В современном мире проблему цифрового пиратства сложно переоценить. По данным 2013 года, величина убытков от пиратской деятельности оценивается приблизительно от 710 до 917 миллиардов долларов. На данный момент это наиболее актуальные данные, однако, уже сейчас существуют прогнозы, которое гласят, что к 2022 году эти цифры увеличатся до 1.9 - 2.81 триллионов долларов(Frontier, 2016). Это в 4 раза меньше внешнего долга России на момент написания работы.
Данная проблема чрезвычайно актуальна, что показывает увеличение количества работа по данной теме, а также появление специальных организаций по борьбе с этой угрозой.
На данный момент наиболее распространенной целью пиратства является музыка, кино, а также компьютерные игры и программы.
Существуют различные мнения касательно эффекта от пиратства. Некоторые исследования утверждают, что имеет место отрицательный эффект, другие - положительный. Если с отрицательным эффектом все понятно, то отчего может возникнуть положительный? Пиратство является условно-бесплатной рекламой. Условно-бесплатной она является, потому что компания платит своими продажами. Однако существует мнение, что многие люди, скачивающие контент нелегальным образом, не потребляли бы его за любую цену, отличную от нуля. Таким образом, благодаря пиратству, музыкальные группы становятся более известными, режиссеры более узнаваемы, а игровые компании наиболее востребованы.
Существует большое количество работ на тему пиратства музыки и фильмов, однако пиратство игр практически не изучено. Также, подавляющее количество работ не оперирует фактами, а рассматривает экономические модели.
В ходе данной работы будет рассмотрен рынок игрового пиратства, а также изменение цен акций компаний, которые выпускают игры, в зависимости от выхода пиратского или лицензионного контента. Если после выхода пиратского контента доходность возросла, то эффект можно считать положительным, если упала - отрицательным.
Цель: Изучить влияние пиратских игр на доходность акций компании (издателей).
При постановке цели появляется следующая проблема:
Как изменяется доходность в зависимости от выхода пиратского контента?
При этом появляется ряд гипотез:
H1: Пиратские игры отрицательно влияют на доходность игровых компаний.
Н2: Рейтинг игр влияет на доходность от пиратских и лицензионных игр.
Н3: Пиратские игры могут показывать положительную аномальную доходность.
При решении данной проблемы были поставлены следующие задачи:
. Рассмотреть работы на тему пиратства
. Выбрать метод анализа
. Найти необходимые данные по пиратству
. Выбрать критерии для анализируемых игр
. Провести анализ и сделать выводы
Для того чтобы корректно оценить влияние незаконно скаченного контента на доходность акций компаний, необходимо проанализировать необходимую базу знаний по теме пиратства. Важно выявить особенности данного рынка, а также проанализировать полученные результаты.
Существует большое количество исследований на тему цифрового пиратства, большая часть, которых исследуют причины, по которым люди решаются нарушать закон и предпочитают скачивать нелегальный контент, ценовые политики при неизбежной угрозе скачивания контента третьими лицами незаконным путем, а также способы решения проблемы. Также, наиболее спорной по сей день темой является классификация пиратства, как негативного фактора, мешающего экономическому процветанию компании, или же, как способ увеличить известность и доходность компании.
Наиболее частым предметом обсуждения темы пиратства является музыка, фильм или видеоигры.
Авторы работы (Belleflamme, Peitz, 2014) подробно рассказывают про основные моменты, связанные с пиратством. Однако в первую очередь они дают определение данному термину, который можно видеть в главе “Введение”.
Исследователи заходят издалека и начинают свое повествование в мир пиратства с определений законов об интеллектуальной собственности. Действительно, нельзя не отметить, что при скачивании контента нелегальным образом происходит кража интеллектуальной собственности. Данные законы различны между странами, однако совершенно неважен размер наказания, главное - отношение к ним. Таким образом, если происходит систематическое нарушение данных законов по отношению к цифровой информации, то такое происшествие называется пиратством.
Говоря о пиратстве, стоит выделять две группы:
) Промышленное пиратство
) Пиратство конечного пользователя
С первым понятны мотивы и цели, являющиеся не более, чем жаждой легкой прибыли. В то время как второй случай требует куда более тщательного рассмотрения, и работы на данную тему выходят и по сей день.
Таким образом, пиратство уменьшает прибыль компаний за счёт потребителей, чья готовность платить за качество невысока, предпочитают скачивать контент бесплатно, что уменьшает спрос на оригинальную продукцию.
Однако пиратство способно не только вредить, а также быть каналом увеличения прибыли. Однако в первую очередь была замечена именно утечка прибыли производителей и были предприняты меры для борьбы с ним. Рассматриваются три пути борьбы с пиратством:
) Тщательней отлавливать людей, распространяющих и скачивающих незаконный контент
) Усложнить распространение пиратского контента посредствам технологий (Была введена DRM защита)
) Продвигать более ужесточенные законы
Трудно сказать, что более эффективно повлияло на рынок пиратства. В некоторых исследованиях говорится, что дополнительная защита контента уменьшила спрос, в других наоборот, увеличилась прибыль от лицензионного товара.
Касательно ужесточения законов, наиболее интересный случай был замечен в Великобритании и Франции, принявшие 2009 году закон Hadopi. Суть заключалась в принудительном отключении от доступа в интернет пользователей, которые скачивали пиратский контент после разового предупреждения, а особо злостных нарушителей штрафовали. Однако подобные меры были слишком радикальны, так как отчетливо прослеживалось нарушение прав человека. В 2013 году закон Hadopi был упразднён.
В результате данного исследования не было выявлено, что пиратство подрывает продажи в альтернативных магазинах, таких как Itunes, так как наиболее вероятно, что люди, которые пиратят контент, не будут за него платить, при отсутствии бесплатной альтернативы.
В работе M Khouja и HK Rajagopalan “Can piracy lead to higher prices in the music and motion picture industries?” , написанной в 2008 году, авторы показывают проблему пиратства в виде выбора монополиста в установление цены. В первую очередь, отмечаются колоссальные потери, связанные с пиратством: к примеру, в 2004 году киноиндустрия потеряла более 3.5 млрд долларов. Уже после этого заявления можно считать, что пиратство приносит вред. По словам исследователей, из-за пиратства монополисты вынуждены поднимать цены, что может негативно сказаться на бизнесе. Основная цель исследования вышеназванной работы - установление оптимальной цены для монополиста. Одной из основополагающих предпосылок в статье является то, что люди начинают пиратить тем больше, чем больше купили лицензионную продукцию. То есть для того, чтобы кто-нибудь начал распространять продукцию бесплатно или за небольшую плату, необходимо, чтобы он купил лицензионную продукцию. Однако далеко не каждый, кто покупает продукцию у официальных источников, непременно будет распространять несанкционированные копии.
Авторы работы (Khouja, Rajagopalan, 2009) делают выводы о том, что с течением времени, на рынке без пиратства кумулятивный спрос на лицензионную продукцию будет больше, чем на рынке, в котором пиратство составляет 40%. Однако разниться величины начнут не сразу, а примерно со 3-его периода (дня, недели, месяца). Также, отмечается более раннее увядание спроса при присутствии пиратства на рынке, так как потребители скорее насытятся товаром. Одним из ключевых аспектов исследования авторы видят жизненный цикл продукта, и делают вывод о том, что чем он больше у продукта, тем больше цену может устанавливать производитель, от чего пиратство будет меньше. По предпосылкам исследователей, чем выше цена продукции, тем меньше будет происходить пиратство, так как количество лицензионных копий будет не таким большим, от чего распространителей нелегального контента будет также немного.
На данный момент, подобный взгляд на проблему пиратства неактуален, так как неважно за какую цену выставлен товар, он может быть скачен лишь одним человеком, который без каких-либо технических сложностей загрузит его в сеть, где будет распространен бесплатно. То есть на данный момент, повышение цены для снижения уровня скачивания нелегального контента скорее опасная идея, чем эффективный способ борьбы.
Существуют различные причины и последствия пиратства, именно об этом излагается в работе (Charles W.L. Hill, 2007). Автор приводит факты, которые лишний раз утверждают, что пиратство это проблема, с которой необходимо бороться. Так, в 2004 году примерно 34% от всех продаж музыки по всему миру приходилось на пиратские копии. Так как статья была написана в 2007 году, автор делает предостережение насчет возможного роста пиратства в силу увеличения скорости интернета и прочих развитий технологий, которые позволят передавать цифровую информацию быстрее и удобнее. Здесь автор был полностью прав, так как в 2007 году средняя скорость интернета в России была примерно 400 кб/с, в то время как сейчас, подобная скорость неприемлема даже для мобильного телефона, а домашний интернет достигает отметки в 12.2 мб/с (средняя по России - Maccdiger, 2016).
Исследователь после рассмотрения на кривых спроса и предложения оригинального и пиратского производителя - пришел к выводу о том, что кривая спроса первого имеет эффект усиления конкуренции. Проявляется это в том, что кривая спроса становится более эластичной по цене.
Автор также утверждает, что неверно говорить о пиратстве только, как о чем то плохом. Действительно, в статике, это так, однако если рассмотреть в динамике, то это может принести свои плоды. Пиратство может являться своеобразным бесплатным примером от компании. Большинство цифровых продуктов необходимо испробовать прежде, чем купить. В магазине человек может примерить вещь перед ее непосредственной покупкой. Однако если бы потребителю не позволяли бы оценить вещь в действии (проверить, как куртка греет, сидит на теле и т.д.), то вряд ли бы он купил ее в этом месте. Также и в случае с цифровым пиратством. После периода апробирования пиратской копии, потребитель может приобрести оригинальную версию продукта.
Пиратство может увеличить спрос на продукт из-за сетевого эффекта. Благодаря большей возможности получить нелицензионную копию Excel, нежели Lotus 1-2-3, первый инструмент наиболее востребован.
Также пиратство может помочь продаже комплементарных товаров. К примеру, в момент, когда игровая консоль от Sony была взломана, и игры можно было устанавливать бесплатно, миллионы потребителей выстроились в очереди в магазины за игровой приставкой PlayStation 3.
Charles W.L. Hill предлагает компаниям различные способы борьбы с пиратством: от признания до изменения сознания общества отношения к пиратству. Однако наиболее серьезным и действительно эффективным вариантом предлагается вводить дополнительные возможности для клиента, например услуги и сервисы, которые невозможно украсть. На данный момент такие технологии уже появились, а именно стриминговые сервисы вещания музыки, в которых ключевая идея не покупать одну песню, а купить все песни, но на определенный период.
Немаловажно осознавать, на какие именно каналы сбыта товара влияет пиратство, а также увидеть методы сбора информации касательно пиратского контента. Подобную информацию предоставляет статья (Danaher., Dhanasobhon, Smith and Telang,2010). И сразу же встает основной вопрос работы о возможности конкуренции платного медиа контента в присутствие бесплатной альтернативы (пиратства). Так как статья была написана в 2010 году, вопрос о подрывание спроса контента на физических носителях из-за продаж цифрового контента имел место быть. Однако в настоящие дни существует случаи, что даже при покупке игры в магазине, вам продадут коробку без диска внутри, а лишь с цифровым ключом, который в дальнейшем необходимо будет ввести в интернет-магазине для скачивания игры.
Тем не менее, даже 7 лет назад, цифровые копии не подрывали продажи дисков, картриджей или кассет. Все это случилось много раньше, в 2006 году, как утверждается в статье.
Автор статьи нашел поистине интересный случай для анализа пиратского контента. Так, 1 декабря 2007 американская телекомпания NBC требует, чтобы из единственного на тот момент цифрового магазина ITunes от компании Apple был удален весь их контент. Разумеется, в 2007 году, пиратство хоть и имело определённые ограничения в виде скорости, а также качества контента, однако с частью этих проблем также сталкивался и оригинальный магазин.
Исследователь решил провести анализ количества скачиваний пиратских копий за 14 дней до и после данного события.
Казалось бы, собрать данные по скачиваниям пиратских копий не так просто, ведь это должно быть нечто скрытое, нечто нелегальное. Однако современные реалии, а также реалии того времени остались неизменными и все данные лежат, что называется “под носом”. Исследователь взял данные с самого популярного торрент-трекера, и заметил, что после того, как в ITunes контент был удален, спрос на пиратский контент вырос более, чем на 10%, что в два раза больше, чем дневные продажи в ITunes.
Через год NBC соглашается на все условия Apple и возвращается в цифровой магазин последней. Однако пиратство снизилось не более чем в целом по рынку, так как люди, которые покупали диски, так и покупают диски, а люди, которые покупали цифровой контент за деньги, а затем начали пиратить, не видят смысл переплачивать за фильмы, музыку, игры.
Одна из новейших статей по теме пиратства (Culiberg, Koklic,Vida, Bajde, 2016), написанная группой исследователей из 4 человек, рассматривает проблему с точки зрения полезностей и намерений потребителя. Данные были собраны посредствам опроса через Интернет. Во многих статьях, посвященных пиратству, респонденты являются студентами. Однако современный интернет нельзя описать только пользователями, которым нет и 24-ех лет. Авторы распространили опрос через Интернет, тем самым выполнили две цели:
) распространили опрос на разные группы людей
) опросили людей, которые действительно пользуются Интернетом
Таким образом, проанализировав собранные данные, выявлено, что наибольшее количество пользователей пользуются Интернетом в возрасте от 25 до 34 лет, а вовсе не студенты.
Результаты исследования говорят о том, что на намерение скачивать контент нелегальным путем влияют два фактора: полезность потребителя от скачивания пиратских файлов и то, как он оценивает полезность от скачивания оригинальной продукции. Чем больше потребитель оценивает свою полезность от скачивания пиратского контента, тем больше он его будет скачивать. Тоже и для оригинальной продукции.
Трудно сказать, что данное исследование открыло нечто новое, однако преподнесло прежние устои, через новые данные.
Следующая статья цитируется практически в каждой работе по пиратству, от сюда можно заключить, что она является одной из базовых по данной тематике. (Cronan, Al-Rafee, 2007), повествует читателю о причинах потребителей выбирать пиратскую продукцию. Данный вопрос действительно интересен и рассматривается многими ученными, так как пиратство по своей сути ничем не отличается от простого воровства, однако нельзя сказать, что люди, скачивающие нелицензионный контент способны украсть в магазине, или забраться в дом к исполнителю, и взять его деньги. Авторы рассказывают случай из 1999 года, который, к сожалению, актуален и по сей день. В тот год, вышел знаменитый фильм Звездные войны эпизод 1, который являлся одним из культовых в серии. Запуск состоялся в первую очередь в Америке, а с перерывом в несколько недель должен был предстать на экранах в Азии. Однако фильм был спирачен, и скачен огромное количество раз, в том числе азиатскими пользователями, отчего успеха данная картина в прокате на востоке не получила.