Статья: Вернакулярные регионы и государственные идеологии: таврийский кейс

Октябрьской социалистической революции), сувенирная версия которой украшалась росписью, стилизованной под народные промыслы - хохлому и жостовскую роспись.

Рис. 2. "Таврийские" эргонимы и прагматонимы: Супермаркет "Таврия В" (Одесса, 2020), газета "Таврийская правда" (Херсон, 2017), сувенирный рог "Таврия" (место производства неизвестно, 80-е годы ХХ ст.), конфеты "Метеорит таврийский" (Николаев, 2018). Фото автора

Но как бренд "Таврия" получила куда больше возможностей для территориальной "экспансии" в рыночных условиях. Вместо колхозов в регионе возникают частные сельскохозяйственные предприятия с названиями типа "Фермерское хозяйство `Таврийская степь"", "Сельскохозяйственное предприятие "Злато Таврии"", "Частное предприятие `Таврия Агроинвест"" и др. Линейка названий довольно пёстрая: от стандартных названий типа "Таврия-степь" или Таврийский государственный агротехнологический университет (Мелитополь), до более экзотических названий типа "Землемер Таврии", "Панацея Таврии" или ООО "Таврийские свиньи". В своём исследовании 2014 г. Алексей Гнатюк приводит цифру 341 - именно столько предприятий и организаций Украины носили названия, связанные с топонимом "Таврия" (Gnatiuk 2014). И это один из самых больших показателей употребления вернакулярного регионального топонима по всей Украине. Заметное визуальное присутствие на юге Украины и за её пределами имеет одесская сеть супермаркетов "Таврия В". Прямо на въезде в Одессу (которая никогда не входила в историческую Таврию) фасад огромного торгового мола встречает гостей города циклопическими буквами "Таврия В" (Рис. 2). Так в новых рыночных условиях концепт "Таврия" приобретает новый идеологический смысл и начинает приносить доходы уже частному бизнесу.

Ещё большее изобилие "таврийских" названий можно увидеть на этикетках продукции пищевой промышленности. На прилавках Украины можно встретить печенье "Таврийские хрустяшки" ("Арис", Мелитополь), конфеты "Метеорит таврийский" ("Альпи-Украина", Николаев), "Таврия" и "Сладости Таврии" (Херсонская кондитерская фабрика), маргарин "Тавричанка" (Новокаховский завод плавленых сыров), подсолнечное масло "Золото Таврии" ("Экобиотек-Украина, Херсон), хлеб "Таврийский" (Торговая марка "ОСА", Херсон), булочки "Таврийские" (Николаевский хлебозавод №1), печенье "Солнечная Таврия" (Херсонская кондитерская фабрика), пиво "Таврийский эль" (Южная степная пивоварня "Дрофа", Херсон) и даже тульский пряник "Таврия" (Херсонский хлебокомбинат). Достаточно насыщенной является линейка спиртных напитков. Вина и коньяки с "таврийскими" названиями встречаются на этикетках винодельческих предприятий Крыма, Одесской и Херсонской областей. По состоянию на 2016 год было зафиксировано 14 названий вин с "таврийскими" названиями. Если добавить сюда снятые с производства вина, то этот список перевалит за два десятка (Homanyuk 2016). Винодельческое предприятие с "таврийским" названием "Дом марочных коньяков "Таврия"" находится как раз в Новой Каховке недалеко от Каховского гидроузла.

Таврийские названия не только сохранились в сфере услуг, но и заняли новые для себя позиции. В ресторане можно закусить "Таврийским оливье" (ресторан "Крыныченька" в Херсоне), в театре посмотреть спектакль "Как в селе таврийском весело друзья живут" (Херсонский академический музыкально-драматический театр им. Н. Кулиша), подстричься в парикмахерской "Тавричанка" (Херсон), летом отдохнуть в пансионате "Посейдон-Таврия" (село Приморское Херсонской области), отобедать в столовой "Таврия" в Скадовске и съездить на экскурсию "Южная Таврия" в Мелитополь. То есть, если в советское время восприятие пространства и идентичности формировалось писателями, журналистами и учёными, то в ХХ! веке этим занялись криейторы, дизайнеры и мерчандайзеры.

Рис. 3. Соотношение ареалов Таврийской губернии, вернакулярного Таврийского края, степной зоны и зоны распространения "таврийской" топонимии в Украине

"Таврийские" названия стали популярными вследствие нескольких продуктивных с точки зрения маркетинга коннотаций. "Таврия" как слово из древности искусственно состаривает бренд, степной контекст обеспечивает более крупный масштаб и выводит фирму/предприятие из локального на межобластной уровень.

"Как к вам пришла идея назвать свое предприятие "Таврийская торговая компания"? Во-первых, это наш край. Во-вторых, хотелось, чтобы название создавало видимость глобальности, потому что "таврийская" она как бы охватывает весь регион, больше, чем область. После этого мой друг тоже назвал свою фирму "Таврийская агроторговая компания"" (М, 39, Херсон).

Последнее закрепление "Таврии" в украинской материковой степи связано с упомянутой ранее кампанией переименования 2015-2018 гг. Парадоксальным образом, но таврийская топонимия, пришедшая на земли степной Украины вследствие идеологической работы, восхваляющей достижения Коммунистической партии Советского Союза, стала инструментом декоммунизации. Кроме ещё пяти новых сёл и посёлков с названием "Таврийское" в Запорожской и Херсонской областях и двадцати шести с названием "Степное" (Verkhovna Rada 2019), на картах населенных пунктов степной зоны Украины появились ещё и десятки "таврийских" и "степных" улиц (Dukach 2018; Homanyuk 2019). Можно предположить, что вследствие своей кажущейся этимологической нейтральности такие названия стали компромиссным вариантом для тех, кто не хотел, чтобы на смену коммунистическим названиям приходили названия, связанные с украинской национальной политической историей.

Таврия, таврийская степь как советский идеологический продукт не исчезла вместе с Советским Союзом. В рыночных условиях "таврийские" названия стали активно использовать с целью продвижения товаров и услуг. В результате "Таврия" получила новый идеологический смысл, что дало ей возможность увеличивать собственный ареал уже в независимой Украине. К 2018 году перцепционные границы Таврии расширились и распространились на другие области - Днепропетровскую, Донецкую, Кировоградскую, Николаевскую, и Одесскую, то есть на большую часть украинской степи (Рис. 3). Таким образом, геоэкологические и экономические основания вернакулярного региона не только делают его устойчивым при смене политического курса, но и расширяют границы его ареала. Поскольку "таврийская степь" является продуктом модернизации, она отлично вписывается в современные контексты.

Эстетика и экономика степи

Все советские школьники учили наизусть отрывок из "Тараса Бульбы" Николая Гоголя:

"Степь чем далее, тем становилась прекраснее. Тогда весь юг, всё то пространство, которое составляет нынешнюю Новороссию, до самого Чёрного моря, было зелёною, девственною пустынею. Никогда плуг не проходил по неизмеримым волнам диких растений... Вся поверхность земли представлялась зелено-золотым океаном, по которому брызнули миллионы разных цветов".

Таврийская степь в описаниях современников выглядит не менее романтично, но принципиально иначе:

"Сначала всё зеленое. А вот как пшеница подрастёт, смотришь, а те колоски как золотом мигают на солнце. И оно волнами так, волнами, как ветерок подует, золотыми волнами идёт" (Ж, 55, Херсонская обл.).

"Хлеба и это небо. Есть такие моменты, что только хлеб и небо. И ты смотришь, и видишь национальный флаг украинский. Действительно, вот эти два цвета" (М, 47, Херсонская обл.).

"Поля очень красивые, засеянные разным. Когда цветет подсолнечник, рапс - очень красиво. Смотришь - каждое поле обработано. Очень красиво" (Ж, 56, Херсонская обл.).

Или таврийская степь в описаниях современных поэтов Николая Ткача:

Степь да степь. Золотая долина.

И бескрайние всюду поля.

Что ни год, что ни день расцветает

Наша Таврия, наша земля (со стенда в пгт Новотроицкое, перевод с укр. - авт.)

Валерия Кулика:

Я сызмальства влюблен в поля

И степь таврийская - святая для меня земля.

Тут солнцем обогретые курганы

Ветров могучих слушают органы (с пригласительного билета, перевод с укр. -- авт.) и Леонида Кулиша:

Где полз меж ковылями шлях,

Скрипели горестно чумацкие повозки,

Там тракт асфальтовый в полях,

Лесов в степи зелёные полоски (Kulish 1971: 19) (перевод с укр. - авт.)

С точки зрения стилистики и эстетики описанная таврийская степь явно соцреалистическая: преображённая, аграрная, "оборудованная" современными дорогами и защитными лесонасаждениями. Её чаще описывают во время сбора урожая или в период активной вегетации сельскохозяйственных растений. Такая степь хорошо вписывается в социалистический реализм как художественный метод, представляющий собой эстетическое выражение социалистически осознанной концепции мира и человека, обусловленной эпохой борьбы за установление и созидание социалистического общества. А с точки зрения политэкономии "социалистический строй, утвердившийся в СССР, означает безраздельное господство крупного производства не только в промышленности, но и в сельском хозяйстве" (Ostrovityanov еt al. 1954). Таким образом, эстетическое восприятие Таврии отражает экономику края. Ставший штампом образ "золотой Таврии", "золотой степи" указывает на доминирующие в сельском хозяйстве региона культуры: зерновые (пшеница, ячмень, кукуруза) и масличные (подсолнечник и рапс). Отсюда Таврия, таврийская степь - это не просто бескрайняя равнина, это сельскохозяйственные угодья для крупнотоварного производства. В этом смысле таврийская степь остаётся степью советской - сельскохозяйственной, интенсивной, крупнотоварной, механизированной, монокультурной.

Однако такая "соцреалистичность" Таврии неплохо вписывается и в капиталистическую реальность. Сравните её описание с описанием Соединённых Штатов Америки в знаменитой песне Кетрин Ли Бейтс "Америка прекрасна":

Прекрасна в вольности небес,

Неся янтарь полей

И гордых гор пурпурный блеск

Над сочностью степей,

Америка, Америка! (перевод с англ. - Алексей Сергейчук) (Bates,

Sergejcjuk 2008).

Такая эстетическая параллель иллюстрирует утверждение, что в глобальном историческом контексте между советской и капиталистической экономикой существует определённое сходство, которое даёт возможность колхозному сельскому хозяйству относительно быстро трансформироваться в сельское хозяйство капиталистического типа (Kuns 2017: 71). Таким образом, "таврийский кейс" вписывается в концепцию того, что каждый политический проект является экологическим проектом (Swyngedouw 2015), а природные, географические и хозяйственные особенности (лексически нейтральные) региона выступают в качестве важных компонентов идеологических конструктов, влияющих на восприятие пространства.

Поэтому не удивительно, что после того, когда в рыночных условиях земля сельскохозяйственного назначения в Украине фактически стала товаром, слово "таврийская" делает её символически более ценной. Это слово как советский "Знак качества". Таврийская степь - это степь, готовая к производству, степь, готовая приносить прибыль. Крупный международный инвестиционный форум, проходящий ежегодно в разных населенных пунктах Херсонской области, называется "Таврийские горизонты" (степной горизонт - самый растиражированный образ степи). А вот строки из презентационного буклета:

"Таврийский край для ваших инвестиций. Новотроицкий район - это богатая таврийская земля с необъятными и щедрыми степями".

Не забывает о ценности таврийской земли и Государственная фискальная служба Украины в Херсонской области, Автономной республике Крым и Севастополе. Во время декларационной кампании 2018 г. в регионе были развешены билборды с призывом к собственникам земельных паёв и их наследникам платить налоги. На фоне стандартного степного аграрного ландшафта налоговики обращаются к гражданам: "Таврийская земля - наше богатство!" (Рис. 4).

Рис. 4. Билборд "Таврийская земля - наше богатство"

Источник: Официальный сайт Территориального органа Государственной фискальной службы Украины в Херсонской обл., АР Крым и г. Севастополе

Таким образом, экономическая и экологическая трансформация природной зоны влияет на социальное восприятие пространства, на процесс формирования границ вернакулярных регионов и становится пространством для производства идей. В отношении южно-украинской степи источником такой трансформации стала ирригация. "Таврийская степь" стала важной символической величиной во время реализации Сталинского плана преобразования природы. Понятия "таврийская степь", "Таврия" в современном понимании были сформированы во второй половине ХХ века в рамках проекта обводнения степи на территории Запорожской, Крымской и Херсонской областей. В последующем расширение ареала Таврии происходило как за счёт увеличения площади орошаемых земель, так и за счёт примыкающей неорошаемой периферии. Ирригация и поддерживающая её информационная идеологическая кампания сформировали не только новый тип хозяйствования, но и Таврию как вернакулярный регион, а рыночная экономика и декоммунизация расширили его границы.

Выводы

Подытоживая, можно сказать, что "таврийская" топонимия оказалась удобным субстратом для абсолютно противоположных целей: она служила и служит как символом триумфа социализма, так и инструментом избавления от него, она успешно вписывается как в плановую, так и в рыночную экономику, её можно успешно использовать как для распространения имперской идеи, так и идеи национального государства. Если в имперскую эпоху идеология преимущественно апеллирует к истории (реальной или искажённой) и религии, то в периоды модернизации акцент смещается в сторону обращения к окружающей среде, природе. Таврийская топонимия на первый взгляд свободно попадает в категорию "нейтральная", так как апеллирует и к древней истории, и к природным ландшафтам, и к хозяйственной деятельности, и к литературе. При этом все эти составляющие успешно эксплуатировались различными идеологиями. И даже деидеологизация топонимики подразумевает имплицитное сопротивление осуществляющих эту деидеологизацию акторов в противовес навязывания им той или иной идеологии.

Идеологическая составляющая топонимии, топонимическая политика в свою очередь являются факторами, влияющими на процессы восприятия пространства, действенными механизмами формирования вернакулярных регионов, факторами формирования их ареалов, их имиджа и образности. В нашем случае "старая Таврия" как регион сформировалась в ходе имперского "Греческого проекта", модернизированная Таврия оформилась как вернакулярный регион в ходе реализации советского ирригационного проекта, а современная украинская Таврия успешно коммерциализировалась и не только закрепилась, но и значительно расширилась на юге Украины в рамках рыночной экономики и кампании декоммунизации. Степной ландшафт Таврии в силу своей визуальной бесконечности, обширности, возможности расширения представляет собой удобный субстрат для любой идеологии - социалистической, консервативной или либеральной. Таким образом, Таврия одновременно является и вернакулярным регионом, и идеологическим конструктом с изменяющимся значением. Таврийский кейс говорит о практике присвоения новых смыслов даже изначально семантически нейтральным топонимам в ходе конкретных политических кампаний с помощью этимологизации и деэтимологизации названий.

Итак, одним из механизмов формирования и поддержки существования вернакулярных районов является деятельность идеологических аппаратов государства. Топонимические преобразования при этом могут служить как инструментом идеологического воздействия, так и его следствием. Политические, экономические и экологические проекты, осуществляемые в рамках той или иной идеологии, могут прибегать к семантически нейтральным названиям, связывая идеологию в единый комплекс с географией, природой и историей. Соответствующая топонимия формирует вернакулярные районы как директивно, через указы о названии/переименовании, так и опосредовано через формирование региональной идентичности с помощью дискурсивных практик.