При устойчивых темпах развития и при наличии грамотной стратегии продвижения событийного туризма турпродукт, основанный на событийных мероприятиях, способен занять свою нишу внутреннего туристского продукта [28, с. 54].
К мерам по развитию событийного туризма в Татарстане можно отнести:
- создание конвеншн-бюро на принципах государственно-частного партнерства для создания единого информационного пространства и продвижения туристских событий, проводимых в России, на внутреннем и зарубежном туристских рынках;
- формирование единого календаря крупных событийных мероприятий в Татарстане.
государственную поддержку приоритетных общественно значимых событийных мероприятий, таких, как:
праздник «Сабантуй»;
день образования республики Татарстан;
казанский международный Фестиваль мусульманского кино;
театральный фестиваль «Ремесло»;
фестиваль мусульманской моды;
фестиваль еврейской музыки;
фестиваль музыкального видео «Museek»;
Универсиада - 2013;
Чемпионат мира по плаванию-2015;
Чемпионат мира по футболу-2018. [29, с. 16].
Событийный туризм в Казани
Итак, событийный туризм - это выставки, ярмарки, фестивали, концерты, спортивные и культурные мероприятия. Для того чтобы полностью разобраться с данным понятием, необходимо подробнее рассмотреть каждый из видов событийного туризма на примере Мировых Событий [30, с. 8].
- национальные фестивали и праздники:
а) праздник «Сабантуй»;
Сабантуй - праздник древний и новый, праздник труда, в котором сливаются воедино красивые обычаи народа, его песни, пляски, обряды.
Название праздника происходит от тюркских слов: сабан- плуг и туй - праздник. Раньше Сабантуй праздновали в честь начала весенних полевых работ (в конце апреля), теперь же - в честь их окончания (в июне).
Этот древний праздник еще в 921 году описал в своих трудах знаменитый исследователь Ибн Фадлан, прибывший в Булгары послом из Багдада [31, с. 16].
В старину празднование Сабантуя было большим событием, и к нему долго готовились. Всю зиму девушки, молодые женщины готовили подарки - ткали, шили, вышивали. Весной, перед началом праздника, молодые джигиты собирали по деревне подарки для будущих победителей в состязаниях и народных играх: вышитые платки и полотенца, куски ситца, рубашки, куриные яйца. Самым почетным подарком считалось вышитое национальным узором полотенце. Сбор подарков обычно сопровождался веселыми песнями, шутками, прибаутками. Подарки привязывали к длинному шесту, иногда джигиты обвязывали себя собранными полотенцами и не снимали их до конца церемонии. Аксакалы, своего рода совет Сабантуя, назначали жюри для награждения победителей, следили за порядком во время состязаний. Кульминацией праздника был майдан - состязания в беге, прыжках, национальной борьбе - керэш, и, конечно, конные скачки.
Постепенно Сабантуй сделался праздником всеобщим и межнациональным - сегодня он отмечается в селах, поселках, районах, городах, столице Татарстана, Москве, Санкт-Петербурге и во многих других регионах страны, а также в разных уголках мира, где проживают татары.
В настоящее время Сабантуй приобрел статус государственного праздника: издаются указы и постановления о подготовке, сроках и местах проведения, назначаются оргкомитеты из руководителей самого высокого ранга на каждом уровне (село, поселок, район, город, республика), определяются источники финансирования. Старинный праздник постепенно дополняется современными традициями, однако основные черты торжества сохраняются, переходя из века в век [32, с. 19].
В Республике Татарстан Сабантуй проходит, как правило, в июне, в три этапа. В первую субботу по окончании весеннего сева праздник проводится в селах и деревнях республики, через неделю - в крупных городах Татарстана, а еще через неделю в столице республики городе Казани проходит главный Сабантуй. Во всех административных районах города организуются майданы для проведения состязаний, площадки для выступления мастеров культуры и искусств Татарстана, народные гулянья. На центральном ипподроме города проводятся скачки.
Во время своего визита в Казань в июне 2003 года Генеральный директор ЮНЕСКО К. Мацуура поддержал инициативу Президента Татарстана М. Ш. Шаймиева о выдвижении татарского национального праздника «Сабантуй», являющего собой живую традицию и пользующегося искренней любовью народа, в число претендентов на включение в Список шедевров устного и нематериального наследия ЮНЕСКО [33, с. 20].
б) День образования республики Татарстан;
августа жители республики Татарстан празднуют рождение своей государственности. В это день в 1990 году Верховный Совет республики принял декларацию о государственном суверенитете Татарской ССР. История татарского народа сложна и противоречива. Сначала татары входили в состав государства Волжская Булгария, причем активно сопротивлялись завоевательным походам монголов. После возникновения в XV веке Казанского ханства соперничество продолжилось уже с Московским государством. В 1552 году Иван IV завоевал Казань и включил ее в состав Русского царства. В составе России нынешний Татарстан именовался сначала Казанским царством, позднее - Казанской губернией. Территория не имела самоуправления: главой региона был губернатор, которого назначал непосредственно правитель государства. До революции 1917 года эти земли никогда не именовалась ни Татарией, ни Татарстаном. 27 мая 1920 года был подписан декрет об образовании Татарской АССР в составе РСФСР. 30 августа 1990 года регион получил статус Татарской Советской Социалистической Республикой, сделав, таким образом, попытку приобрести государственный суверенитет. Однако после распада СССР Республика Татарстан (это название она получила в 1992 год) не вышла из состава государства, а продолжает существовать как субъект Российской Федерации. Монумент татарскому и советскому поэту Мусе Джалилю в Казани. Впервые праздник образования республики отметили в 1991 году - об этом объявили накануне, 29 августа, постановив также считать этот день нерабочим. Примечательно, что к этой дате приурочено также и празднование дня рождения столицы республики - города Казани. День Республики Татарстан сегодня - всенародный праздник в регионе. В этот день президент республики традиционно обращается к гражданам с поздравлениями. Города и села региона приобретают торжественный, праздничный облик. Жители Татарстана, независимо от своей национальной принадлежности, выходят на уличные гуляния и участвуют в массовых мероприятиях. Торжества в городах завершаются вечерним праздничным салютом. День города в Казани отмечается 30 августа [34, с. 31].
а) Казанский международный Фестиваль мусульманского кино;
Казанский международный фестиваль мусульманского кино проходит в столице Татарстана с 2005 года. Первый фестиваль был организован по инициативе Совета Муфтиев России, Федерального агентства по культуре и кинематографии РФ, Министерства культуры Республики Татарстан при поддержке Президента Республики Татарстан [35, с. 33].
Целью фестиваля являются: обмен опытом деятелей культуры и искусства России и мусульманских стран ближнего и дальнего зарубежья; показ творческих достижений мусульманских кинематографистов, а также представителей других конфессий, создающих фильмы, популяризирующие общечеловеческие духовно-нравственные и культурные ценности; создание объективного представления в российском и мировом сообществе об исламе и мусульманах [36, с. 35].
Из года в год возрастает число участников и количество заявленных фильмов. На I фестиваль было заявлено 40 киноработ из 12 стран мира, а на V фестивале - 400 кинофильмов из 67 стран мира. География фестиваля расширяется, увеличивается количество стран-участниц. Сегодня к государствам Востока, Азии, Индокитайского полуострова и Африканского континента присоединились Европа, Америка, Австралия. Около 200 фильмов и более 50 стран - таковы данные последнего отчета по подготовке к предстоящему событию 2012 года. Таким образом, международный статус Казанского мусульманского кинофестиваля ежегодно подтверждается участием конкурсантов и визитами почетных гостей со всего мира [37, с. 36].
В программу фестиваля отбираются фильмы, отражающие общечеловеческие духовно-нравственные ценности и культурные традиции, несущие идеи миротворчества, веротерпимости и гуманизма вне зависимости от вероисповедания автора.
Членами отборочной комиссии являются уважаемые российские, зарубежные киноведы и критики. Они проводят тщательный анализ присланных работ, в результате которого на конкурсный показ поступают действительно интересные, самобытные, яркие фильмы, достойные зрительского внимания и высокой оценки профессионалов.
Награды фестиваля:
10 статуэток по номинациям;
специальный приз Президента республики Татарстан «За гуманизм в киноискусстве»;
специальный приз Международной организации «Тюрксой»;
специальный приз от гильдии киноведов и кинокритиков России;
специальный приз жюри;
специальные призы спонсоров и партнеров фестиваля.
В рамках фестиваля проводятся:
конкурсные и внеконкурсные показы фильмов;
мастер-классы с деятелями кинематографа;
творческие встречи с участниками фестиваля;
пресс-конференции;
круглые столы;
дни кино стран-участников;
церемонии открытия и закрытия фестиваля, награждение победителей;
экскурсии;
гала-показы мусульманской моды и др. [38, с. 41].
В освещении фестиваля традиционно принимают участие: ведущие российские СМИ - «РИА Новости», «ИТАР-ТАСС», телеканалы «Россия», НТВ, ТРК «Новый век», ГТРК «Татарстан», ТРК «Казань-Звезда», Пятый канал, газеты «Российская газета», «Известия», «Коммерсант»; международные - телеканалы «Russia Today» и «Еuronews», информационное агентство «American Image Press», польская газета «Выборча», японский Государственный телеканал «NHK», немецкая газета «Алтабаш», украинская газета «Телесити», азербайджанское «Первое информационное агентство», Иранский государственный телеканал «ТВ-4», египетское информационное агентство «Нил», турецкий журнал «DA», информационное агентство «Ихлас», межарабские газеты «Аль шарк аль аусат» и «Аль-Ахрам», журнал «Аль-мусаввар», а также СМИ Катара, Королевства Саудовской Аравии, Ливана и другие.
б) театральный фестиваль «Ремесло»;
Фестиваль «Ремесло <http://wiki.kbanda.ru/index.php/%D0%A0%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D1%81%D0%BB%D0%BE>» с успехом проходит в Казани в декабре по инициативе ТГАТ им. Камала и был поддержан Министерством культуры Республики Татарстан.
Спектакли III Всероссийского фестиваля «Ремесло <http://wiki.kbanda.ru/index.php/%D0%A0%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D1%81%D0%BB%D0%BE>» покажут на двух театральных площадках: в ТГАТ им. Камала и Доме актера им. Салимжанова. Всего в репертуарной афише «Ремесла» представлено 9 спектаклей на татарском и русском языках [39, с. 45].
- модные показы и фестивали:
а) фестиваль мусульманской моды
В рамках Казанского Фестиваля мусульманского кино ежегодно проводится Международный конкурс дизайнеров мусульманской моды «Islamic Fashion 2013». Организаторами конкурса выступают Министерство культуры Республики Татарстан; Союз дизайнеров РФ и РТ, общественная организация «Союз мусульманок Татарстана» [40, с. 48].
Целью конкурса является демонстрация индивидуального видения современных тенденций развития мусульманской моды, приобщение молодежи к ценностям традиционной исламской культуры, развитие международного диалога культур.
«Конкурс преследует следующие задачи: это прежде всего создание условий для международного сотрудничества дизайнеров и модельеров в целях развития и популяризации исламской культуры, а так же обмен идеями и опытом сохранения традиционных элементов в современной одежде, повышение профессионального и творческого уровня мастерства молодых специалистов индустрии моды» [41, с. 49].
Жюри конкурса является международным и состоит из ведущих отечественных и зарубежных деятелей индустрии моды, мэтров культуры и видных общественных деятелей.
фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
а) фестиваль еврейской музыки;
В Казани ежегодно проходит Международный фестиваль еврейской музыки, который в России до этого не проводился. Именно в Казани, столице мусульманской республики, возникла такая инициатива, и она призвана подчеркнуть статус города как мультикультурной столицы.
Участие в фестивале охватывает более 20 еврейских коллективов, также в нем принимают участие татарские и русские музыкальные коллективы. Татарские коллективы исполнят еврейскую музыку, еврейские - татарскую, таким образом, фестиваль стал новой формой взаимодействия между музыкантами. В рамках фестиваля проводятся совместные мастер-классы [42, с. 55].
Открытие фестиваля всегда планируется на большой сцене, которая поставлена на улице Петербургской. Послушать еврейскую музыку организаторы приглашают в формате open air. Здесь же зрители смогут посидеть в кафе, где можно будет отведать блюда еврейской кухни.
б) Фестиваль музыкального видео «Museek»;
В Казани с 28 мая по 3 июня 2013 года пройдет Первый Международный Фестиваль Музыкального видео MUSEEK. 26 мая презентация фестиваля пройдет в ресторане-клубе «Маяковский. Желтая Кофта» [43, с. 60].
Организаторы: кинотеатр «МИР», коммуникационное агентство «Казань-МЕДИА», салон «Все для музыкантов».
Это первый фестиваль подобного формата в России, главной задачей которого является раскрытие и представление такого важного для современной культуры жанра, как music video. Название фестиваля состоит из двух слов music плюс seek: в поисках музыки. Каждый из пришедших на фестиваль найдет свою музыку и сможет убедиться в том, что music video - это искусство, а не служебный жанр. MUSEEK - music video различных жанров, направлений, техник и подходов. Наравне с мастерами, фестиваль не боится открывать совершенно новые имена исполнителей и режиссеров.
Проведение Первого Международного Фестиваля Музыкального Видео MUSEEK в столице Татарстана дает старт Конкурсу Музыкального видео, произведенного казанскими клип-мейкерами для наших исполнителей [44, с. 64].
спортивные события:
а) Универсиада-2013;Всемирная Летняя Универсиада <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A3%D0%BD%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B8%D0%B0%D0%B4%D0%B0> - всемирные студенческо-молодёжные спортивные соревнования 2013 года <http://ru.wikipedia.org/wiki/2013_%D0%B3%D0%BE%D0%B4>. Пройдёт в Казани <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D0%BD%D1%8C> (Россия <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F>), в самом северном городе среди столиц летних Универсиад. На самой масштабной Летней Универсиаде-2013 будут разыгрываться более 350 комплектов медалей по 27 видам спорта среди представителей более 170 стран, что должно стать рекордом Универсиад. Впервые среди Универсиад параллельно проводится «Культурная Универсиада» с приуроченным самым масштабным в республике и стране главным татарским национальным праздником Сабантуй <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B0%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D1%82%D1%83%D0%B9>, международными фестивалями и другими мероприятиями в области культуры и искусства: театра, кино, классической и современной музыки, балета, изобразительного искусства, национальных танца, песни, ремесёл и т. п. [45, с. 66].
Всемирная Универсиада на протяжении многих лет является главным студенческим соревнованием. По масштабности и значимости Всемирная летняя Универсиада сравнима с Олимпийскими играми <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%BB%D0%B8%D0%BC%D0%BF%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5_%D0%B8%D0%B3%D1%80%D1%8B>. Около 60 процентов участников Всемирных Универсиад выступают на Олимпийских играх. Всемирные летние Универсиады собирают до 10 тысяч спортсменов из полутора сотен стран среди которых разыгрывается более трех сотен медалей, а казанская становится рекордной по этим показателям. Первые студенческие игры <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%B5%D1%82%D0%BD%D1%8F%D1%8F_%D0%A3%D0%BD%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B8%D0%B0%D0%B4%D0%B0_1959> прошли в Турине в 1959 году [46, с. 69].