Российский телеканал «Точка отрыва» медиагруппы «Контент Юнион» также посвящен экстремальным видам спорта. Ядро целевой аудитории - мужчины и женщины в возрасте 30-39 лет. В сетке вещания представлен премьерный контент как собственного производства, так и закупной. Основу собственного производства составляет ряд линеек цикловых телепрограмм: «Открытый доступ» - знакомит зрителей с главными событиями мира экстремального спорта; «Школа Х» - ведущие постигают азы экстремального спорта; «Свои люди» - дает возможность зрителям познакомиться с признанными «мэтрами».
Эфир еще одного российского телеканала Russian Extreme Ultra также всецело посвящён экстремальным видам спорта: от мотофристайла до дайвинга, сноубординга, фрирайда и других малоизвестных спортивных дисциплин. В настоящее время библиотека контента Russian Extreme Ultra насчитывает около 30 часов приобретенной видеопродукции и более 100 часов 4K/Ultra HD видео собственного производства. Кроме этого в эфире демонстрируются художе ственные и документальные фильмы об экстремальном спорте.
«День Икс» на канале «Матч ТВ» - яркий дневник о жизни экстремальных спортсменов со всего мира: обзоры главных соревнований, репортажи о рекордных восхождениях и разборы уникальных достижений. Ведущими проекта выступают самые титулованные российские экстремалы, которые раскроют самые интересные тонкости своих видов спорта.
Интернет-телеканал Russian extreme является одним из самых качественных каналов, специализирующихся на трансляции программ, ориентированных на экстрим.
В России только на «Русском экстриме» транслируют Всемирные экстремальные игры X Games (зимние и летние Олимпийские игры по экстремальным видам спорта), Чемпионаты мира по клиффдайвингу, мотофристайлу, воздушным гонкам Air Race.
Телеканал показывает крупнейшие турниры по смешанным единоборствам ММА и боксу, программы и документальные фильмы по сноуборду, скейтборду, маунтинбайку, альпинизму, паркуру, автомотоспорту, всем видам водного экстрима. Транслируются экстремальные шоу «Клиптоманьяки», «На пределе», «Свобода в движении», «Nitro circus». Также в телепрограмме - путешествия по самым экзотическим странам, рассказы об участии «звезд» в экстриме.
Несмотря на то, что телеканал позиционирует себя как спортивно-развлекательный, все передачи нацелены на разностороннее информирование и пропаганду. Зрители получают информацию о конкретном виде спорта и перспективах его развития.
Например, каждая серия проекта «На пределе» - уникальная история победы человеческого духа и тела над стихией, рассказ не только о спортивном достижении, но и об искусстве риска, когда человек раздвигает границы возможного.
Зрителей информируют о том, например, что уже 16 экспедиций провалили попытки покорения восьмитысячника Гашербрум 2, который находится на границе Пакистана и Индии, но альпинист Кори Ричардс организовывает новое восхождение на неприступную высоту. И он делает это зимой, несмотря на риск ледяных обвалов и лавин.
Практически любой вид спорта, независимо от уровня его экстремальности, является динамичным, поэтому внимание в передачах «Русского экстрима» акцентируется на «картинку». Именно качественное изображение помогает команде телеканала добиться зрелищности и убедительности. Отметим и креативность звукового решения всех телепередач: зритель сначала может услышать ту или иную информацию о конкретном виде спорта, затем в эфире может зазвучать энергичная музыка вместо закадрового текста, следом - голос корреспондента на фоне еле слышной подбадривающей звуковой дорожки. Такое решение позволяет эмоционально окрасить передачу, сделать её более живой.
Несмотря на большую популярность среди молодежи, экстремальными видами спорта, в основном, занимаются в секциях или индивидуально. Но, чтобы начать такие занятия, нужна общая и углубленная информация по каждому виду такого спорта. Именно на это нацелен эфир телеканала «Русский экстрим».
Журналы и сетевые ресурсы. В2009 году в ESPN запустили одноименный «бумажный» иллюстрированный журнал, который позиционировался как «экстремальная» альтернатива Sports Illustrated.
С первых номеров издание стало популярным благодаря сенсационным рекламным кампаниям, которые также играли на противопоставлении Sports Illustrated.
Так, в 2010 году журналESPN выступил против использования тела спортсменов для рекламы купальников, обуви и одежды. Соответственно, с тех пор каждый год журнал делает спецномер The Body Issue и «раздевает» звезд экстремальных видов спорта, сопровождая все это лозунгом «Тело, которое мы хотим».
Например, в 2017 году на обложке The Body Issue появлялись обнаженные фото таких спортсменов, как: Лайард Хэмилтон (серфинг), Натали Кофлин (плавание), Даллас Фрайдей (вейкборд), Летиция Буфони (скейтборд), Шантэ Макмилан (семиборье).
Skipass - журнал о горных лыжах как стиле и образе жизни. Skipass переносит в мир ледяных вершин и снегов, голубого неба и солнца, красивых людей и модной одежды. В каждом номере обзоры лучших горнолыжных курортов и последних коллекций одежды для катания, события и мнения, интервью и фотографии, лучшие «снежные» направления планеты, советы по выбору курортов, тенденции в горнолыжных технологиях.
Vertical World - также журнал о горных лыжах и сноуборде. В нем ежемесячно публикуются новости экстремального спорта, отчеты, анонсы спортивных событий.
HEADSHOT - информативный, хорошо иллюстрированный журнал, посвященный пейнтболу. Издание освещает все значимые чемпионаты и турниры, проводимые в мире. В каждом номере - материалы о новинках технического оснащения для игры в пейнтбол.
ONBOARD - это один из самых известных в мире и самый авторитетный журнал о сноубординге в Западной Европе.
Бесспорно, ONBOARD - это тот журнал, на котором выросло нынешнее поколение сноубордистов.
История журнала началась в Великобритании. Десять лет назад английский издательский дом Action Sport Media (ASM: журналы Kingpin, Serf Europe, Freeskiing) начал выпуск линейки спортивных изданий как раз с ONBOARD.
Тогда не было еще ни скейтового, ни серфового, ни лыжного проектов, и ONBOARD в снежный сезон был журналом о сноубординге, а в теплое время года - о скейтбординге и серфинге.
Спустя несколько лет, ASM стали выводить колесные и водные доски за рамки ONBOARD, в отдельные проекты. Так появились журналы Kingpin и SerfEurope.
В настоящее время журнал ONBOARD строится на трех разделах - frontside, features и backside.
В frontside входят все новостные, событийные материалы, мнения по тем или иным вопросам, техническая информация о том, как где кататься, обзоры.
Раздел features практически полностью состоит из фоторепортажей, а в backside находится самая популярная рубрика Trickology с инфографикой и раскадровками трюков с подробным экспертным инструктажем.
Журнал All Xtreme посвящён всем необычным видам спорта. В нем дается описание всех видов экстремальных направлений и дисциплин, репортажи с соревнований и различных мероприятий, советы начинающим, обзоры и тесты специализированного оборудования и интервью с ведущими спортсменами.
Кроме того, значительную часть журнала занимают материалы об экстриме как образе жизни, что делает издание интересным не только профессиональным спортсменам, но и всем тем, кто не мыслит свою жизнь без новых ощущений и постоянного движения.
Журнал X акцентирует внимание на следующих дисциплинах: альпинизм, туризм, треккинг, скалолазание, парашютный спорт, парапланеризм, ледолазание, маунтбайк, каякинг, рафтинг, горнолыжные дисциплины, сноубординг, фрирайд, городской экстрим.
Рубрики журнала говорят сами за себя: снаряжение, книжные новинки, видеофильмы. Авторы журнала путешествуют по всему миру и захватывающе рассказывают об этом в своих материалах.
Журнал Airsoftmag - независимый журнал, выросший из фэн-зина поклонников страйкбола 65. Издание в основном состоит из информативных обзоров снаряжения, вооружения и экипировки разных стран. Также даются полезные советы от опытных спортсменов и публикуются интервью с известными производителями страйкбольных товаров.
Кроме перечисленных журналов, следует также отметить такие медиа, как: Sixand (журнал об искусстве, трендах и уличных увлечениях), Oddity Central (журнал-коллекция самого интересного и необычного в мире экстрима), блог Fubiz (популярнейший ресурс среди любителей серфинга и кайтсерфинга), Board Mag (сетевой ресурс обо всех видах экстрима, связанных с досками: сноубординг, скейтбординг, серфинг), Cream Mag (онлайн-журнал об экстремальном спорте как стиле жизни), Cyclepedia (интернет-журнал о городской велокультуре, который состоит исключительно из пользовательского контента)66 , Extremesportsmap (карта экстремальных видов спорта: скейтпарки, споты, трассы для горных велосипедов), Zlogblog (блог о велосипедах, освещающий новости, тенденции и новинки), Skateboarding (все о скейтбординге: фото, видео, статьи, споты, каталог магазинов, а также календарь мероприятий), Snowboarding Transworld (онлайн-журнал, представляющий самую актуальную информацию о сноубординге во всех его проявлениях), Global Burton (собрание новостей, событий и всего самого интересного в мире сноубординга) 67 , SnowStoked (онлайн-журнал для профессиональных сноубордистов: новости, обзоры, интервью, видео и многое другое), American Parkour (много интересной информации о паркуре: статьи, интервью, фото и видео, места), Parkour (ресурс позиционирует себя как беспристрастный источник информации о паркуре, свободный и доступный для всех и каждого), Urban Free Flow (официальная мировая сеть о паркуре и фрираннинге).
2.2 Экстремальный спорт в традиционных и новых медиа: анализ СМИ России и КНР
Не секрет, что профессиональный спорт оказывает большое воздействие на основные сферы жизнедеятельности и влияет на все, что так или иначе нас окружает.
В медиа-пространстве спорт «несет в себе некий код, позволяющий не только воспринимать определенные структуры знаний, но и осмыслять происходящее в этой сфере».
Одной из самых масштабных спортивных тем в СМИ является тема «видов спорта». Как отмечает исследователь Ю.Ф. Курмашин, «каждый вид спорта характеризуется: своим предметом состязаний и характером активности спортсмена; особым составом действий и способом ведения соревновательной борьбы».
Традиционно виды спорта делятся на: олимпийские, неолимпийские и экстремальные. Очевидно, что самыми популярными являются олимпийские виды спорта. Их популярность объясняется тем, что они получают развитие не только на региональном и национальном уровнях, но и на международном. Поэтому именно олимпийским видам СМИ уделяют больше внимание, чем другим видам.
Второй причиной такой заинтересованности СМИ к олимпийским видам является и то, что во время проведения Олимпиад повышается зрительский (читательский) интерес к этой теме.
Подобная картина складывается и с неолимпийскими видами спорта.
Многие виды имеют международное развитие и хорошо знакомы большинству представителей не только спортивной, но и массовой аудитории благодаря популяризации их в медиа - например, бейсбол, бильярд, автоспорт.
По сравнению с олимпийскими видами их распространение ограниченно, поэтому и информации о них меньше. В основном она представлена в виде новостных сюжетов. Однако существуют исключения из правил. Так, в отдельных странах и регионах им посвящены целые издания.
И, наконец, третья группа видов спорта, которые занимают особое место в системе журналистских практик, - экстремальные виды.
Они пользуются большой популярностью, особенно среди молодежи. Поэтому информация о них в большинстве случаев ориентирована именно на молодую аудиторию. Однако еще до недавнего времени такая информация ограничивалась только ознакомительными материалами.
В последние два десятилетия СМИ изменили отношение к экстремальным видам спорта и стали отводить им значительное место в сетке вещания, на страницах оффлайн и онлайн-изданий.
В отличие от других видов спорта, у «экстрима» есть еще одно качество: это один из самых привлекательных и раскрученных брендов у молодежи, для которой экстрим во многом является смыслом жизни.
Именно поэтому для распространения информации о нем используются новые каналы, а его атрибуты применяются в рекламе товаров для молодежи.
В России и Китае экстремальные виды спорта так же популярны, как и в других странах. Соответственно, определенная часть спортивной информации как в традиционной прессе, так и в аудиовизуальных СМИ, посвящена экстремальному спорту.
В КНР, согласно нашему исследованию (мы проанализировали спортивный контент за декабрь 2017 г. - март 2018 г.) наиболее рейтинговыми видами являются: паркур, сноу/скейтбординг, МТВ и ВМХ. Это обусловлено многими факторами: климатиче скими условиями, техническими возможностями и, в конце концов, предпочтениями молодой аудитории.
Вообще, самые популярный экстремальный вид спорта в КНР (особенно в Пекине и Шанхае) - это паркур. Самые большие здания уже давно стали основными базами для любителей этого спорта - молодежь практикуется в быстрых подъемах и спусках по стенам и фрагментам различных построек без страховки.