Зміст
Вступ
. Загальна характеристика реклами
.1 Види реклами
.2 Особливості використання кольору в рекламі
. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі
Висновки
Додатки
Вступ
Важко переоцінити роль реклами в наш час. Вона оточує нас повсюди: у вигляді яскравих щитів, встановлених на вулицях міста, листівками, що роздаються на кожному кроці, її звуки ллються з екранів телевізорів. Асортимент сучасних товарів настільки великий, що споживач, шукаючи щось конкретне, може розгубитися в цій різноманітності. Саме тому подача реклами має бути інформативною та грамотною.
Вражаючі результати просування представляє зовнішня реклама. Особливо це стосується плакатів, які охоплюють великий потік населення, доносячи закладену в них ідею. Являючи собою вид образотворчого мистецтва, плакат заворожує, чіпляє і, як результат, приводить до вас клієнтів.
Важливе значення для ефективної реклами має світло і колір. Психологи вважають, що світло кидає виклик людині, закликає його до дії. Відтінки освітлення викликають у нього різні настрої. Поєднання різних освітлювальних елементів повинно забезпечити таку гру світла і тіні, щоб сприяти показу товару у вигіднішому світлі, і навпаки, послабити сприйняття найменш ефективних його атрибутів.
Необхідність виділитися серед інших, залучити більшу кількість клієнтів в сучасному світі, який розвивається і змінюється дуже швидко змушує нас шукати нові яскраві ідеї, для привернення уваги споживачів, враховуючи велику кількість уже існуючих плакатів знайти новий підхід, який відрізнятиметься оригінальністю та ефективністю.
Займаючись підготовкою плакату, буклету або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару буде сприйматися найкращим чином.
Колір самим безпосереднім чином впливає на підсвідомість людини і викликає позитивну або негативну реакцію протягом 90 секунд? В індустрії моди, реклами, презентацій колір є одним з найсильніших важелів впливу. На думку американських психологів, враження, яке справляє колір, в 60% випадків зумовлює схвалення або відмову від рекламованого продукту або послуги. Як показують дослідження, колір здатний збільшити шанси рекламного повідомлення бути побаченим на 38%, покращити сприйняття інформації на 40% і підвищити позитивне ставлення до продукту на 22%. Тому, створюючи рекламний образ, слід з особливою увагою поставитися до вибору колірної гами.
Метою цієї роботи є дослідження впливу кольору на ефективність зовнішньої реклами, визначення найвпливовіших кольорових рішень для рекламного плакату.
Завдання, що ставиться перед роботою - на прикладі конкретних плакатів визначити ефективність кольорового рішення та визначити найвдаліші рішення та помилки, яких слід уникати.
1. Загальна характеристика реклами
.1 Види реклами
У наш високотехнологічний час є багато видів і типів реклами. Рекламодавець має право вибирати те, що за смаком йому і його компанії. Завдяки широкому вибору засобів розповсюдження реклами кожне підприємство, організація, спілка та фонд вважають обов'язком розповісти про свою діяльність. Більш того, будь-який індивідуальний підприємець може провести успішну рекламну кампанію для свого бізнесу завдяки великому різноманіттю цін на різні медіаносії. Кожному виду товарів і послуг підходять певні засоби поширення інформації.
Існують певні принципи керуючі тим, який медіаносій найкраще вибрати: рекламу «емоційних» продуктів і послуг розміщують в емоційних ЗМІ - на телебаченні і радіо, в Інтернеті, а «раціональних» - в пресі, місті (зовнішня реклама), на серйозних сайтах і радіостанціях. Також слід враховувати особливості свого товару і цільової аудиторії. Вибирати носій слід ретельно, спершу вивчивши можливі показники. Видів реклами безліч, як уже писалося вище, кожен володіє своїми недоліками і перевагами. Вибираючи вид, потрібно звернути увагу на вартість реклами, її місце або час, кількість можливих контактів зі споживачами.
Існує досить велика кількість критеріїв, за якими можна класифікувати рекламу: за характером цільової аудиторії, за місцем поширення, за способом впливу на аудиторію та ін. Далі представлені використовувані в даний час в рекламній індустрії типи класифікації реклами виходячи з різного характеру критеріїв, на основі яких вони визначені.
Зовнішньою рекламою називають будь-яку рекламу, розташовану в місті на стінах і дахах будинків, на стендах, щитах і розтяжках, в метро і на/в транспорті. Такий спосіб поширення реклами вважається відносно недорогим, до того ж охоплює велику кількість людей за географічною ознакою.
Слід враховувати і те, що чим більше потік городян (а він збільшується ближче до центру), тим дорожче вартість.
Види зовнішньої реклами:
Щити. Ми звикли бачити уздовж проїжджих частин і пішохідних доріг стовпи з рекламою. Вона досить ефективна і завжди звертає на себе увагу. Проте варто враховувати, що адреси і телефони не запам'ятовуються. Для ефективності слід використовувати великий шрифт, ємні слова, яскраві кольори і по можливості встановити кілька щитів з інформацією, щоб у разі, якщо з першого разу споживачеві не вдалося розглянути або запам'ятати повідомлення, у них з'явилася б друга спроба.
Розтяжки. Матеріал з текстом розтягується над проїжджою частиною. Тривалість контакту у перехожих та автомобілістів з інформацією на розтяжці набагато більше, ніж з інформацією на щитах. Тому можна вказувати телефони, адреси і т.д.
Покажчики. Стрілка показує напрямок до офісу.
Вивіски - міні щити, вивішують перед входом в офіс. Мають таку перевагу, як простота виконання і дешевизна. Якщо використовувати яскраві фарби і великі літери, то вивіска приверне до себе увагу здалеку.
Штендери - розкладні конструкції з назвою фірми, телефоном і списком надаваних послуг. Виставляються безпосередньо поруч з будівлею компанії.
Люди-сандвічі. Виряджені в костюми чоловіки і жінки завжди звертають на себе увагу перехожих. Вони можуть залучати їх словами, роздавати їм листівки.
Пневмофігури - це об'ємні надувні фігури. Бувають будь-якої форми. Досить нестандартний спосіб, тому дуже добре привертає увагу.
Липка аплікація - плакат, стікер. Часто зустрічаються на стовпах, стінах будинків, в метро, під'їздах, університетах і т.д.
Міські конструкції - реклама розміщується на будках, урнах, зупинках.
Реклама на/в громадському транспорті: автобусі, маршрутці, трамваї, тролейбусі, електричках і поїздах. Можна вибрати маршрутне таксі, що курсує в районі розміщення офісу або закладу і нанести на автомобіль повідомлення про Ваше підприємство.
Окремо хотілося б виділити рекламу в ліфтах. Дуже простий спосіб. Коли людина піднімається на ліфті, звичайно їй нічим зайнятися, і вона може приділити увагу оголошенню, прочитати його і навіть записати адресу або телефон.
Важливо враховувати, що зовнішня реклама поділяється на два типи: динамічна і статична.
Динамічна та, повз яку рухаються люди. Часу, щоб сприйняти таку рекламу у людей мало, тому реклама повинна бути чіткою, написана великим шрифтом і містити короткий текст.
Статична реклама - реклама в метро, ліфтах і т.д. Люди знаходяться відносно нерухомо по відношенню до неї. У такій рекламі можна навести факти, деталі, опис. Запропонувати їм розгорнутий текст.
Для більшої ефективності можна використовувати фарби, розмір, шрифт, підсвітку. Обов'язково слід знати, що чим більше потік населення проходить повз оголошення, тим результативніше воно виявиться.
Інтернет.
Під час кризи у всіх медіаносіях обсяг реклами почав падати. І тільки реклама в Інтернеті продовжує набирати обертів. Інтернет, і в тому числі реклама у ньому, розвивається. Звичайно, він все ще поступається традиційним рекламним майданчикам, але володіє рядом переваг. По-перше, реклама тут відносно дешева. По-друге, Інтернет дозволяє охопити будь-яку цільову аудиторію, так як звичайно сайти спеціалізується на якомусь певному інтересі (про здоров'я, про машини, про спорт і т.д.).
Інтернет включає в себе всі види ЗМІ: преса, радіо і телебачення. Ви можете зробити так, щоб про Вас почули, побачили відеоролик або просто прочитали про Ваш продукт або послугу.
Види реклами в Інтернеті.
Банер - прямокутне графічне зображення. Є найпоширенішим рекламним засобом у Всесвітній павутині. Банер може містити будь-яку інформацію або картинку. Також він може містити в собі посилання на сайт. Його можна зробити будь-якого розміру (чим більше, тим дорожче). Банери публікуються на сайтах. Тематика сайту і рекламованого продукту також, як і цільова аудиторія повинні збігатися.
Для того, щоб банер став ефективним, слід звернути увагу на той сайт, де він буде розміщений.
Також банер повинен бути помітним: цікавий текст, колірна гамма, розташований у верхній частині сторінки. У той же час він не повинен дратувати користувачів Інтернету.
Це відносно недорогий спосіб реклами. Але банери на головній сторінці популярних сайтів - справа дуже витратна. Малому бізнесу доведеться користуватися більш скромним веб-простором.
Текстова реклама. Публікується на сайтах у вигляді кількох рядків праворуч або ліворуч від основного тексту. Або ж являє собою цілу статтю, присвячену якої-небудь компанії.
Відеоролики. Дорогий спосіб реклами. В Інтернеті публікуються ролики на зразок телевізійних. Багато великих компаній (Coca-Cola, BMW, Opel) використовують більшою мірою Інтернет, ніж ТБ для розміщення своїх відеороликів. Також, відеоролики можуть містити приховану реклама і бути зробленими так, що виникає бажання переслати його другу, розмістити в своєму щоденнику, прокоментувати, тобто працюють як «вірус». Такий вид реклами в інтернеті називається - вірусна реклама.
Контекстна реклама. Буває двох видів.
. Банери та тексти розташовані на сторінках, співпадаючих по контексту з рекламою. Зверніть увагу на такий спосіб. Він найменше дратує відвідувачів сайтів і в той же час часто буває їм корисним.
. Реклама в пошукових системах. Коли людина заносить слово у вікно пошукової системи, в результатах зверху або праворуч відображається реклама продукту або послуги, що містить введене слово.
Така реклама вважається найефективнішою в електронній мережі. Часом людина заходить на сайт і робить запит на продукт або послуги, які хоче придбати. Чим вище слово буде в списку, чим більш часто вживане слово обрано, тим більш вдалим стане реклама, і тим більше буде коштувати.
Друковані ЗМІ.
Преса є найтрадиційнішим способом поширення рекламного повідомлення. Вона включає в себе газети і журнали, які в свою чергу можуть бути безкоштовними і платними, інформаційними та рекламними. Також вони бувають національними, регіональними та місцевими. Газети і журнали в основному купують читають і освічені люди, тому аудиторія преси дуже цінується. Вона платоспроможна. Газету люди беруть в руки, коли у них є вільний час, а тому інформація сприймається дуже добре. На відміну від телебачення любителі читання байдуже ставляться до реклами в пресі, а деякі спеціально її переглядають, щоб бути в курсі цін. Аналізуючи друковані ЗМІ, можна виділити наступні типи реклами: реклама в контексті (модулі опубліковані поруч зі статтями), реклама на сторінках з оголошеннями (смуга повністю присвячена оголошеннях, тому Ваш модуль або текстове повідомлення може загубитися) і статті, опубліковані на правах реклами.
Види:
Модульна реклама - певна частина смуги. Завдяки гарному оформленню впадає в очі. Тут можна вказати будь-яку потрібну і важливу інформацію. Оскільки газету можна відкрити в будь-який час і прочитати кілька разів, один модуль зберігає свою силу приблизно тиждень. Якщо читач зацікавиться пропозицією, йому не потрібно запам'ятовувати дані - він може взяти газету.
Рубричная реклама - оголошення опубліковані за рубриками. Дуже дешевий вид реклами. Складається зі звичайних рядків із зазначенням потрібних характеристик пропонованих продуктів і послуг. Через великої кількості аналогічних повідомлень легко може загубитися на смузі. Зате кожен може дозволити собі такий вид реклами.
Текстова реклама - стаття, присвячена рекламованого продукту. Дозволяє довго розхвалювати товар або послугу, вселяючи довіру. Коштує така реклама дорожче інших. Слід зауважити, що не всі люди читають такі статті.
Для досягнення кращого ефекту обов'язково для початку треба вивчити вибране друковане ЗМІ. Подивитися географію і спосіб поширення, цільову аудиторію, тираж. Важливо, щоб газета володіла хорошою репутацією. Жовта преса не вселяє довіри. Таке ставлення обов'язково передасться на рекламне повідомлення.
Телебачення
На даний момент найбільш доступним і поширеним ЗМІ є телебачення. Рекламодавці цінують цей носій за те, що практично всі люди дивляться телевізор. Однак, це досить дорогий спосіб поширення рекламної інформації. Дорого коштує не тільки виготовлення відеоролика, але і закупівля часу. Найкраще для малого бізнесу використовувати місцеве, регіональне, супутникове і кабельне телебачення, оскільки там розмістити свій відеоролик буде значно дешевше. Але слід враховувати географію поширення продукту і телеканалу: вони повинні збігатися.
Види реклами:
Відеоролики. Найпоширеніший вид реклами на ТБ. Тривалість звичайно становить 15 або 30 секунд. Але бувають менші і більші ролики. Важливо зробити його не банальним і примітивним - практично всіх дратує дурна реклама. Зате дуже багато хто із задоволенням дивиться барвисту і дотепну.
Біжучий рядок. Це значно дешевше відеороликів. Але не всі люди читають рядки внизу екрану. Така інформація погано сприймається і складно запам'ятовується.
Телемагазини. Програма розповідає про продукт, про його позитивні якості і пропонує купити його глядачам, зробивши дзвінок.
Спонсорство. Часто Ви були свідком того, як ведучий закінчивши програму, вимовляє імена спонсорів. Це реклама призначена для підтримки іміджу компанії. Для малого бізнесу вона неможлива на національному телебаченні. Але цілком можливо стати спонсором якої-небудь передачі на місцевому рівні.
Для ефективності реклами на телебаченні велике значення має час її виходу в ефір. Дуже важливо, щоб в момент її появи на ТБ, телевізор дивилося якомога більше людей. Ранок і вечір для цього - найбільш відповідний час. Пік «телеперегляду» називається прайм-тайм. Всього їх три. Два ранкових: з 07.00 до 07.45 і з 09.15 до 10.15. Один ввечері: з 20.30 до 21.30.
Велике значення також має напрям передачі, в перервах між якою, показується реклама. Якщо програма негативна (розповідає про кримінал, вбивствах і зрадах), то ставлення до подібної інформації позначиться на ставленні до реклами.
Закуповувати час слід заздалегідь, оскільки на громадських каналах зазвичай все продано на рік вперед.