Влияние технологий на развитие отечественных спортивных медиакоммуникаций
Данилова М.Н.
аспирантка кафедры теории и экономики СМИ,
факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова,
ведущий специалист по связям с общественностью холдинга
Ginza Project, г. Москва, Россия
Аннотация
В статье описываются ключевые события в истории отечественных спортивных медиа с учетом технологического фактора, который оказал влияние на развитие СМИ. Автор рассматривает то, как появление и совершенствование различных медиакоммуникационных каналов отразилось на характере освещения спортивных соревнований. Новые технические средства изменили поставку спортивного контента и повысили зрелищность спортивных медиамероприятий. Особое внимание уделяется особенностям функционирования спортивных СМИ в цифровой среде. Сетевые спортивные издания объединили в себе газетные жанры, телевизионную зрелищность, коммерческую площадку для продвижения спортивных товаров, интерактивные возможности общения с аудиторией и спортсменами.
Ключевые слова: спортивные медиа, медиаканалы, технологии, коммуникации
Введение
Процесс становления российской спортивной журналистики неразрывно связан с появлением новых технических возможностей и медиаканалов. На каждом историческом этапе развития технологии приводили к революционным преобразованиям, меняли форматы работы редакций и предоставляли широкие возможности для освещения спортивных событий, повышая зрелищность спортивных медиамероприятий.
Спортивные медиакоммуникации в последние годы все чаще становятся объектом внимания зарубежных исследователей. Взаимодействию спортивной сферы с медиа в области развития технологий посвящены книги «Спорт, культура и СМИ: нерушимая тройка» Д. Роу (2003) и «Медиаспорт» под общей редакцией Веннера (1998). Авторы последней рассматривают эволюцию развития спортивной коммуникации как движение от модерна к постмодерну, для которого характерна насыщенная технологическая среда и в котором реальную повседневную жизнь все больше и больше заменяет онлайн-существование (Wenner, 1998: 14-26). спортивный продвижение медиа интерактивный
Новые медиатехнологии как особенность феномена спортивной среды в США и странах Европы анализируются в книге «Спорт, медиа, культура: глобальные и локальные измерения» А. Бернштейна и Н. Блейна (2002). О слиянии медиаканалов, телевизионных трансляций и спортивных симуляционных игр, а также о новом витке развития спортивных коммуникаций - киберспорте - пишут авторы книги «Игра для победы: спорт, видеоигры и культура игры» (Brookey, Oates, 2015). Во всех вышеперечисленных трудах так или иначе затрагивается роль технологического фактора, оказавшего влияние на развитие спортивной журналистики.
Если говорить об отечественной научной сфере, то стоит отметить труды Московской научной школы. Обзор публикаций показывает, что исследования спортивной журналистики до недавнего времени были посвящены преимущественно истории развития, современному состоянию, типологическим и содержательным особенностям спортивных коммуникаций. Например, динамика развития спортивной журналистики в России рассматривается в работе «Спортивная печать РФ. Формирование новой системы: 90е годы» В.В. Баранова (2001). Система спортивных журналов исследуется в кандидатской диссертации «Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики» Е.А. Слюсаренко (2003). Тема спортивного туризма раскрывается в статье А.А. Ревенко «Предпосылки возникновения и этапы становления печатных изданий о путешествиях» (2016: 7-18). Спортивная тематика в зарубежных медиа - объект исследований Б.Ю. Волкова (2011), (2012). Лингвистическим и композиционно-стилистическим аспектам спортивного репортажа как разновидности спортивного дискурса посвящены труды В.Т. Маркова «Языковые особенности и логико-семантическое устройство текстов спортивного репортажа» (2014) и «Текст спортивного репортажа как разновидность устной публичной речи» (2016).
В меньшей степени в исследованиях представлен такой аспект, как влияние технологий. Например, технологии современной спортивной фотожурналистики изучает М.А. Ващук в работах «Проблемы развития отечественной спортивной фотографии (конец XIX - середина XX века)» (2016: 71-76) и «Организация работы национального фотопула на Олимпийских играх в Сочи 2014» (2014: 36-45). О внедрении в медиаиндустрию новых технологических решений и применении в спортивной журналистике алгоритма обработки вербальной информации пишет коллектив исследователей факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова в работе «Роботизированная журналистика: от научного дискурса к журналистскому образованию» (Замков А.В., Крашенинникова М.А., Лукина М.М., Цынарёва Н.А., 2017).
Кроме того, современное состояние спортивного медиасегмента отражено в работах К.А. Алексеева и С.Н. Ильченко (2013), Е.А. Войтик (2016), С.А. Михайлова (2005) и др.
Ряд научных статей посвящен отдельным ключевым моментам, связанным с воздействием технологий на развитие спортивных СМИ: «Спорт и электронные медиа: аспекты коммуникативного взаимодействия» С.Н. Ильченко (2009: 232-236), «К вопросу о специфике работы электронных спортивных СМИ» Т.Б. Яковлевой и Е.В. Казанкиной (2014: 40-44), «Функционирование спортивных СМИ в социальных медиа. Спортивная журналистика в эпоху Web 3.0» Е.В. Маметьева (2017: 179-184), «Особенности подачи спортивной информации в СМИ с помощью инфографики» А.А. Крыловой (2016: 100106) и др. Однако пока нет работ, в которых описывался бы процесс трансформации спортивных медиа в области технологических инноваций. Представленная научная статья ориентирована на восполнение существующих пробелов.
Итак, рассмотрим, как появление различных медиакоммуникационных каналов отразилось на развитии отечественной спортивной журналистики и характере освещения спортивных событий.
Пресса В конце XIX и в первые десятилетия ХХ в. основным медиаканалом служила пресса. Как пишет К.А. Алексеев, «к концу XIX в. спортивная журналистика насчитывала около 60 журналов, газет и спортивных приложений к изданиям общего профиля. К 1917 г. число спортивных изданий выросло более чем в три раза» (Алексеев, 2008: 15).
В Европе и России выходили газеты и журналы, как посвященные какому-либо одному виду спорта, так и «универсальные» издания. Появились и достаточно своеобразные формы периодики, например информационные листки, которые содержали краткие информационные жанры и снабжали игроков всей необходимой информацией (Алексеев, 2008: 20).
Советская периодика изобиловала различными жанрами. Так, в 20е и 30е гг. события на мировой и национальной спортивной арене освещались в различных репортажах, отчетах, обозрениях, интервью, заметках, портретных очерках. На риторику и наполнение спортивной прессы сильное влияние оказывала международная политическая обстановка: например, накануне Второй мировой войны предпочтение отдавалось видам спорта, так или иначе связанным с военным делом (Туленков, 2005: 311-312). В конце 40х гг. спорт в СССР постепенно начинает выходить из международной изоляции. В 1948 г. внимание партийного руководства смещается со спортивных соревнований внутри страны на спорт высших достижений: целью советских спортсменов становятся победы на мировых первенствах. Соответственно, меняется и спортивная журналистика. Периодическая печать, начиная с этого периода, характеризуется широким жанровым разнообразием: очерки, эссе, аналитические статьи и обзоры, беседы, рассказы, темы которых затрагивают крупные спортивные мероприятия, появляются в массовых периодических изданиях.
Спортивные радиотрансляции
Пресса была фактически единственным каналом спортивной медиакоммуникации до момента появления системы радиовещания. Первые спортивные радиотрансляции состоялись уже в начале 20х гг. ХХ в. В 1929 г. был проведен первый в России репортаж 17 российско-украинского футбольного матча на стадионе «Динамо» в Москве1. К концу 1920-х гг. радио стало массовым источником спортивной информации. В то же время при освещении масштабных спортивных событий большое значение приобретает кино. Например, по итогам II Зимних олимпийских игр 1928 г. в Санкт-Морице был снят с участием спортсменов фильм «Белый стадион», который был показан и в Советском Союзе.
Радио оставалось главным медиаканалом, с помощью которого освещаются спортивные события, до конца 50-х гг. В 1954 г. проходит велогонка Мира, в которой принимают участие советские спортсмены, а с места событий передается радиотрансляция. Олимпийские игры 1952 г. в Хельсинки и 1956 г. в Мельбурне также комментируются в радиоэфире2. С 1950-х гг. начинаются регулярные радиотрансляции шахматных чемпионатов. Спорт стал основным «заказчиком» внестудийных радиопередач с мест проведения соревнований, стимулировав развитие таких трансляций. Однако в этот период начинается постепенная трансформация документальной киносъемки в телевидение.
Телевидение: сделать спорт доступным для массовой аудитории
Масштабным спортивным мероприятием, на котором были апробированы возможности телевидения, стала летняя Олимпиада 1936 г. в Берлине. Была опробована и внедрена новейшая система телевизионной трансляции в прямом эфире3.
1960е и 1970е гг. телевидение, благодаря зрелищности, значительно опережает радио. Этот процесс происходит постепенно и характерен, в первую очередь, для СССР, США, европейских стран. Телевидение становится неразрывно связано со спортом высших достижений, развитие спутниковой связи позволило проводить трансляции с крупных международных встреч. Московская Олимпиада стала особенным событием для отечественной спортивной журналистики как с точки зрения технологий, так и с точки зрения комментирования. Специально было построено здание Олимпийского телерадиокомплекса, увеличившее мощность советского телевидения более чем в два раза. Освещать Олимпиаду приехали более пяти тысяч журналистов, трансляция велась более чем в 100 стран4 мира.
С наступлением XXI в. в телеэфире, как и во второй половине XX в., наряду с трансляциями зарубежных соревнований, показывают и отечественные спортивные репортажи. К этому моменту формируется пул лидеров спортивного телевещания: это были каналы «Россия», НТВ, «Первый канал», ТВЦ, РЕН-ТВ. Первым национальным телеканалом, полностью посвященным спортивной жизни, стал канал «Спорт», созданный в 2003 г. медиахолдингом ВГТРК.
Глобальным спортивным мероприятием, во время освещения которого телеканалы начали использовать цифровые технологии, стала Олимпиада в Ванкувере в 2010 г. Самым инновационным в этом смысле считается ТК «Спорт». Телеведущий, пресс-атташе сборной России по хоккею Александр Кузмак в рамках встречи представителей медиа «Спорт в медиа: как готовиться к ЧМ 2018», организованной «Хак-Пак» (HackPack), так оценил работу канала «Спорт»: «Для меня было прорывом, когда канал “Спорт” показывал Олимпиаду в Ванкувере в виртуальной студии. Это были абсолютно новые технологии, фантастический опыт. До сих пор на российском телевидении никто этого не повторил»5.
Речь идет о мобильной виртуальной студии с зеленым полотном вместо традиционного хромокея. Стало возможным показывать в студии панорамы, таблицы с результатами соревнований, проецировать в студию 3Dизображения олимпийских объектов, например участков трасс, на которых нет камер, и создавать максимальный эффект присутствия во время разговора с журналистами и спортсменами. Как объяснил директор производственно-технической дирекции ВГТРК Александр Афанасьев в интервью телеканалу «Россия 24», студия позволила ведущим ощутить себя виджеями, которые помогают зрителям оказаться там, где происходят наиболее интересные события, оперативно менять эти места6.
Кроме того, эксперты могли наглядно разбирать ошибки в матчах: «Когда эксперты или комментаторы анализируют отдельные моменты, с помощью видеопланшета они могут остановить картинку и нарисовать схему: как располагались защитники, где им нужно было находиться в этот момент, куда должны были двигаться форварды. Идет разбор, и все это зрители видят на экране»7. В том же 2010 г. ВГТРК запустила олимпийский цифровой канал в формате HD.
Аудитория крупных спортивных соревнований с приходом эпохи телевидения достигла небывалых размеров. Например, за Олимпиадой в Сочи 2014 г., по данным «Первого канала», наблюдали три миллиарда телезрителей из более чем двухсот стран на пяти континентах8. Растет и количество представителей радио и телевизионных СМИ, аккредитованных на Летние и Зимние олимпиады. Если, по данным МОК9, на Летней олимпиаде 1980 г. в Москве присутствовало почти 3 тыс радио и тележурналистов, то на Олимпиаде-2000 в Сиднее их было уже более 10 тыс, а на Олимпиаде-2014 в Лондоне - 21 тыс.
На сегодняшний день телеканалы можно разделить на те, которые транслируют спортивные события «по случаю» (т. е. спорт не является их главной темой), и те, которые специализируются на спорте. К первым можно отнести уже упомянутые выше «Первый канал», «Россию 1», НТВ, РЕН-ТВ, «Пятый канал». Вторые делятся на три категории: а) федеральные общедоступные российские телеканалы - представлен спортивным субхолдингом «Матч»; б) спутниковые и кабельные российские каналы - КХЛ-ТВ, «Футбол»; в) иностранные каналы, вещающие на территории России - «Евроспорт 1» (Eurosport 1), «Евроспорт 2» (Eurosport 2), «Евроспортньюс» (Eurosport News) и другие.
Если говорить о радиоэфире, то сегодня спортивные события в той или иной мере отражаются на каналах «Спорт FM» (частота 93,2), «Радио Зенит», «Вести FM», «Старт FM», «Радио России», «Радио Балтика». Из указанных радиоканалов на спорте специализируются три: «Спорт FM», «Радио Зенит», «Старт FM», остальные включают в эфир спортивные информационные блоки или транслируют передачи о спорте.