Материал: Спрос и предложение как основные элементы рыночного механизма

Взаимодействие спроса и предложения.

Между спросом и предложением конкретного товара в каждый данный момент складывается определенное соотношение. Оно является результатом влияния на спрос и на предложение многочисленных факторов. Соотношение спроса и предложения - это тот механизм, который, с одной стороны, формирует рыночную цену. С другой стороны, сама цена определяет соотношение между спросом и предложением. Следовательно, цена выступает составляющей и спроса, и предложения.

Закон, выражающий взаимосвязи между спросом и предложением товаров, именуется законом спроса и предложения. Он характеризует единство спроса и предложения в их объективном стремлении к соответствию. Посредством рыночных колебаний на рынке устанавливается цена спроса и цена предложения. Покупатель стремится купить на рынке товар по наиболее низкой цене, а продавец, наоборот, хочет продать товар по максимально высокой цене. Предельно максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар, называется ценой спроса. Предельно же низкая цена, по которой продавец еще готов продать свой товар покупателю, называется ценой предложения. Низшей ее границей являются издержки производства. Конкурентная борьба между продавцом и покупателем за более выгодную для каждого из них цену, в конечном счете, приводит к уравновешиванию спроса и предложения, к установлению равновесной цены (рисунок 8). Цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой.

Механизм установления цены равновесия определяется двумя тенденциями:

.        При более высокой цене, чем цена равновесия (Р3), предложение превышает спрос на величину отрезка АВ. В этой ситуации под давлением конкуренции между продавцами цена будет вынужденно снижаться.

2.      При цене ниже цены равновесия (Р1) спрос превысит предложение на величину отрезка ЕЬ. Под давлением конкуренции между покупателями цены станут повышаться. В результате взаимодействия этих тенденций в точке С устанавливается цена равновесия. В случае если цена спроса равна цене предложения, количество товара производимого в единицу времени, можно назвать равновесным, а цену, по которой он продается, равновесной.

.2 Виды ценовой стратегии в рамках теории равновесной цены

Решения продавца по ценам затрагивают различные аспекты и факторы ценообразования. Составляющие решения ценовой стратегии показаны на рисунке 9.

)Премиальная ценовая стратегия. Премиями в этом случае выступают относительно высокие сбытовые цены, характеризующие те или иные товарные качества, которые превышают средний сложившийся рыночный уровень этих качеств, а также более привлекательный (по отношению к аналогам) внешний вид товара. Высокий предлагаемый уровень цен закрепляется соответствующей рекламой и специальной дистрибуцией.

Так, политика цен на изысканную парфюмерию продаваемую эксклюзивными специализированными магазинами, является для определенного слоя покупателей не только демонстрацией фирменного стиля, но и известной гарантией подлинности товара.

)Поощренческая ценовая стратегия. Поощрения - это относительно невысокие цены, формирующие за счет среднего качества товара имидж (стереотип) низкой цены. Реклама сбыта в значительной степени ориентирована на низкую (ниже среднего уровня) цену и чувствительность покупателей по отношению к цене.

)Стратегия истощающих цен характеризуется тем, что продавец-монополист запрашивает на этапе введения продукта-новинки относительно высокую цену при соответствующем ограниченном физическом объеме сбываемых товаров и высоких штучных ценах. Затем, по мере освоения и насыщения рынка или на фоне возникающей и растущей конкуренции, установленная первоначально высоко штучная цена постепенно снижается.

)Стратегия проникающих цен позволяет за счет относительно низкой стартовой цены на товар-новинку при значительном физическом объеме продуктов, предназначенных для сбыта, и низких штучных затратах быстро завоевать массовый рынок. Последующее повышение продавцом продажной цены возможно только при наличии определенных благоприятных обстоятельств.

Таким образом, можно отметить, что благодаря достижению равновесию цен и объемов продукции рынок распределяет ресурсы общества между различными вариантами их использования. Таким образом, посредством процесса взаимодействия спроса и предложения рынок отвечает на вопросы, что, как и для кого производить нужные товары и услуги. Я считаю, что А. Смит был прав, описав саморегуляцию рынка и восстановление равновесия как действие «невидимой руки». Так как именно механизм колебания спроса и предложения заставляет развиваться экономику, основанную на рыночных началах. Как правило, долгосрочные избытки или дефициты практически без исключения являются следствием государственного контроля над ценами.

Заключение

В условиях свободной рыночной экономики цены определяются взаимодействием спроса и предложения. Совершенной конкуренцией называется такая ситуация, при которой на рынке действует много покупателей и продавцов, хорошо осведомленных об условиях рынка и продающих одинаковые товары.

Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики - ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Рассмотрение законов спроса и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы.

. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках. Фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны в выборе объема и структуры выпуска; цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения; наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.

. Если на рынке произойдет какое-то событие, которое нарушит сложившееся равновесие (например, изменение вкусов потребителей и соответствующее изменение спроса), то фирмы-производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий (например, увеличение спроса приведет к росту цены данной продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда следует направить свои усилия); начнется процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.

Спрос и предложение подчинены действию определенных законов. Согласно закону спроса потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество товара, чем по высокой. Между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предусматривает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемого к продаже товара: по более высокой цене производитель готов выпускать и продавать большее количество товара, чем по низкой.

Рынок сводит продавцов и покупателей; равновесная цена и объем продаж устанавливаются в точке, где намерения продавцов и покупателей совпадают. Изменения в спросе или предложении, вызванные действием неценовых факторов (изменением потребительских предпочтений, ростом денежных доходов, введением дополнительных налогов и проч.), приводят в действие рыночные силы, благодаря которым равновесие на рынке устанавливается в новой точке.

Рыночную экономику следует понимать как экономику спроса в отличие от директивной плановой экономики, представляющей собой экономику предложения (к тому же, во многом принудительного). Именно в этом заключается кардинальная причина неэффективности плановой экономики. Потребитель был в ней всегда неполноценным субъектом, а удовлетворение потребностей зачастую носило суррогатный характер.

Список использованных источников

1.  Вечканов Г.С. Микроэкономика. Москва: М.: Питер, 2010.

2.      Герасимов Б.И. Экономическая теория. Микроэкономика. Тамбов: М.: ТГТУ, 2009.

.        Журавлёва Л.С. Экономическая теория. Улан-Удэ: М.: ВСГТУ, 2011.

.        Камаев В.Д. Экономическая теория. Учебник для студентов. Москва:

М.: ВЛАДОС, 2010.

.    Кузнецов Н.Г. Экономическая теория. Ростов на Дону: М.: МарТ, 2008.

6.      Кусургашева Л.В., Давыдова В.Н. Экономическая теория (микроэкономика). Кемерово: М.: ФГБОУ КузГТУ, 2011.

.        Лобачева К.Н. Экономическая теория: учебник для бакалавров. Москва: М.: Юраит, 2012.

.        Максимова В.Ф. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс.

Москва: М.: ЕАОИ. 2008.

.    Маршалл А. Основы экономической науки / Под науч. ред. П.Н. Клюкина. Москва: М.: Эксмо, 2007.

10.    Николаева И.П. Экономическая теория: учебник для студентов вузов. Москва: М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

.        Седов В.В. Экономическая теория. Челябинск: М.: Инфра-М; 2009.

.        Селищев А.С. Микроэкономика. Учебник для ВУЗов. Москва:

М.: Питер; 2009

.    Соколинский В.М., Корольков В.Е. Экономическая теория. Москва:

М.: Кнорус; 2008

.    Соколов А.В. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс.

Новосибирск: М.: НГУ; 2010.

.    Устинов И.Ю. Микроэкономика. Учебное пособие. Воронеж: М.: ВАИУ; 2010.

16.    Хорошун К.Н. Микроэкономика. Учебно-методическое пособие. Минск : М.: БГУ; 2009.

Приложение

Рисунок 1. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов: а) увеличение спроса; б) сокращение спроса

Таблица 1

Рисунок 3. Кривые спроса с разной ценовой эластичностью

Рисунок 4. Кривая предложения

Рисунок 5. Влияние изменения неценовых факторов на предложение: а) увеличение предложения; б) уменьшение предложения.

Рисунок 6. Кривые предложения с разной степенью эластичности.

Таблица 2.

Рисунок 8. График равновесной цены

Таблица 3.