Материал: Управление процессом ценообразования

Сделать вывод о том, к какому типу товаров - взаимозаменяемых или взаимодополняющих - относятся товары А и В.

Порядок выполнения задания 2.2.

Рассчитать прямую и перекрестную эластичность

- 100 %

- х % х=25%

Δ Q=+25%

- 100 %

- х % х=-25%

Δ P=-25%

Эав = +25% / - 25% = -1%

Так коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, из чего можно сделать вывод, что товары А и В являются взаимодополняющими.

Задание 2.3

Коэффициент эластичности внутреннего спроса на пшеницу от цены равен Э = - 0,5. Хозяйство имеет 100 т пшеницы и может продать их по цене 3000 руб. за тонну. Но хозяйство решило продать только 75 т пшеницы. Как меняется выручка хозяйства при увеличении и уменьшении коэффициента эластичности и объема продаж на 10% по сравнению с исходным вариантом? Оценить влияние каждого параметра на выручку. Дать подробные выводы.

Порядок выполнения задания 2.3.

Рассчитаем относительное изменение объема по формуле

Рассчитаем относительное изменение цены ∆Р° по формуле

Рассчитаем абсолютное изменение цены по формуле ∆Ра° = ∆Р° /100 × Р1

Рассчитаем цену продажи по формуле Р2 = ∆Ра° + Р1

Рассчитаем первоначальную выручку по формуле TR1 = Q1 × P1

Рассчитаем фактическую выручку по формуле TR2 = Q2 × P2

Рассчитываем изменение выручки по формуле λTR = TR2 - TR1

Таблица 8

Расчет изменения выручки

Вывод: Фактическая выручка при исходном варианте равна 353569,5 тыс. руб. При увеличении коэффициента эластичности на 10% выручка снижается на 10643,4 тыс. руб., при снижении - увеличивается на 16094,8 тыс. руб. При увеличении объема продаж выручка снижается на 11688,75 тыс. руб., при снижении - увеличивается на 14285,25 тыс. руб. Таким образом, максимальная выручка достигается при снижении объема продаж и равна 369664,3 тыс. руб. Так же при снижении эластичности выручка равна 367854,75 тыс. руб. То есть можно сделать вывод, что для достижения максимальной выручки необходимо снижать как объем продаж, так и эластичность.

Задание 2.4

Предположим, что для товара (пшеницы) имеется следующая информация:

Определить цену, обеспечивающую сбалансированность спроса и предложения.

Увеличивая и уменьшая объемы предложения и коэффициента эластичности на 20%, оценить влияние изменяемых параметров на равновесную цену (в сравнении с исходным вариантом).

Сделать выводы.

Порядок выполнения задания 2.4.

Изменяя один из параметров (коэффициент эластичности или объем предложения) и сохраняя остальные данные, рассчитываются новые значения равновесной цены. Результаты расчетов заносятся в табл. 9.

 1846,15 руб.

 1421,05 руб.

 2428,57 руб.

 1000 руб.

Таблица 9

Расчет равновесной цены

Вывод: Цена, обеспечивающая сбалансированность спроса и предложения равна 1666,6. При увеличении эластичности спроса на 20% равновесие уменьшается на 245,5 руб., при уменьшении - увеличивается на 179,55 руб. При увеличении цены предложения на 20% равновесие уменьшается на 761,97 руб., при уменьшении - увеличивается на 666,6 руб.

Раздел 3. Цена предложения

Предложение - количество товаров, находящихся на рынке или способных быть доставленными в короткие сроки. Величина предложения - максимальное количество какого-либо товара, которое производитель (продавец) согласен предложить на рынке на определенных условиях.

Между ценой и количеством предлагаемого продукта существует прямая зависимость. Закон предложения гласит: предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены. Чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведено и предложено к реализации, и наоборот.

Предложение на рынке обычно включает в себя ряд условий, при которых предприятия производят и продают свою продукцию. Шкала предложения показывает, как зависит величина (объем) предложения блага от его цены, при прочих равных условиях, таких как издержки производства, цены на сопутствующие (сопряженные) блага и политика государства. Шкала предложения (и кривая предложения) блага показывает зависимость, при прочих равных условиях, между рыночной ценой и количеством этого блага, которое хотят произвести и продать производители.

Задание 3.1

В соответствии с заданным вариантом (табл. 10) по данным таблиц 11 и 12 выполнить расчет цены предложения (без учета вмененных издержек) на примере предприятия, имеющего несколько цехов. Расчет произвести для случаев, когда каждый цех выпускает отдельный вид продукции в количестве  единиц и когда все цехи выпускают один вид продукции в количестве  единиц.

Таблица 10

Данные для расчета цены предложения

Порядок выполнения задания 3.1.

Заполним табл. 11.

Таблица 11

Затраты на производство товарной продукции (млн. руб.)

Заполним таблицу 13.

Рассчитаем суммарные выплаты из прибыли из табл. 12.

ТПпр = 12,3+22,8+16,0+3,5+0,7+11,2+4,1 = 70,6 млн. руб.

Рассчитаем прибыль от реализации продукции по формуле

 %

Рассчитаем прибыль приходящуюся на цех (ТП1i) по формуле

88,25×26,94/254,08 = 9,357 млн. руб. - цех 1

 = 88,25×95,29/254,08 = 33,097 млн. руб. - цех 2

 = 88,25×131,84/254,08 = 45,792 млн. руб. - цех 3

Рассчитаем средние издержки по формуле

АТСi = 26,94/750×1000000 = 35920 руб. - цех 1

АТСi = 95,29/1500×1000000 = 63536,66 руб. - цех 2

АТСi = 131,84/1700×1000000 = 77552,941 руб. - цех 3

АТСi = 254,08/3950×1000000 = 64324,05 руб. - предприятие

Рассчитаем удельную прибыль по формуле

АТП1i = 9,357/750×1000000 = 12476,15 руб. - цех 1

АТП1i = 33,097/1500×1000000 = 22064,81 руб. - цех 2

АТП1i = 45,792/1700×1000000 = 26936,58 руб. - цех 3

АТП1i = 88,25/3950×1000000 = 22340,89 руб. - предприятие

Рассчитаем цену предприятия по формуле

Р1прi = АТСi + АТП1i

Рассчитаем рентабельность продукции по формуле

Рассчитаем цену предложения по формуле

Таблица 12

Планируемые выплаты из прибыли (млн. руб.)

Таблица 13

Расчет цены предложения

Вывод: Согласно таблице 11 полная себестоимость товара в 1 цехе равна 26,94 млн. руб, во 2 цехе - 95,29 млн. руб., в 3 цехе - 131,84 млн. руб., по предприятию в целом - 254,08 млн. руб. Таким образом, максимальная себестоимость достигается в 3 цехе и составляет 52 % от общей себестоимости предприятия. Рентабельность предприятия равна 34,733 %. Из таблицы 13 видно, что цена предложения без учета вмененных издержек в 1 цехе равна 58075,379 руб., во 2 цехе 102709,7787 руб., в 3 цехе - 125387,4292 руб., по предприятию в целом 103997,9322руб. Таким образом, максимальная цена предложения без учета вмененных издержек так же достигается так же в 3 цехе.

Задание 3.2

Фирма располагает определенной суммой денег (табл. 12, инвестиции в производство) и тремя возможностями использования этих средств. Во-первых, фирма может вложить их в собственное производство и с учетом его рентабельности через год получить некоторый объем дополнительной прибыли. Во-вторых, фирма может вложить их в акции надежных компаний, дающих не менее 25% годовых. В-третьих, фирма может положить их в банк под 20% годовых. Принимается решение всю сумму денег вложить в собственное производство. Определить упущенную выгоду фирмы и цену предложения с учетом вмененных издержек, если производственный капитал фирмы составляет 350 млн. руб.

Порядок выполнения задания 3.2.

Занесем данные в табл. 14. Расчет упущенной выгоды

Рассчитаем рентабельность производственного капитала фирмы как отношение прибыли  к производственному капиталу .

1

Рассчитаем прибыль вложения в собственное производство по формуле

ТПi = Ri × K = 0,201 × 22,8 = 4,6 млн. руб.

Рассчитаем прибыль при вложении в акции по 25%. ТП = 0,25 × 22,8 = 5,7 млн. руб.

Рассчитаем прибыль при банковском вкладе по 20%. ТП = 0,2 × 22,8 = 4,56 млн.руб.

Упущенная выгода равна 1,1 (5,7 - 4,6).

Таблица 14

Расчет упущенной выгоды

Заполним табл. 15 Расчет цены предложения с учетом вмененных издержек.

Рассчитаем временные издержки, приходящиеся на цех по формуле

1100×58075,379/103997,9322 = 614,271 тыс. руб. - цех 1

1100×102709,7787/103997,9322 = 1086,375 тыс. руб. - цех 2

1100×125387,4292/103997,9322 = 1326,239 тыс. руб. - цех 3

Рассчитаем временные издержки приходящиеся на единицу продукции по формуле