 153.

4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов. 2-е изд. М.: Норма, 2007.

С. 225 – 231.

5. Микроэкономика: учебное пособие / под ред. М.И. Плотницкого. 3-е изд., стер.

Мн.: Новое знание, 2005. С. 260 – 269.

6. Микроэкономика. Теория и российская практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова.

4-е изд. М.: ИТД «КноРус», 2007. С. 342 – 377.

7.5. Понятие монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция, как и олигополия, является промежуточной рыночной структурой между двумя крайними случаями – совершенной конкуренцией и монополией. Но монополистическая конкуренция и олигополия коренным образом отличаются друг от друга по методам ведения конкурентной борьбы, степени ее жесткости, моделям ценообразования.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при ко-

торой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

Основными признаками монополистической конкуренции являются:

1)относительно небольшая доля всего рынка, приходящаяся на одну фирму, а следовательно, ограниченный контроль за ценой;

2)сравнительно большое число фирм гарантирует, что тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически невозможен;

3)фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;

4)дифференциация продукта в различных формах:

по качеству – долговечность, дизайн, мощность и т.п.;

по услугам и условиям, связанным с реализацией продукта – сервис, послепродажное обслуживание, доставка, сроки гарантии и т.п.;

по размещению и доступности продукта, – супермаркеты с более низкими ценами и небольшие магазины на оживленных улицах с более высокими ценами;

по рекламе, упаковке, фирменным знакам, престижу.

5)экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах,

6)относительно легкое вступление в отрасль, так как необходимый для этого капитал невелик. Возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства продукта, который отличается от продукта конкурента и рекламой.

_____________________________________________________________________________

7.5.1. Особенности поведения фирмы при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Поведение монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде во многом подобно монополии. Так как ее продукция отличается от продукции, производимой другими фирмами, она сталкивается с убывающей кривой спроса. Однако ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и чем выше дифференциация продукта, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном – объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.

Таким образом, монопольно конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли монополистом: она выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равняется предельным издержкам, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему

(рис. 7.9).

В краткосрочном периоде фирмы при монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в ходе конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются и в длительном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли.

7.5.2. Долгосрочное равновесие

В долгосрочном периоде любая фирма, производящая товар на рынке монополистической конкуренции, может расшириться. Кроме того, в отрасли могут появиться новые фирмы.

Р

LR MC

P1

D

Рис. 7.9. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 191

_____________________________________________________________________________

Ситуация получения экономической прибыли является кратковременной, так как экономическая прибыль будет привлекать в отрасль конкурентов, что приведет к увеличению ассортимента предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих компаний. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, начинается снижение уровня прибыли.

И наоборот, убытки, которые несут фирмы, подталкивают их к выходу с рынка. Так как фирмы покидают рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается, уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. Происходит сдвиг кривых спроса оставшихся компаний вправо. По мере роста спроса прибыль фирм возрастает.

Движение фирм в отрасли продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не станет нулевой. Долгосрочное равновесие представлено на рис. 7.9 и достигается в точке Е, где кривая долгосрочных средних общих издержек является касательной к кривой спроса.

Таким образом, в ситуации долгосрочного равновесия объем производства Q1 определяется в соответствии с правилом MR = MC, а цена Р1 обеспечивает доход, равный средним общим издержкам, что и означает получение нормальной прибыли.

Таким образом, долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя основными свойствами:

1)подобно монопольному рынку цена товара при монополистической конкуренции превышает предельные издержки фирмы, что следует из правила максимизации прибыли, требующего равенства предельного дохода предельным издержкам. Вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены;

2)как и на конкурентном рынке, цена равняется средним общим издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка приводит к нулевой экономической прибыли. Это свойство одновременно демонстрирует отличие монополистической конкуренции от монополии, которая имеет возможность получения экономической прибыли в долгосрочном периоде.

Реклама на рынке монополистической конкуренции. Реклама являет-

ся естественным элементом монополистической конкуренции, так как с ее помощью фирма стремится убедить потребителя в том, что ее товары выгодно отличаются от товаров соперничающих продавцов. Фирма , предлагающая дифференцированный продукт по цене выше предельных издержек, обязана рекламировать свои товары, чтобы привлечь больше покупателей. Такие фирмы обычно расходуют на рекламу от 10 до 20 % совокупной выручки.

Оценка общественной полезности рекламы порождает серьезные дискуссии. Так, критики рекламы утверждают, что ее основная цель – манипулирование вкусами людей. Большая часть рекламы носит, скорее, психологический, нежели информационный характер. Критики также утверждают, что реклама сдерживает конкуренцию, так как формируя приверженность опре-

_____________________________________________________________________________

деленной марке товаров, она делает потребителей невосприимчивыми к разнице в ценах аналогичных продуктов. Это приводит к тому, что при менее эластичной кривой спроса фирма получает большую надбавку над предельными издержками.

Защитники рекламы, напротив, считают, что основной целью рекламы является обеспечение потребителей информацией о товаре (ценах, появлении новых товаров, расположении торговых точек). Информация помогает потребителям рационально выбирать товар и тем самым способствует повышению эффективности рыночного распределения ресурсов. Кроме того, информированность покупателей дает им возможность извлечь выгоду из разницы в ценах, что приводит к обострению конкуренции.

На конкурентных рынках нет смысла вести рекламную деятельность, так как фирмы производят однородный товар. На монополистически конкурентном рынке реклама может воздействовать на уровень спроса на товар и его ценовую эластичность; перекрестную эластичность спроса по отношению к товару конкурирующих фирм; на спрос всех продавцов в данной товарной группе.

С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные постоянные издержки, увеличивающие все виды издержек фирмы. Однако успешная рекламная деятельность приводит к существенному росту спроса и цены продукта, экономическая прибыль намного возрастает. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять рекламную кампанию, а значит, средние издержки увеличатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается, а следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.

7.5.3. Эффективность монополистической конкуренции

Оценка монополистической конкуренции с точки зрения общества предполагает рассмотрения следующих аспектов:

1)в долгосрочном периоде равновесие при монополистической конкуренции достигается в точке, находящейся на участке убывания кривой средних общих издержек. Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных издержек. Следовательно, в долгосрочном периоде при совершенной конкуренции производство фирм находится на уровне эффективного, в то время как объем выпуска монопольно конкурентных фирм ниже этого уровня;

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 193

_____________________________________________________________________________

2)для конкурентной фирмы, цена товара равна предельным издержкам; для монопольно конкурентной – цена превышает предельные издержки, так как фирма обладает некоторой властью над рынком. Это приводит к тому, что некоторые потребители воздерживаются от приобретения данного товара. Таким образом, при монополистической конкуренции, как при монополии, существует безвозвратная потеря части продукта и недораспределение ресурсов

сточки зрения общества;

3)с учетом эластичности спроса на продукт можно сделать вывод о том, что объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем у конкурентной фирмы, но больше, чем у монополии. При монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован, и более низкие цены по сравнению с монополией и ее уникальным продуктом;

4)вступление новых фирм на рынок при монополистической конкуренции связано с двумя внешними эффектами:

внешний эффект увеличения разнообразия продукции, который является положительным, так как при росте числа фирм и появлении новой продукции возникает дополнительный потребительский излишек;

внешний эффект «перехвата» покупателей, который можно отнести к отрицательным эффектам, так как появление конкурентов означает утрату фирмами отрасли части потребителей и снижение прибыли.

Взависимости от суммарного воздействия этих двух эффектов на рынках монополистической конкуренции предлагается слишком мало, слишком много видов продукции.

Вопросы по теме «Рынки несовершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция»

1.Опишите общие черты рынков несовершенной конкуренции. Критерий несовершенной конкуренции.

2.В чем состоят специфические особенности рынка монополистической конкуренции?

3.Что такое дифференциация продукта и какую роль она играет в формировании рынка монополистической конкуренции?

4.Объясните, почему дифференциация продукта играет большую роль в адаптации российской экономики к рынку?

5.Объясните принцип выбора оптимального размера выпуска продукции в условиях монополистической конкуренции.

6.Почему экономическая прибыль предприятий в условиях монополистической конкуренции тяготеет к нулевому уровню?

7.Какую роль играет реклама в экономике? Опишите позитивные и негативные стороны современной российской рекламы.

8.Насколько распространена монополистическая конкуренция в мировой и российской экономике?

9.Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции. Прокомментируйте «теорему избыточной мощности».