Материал: Управление процессом ценообразования

Управление процессом ценообразования

Введение

Актуальностью данной работы является то, что цена является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности развития экономики и конъюнктуру товарного рынка.

Одновременно цена - важнейший показатель для каждого конкретного предприятия, т.к. предопределяет размер его доходов и прибыли, т.е. финансовое благополучие. Поэтому специалисты высшей квалификации (экономисты, коммерсанты, маркетологи, бухгалтеры, банкиры, риелторы и др.) должны владеть информацией по ценам и ценообразованию и принимать экономически обоснованные ценовые решения. Цена является одной из сложных экономических категорий, элементом управления и маркетинговой деятельности, влияет на экономические показатели.

Вопросы цен и ценообразования изучаются в разных дисциплинах: экономической теории, маркетинге, экономике, каждая из которых рассматривает свои, специфические аспекты цены. Это обусловлено широким спектром ее действия.

Целью написания курсового проекта является приобретение знаний об основных понятиях в ценообразовании, а так же получение практических навыков по решению задач.

Из этой цели следуют следующие задачи:

изучение экономической природы цены;

изучение следующих понятий: видов и индексов цен, оценки эластичности, цены предложения, удельных переменных и постоянных издержек, затратного метода в ценообразовании, торговых наценок и скидок, структуры розничной цены, ценообразования с ориентацией на спрос и конкуренцию, условия безубыточности;

изучение методов формирования цены;

сделать выводы по проделанной работе.

Объектом и предметом исследования данной курсовой работы является цена и ее содержание.

При написании работы использовались различные научные источники по ценообразованию, а так же интернет источники.

Раздел 1. Виды и индексы цен

В общем виде цена - это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар, то есть сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а продавец - продать его.

Сущность цены - денежное выражение ценности товара, услуги, ценной бумаги или актива, оценка трудозатрат и стоимости материалов. Служит исходным моментом в планировании финансовой деятельности предприятия.

Наиболее общим принципом классификации всех цен, действующих в рыночной экономике, является деление на фиксированные, регулируемые и свободные в зависимости от степени вмешательства государства в процессе их формирования.

Фиксированные - это цены, уровень (величина) которых устанавливается органами ценообразования или другими государственными органами (Президентом РФ, Правительством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления).

Регулируемые - это цены, складывающиеся под воздействием спроса и предложения, но при этом их уровень регулируется государственными органами прямыми методами путем введения ограничения изменения уровня цены или каких-либо ее элементов.

Свободные (рыночные) цены освобождены от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка и являются равновесными ценами, при которых объем спроса равен объему предложения.

Индекс цен - показатель, сопоставляющий цены отчетного периода с ценами какого-либо прошлого (базисного) периода.

Задание 1.1

На основе исходных данных, приведенных в табл. 1, рассчитать:

Уровень и индекс изменения уровня стоимости жизни по потребительской корзине (ПК) в текущем году в сравнении с базисным годом.

Темпы инфляции за период.

Относительную цену рыбы в сравнении с ценой хлеба, а цену туфель в сравнении с ценой костюма.

Сделать выводы.

При расчете индекса изменения уровня стоимости жизни за период, уровень стоимости жизни в базисном году принять равным 70%.

Таблица 1

Исходные данные

Порядок выполнения задания 1.1.

Рассчитаем стоимость потребительской корзины в текущем и базисном году по форме табл. 2. Для этого используем следующие формулы:

ПКд = Рд × Qпк; ПКб = Рб × Qпк.

Таблица 2

Стоимость потребительской корзины в текущем и базисном году

Рассчитаем уровень стоимости жизни  в текущем году по формуле

.

ИПКд/х = 640/25,6×100% = 2500

ИПКд/м = 2700/120×100% = 2250

ИПКд/р = 1380/48 ×100% = 2875

ИПКд/т = 1000/50 × 100% = 2000

ИПКд/к = 1000/120 × 100% = 833,3

ИПКд = 6720/363,6 × 100% = 1848%

Принимая уровень стоимости жизни  в базисном году за 70%, рассчитываем индекс изменения уровня стоимости  по формуле

ИПКб = ИПКд × 70%

ИПКб/х = 2500 × 70% = 1750

ИПКб/м = 2250 × 70% = 1575

ИПКб/р = 2875 × 70% = 2012,5

ИПКб/т = 2000 × 70% = 1400

ИПКб/к = 833 × 70% = 583,1

ИПКб = 1848 × 70% = 1293,6%

Рассчитаем темп инфляции по формуле

х = 2500 - 1750/1750 × 100% = 42,875 %

Irм = 2250 - 1575/1575 × 100% = 42,875 %

Irр = 2875 - 2012,5/2012,5 × 100% = 42,875 %

Irт = 2000 - 1400/1400 × 100% = 42,875 %

Irк = 833 - 583,1/583,1 × 100% = 42,875 %

Ir = 1848 - 1293,6/1293,6 × 100% = 42,875      %

Рассчитаем относительные цены рыбы в сравнении с ценой хлеба, а цену туфель в сравнении с ценой костюма сначала в базисном, а затем в текущем году по формуле

.

Рд/РХ = 46/4 = 11,5 руб.

Рб/РХ = 1,6/0,16 = 10 руб.

Рд/ТК = 500/1000 = 0,5 руб.

Рб/ТК = 25/120 = 0,2 руб.

Вывод: расчеты показали, что стоимость товаров в продовольственной корзине в базисном году наиболее высоки по мясу и костюму (120руб.). Однако в текущем году стоимость мяса увеличилась в 22.5 раза (2700/120) и достигла 2700руб., а стоимость костюма в 8,3 раза (1000/120) и составила 1000руб. Наиболее высоки цены в текущем году на мясо (2700руб.) и рыбу (1380руб.). Стоимость рыбы в базисном году составила 48руб., цена увеличилась в 28,75 (1380/48). Годовой темп инфляции составил 42, 857%.

Задание 1.2

В табл. 3 приведены данные о товарообороте товаров в отчетном периоде и изменении цен в отчетном периоде по сравнению с базисным.

Таблица 3

Товарооборот отчетного периода

Определить общий индекс цен по четырем товарам и абсолютное изменение товарооборота в отчетном периоде.

Прокомментировать полученные результаты.

Порядок выполнения задания 1.2.

Рассчитаем индекс изменения цены товара по формуле

,

где I - изменение цен в отчетном периоде по сравнению с базисным.

Иц А = 1+10/100 = 1,1 %

Иц В = 1 - 15/100 = 0,85 %

Иц С = 1 %

Иц D = 1+5/100 = 1,05 %

Рассчитать объем товарооборота в базисном периоде для каждого товара по формуле

ИЦ А = 75/1,1 = 68,18 тыс. руб.

ИЦ В = 140/0,85 = 164,70 тыс. руб.

ИЦ С = 220 тыс. руб.

ИЦ D = 115/1,05 = 109,52 тыс. руб.

Рассчитаем общий индекс цен по формуле

.

Иц = 550/562,4 = 0,98 %

Занесем все данные в таблицу 4.

Таблица 4

Товарооборот базисного периода

Вывод: Расчеты показали, что общий индекс цен упал на 2%, вследствие чего товарооборот снизился на 12,4тыс. руб.

Раздел 2. Оценка эластичности в ценообразовании

Анализ спроса и предложения позволили выявить общие направления изменения спроса и предложения под воздействием ценовых и неценовых факторов. Чувствительность рынка к изменению цен отражается в показателе эластичности, которая может быть охарактеризована специальным коэффициентом. Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одного фактора (например, объема спроса и предложения) при изменении другого (цены, доходов или издержек) на 1%.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов измениться величина спроса при изменении цены на 1 %.

Эластичность предложения - степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменение в их цене.

Задание 2.1

На основе данных табл.5 определить прямую эластичность спроса и предложения по цене.

Построить графики спроса и предложения, определить равновесную цену.

Сделать соответствующие выводы

Таблица 5

Исходные данные к заданию

Порядок выполнения задания 2.1.

Рассчитаем эластичность предложения по формуле

ЭS = (70 - 80/80+70)/(180 - 200/200+180) = 1,2

ЭS = (60 - 70/60+70)/(150 - 180/180+150) = 0,77

ЭS = (50 - 60/60+50)/(120 - 150/150+120) = 0,82

ЭS = (40 - 50/50+40)/(80 - 120/120+80) = 0,55

Рассчитаем эластичность спроса по формуле

ЭD = (40 - 20/20+40)/(180 - 200/200+180) = - 6

ЭD = (60 - 40/40+60)/(150 - 180/180+150) = - 2,2

ЭD = (80 - 60/60+80)/(120 - 150/150+120) = - 1,27

ЭD = (100 - 80/80+100)/(80 - 120/120+80) = - 0,55

Занести данные в таблицу 6.

Таблица 6

Эластичность спроса и предложения

Построить графики спроса и предложения, определить равновесную цену.

Вывод: Расчеты показали, что наибольшая эластичность спроса у товара с наибольшими ценами (200;180) и наименьшей величиной спроса (20;40) Товар с величиной спроса 80;100 и ценой 80;120 является не эластичным. Что касается эластичности предложения, то здесь эластичным является товар с ценой 200;180 и величиной спроса 70;80. Остальные товары не эластичны. Равновесная цена равна 150руб.

Задание 2.2.

Определить прямую и перекрестную эластичность спроса товара А относительно товара В на основе следующих данных:

Таблица 7

Исходные данные