Казанский (Приволжский) федеральный университет
Типологические характеристики интернет-представительств региональных сми (на примере Республики Татарстан)
Т.С. Староверова
г. Казань, Россия
Аннотация
Актуальность исследования связана с малой степенью изученности интернет-представительств региональных средств массовой информации. В центре внимания автора специфика типов новой формы современных массмедиа, которые сегодня принимают специальные меры для более широкого распространения.
В статье дана классификация по пяти критериям, разработанным на основе анализа теоретических источников, таким как: 1) наличие несетевой версии средства массовой информации; 2) официальность информации; 3) степень интерактивности; 4) наличие признаков основного средства массовой информации, в частности дублирование названий и тематической направленности рубрик издания, общность дизайна и его элементов, стилистические особенности написания текстов; 5) профессиональный характер журналистской деятельности, основанный на качественной оценке размещённых текстов. В соответствии с этими характеристиками все интернет-представительства региональных СМИ, по мнению автора, могут быть разбиты на следующие типологические группы:
официальные интернет-представительства, 2) домашние страницы, 3) группы в социальных сетях, 4) информационные порталы, 5) корпоративные сайты.
Ключевые слова: средства массовой информации, типология, интернет-представительство, региональные СМИ, домашняя страница, социальные сети, корпоративный сайт, информационный портал, парсинг
Abstract
Typological Characteristics of Websites of Regional Mass Media (by the Example of the Republic of Tatarstan) T.S. Staroverova
Kazan Federal University, Kazan, 420008 Russia
The relevance of the study is determined by the low exploration degree of the typological characteristics of websites of regional mass media. The object of research is websites as a new form of contemporary mass media. The attention is focused on the specificity of forms and types of websites of regional mass media. The empirical basis is mass media of the Republic of Tatarstan. The aim of the research is to identify the typological characteristics of websites of regional mass media. To achieve this aim, the following tasks are set: 1) to single out criteria for typologization (classification) of websites of regional mass media; 2) to carry out a comparative analysis of the typological groups of websites of regional mass media.
The main research methods used are structural and functional analysis, analysis of theoretical sources, and comparative analysis. The obtained results can be helpful in educating future journalists specializing on Internet journalism and serve as a basis for more comprehensive investigation.
A classification is suggested with regard to the following five criteria developed based on the analysis of theoretical sources: 1) availability of a non-networked version of the mass media means; 2) official status of information; 3) degree of interactivity; 4) signs of being the main mass media means, including repetition of names and thematic focus of sections, similarity in design and its elements, stylistic features of text writing; 5) professional nature of journalism based on qualitative assessment of allocated texts. According to these characteristics, all websites of regional mass media, in the author's opinion, can be divided into the following typological groups: 1) official websites; 2) home pages; 3) groups in social networks; 4) information portals; 5) corporate websites.
Keywords: mass media, typology, website, regional mass media, home page, social networks, corporate website, information portal, parsing
Актуальность темы исследования обусловлена широкомасштабным проникновением высоких технологий в повседневную жизнь. Благодаря своему удобству использование сети Интернет в настоящее время получило широкое признание и распространение. Крупные и мелкие организации сейчас активно используют пространство WoгldWideWeb для размещения сведений о себе, поиска новых клиентов и поставщиков. Простые пользователи ищут в этой Всемирной паутине информацию по различным интересующим их темам, общаются в социальных сетях, блогах, чатах и форумах, совершают покупки на виртуальных площадках магазинов. Таким образом, стала формироваться аудитория, получающая информацию только из сети Интернет. На это не могли не обратить внимания и сотрудники средств массовой информации. Они начали создавать сетевые представительства, которые отличаются друг от друга по форме, типу представления информации, контентному (содержательному) наполнению и задачам.
Нами предпринята попытка исследовать интернет-представительства как новую форму продвижения современных СМИ. Главное внимание в этой связи было уделено типологическим характеристикам. То есть мы стремились выявить специфичные черты интернет-представительств и на их основе создать классификацию.
Для начала составим так называемую карту современных научных представлений об интернет-пространстве, проанализировав работы учёных. Так, например, И.В. Стечкин отмечает «тенденцию к формированию состава пользователей Рунета как включающего большие по сравнению с составом населения РФ доли молодых, высокообразованных, профессионально продвинутых граждан» [1, с. 10]. «Существующая практика оффлайновых СМИ, - пишет он, - не соответствует ожиданиям такой аудитории. На первое место среди средств массовой коммуникации и информации для неё выходит Интернет. Более того, с ростом охвата Интернетом населения страны оффлайновые СМИ будут терять аудиторию и влияние, если не начнут, по примеру некоторых медиаорганизаций [в сноске автор указывает на опыт «Авторадио» (проект «Народный корреспондент»), «СИТИ-FM» (колл-центр, форумы на официальном сайте), «Эхо Москвы» (постоянные «горячие линии» с использованием SMS, обычных телефонов, Интернета), опросы журнала «Огонёк» на - Т.С.], налаживать адекватную двустороннюю коммуникацию с аудиторией, вовлекая последнюю в процесс производства контента и обмена им» [1, с. 10]. Далее в автореферате его диссертационной работы читаем: «Журналисты, вовремя освоившие возможности Сети в конце 1990-х гг., подготовили почву для комфортного существования качественной аудитории в новой медийной среде. Финансовый и образовательный ценз обеспечили фильтрацию интернет-аудитории на первых порах и позволили сформироваться определённым традициям коммуникации в Рунете. Таким образом, к моменту технологической революции в России начала XXI века в Сети была подготовлена качественная альтернатива традиционным СМИ, появились оригинальные медиа...» [1, с. 11]. Молодой учёный вслед за И.Д. Фомичёвой считает, что «журналист является тем агентом, через которого СМИ осуществляют свои функции», реализуемые через следующие роли: коммуникативная - модератор, диспетчер, агент влияния, маркетолог или социолог; информационная - автор, редактор, интернет-пользователь, диспетчер; социально-ориентирующая - автор, редактор и диспетчер; социально-креативная - автор, редактор, модератор, диспетчер, продюсер; развлекательная - любая из указанных ролей [1, с. 17].
А.А. Никитенко говорит о таких признаках онлайн-СМИ, отличающих их от других видов сетевой активности, как профессиональный характер журналистской деятельности, правовое регулирование и наличие устойчивой аудитории [2, с. 7]. Он утверждает: «Для читателей сетевых СМИ важным остаётся доступность информации, а также расширение читательских компетенций. Аудитория требует и присутствия на сайтах сетевых изданий инструментов общения и развлекательных элементов» [2, с. 7-8]. Кроме того, полагает: «Первым аспектом привлечения новых аудиторий для интернет-массмедиа становится усиление взаимодействия с другими сетевыми сервисами, прежде всего социальными сетями и блогами. Появление социальных сетей заставило все виды интернет-СМИ интегрировать в свои электронные представительства формы взаимодействия с новыми интернет-сервисами. <.. .>
Вторым аспектом аудиторной работы стала разработка новых моделей доступа к информации. <.>
Третьим аспектом увеличения аудитории стал феномен гражданской коммуникации, объединения граждан в социально активные сообщества» [2, с. 9].
Основанием для своего типологического анализа учёный выбирает такие признаки, как мультимедийность (содержание видео-, аудио- и фотоматериалов, наличие мультимедиа в навигации), интерактивность (поиск в архиве, обратная связь с читателем, индивидуализация пользовательского пространства, возможность публикации новостей читателем, наличие форумов, гостевых книг, инструментов блоггинга, голосования, опросов) и гипертекстуальность (внутренняя рубрикация и тематическая организация, связь с внешними медийными источниками) [2, с. 11]. В частности, по реализации интерактивности им выделяются СМИ консолидирующие, сегрегационные, деконсолидирующие; муль- тимедийности - с развитой и ограниченной мультимедийностью; гипертекстуальности - с высокой и низкой степенью использования [2, с. 20].
А.А. Кажикин на основе периодических изданий, выходивших в 2002 г. в Воронежской области, предлагает следующую классификацию региональной прессы:
общественно-политические газеты (областные, городские, районные);
деловые издания (универсальные массовые, специализированные, рекламно-информационные, рекрутерские, газеты бесплатных объявлений);
корпоративная печать (газеты промышленных предприятий, вузов, других учреждений и организаций);
религиозная пресса (православные издания: епархиальные, церковноокружные, приходские; периодические органы других конфессий);
научные журналы (издания воронежских вузов, другие научные издания);
рекреативная пресса (юмористические газеты, газеты кроссвордов и скан- вордов, газеты-«телегиды», газеты и журналы для досуга);
специализированные по возрасту издания (детские, молодёжные газеты, периодическая печать для пенсионеров);
специализированные по полу газеты и журналы (издания для женщин, издания для мужчин);
специализированные по интересам издания (спортивные, кулинарные, брачные, газеты для садоводов и фермеров, для автолюбителей, для любителей домашних животных, печатные СМИ о медицине и здоровом образе жизни и др.);
специализированные по профессии издания;
политико-агитационные газеты (издания партий и политических движений, издания отдельных депутатов местных законодательных органов);
13) культурно-просветительская пресса [3, с. 20-21].
А.А. Калмыков вводит в научный оборот понятие сетевое издание, «под которым подразумевается любой сайт (или группа сайтов), предназначенный для решения задач, свойственных печатным и электронным несетевым средствам массовой информации, и новых задач, реализация которых возможна только с помощью технологий WEB 2.0 и последующих версий» [4, с. 32]. В более широком понимании находим определение данного понятия в его работе «Интерактивная гипертекстовая журналистика в системе отечественных СМИ»: «Сетевым изданием является всякий информационно-коммуникативный ресурс, предназначенный для решения задач как свойственных печатным и электронным несетевым средствам массовой информации, так и новых информационно-коммуникативных задач, реализация которых возможна только с помощью технологий WEB 2.0 и последующих версий» [5, с. 52].
В качестве СМИ нового типа, по мнению учёного, можно рассматривать социальные сети, отличающиеся от традиционных массмедиа тем, что «в них основным продуктом и, соответственно, основной их задачей становится создание коммуникативных структур, то есть групп пользователей, объединённых каким-то общим признаком» [4, с. 32].
В качестве оснований для типологии веб-изданий, по наблюдениям А.А. Калмыкова, в настоящее время предлагаются следующие принципы различения:
по типу интернет-ресурса;
по отношению сетевого издания к другим СМИ;
по сходности с их традиционными аналогами;
по доминирующим технологиям [4, с. 32-33].
Кроме того, отмечает он, «существует типология веб-медиа, используемая в процессе мониторинга медиасферы» [4, с. 33].
«...Ключевым отличием веб-издания от несетевого издания является наличие гипертекстуальности и интерактивности, а просто от веб - наличие журналистского контента, - пишет исследователь. - Это позволяет доопределить базовые понятия интернет-журналистики: веб-издание - гипертекстовый интерактивный ресурс, являющийся частью глобального информационно-коммуникационного пространства с размещаемыми на нём материалами журналистского характера; интернет-СМИ - профессиональное веб-издание, как правило, новостного характера; веб-версия СМИ - веб-издание с контентом, который создаётся несетевыми СМИ; интернет-журналистика - деятельность в гипертекстовом интерактивном пространстве по подготовке журналистского контента, размещению его в Интернете и осуществлению диалога с аудиторией» [4, с. 33-34].
Мы так развёрнуто цитируем взгляды А.А. Калмыкова, поскольку они стали уже классическими в журналистском образовании. Учёный в работах многократно возвращается к умозаключениям, высказанным в диссертационном исследовании «Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие, профессионализация» (2009). Учебное пособие «Интернет-журналистика» [6], созданное им в соавторстве с научным консультантом Л.А. Кохановой, в своём обзоре «Сетевые СМИ: вчера и сегодня» О.А. Козлова называет первым полноценным учебником по интернет-журналистике, особо отмечая полезность в методологическом плане предложенного авторами типологического анализа сайтов, а также ценность представленной подробной классификации веб-изданий и типов структур их организации и т. д. [7, с. 153].
23 сентября 2015 г. Л.К. Лободенко обнародовала ещё одну позицию относительно современного информационного пространства. Она подчёркивает: «Система СМИ может быть структурирована с точки зрения охватываемой территории. И на основе данного признака она может включать международный, федеральный и региональный уровни. При этом особую роль в информационнокоммуникативном пространстве играют региональные интернет-СМИ» [8, с. 22]. В диссертации «Концептуальная модель регионального интернет -СМИ: кросс- коммуникативные аспекты» учёным «даётся определение понятия “региональное интернет-СМИ”, под которым понимается сетевое издание, зарегистрированное в установленном порядке как средство массовой информации, с периодически обновляемой и распространяемой массовой, общественно значимой информацией, в зону обслуживания которого входит либо отдельная административная единица государства, либо исторически сложившаяся часть страны, обладающая характерными особенностями» [8, с. 22].
Размышляя над современной структурой информационного пространства, Л.К. Лободенко справедливо, по нашему мнению, акцентирует внимание на том, что «в классической типологии СМИ открытым остаётся вопрос о классификации интернет-СМИ. По ряду параметров (предметно-тематическая направленность, целевое назначение, форма собственности, аудитория) интернет-СМИ могут быть описаны теми же системными типологическими признаками, что и традиционные СМИ. Вместе с тем такие признаки, как периодичность выхода и тираж, теряют для этого вида массмедиа свою актуальность в связи с изменением производственного цикла. Необходимо также отметить, что трансформируются следующие признаки: используемые коммуникативные технологии (печать, телевидение, радио), так как они могут все размещаться на одной медиаплатформе; территориальный признак переориентируется с географии распространения массмедиа на наполнение медиаконтента, ориентированного на обслуживание информационных потребностей определённой территории. В то же время возникает ряд новых признаков: изменённый формат представления СМИ в интернете относительно традиционных массмедиа, бизнес-модель и её функциональность» [8, с. 22-23].