Материал: Спрос и предложение как элементы рыночного механизма

Теория эластичности имеет большое значение при планировании предпринимательской деятельности. Чтобы увеличить прибыль, необходимо повысить цены, но в этом случае может упасть спрос и объем продаж. Важно учесть коэффициент эластичности: если он < 1, то нет никакого риска и можно смело повышать цены, в противном случае следует воздержаться от коренных действий.

.2 Законы спроса и предложения

Итак, из вышесказанного следует вывод, что спрос формируют потребители, которые определяют структуру и объем покупаемых товаров по некоторой цене в течение определенного времени. Поэтому для правильного определения спроса на тот или иной товар, следует знать закон спроса.

Закон спроса можно представить следующим образом: на любом рынке, при прочих равных условиях, существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар.

Значение закона спроса заключается в следующем. Он придает поведению покупателей и продавцов объективную экономическую логику, что позволяет прогнозировать их реакцию на изменение цены. Закон спроса показывает достижение экономикой любой страны высокого уровня развития, так как спрос может «нормально» себя проявлять либо уменьшаться приросте цены, либо увеличиваться при снижении цены, но только при отсутствии дефицита.

В дефицитной экономике все диктует производитель, игнорируя мнение покупателя. Отсюда неудовлетворительное количество и качество товаров, низкий жизненный уровень населения и другие известные негативные последствия.

Закон спроса порождается различными условиями и факторами. Например, такими:

. Для потребителей цена - это некоторый барьер, за рамками которого он не сможет купить запланированный объем товаров. Низкая цена стимулирует покупки, а высокая наоборот сдерживает.

. Существует эффект дохода и реального его использования, когда высокая цена на один товар может быть компенсирована покупкой другого товара, способного заменить первый товар, но по более низкой цене.

Эффект дохода при этом указывает на то, что при более низкой цене потребитель может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров.

Теоретически при определенных обстоятельствах на рынке может сложиться ситуация, при которой закон спроса не действует. Данный парадокс впервые был описан в монографии английского экономиста Роберта Гиффена (1837-1910).

Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX века рост цен на картофель вызвал не сокращение, а, напротив, увеличение спроса на картофель. Исследователь связал это с двумя обстоятельствами: со значительной долей расходов на данный продукт в бюджете наиболее бедных семей, что обуславливало сильный эффект дохода на картофель, и с принадлежностью данного продукта к относительно худшим товарам, спрос на которые обычно возрастает с падением доходов населения (отрицательный характер эффекта дохода). Повышение цен на картофель привело к значительному падению реальных доходов населения, сокращению покупок прочих товаров и к еще большему увеличению спроса на картофель, чтобы выжить и не умереть от голода.

В нормально функционирующей рыночной экономике парадокс Гиффена (как называется подобная ситуация) встречается крайне редко в силу того, что на большинство отдельных товаров покупатель тратит относительно небольшую долю своего бюджета. Большие же эффекты дохода чаще бывают у нормальных (например, жилье), а не у относительно худших товаров. Параллельно закону спроса существует закон предложения.

Как мы уже выяснили, предложением представляет собой количество товара или услуги, которые производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

Закон предложения можно сформулировать следующим образом - что:

предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены;

это прямая зависимость между ценой и величиной предложения.

Закон предложения звучит так: если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен предприниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность нанять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить производство.

Вместе с тем следует иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции к увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производитель может снизить объем производства.

Во-первых, высокий уровень дохода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной работы. Во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной конкуренции, производитель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

.3 Ценовые и неценовые факторы изменения спроса и предложения

Спрос и предложение складываются под воздействием множества факторов, которые влияют на их величину. Эти факторы подразделяются на ценовые и неценовые.

Общее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых и неценовых факторов. Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса, и обозначается следующим образом:

Q_d=F(X_i),(1.1), (3)

где Q_d - величина спроса на рассматриваемый товар; X_i- i-тый фактор, влияющий на величину спроса.

Вместе с тем для каждого уровня цены существует такая величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение объемов спроса остальными потребителями (внешние, или экзогенные эффекты равны нулю). То есть для каждой цены существует определенный объем спроса, определяющий, в конечном счете, ее функцию, которую мы рассмотрим в следующей главе.

В данном случае закон сопряжен с действием закона убывающей предельной полезности экономических благ. На рынках это проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь при снижающейся цене. Потребители осуществят дополнительную покупку данного товара или услуги лишь при условии, что цены на них снизятся. При этом на величину спроса влияет ценовой фактор. Ведь цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара и услуги в данное время.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса, выглядят следующим образам:

изменение вкусов и предпочтений потребителей (изменение моды, привычек, реклама, технологические изменения и тому подобное);

изменения в структуре населения (всплеск рождаемости влечет к увеличению спроса на детские товары, рост продолжительности жизни - на лекарственные средства и так далее);

изменения в денежных доходах населения (изменение спроса на товары низшей категории и нормальные товары);

- изменение цен на другие товары (товары - заменители (субституты) - повышение цен на один товар ведет к увеличению спроса на другой и наоборот либо взаимодополняющие товары (комплементы) - увеличение цены на один товар ведет к уменьшению спроса на оба товара);

ожидания покупателей (будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход);

- экономическая политика правительства (пособия могут поднять спрос у малоимущих слоев населения);

экономические ожидания потребителей, которые представляют собой прогнозы экономических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д.

Ценовые и неценовые факторы также влияют на величину предложения.

К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся:

издержки производства. Величина издержек определяется ценой на ресурсы, используемые фирмой в производственной деятельности, включая заработную плату, процент за кредит, стоимость сырья и другие показатели. Чем ниже производственные затраты, тем выше прибыльность производства и значительнее рыночное предложение товаров;

уровень налогообложения. Сокращение величины налогов с компаний, как правило, является положительным фактором развития и также ведет при прочих равных условиях к росту предложения;

технология производства. Усовершенствование технологии ведет в конечном счете к сокращению производственных затрат, повышению эффективности производства, росту производительности труда и также увеличивает предложение;

экономические ожидания производителей. В большинстве случаев благоприятные ожидания экономических субъектов создают дополнительные стимулы для развития производства и, как следствие, ведут к росту предложения; - количество производителей. Чем большее число фирм действует на рынке данного вида продукции, тем больше его совокупное рыночное предложение. Напротив, монополизация отрасли даже при неизменности общего объема производственных мощностей, может привести к сокращению рыночного предложения;

цены на сопряженных рынках: цены на товары-конкуренты в производстве (рост цен на экологически чистую продукцию может стимулировать фермера сократить предложение продуктов, выращенных при помощи «химии») и цены на товары, производимые «совместно» с рассматриваемым товаром (рост цены на нефть может вызвать рост предложения нефтепродуктов).

Объясняется это следующим. Производитель, если на него не оказывается экономического давления, действует, соблюдая свои собственные интересы, т.е. стремится максимизировать получаемую им прибыль (разницу между выручкой от реализации и затратами на ее производство). Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель всякий раз выбирает такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль. Можно подумать при этом, что увеличение объема производства ведет к увеличению выручки (валового дохода). Но нет. Оказывается, что каждая фирма имеет пределы своего роста. Рост фирмы и, следовательно, предложения на рынке за этими пределами ведет к увеличению издержек производства, например, таких, как транспортные расходы, затраты на управление производством и реализация продукции из-за возросших трудностей и т.д.

Цены ресурсов оказывают непосредственное влияние на издержки производства и через них на объем предложения. Но величина затрат на ресурсы в экономическом смысле не тождественна сумме денежных издержек производства. Ресурсы, как правило, имеют несколько возможных сфер применения, поэтому экономист стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов. Таким образом, в качестве затрат на ресурс должна включаться и денежная выручка от наиболее выгодного из альтернативных способов использования ресурса.

Количественная зависимость между величиной предложения и определяющими его факторами называют функцией предложения и обозначается так:

Q_s=F(X_i), (4)

где:Q_s - величина предложения на рассматриваемый товар; X_i- i-тый фактор, влияющий на величину предложения.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном - все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).

Таким образом, состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение.

Динамика спроса определяется законом спроса. Суть, которого состоит в обратной зависимости между ценами и количеством товаров и услуг, которые будут куплены при каждой цене, то есть при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.

Соответственно, динамика предложения определяется законом предложения. Суть данного закона состоит в том, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается.

Спрос и предложение складываются под воздействием множества факторов, которые влияют на их величину. Эти факторы подразделяются на ценовые и неценовые.

Закон спроса говорит, что если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает. Закон предложения говорит, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается. Равенство спроса и предложения формирует равновесную цену.

Глава 2. Равновесная рыночная цена

.1 Понятие равновесной рыночной цены

При изучении спроса и предложения и их законов, необходимо также изучить ещё одно понятие, которое полностью зависит от них. Это понятие - равновесная рыночная цена, которая представляет собой цену, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Образование равновесной рыночной цены - это процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители.

Определение равновесной цены выглядит следующим образом:

Рис. 1 Определение равновесной цены

При более высокой цене Р₂ возникает избыток предложения над спросом (равный по величине отрезку АВ). Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. При цене ниже уравновешивающей (Р₃) спрос превышает предложение (отрезок CF) и возникает дефицит товара на рынке. В этом случае излишек спроса и конкуренция покупателей будут толкать цену вверх. Лишь в точке E достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохраняться в краткосрочном периоде, пока не изменятся какие-либо параметры, определяющие спрос и предложение.

Воздействие неценовых факторов спроса и/или предложения вызывает сдвиг соответствующих функций и изменение первоначальных параметров равновесия до нового уровня. Рыночный механизм обеспечивает изменение цен на свободном рынке до тех пор, пока не установится равновесие, т.е. пока на рынке не сравняются предлагаемое и требуемое количество товаров. В точке равновесия нет ни дефицита, ни избытка товарной массы и, следовательно, нет давления на цену, которое могло бы ее изменить. Спрос и предложение не всегда являются уравновешенными на реальном рынке, однако можно говорить о существовании тенденции к равновесию.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к повышению или понижению цены.

Именно поэтому в состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект - будь то отдельный производитель, фирма или покупатель - не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения.

Простейшей динамической моделью, показывающей колебания, в результате которых формируется равновесие, является паутинообразная модель, представленная на рисунке 2.

Рис. 2. Устойчивое (а) и неустойчивое (в) равновесие в паутинообразной модели и регулярные колебания (б) вокруг него

Данная модель отражает формирование равновесия в отрасли с фиксированным циклом производства (например, в сельском хозяйстве), когда производители, приняв решение о производстве на основании существовавших в предыдущий год цен, уже не могут изменить его объем.

Паутинообразная модель абстрагируется от естественных колебаний урожайности и других стихийных, непредсказуемых явлений, типичных для сельскохозяйственного производства. Другим упрощением является предпосылка об отсутствии запасов и резервов и их возможной реализации в условиях изменяющейся конъюнктуры рынка.