Материал: Влияние государственной информационной политики на телевидение как на инструмент манипулирования общественным мнением

Влияние государственной информационной политики на телевидение как на инструмент манипулирования общественным мнением

Контрольная работа

Влияние государственной информационной политики на телевидение как на инструмент манипулирования общественным мнением

Содержание

1. Телевидение как основной метод манипулирования

. Анализ деятельности первого мультиплекса цифрового телевидения России

. Социально-психологическое воздействие на примере первого мультиплекса цифрового телевидения России

Литература

1. Телевидение как основной метод манипулирования в государственной информационной политике

В данной контрольной работе обеспечим практическое изучение результатов манипулятивного воздействия на общественное сознание.

Для выполнения данной задачи анализ следует начать с изучения самого массового на сегодняшний день органа СМИ - телевидения. Будут дано определение телевидению, определены его особенности и ключевые функции. После определения роли телевидения в воздействии на общественное сознание, перейдем к анализу деятельности конкретных телеканалов первого мультиплекса, которые будут выделены по критерию массовости воздействия (охвата зрителей). В третьем параграфе будут приведены результаты анализа общественного мнения, которые позволят оценить эффективность телевидения как инструмента государственной информационной политики.

Телевидение, в широком смысле, - это комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука. Телевидение, в данный момент, - наиболее массовое средство распространения информации. Также, в силу своей массовости, телевидение является одним из основных средств связи.

Телевидение, как следует из определения, является аудиовизуальным СМИ, и в этом заключается одно из главных преимуществ телевидения. Объединение изображения и звука позволяет одновременно оказывать как зрительное, так и звуковое воздействие на зрителей. Таким образом, информация, поступающая из телевизора, предстает перед зрителем в наиболее понятном и привычном для него виде.

Рассмотрим более подробно особенности телевидения, как органа СМИ. Исследователи А. Е. Левченко и В. В. Ворошилов в своих работах сформулировали следующие отличительные особенности телевидения как органа СМИ:

.        Телевидение, как было упомянуто ранее, воздействует одновременно на звуковом и зрительном уровнях;

.        Телевидение - самое массовое из существующих СМИ, оно покрывает даже те слои населения, до которых не доходит влияния других СМИ;

.        Телевидение передает информацию посредством движущегося изображения, сопровождаемого звуком, тем самым обеспечивая непосредственно-чувственное восприятие телевизионных образов, их доступность для самой широкой аудитории;

.        Несмотря на массовость, телевидение может иметь личностный характер передачи информации («Телезритель знает, что одновременно с ним передачу смотрят миллионы, и, тем не менее, он воспринимает выступление с телеэкрана как обращение непосредственно к нему»);

.        Моментальность передачи информации. Телевидение позволяет передавать информацию в аудиовизуальной форме о каком-либо событии прямо в момент его свершения при помощи так называемого прямого эфира. За счет этого у зрителя возникает эффект присутствия при событии, что усиливает чувство причастности зрителя к данному событию и повышает уровень доверия к информации, поступающей из телевизора;

.        Легкость восприятия информации (любой человек, смотрящий телевизор, способен без каких-либо дополнительных приспособлений воспринимать и обрабатывать информацию, вещаемую на телевидении).

Телевидение способно выполнять широкий спектр задач в обществе. Для лучшего понимания, какими могут быть данные задачи, рассмотрим ключевые функции телевидения. Авторы Г. В. Кузнецов, В. Л. Цвик и А. Я. Юровский выделяют 7 ключевых функций телевидения:

·        Информационная функция - одна из наиболее значимых функций телевидения. Для большинства людей телевидение - основной источник получения экономической, политической, социальной и культурной информации;

·        Образовательная функция - данная функция непосредственно связана с информационной функцией. Тип информации, передаваемый телевидением, может иметь обучающий или научный характер, тем самым выполняя образовательную функцию;

·        Культурно-просветительская функция - трансляция на телевидении художественных и документальных фильмов, классических концертов и спектаклей позволяет развить у зрителей эстетический вкус и приобщить их к культуре;

·        Интегративная функция - система СМИ поддерживает функционирование общества, создавая единое информационное пространство (например, на территории какого-либо государства). Задача телевидения, как самого массового СМИ, заключается в усилении чувства общности людей, повышении значимости системы ценностных установок общества и противодействии деструктивным для общества тенденциям;

·        Социально-педагогическая функция - также может быть определена как управленческая функция. Телевидение задействовано в системе административного воздействия на население и предлагает обществу определенный образ жизни с соответствующим набором политических и духовно-нравственных ценностей;

·        Организаторская функция - телевидение может выступать в роли инициатора какого-либо мероприятия или акции, побуждать к действию как общество, так и государство;

·        Культурно-рекреативная функция - в данный момент, с появлением множества развлекательных передач, культурно-рекреативная функция, наравне с информационной, является одной из наиболее значимых функций телевидения. Данная функция отвечает за отдых и расслабление зрителей.

Таким образом, в виду своих особенностей и функционального многообразия, телевидение способно выполнять колоссальную роль в процессе реализации государственной информационной политики. В следующем параграфе изучим, как именно происходит данный процесс.

2. Анализ деятельности первого мультиплекса цифрового телевидения России

телевидение манипулирование общественный сознание

Телевидение, согласно данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), было и остается главным источником информации для россиян. Как показывают опросы общественного мнения, 60% россиян считали телевидение основным источником новостей о событиях в стране в 2013 году. В 2015 году это число возросло до 62%. Уровень доверия к телевидению, при этом, держится на высоком уровне (75%). Таким образом, несмотря на все возрастающую популярность сети Интернет, телевидение все еще является главным инструментом для влияния на общественное сознание.

Главными новостными каналами в России являются некоторые из каналов первого мультиплекса. Мультиплекс - пакет телевизионных и радио каналов, который транслируется одним передатчиком. Список каналов первого мультиплекса утвержден Указом Президента РФ от 24 июня 2009 г. N 715 "Об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах". В данный список входят:

. Первый канал.

. Телеканал "Россия" (Россия-1).

. Телеканал "Матч ТВ".

. Телекомпания НТВ.

. Петербург - 5 канал.

. Телеканал "Россия - Культура" (Россия-К).

. Российский информационный канал "Россия-24" (Россия-24).

. Детско-юношеский телеканал "Карусель".

. Телеканал "Общественное телевидение России".

. ТВ ЦЕНТР - Москва.

Данные каналы, согласно указу, являются общероссийскими обязательными общедоступными телеканалами, обязательны для распространения на всей территории Российской Федерации и бесплатны для потребителей.

Каждый из перечисленных выше телеканалов тем или иным образом выполняет функцию информирования населения. Однако наиболее интересными для дальнейшего анализа представляются телеканалы с наибольшим охватом зрителей.

Охват зрителей в данном случае понимается как отношение числа жителей, имеющих возможность принимать телевизионные (радио) программы, к общей численности населения субъекта Российской Федерации.

По данным Федеральной службы государственной статистики телеканалами первого мультиплекса с наибольшим охватом являются «Первый канал» и «Телеканал “Россия” (Россия-1)». В 2014 году охват «Первого канала» составил 97% и 91,9% по РФ среди городского и сельского населения соответственно. Охват «телеканала Россия-1» в том же году составил 96,3% и 87,8% среди городского и сельского населения соответственно. Ближайшим преследователем данных телеканалов является «Телекомпания НТВ», с показателями охвата в 75,9% и 38,9% среди городского и сельского населения соответственно.

На основании вышеупомянутых данных, можно сделать вывод о том, что «Первый канал» и «Телеканал “Россия” (Россия-1)» представляют наибольший интерес для анализа в рамках настоящего исследования.

Далее приведем краткое резюме обоих телеканалов.

ОАО «Первый канал» является российской государственной телекомпанией и российским государственным телеканалом. Акционерами компании являются государство (51%), ООО «РастрКом-2002» («Национальная медиа группа») Юрия Ковальчука (25 %), ООО - «ОРТ-КБ» Романа Абрамовича (24%). Позиционируется в обществе как главный телеканал Российской Федерации. Вещание телеканала не ограничивается территорией РФ. Дочернее предприятие «Первого канала» - «Первый канал. Всемирная сеть» вещает по всему миру.

«Первый канал» начал свое вещание в апреле 1995 года, под названием «Общественное Российское Телевидение». В 2002 году название было сменено на «Первый канал». В эфире телеканала можно увидеть новостные и аналитические передачи, развлекательные шоу, кино и телепремьеры, спортивное вещание и популярную российскую музыку.

Согласно данным TNS-Global, «Первый канал» лидирует в стране по такому показателю, как среднесуточная доля телеканала (13,2% в период с 18.04.2016 по 24.04. 2016) (см. Приложение А). Среднесуточная доля телеканала - среднее количество зрителей, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).

«Россия-1» - общероссийский обязательный общедоступный государственный телеканал. Данный канал является частью Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК). Так же, как и у «Первого канала», территория вещания «России-1» не ограничивается территорией РФ. Телеканал «РТР-Планета», входящий в ВГТРК, вещает на страны СНГ, Западную Европу, Ближний Восток и США.

Государственная телекоммуникационная компания (ГТК) «Телеканал «Россия» функционирует с 1991 года. Является вторым телеканалом, покрывающим практически всю территорию РФ.

В репертуар «России-1» входят новостные программы, художественные фильмы, сериалы, ток-шоу, трансляции спортивных и общественно-политических мероприятий и др. В качестве своей визитной карточки канал выдвигает информационную телепрограмму «Вести».

В период с 18.04.2016 по 24.04.2016 телеканал «Россия-1» занимал второе место в РФ по уровню среднесуточной доли телеканала - 12,3% (см. Приложение А).

Рассмотрим далее распределение времени эфира на передачи разных типов на обоих телеканалах.

В исследовании Интернет-портала «Информационно-аналитический центр» для анализа распределения эфирного времени было выделено 6 основных категорий передач на телевидении:

.        Новости - все информационно-новостные передачи;

.        Фильмы - все полнометражные художественные фильмы;

.        Сериалы - многосерийные фильмы и сериалы, выходящие в эфир регулярно;

.        Развлечения - юмористические, аналитические передачи, ток-шоу и др.;

.        Детские передачи - мультфильмы, мультсериалы, развлекательные и познавательные передачи для детей;

.        Спорт - спортивные трансляции, спортивные передачи и т.п.

На основании подобной классификации, в период с 1 по 7 сентября 2014 года, исследователи получили следующие результаты для «Первого канала»:

Табл. 1. Анализ распределения эфирного времени «Первого канала».

Как видно из таблицы, наибольшее количество эфирного времени (81,3 часа) уделяется развлекательным передачам. Примерно равное количество времени транслируются фильмы и сериалы (22,5 и 21,8 часа соответственно). Далее идут новостные передачи (17,6 часа). Менее всего эфирного времени уделяется передачам о спорте и детским передачам (4 и 0,5 часа соответственно).

Для телеканала «Россия 1» был проведен аналогичный анализ. Были получены следующие результаты:

Табл. 2. Анализ распределения эфирного времени «России-1».

Эфирное время телеканала «Россия-1» распределяется похожим с «Первым каналом» образом. Больше всего времени уделяется развлекательным передачам (42,6 часа). Фильмы и сериалы также находятся на втором и третьем местах соответственно (33,3 и 32,4 часа). Новостным передачам посвящено немногим менее времени (26 часов). На детские передачи уходит лишь 0,8 часа эфирного времени за неделю, а спортивные передачи не транслировались вовсе.

Новостным передачам в вещании «Первого канала» и «России-1» уделяется весьма значительное количество времени (17,6 и 26 часа соответственно). И поскольку именно новостные передачи выполняют функцию информирования общества, а, значит, и воздействия на общественное сознание, данные телеканалы обеспечивают широкое пространство для реализации манипулятивных технологий воздействия на общественное сознание.