САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»
На правах рукописи
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Специализированные медиа в сфере экстремальных видов спорта
по направлению «Журналистика»
Чжан Исюань
Научный руководитель -
кандидат политических наук,
доцент Р. В. Бекуров
Кафедра международной жуналистики
Санкт-Петербург. 2018
Оглавление
Введение
Глава 1. «Экстрим» в спорте: теория и практика
1.1 Экстремальный спорт: виды и их классификация
1.2 Экстремальные виды спорта в современной жизни
Глава 2. Медиа-среда экстремального спорта
2.1 Обзор специализированных медиа в сфере экстремальных видов спорта
2.2 Экстремальный спорт в традиционных и новых медиа: анализ СМИ России и КНР
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Актуальность. С каждым годом возрастает популярность экстремальных видов спорта. Если еще в 1990-х «экстрим» был прерогативой альтернативного сегмента молодежи, то в настоящее время экстремальные спортивные дисциплины считаются коммерчески успешным продуктом, входят в программу зимних и летних Олимпийских игр и являются неотъемлемой частью досуга современного человека.
Во многом это связано с популяризацией «экстрима» в медиа-пространстве, а также с тем, что эстетика и философия «экстримальности» находит все больше и больше поклонников среди людей разных полов и возрастных категорий.
Тем не менее, на наш взгляд, экстремальные спортивные дисциплины (особенно те, которые не входят в программу Олимпийских игр) все еще освещаются журналистами недостаточно профессионально и в незначительных объемах.
По этой причине очень часто сами спортсмены и фанаты тех или иных видов на различных платформах и в социальных сетях занимаются популяризацией «экстрима» посредством фото- и видеоматериалов и текстов.
Как следствие- медиа-среда экстремального спорта достаточно разнородна: в ней происходит взаимодействие и взаимовлияние «мейнстримовых» спортивных телеканалов, лайфстайл-журналов, узкоспециализированной прессы, профессиональных и любительских сетевых ресурсов, социальных медиа.
Тем самым, актуальность темы обусловлена тем, что освещение экстремальных видов спорта является одним из наиболее перспективных, интересных и востребованных у аудитории направлений в практике современных СМИ.
Актуальность также обусловлена доволь изученности данной проблематики.
Объектом исследования являются специализированные медиа в сфере экстремальных видов спорта: теле- видеоканалы, журналы, сетевые ресурсы и блоги.
Предмет исследования - специфика функционирования СМИ в сфере экстремальных видах спорта.
Цель ВКР: анализ рынка медиа в сфере экстремальных видов спорта.
Для реализации данной цели были поставлены следующиезадачи:
- рассмотреть виды и классификации современных экстремальных видов спорта;
- выявить роль и место экстремального спорта в современных процессах;
- дать обзор современных медиа в сфере экстремальных видов спорта;
- изучить характер и частоту упоминаний экстремальных видов спорта в традиционных и новых СМИ России и КНР.
Теоретической базой исследования послужили статьи и монографии, посвященные спортивной журналистике.
В частности, были использованы работы Е.А. Войтика, Н.Ю. Мельниковой, К.А. Алексеева, А. Берштейна, Н.А. Голядкина, М. Деузе, Р. Мак-Чесни, С.А. Михайлова, А.Н. Назайкина, Н. Негропонте, М. Николсона, Д. Оуэнса, В.В. Струкова, Д.Л. Эндрюйса.
Методологическую базу представляет собой совокупность избранных методов теоретико-эмпирического исследования (исторический метод наряду с наблюдением и сравнительным анализом соответственно), а также описательно-аналитический метод, предусматривающий непосредственное изучение анализируемых явлений наряду с систематизацией наблюдаемых фактов.
Эмпирическую базу данной исследовательской работы составили материалы традиционных СМИ России и КНР, посвященные экстремальным видам спорта, а также контент специализированных экстрим-журналов и сетевых ресурсов.
Структура. ВКР состоит из введения, двух глав (по два параграфа в каждой), заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе подробно рассказывается о видах и классификациях экстремального спорта, а также предпринимается попытка анализа роли и места «экстрима» в жизни современного человека.
Вторая часть дипломного исследования посвящена рассмотрению сформировавшейся медиа-среды экстремального спорта,
В частности, дается обзор наиболее востребованных специализированных медиа-ресурсов в среде профессиональных спортсменов и экстремалов-любителей, а также по результатам анализа контента традиционных и новых СМИ КНР и России (декабрь 2017 - март 2018) показывается частота и характер упоминаний об экстремальных видах спорта в информационном пространстве двух государств.
Глава 1. «Экстрим» в спорте: теория и практика
1.1 Экстремальный спорт: виды и их классификация
Рассказ о зарождении и развитии экстремальных видов спорта, на наш взгляд, следует начать с легендарной фразы Эрнеста Хемингуэя: «Есть только три настоящих вида спорта: коррида, гонки и скалолазание. Все остальное - детские игры».
Определенно американский писатель был в каком-то смысле прав. Люди экстремальными видами спорта занимаются уже достаточно давно. Например, жители Полинезии 1000 лет назад любили кататься на волнах на доске - то, что сейчас мы называем «серфингом».
Само понятие «экстремальный спорт» возникло в середине 20 века. Любопытно, что некоторые западные исследователи в области психологии связывают это с падением тоталитарных режимов: «Понятия «экстрим» в тоталитарных государствах не существовало.
С развитием демократии в мире возник и экстремальный спорт. Именно в демократическом обществе у человека появляется возможность самореализоваться. Более того, это становится модным, и большую роль в этом играют медиа, получившие возможность популяризовать экстремальное движение».
Число поклонников экстремальных видов спорта с каждым годом растет. Безусловно, этому способствует пропаганда здорового образа жизни и популяризация «экстрима».
Развитие экстремального спорта в последнее время связано еще и с тем, что условия и ритм жизни давят на людей, потребность самовыразиться и возрастает в несколько раз. А экстремальный спорт более чем подходит для этого.
Поклонники «экстрима» - это люди разного возраста и пола. Молодых в этот спорт желание проверить силы, убедиться в том, что не боишься совершить тот или иной трюк.
Людей постарше тянет в экстремальный спорт жажда окунуться в мир опасности и риска, чтобы снова почувствовать себя молодым. Так или иначе, у каждого свои причины по которым он (или она) приходит в «экстрим».
В 2017 году агентством спортивного маркетинга Sportima Media Arts Group было проведено исследование аудитории экстремальных видов спорта.
Исследование проводилось во время соревнований Adrenalin Games. По результатам опроса было представлено социально-демографическое описание аудитории.
Ядром аудитории Adrenalin Games являются юноши (62%) и девушки (38%) в возрасте от 14 до 22 лет. С точки зрения социального статуса, лидируют студенты - более 70% .
Таким образом, большая часть учится (90%), правда, больше половины из них совмещает работу и учебу. Доход аудитории Adrenalin Games (64%) находится в пределах 1000 евро в месяц, а у 36% опрошенных даже выше .
Чаще всего за друзей на соревнованиях Adrenalin Games приходят поболеть сокурсники и сверстники (49%) .
Вместе с тем аудитория экстремального спорта отличается высокой степенью вовлеченности (молодежь не только любит «экстрим», но и активно им занимается): 43% опрошенных отметили, что их друзьями являются именно те, кто занимается «экстримом.» И все же, если учесть, что 12% из тех, кто «увлекается вместе с друзьями экстримом», тоже живет рядом, то получится, что только 1/3 аудитории Adrenalin Games является активными поклонниками экстремального спорта .
Аудитория современного экстремального спорта
О событиях участники и зрители Adrenalin Games узнают, прежде всего, от друзей (38%) и через сетевые ресурсы (27%). Другие источники - телевидение, радио, наружная реклама, реклама в метро, в прессе - набрали в сумме только 25% .
Дело в том, что львиная доля рекламной кампании Adrenalin Games обычно приходится как раз на Интернет, поэтому он и показал высокие результаты при опросе. Небольшая доля в рекламной кампании всех остальных каналов обеспечила соответствующую долю в результате.
Исследование также показало, что главная цель пребывания молодежи на соревнованиях по экстремальным видам спорта - это желание «хорошо провести время»: 66% опрошенных. И только 16% в качестве причины указали - «поболеть», то есть, проявили в прямом смысле спортивный интерес.
Молодежи необходимо быть в «своей компании», поэтому Adrenalin Games воспринимается ими как повод пообщаться с друзьями, активно провести время, развлечься. Так, например, большой популярностью пользовался граффити-контест.
Любители экстремальных видов спорта весьма позитивно относятся к спонсорской рекламе. Ведь бренд, поддерживающий спортивное событие, воспринимается болельщиками как его неотъемлемая часть. Только 4% опрошенных на Adrenalin Games не обратили внимания на спонсоров.
Еще одной причиной роста популярности «экстрима» стало динамичное развитие спортивных технологий. Например, изобретение липкой резиновой подошвы ботинок для скалолазания, совершенствование конструкций лыж и велосипедов и так далее. Все это также способствует появлению культа «супергероев».
Вообще словосочетание «экстремальный спорт» окончательно вошло в обиход в 1995 году после рекламной компании соревнований Extreme Games на американском телеканале ESPN (в настоящее время эти соревнования называются X Games).
Прежде, чем рассматривать экстремальные виды спорта, необходимо дать определение, что же такое экстремальный спорт в его современном понимании, и чем он отличается от традиционного спорта.
Во-первых, экстремальный спорт связан с большим травматизмом и смертельным риском.
Во-вторых, экстремальный спорт-это преодоление физического и эмоционального пределов человеческих возможностей.
Новый словарь иностранных слов определяет понятие экстремальный спорт, как «наиболее сложный и опасный вид спорта, в котором спортсмен поставлен в экстремальные условия, требующие от него виртуозного мастерства» .
Следовательно, экстремальный спорт - это предельный необычный по сложности и риску спорт.
Одно из определений слова extreme в Оксфордском словаре звучит следующим образом: «Вид спорта, которым занимаются в непредсказуемых природных условиях на пике своих возможностей, испытывая колоссальный риск».
Более того, экстремальными видами спорта называют те, в которых риски настолько максимальны, что есть непосредственная опасность смертельного исхода.
В этом смысле отдельно следует рассказать о Dangerous Sports Club, который был открыт в 1979 году студентами Оксфордского университета. Члены клуба совершали эксцентричные и опасные для жизни вещи - например, спускались на лондонском двухэтажном автобусе со склона горы в Швейцарии . О них в 1982 году был снят документальный фильм The history of Dangerous Sports Club, который как раз рассказывал о различных «клубных» соревнованиях: спуске со снежных склонов на самодельных санях, прыжках с лондонских мостов и так далее.
В этой связи, экстремальный спорт часто трактуют с точки зрения психологии и медицины: «Экстремалами не рождаются. Есть, конечно, некоторый процент людей, чье пристрастие объясняется наличием биологической детерминанты. Но в большинстве случаев к этому склонен человек, как-то неправильно прошедший этапы личностного формирования. Если определенные кризисы человек преодолевает неверно и шлейф нерешенной проблемы тянется с малых лет, это влияет на формирование его отношения к жизни. Проблема в последующем будет решаться, в частности и при помощи экстремальных видов спорта».
Задавая себе подобные вопросы, люди расширяли границы спорта, тем самым выводя одно из главных отличий «экстрима»: ты соревнуешься в первую очередь не с соперником или временем, а пытаешься превзойти свои собственные возможности.
Так появилась основная составляющая экстремальных видов спорта - желание преодолеть ветер, снег, погоду, волны, температуру, высоту и, наконец, гравитацию - то есть те вещи, которые человек не контролирует в естественных условиях.
Четкой классификации экстремальных видов спорта не существует - их много. Атрибутами «экстрима» являются критичные для человека условия внешней среды, большой риск.